Jadi akaun anda kucar-kacir dan istilah carian anda tidak diasingkan. Anda mahu menyusun semula. Sehingga hari ini, itu merupakan satu usaha yang penting. Nasib baik, kini Peraturan Prestozon memudahkan untuk menyusun semula akaun anda untuk pengasingan istilah carian yang sempurna. (Tidak pasti apakah pengasingan istilah carian?) Siaran ini akan menyemak cara peralihan.
Matlamat di sini adalah untuk mengeluarkan semua pengetahuan daripada kempen lama ke dalam kempen baharu dengan struktur yang bersih. Berikut adalah langkah demi langkah:
1 – Pilih SKU yang ingin anda susun semula
Langkah pertama ialah memilih produk yang ingin anda alihkan. Anda tidak semestinya perlu mengalihkan semuanya sekaligus.
Mula-mula pilih produk (atau kumpulan produk yang berkaitan dengan istilah carian yang sama). Mereka tidak semestinya telah diiklankan dalam kempen yang sama sebelum ini – itulah yang sedang kami bersihkan!
Pengesyoran umum kami ialah memilih semua produk yang berkaitan dengan istilah carian yang sama. Jika anda membahagikan produk yang berkaitan dengan istilah carian yang sama kepada beberapa kempen yang berbeza, maka anda tidak boleh mencapai pengasingan istilah carian. Terdapat situasi lanjutan di mana ini boleh diterima, tetapi kebanyakan masa adalah lebih baik untuk meletakkan semua SKU ini di tempat yang sama.
2 – Sediakan kempen baharu
Kami mengesyorkan menggunakan struktur ringkas yang memudahkan pengasingan istilah carian – Auto, Penyelidikan dan Prestasi. Anda boleh menggunakan Ciri Persediaan 1 Klik kamiuntuk mencipta struktur ideal kami. Jika anda tidak mahu menggunakan persediaan 1-Klik atau hanya ingin mengetahui lebih lanjut tentang struktur, teruskan membaca bahagian ini di bawah, jika tidak, anda boleh melangkau ke Langkah 3:
Pergi ke Pusat Penjual atau AMS dan buat struktur berikut, gantikan “Kumpulan Produk 1” dengan apa sahaja yang anda mahu panggil kumpulan produk anda (contohnya, “jubah sihir”):
- Kempen: Kumpulan Produk 1 – Auto
- Kumpulan Iklan: Kumpulan Iklan 1
- Iklan: Produk 1
- Iklan: Produk 2
- Iklan: Produk 3
- Kumpulan Iklan: Kumpulan Iklan 1
- Kempen: Kumpulan Produk 1 – Penyelidikan
- Kumpulan Iklan: Kumpulan Iklan 1
- Iklan: Produk 1
- Iklan: Produk 2
- Iklan: Produk 3
- Kumpulan Iklan: Kumpulan Iklan 1
- Kempen: Kumpulan Produk 1 – Prestasi
- Kumpulan Iklan: Kumpulan Iklan 1
- Iklan: Produk 1
- Iklan: Produk 2
- Iklan: Produk 3
- Kumpulan Iklan: Kumpulan Iklan 1
Tidak perlu menambah kata kunci pada ketika ini, melainkan anda sudah mempunyai beberapa kata kunci yang anda tahu ingin anda selidiki. Dalam kes itu, tambahkannya pada Kumpulan Produk 1 – Penyelidikan – Kumpulan Iklan 1 sebagai padanan am atau frasa, bergantung pada jenis padanan yang anda gunakan untuk penyelidikan. Kami biasanya mengesyorkan Frasa jika anda sudah mempunyai pemahaman yang baik tentang kata kunci anda.
Belanjawan
Anda harus menetapkan belanjawan berdasarkan seberapa agresif yang anda mahukan. Jika anda bertindak perlahan, tetapkan belanjawan kepada 25% atau 50% daripada jumlah yang anda belanjakan untuk mengiklankan produk ini. Jika anda agresif, tetapkan kepada 100% daripada jumlah yang anda mahu belanjakan pada kumpulan produk ini.
Pengagihan Belanjawan: Jika anda mempunyai banyak data tentang produk ini, masukkan lebih banyak belanjawan ke dalam kempen Prestasi. Jika anda tidak mempunyai banyak data, masukkan lebih banyak belanjawan ke dalam Penyelidikan dan Auto.
Menetapkan Sasaran ACOS
Setelah anda menetapkan kempen di Amazon, kembali ke Prestozon dan tetapkan sasaran ACOS anda. Perkara ini penting untuk dilakukan sebelum menyediakan peraturan kerana sasaran ACOS digunakan untuk mencadangkan bida bagi kata kunci baharu
3 – Sediakan Peraturan
Sekarang datang keajaiban. Sediakan satu peraturan Kata Kunci Baharu dan satu peraturan kata kunci Negatif untuk kumpulan produk. Ini akan mengekstrak semua data daripada kempen lama dan menyediakan kempen baharu dengan kata kunci yang betul dengan bida yang betul! Jika anda melangkau ke bahagian ini selepas membuat kempen anda melalui Persediaan 1 Klik, maka peraturan anda telah dibuat. Anda masih harus membaca di bawah untuk mengetahui cara menambahkan kumpulan iklan lama anda pada peraturan sedia ada ini untuk mengekstrak data daripadanya.
Peraturan Kata Kunci Baharu
Untuk peraturan kata kunci baharu, semua kempen asal hendaklah ditandakan kotak pilihan langkah 3 supaya ia digunakan sebagai data sumber untuk kempen baharu. Kempen baharu hendaklah disediakan untuk Pengasingan Istilah Carian. Lihat contoh di bawah. Tidak perlu memulakan kata kunci dalam kempen lama kerana anda akan menghapuskannya secara berperingkat.
Seperti yang anda lihat, anda mahu kempen baharu disemak dalam langkah 3 juga – ini kerana data yang anda mula kumpulkan daripada kempen baharu juga akan berkaitan dengan keputusan istilah carian dan anda mahu algoritma mempertimbangkan data tersebut .
Petunjuk
Amazon hanya membenarkan kata kunci frasa negatif mempunyai 4 bahagian (perkataan individu dalam kata kunci), jadi adalah idea yang baik untuk memulakan frasa tepat dan negatif negatif dalam kumpulan auto sekiranya istilah carian yang panjang tidak dapat dimulakan sebagai frasa negatif . Kata kunci tepat negatif boleh mempunyai sehingga 10 bahagian, jadi jika frasa negatif lebih panjang daripada 4 perkataan, sekurang-kurangnya anda akan negatif terhadap versi tepat istilah carian.
Peraturan Kata Kunci Negatif
Untuk peraturan negatif, kami ingin melihat semua kempen lama untuk istilah carian yang mahal dan menjadikannya kata kunci tepat negatif di mana-mana sahaja.
Perhatikan bahawa dalam contoh di bawah kempen Prestasi baharu tidak disertakan. Kumpulan iklan yang hanya mempunyai kata kunci padanan tepat yang telah ditukar (seperti kempen Prestasi) tidak boleh diurus dengan negatif. Sebaliknya gunakan automasi bida untuk mengurus prestasi.
Setelah peraturan dibuat, pergi ke Cadangan > Kata kunci dan cari kempen baharu. Jika anda mempunyai jualan dalam tempoh 90 hari yang lalu dalam kempen asal, anda akan melihat cadangan kata kunci di sana. (Mungkin terdapat sedikit kelewatan antara menyimpan peraturan dan cadangan yang dijana.)
Terima semua cadangan kata kunci tersebut, kemudian pergi ke halaman cadangan Negatif dan terima semua cadangan tersebut.
Kini struktur kempen baharu anda telah disediakan dan diisi dengan kata kunci dan negatif!
4 – Belanjawan Pantau, Jeda dan Peralihan
Berikan kempen anda beberapa hari supaya anda dapat melihat prestasi kempen tersebut. Amazon jauh lebih pantas dalam meningkatkan kempen baharu hari ini.
Sebaik-baiknya, mereka akan menunjukkan prestasi yang baik atau lebih baik daripada kempen lama anda. Jika semuanya kelihatan baik, teruskan dan jeda kempen lama anda dan tetapkan belanjawan kempen baharu anda kepada sasaran anda.
Jika anda mahu melakukannya dengan lebih perlahan, tolak belanjawan kempen asal setiap beberapa hari sehingga mencapai $1 dan naikkan belanjawan kempen baharu anda sehingga belanjawan sasaran anda mencapai belanjawan sasaran anda. Setelah belanjawan dialihkan sepenuhnya, anda boleh menjeda kempen lama.
5 – Hidupkan Automasi
Anda pasti mahu Prestozon sentiasa berada di atas bida untuk kempen prestasi anda, jadi pergi ke Pengurus Kempen dan hidupkan Automasi.
Jika anda ingin menyemak perubahan sebelum ia dibuat, jangan hidupkan Automasi dan pastikan anda menyemak Cadangan Bidaan dengan kerap.
Semua selesai!
Kini anda mempunyai semua yang anda perlukan: struktur pengasingan istilah carian yang sempurna untuk kumpulan produk anda, peraturan untuk mempromosikan sebarang istilah carian baharu yang menukar dan automasi bida untuk membantu kempen prestasi anda mencapai matlamat ACOS anda.
Kami harap anda menikmati siaran strategi ini. Jangan ragu untuk meninggalkan sebarang soalan dalam komen!
Jawatan asal daripada Bagaimana untuk menyusun semula akaun anda – Helium 10
