따라서 계정이 엉망이고 검색어가 격리되지 않습니다. 구조조정을 원합니다. 오늘까지 그것은 중요한 사업이었습니다. 다행히 이제 Prestozon Rules를 사용하면 완벽한 검색어 격리를 위해 계정을 쉽게 재구성할 수 있습니다. (검색어 격리가 무엇인지 확실하지 않습니까?) 이 게시물에서는 전환 방법을 검토합니다.
여기서 목표는 이전 캠페인의 모든 지식을 깨끗한 구조의 새 캠페인으로 추출하는 것입니다. 다음은 단계별입니다.
1 – 재구성할 SKU 선택
첫 번째 단계는 전환할 제품을 선택하는 것입니다. 모든 것을 한 번에 전환할 필요는 없습니다.
먼저 제품(또는 동일한 검색어와 관련된 제품 그룹)을 선택합니다. 이전에 동일한 캠페인에서 광고할 필요는 없습니다. 바로 이 부분을 정리하는 중입니다!
일반적으로 동일한 검색어와 관련된 모든 제품을 선택하는 것이 좋습니다. 동일한 검색어와 관련된 제품을 여러 캠페인으로 분할하면 검색어 격리를 달성할 수 없습니다. 이것이 허용되는 고급 상황이 있지만 대부분의 경우 이러한 모든 SKU를 같은 위치에 배치하는 것이 좋습니다.
2 – 새 캠페인 설정
검색어를 쉽게 분리할 수 있는 Auto, Research, Performance와 같은 간단한 구조를 사용하는 것이 좋습니다. 1-Click 설정 기능을 사용하여 이상적인 구조를 만들 수 있습니다. 1-Click 설정을 사용하고 싶지 않거나 구조에 대해 더 알고 싶다면 아래 섹션을 계속 읽으십시오. 그렇지 않으면 3단계로 건너뛸 수 있습니다.
셀러 센트럴 또는 AMS로 이동하여 “제품 그룹 1″을 제품 그룹이라고 부르려는 항목(예: “마법사의 망토”)으로 대체하여 다음 구조를 생성합니다.
- 캠페인: 제품 그룹 1 – 자동
- 광고그룹: 광고그룹 1
- 광고: 제품 1
- 광고: 제품 2
- 광고: 제품 3
- 광고그룹: 광고그룹 1
- 캠페인: 제품 그룹 1 – 연구
- 광고그룹: 광고그룹 1
- 광고: 제품 1
- 광고: 제품 2
- 광고: 제품 3
- 광고그룹: 광고그룹 1
- 캠페인: 제품 그룹 1 – 실적
- 광고그룹: 광고그룹 1
- 광고: 제품 1
- 광고: 제품 2
- 광고: 제품 3
- 광고그룹: 광고그룹 1
조사하고 싶은 키워드가 이미 있는 경우가 아니면 이 시점에서 키워드를 추가할 필요가 없습니다. 이 경우 연구에 사용하는 검색 유형에 따라 확장검색 또는 구문검색으로 제품 그룹 1 – 조사 – 광고 그룹 1에 추가하세요. 키워드를 이미 잘 이해하고 있다면 일반적으로 Phrase를 권장합니다.
예산
얼마나 공격적이길 원하는지에 따라 예산을 설정해야 합니다. 천천히 하고 있다면 예산을 현재 이 제품을 광고하는 데 지출하고 있는 금액의 25% 또는 50%로 설정하십시오. 공격적이라면 이 제품 그룹에 지출하려는 금액의 100%로 설정하세요.
예산 분배: 이러한 제품에 대한 데이터가 많은 경우 실적 캠페인에 더 많은 예산을 투입하십시오. 데이터가 많지 않다면 Research와 Auto에 더 많은 예산을 투자하세요.
ACOS 목표 설정
Amazon에서 캠페인을 설정했으면 Prestozon으로 돌아와서 ACOS 목표를 설정하십시오. ACOS 타겟은 새 키워드에 대한 입찰가를 제안하는 데 사용되기 때문에 규칙을 설정하기 전에 이 작업을 수행하는 것이 중요합니다.
3 – 규칙 설정
이제 마법이 옵니다. 제품 그룹에 대해 하나의 새 키워드 규칙과 하나의 제외 키워드 규칙을 설정합니다. 이렇게 하면 이전 캠페인에서 모든 데이터를 추출하고 올바른 입찰가와 올바른 키워드로 새 캠페인을 설정합니다! 1-Click 설정을 통해 캠페인을 생성한 후 이 섹션으로 건너뛰었다면 규칙이 이미 생성된 것입니다. 데이터를 추출하기 위해 기존 규칙에 기존 광고그룹을 추가하는 방법을 알아보려면 아래를 읽어야 합니다.
새 키워드 규칙
새 키워드 규칙의 경우 새 캠페인의 소스 데이터로 사용되도록 모든 원래 캠페인에서 3단계 체크박스를 선택해야 합니다. 새 캠페인은 검색어 격리에 대해 설정해야 합니다. 아래 예를 참조하십시오. 단계적으로 제거할 것이기 때문에 이전 캠페인에서 키워드를 시작할 필요가 없습니다.
보시다시피 새 캠페인도 3단계에서 확인해야 합니다. 이는 새 캠페인에서 수집하기 시작한 데이터도 검색어 결정과 관련이 있고 알고리즘이 해당 데이터를 고려하도록 하기 때문입니다. .
힌트
Amazon은 제외 구문 키워드에 4개의 부분(키워드의 개별 단어)만 허용하므로 긴 검색어를 제외 구문으로 시작할 수 없는 경우를 대비하여 자동 그룹에서 부정 일치 및 제외 구문을 시작하는 것이 좋습니다. . 일치 제외 키워드는 최대 10개의 부분으로 구성될 수 있으므로 제외 구문이 4단어보다 길면 최소한 검색 용어의 정확한 버전을 제외하게 됩니다.
제외 키워드 규칙
제외 규칙의 경우 비용이 많이 드는 검색어에 대해 모든 이전 캠페인을 살펴보고 모든 곳에서 일치 제외 키워드로 만들려고 합니다.
아래의 예에서는 새 실적 캠페인이 포함되어 있지 않습니다. 전환된 일치검색 키워드만 있는 광고그룹(예: 실적 캠페인)은 제외로 관리해서는 안 됩니다. 대신 입찰 자동화를 사용하여 실적을 관리하세요.
규칙이 생성되면 제안 > 키워드로 이동하여 새 캠페인을 검색합니다. 원래 캠페인에서 지난 90일 동안 판매가 있었다면 거기에 추천 키워드가 표시됩니다. (규칙 저장과 생성되는 제안 사이에 약간의 지연이 있을 수 있습니다.)
해당 키워드 제안을 모두 수락한 다음 부정적인 제안 페이지로 이동하여 모든 제안을 수락합니다.
이제 새 캠페인 구조가 모두 설정되었으며 키워드와 제외어로 채워졌습니다!
4 – 예산 모니터링, 일시 중지 및 전환
캠페인이 어떻게 진행되고 있는지 확인할 수 있도록 며칠 동안 캠페인을 진행하세요. 아마존은 요즘 새로운 캠페인을 늘리는 데 훨씬 더 빠릅니다.
이상적으로는 이전 캠페인보다 실적이 좋거나 더 좋습니다. 모든 것이 좋아 보이면 이전 캠페인을 일시 중지하고 새 캠페인 예산을 목표로 설정하십시오.
더 천천히 하려면 원래 캠페인 예산이 1달러가 될 때까지 며칠마다 원래 캠페인 예산을 줄이고 목표 예산에 도달할 때까지 새 캠페인 예산을 올리십시오. 예산이 완전히 전환되면 이전 캠페인을 일시중지할 수 있습니다.
5 – 자동화 켜기
Prestozon이 실적 캠페인에 대한 최고 입찰가를 유지하기를 원할 것이므로 Campaign Manager로 이동하여 자동화를 켭니다.
변경 사항이 적용되기 전에 검토하려면 자동화를 설정하지 말고 입찰 제안을 정기적으로 확인하십시오.
모두 완료되었습니다!
이제 제품 그룹을 위한 완벽한 검색어 격리 구조, 전환되는 새로운 검색어를 홍보하는 규칙, 실적 캠페인이 ACOS 목표를 달성하는 데 도움이 되는 입찰 자동화 등 필요한 모든 것을 갖추었습니다.
이 전략 게시물을 즐겼기를 바랍니다. 질문은 댓글로 자유롭게 남겨주세요!
