আমি সরাসরি এটিতে ডুব দেওয়ার আগে, আসুন একটি দ্রুত পদক্ষেপ নেওয়া যাক এবং জিজ্ঞাসা করুন:
“পণ্য টার্গেটিং প্রচারাভিযান” কি?
Amazon বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান হল বিজ্ঞাপনের Amazon স্পন্সরড প্রোডাক্ট সাইডের অধীনে স্পন্সর করা পণ্যের বিজ্ঞাপন, যেখানে আপনি বিভাগ এবং ASIN টার্গেটিং ব্যবহার করতে পারেন।
আপনি যখন নির্দিষ্ট পণ্যগুলিকে টার্গেট করেন, তখন আপনি যে পণ্যের টার্গেট করছেন তার তালিকার নীচে আপনি পণ্যের বিশদ পৃষ্ঠায় এবং আরও কয়েকটি জায়গায় দেখাবেন!
তাহলে কেন স্পন্সর পণ্য টার্গেট করা এত গুরুত্বপূর্ণ?!
এইভাবে চিন্তা করুন – আপনি কি জানেন যখন বডিবিল্ডাররা একটি পোজ-ডাউন করে, যেখানে তারা একে অপরের পাশে দাঁড়ায় এবং ফ্লেক্স করে? এটি মূলত আপনি কি করছেন।
কেউ কোনোভাবে একটি পণ্য পৃষ্ঠায় শেষ, এবং আপনি আপনার পণ্য ফ্লেক্স করার চেষ্টা করছেন এবং বলছেন:
“আরে! আমার পণ্য আরও ভাল!
তাই এখন যেহেতু আমরা বেস কভার করেছি, এখনই আপনার প্রয়োজন 5টি Amazon বিজ্ঞাপন পণ্য লক্ষ্যকরণ প্রচারাভিযান কি?
- পরিমার্জিত বিভাগের উপর ভিত্তি করে পণ্য এবং কীওয়ার্ড টার্গেটিং
- পরামর্শের উপর ভিত্তি করে পণ্য এবং কীওয়ার্ড টার্গেটিং
- নতুন পণ্যের উপর ভিত্তি করে পণ্য এবং কীওয়ার্ড টার্গেটিং
- সংলগ্ন বিভাগের উপর ভিত্তি করে পণ্য এবং কীওয়ার্ড টার্গেটিং
- পণ্য এবং কীওয়ার্ড নিজেকে লক্ষ্য করে
পরিমার্জিত বিভাগগুলির উপর ভিত্তি করে পণ্য লক্ষ্য নির্ধারণ
এটা কি?
এই ধরনের প্রোডাক্ট টার্গেটিং ক্যাম্পেইন আপনাকে যেকোনো ক্যাটাগরি বা সাব ক্যাটাগরি বা এমনকি সাব-সাব ক্যাটাগরির মধ্যে সব প্রোডাক্ট টার্গেট করতে দেয় (আপনি জানেন কিভাবে অ্যামাজন কাজ করে)। এটি খুব দরকারী কারণ এটি শুধুমাত্র এক টন পণ্য ক্যাপচার করে না, এটি এমন নতুন পণ্যও ক্যাপচার করতে পারে যা আপনি এখনও জানতেন না (নতুনদের কাছ থেকে বিক্রয় চুরি করা)।
এখন এখানে মজার অংশ: তারা পরিমার্জিত করা যেতে পারে.
পরিমার্জন করার অর্থ হল ফিল্টার যোগ করা, শুধুমাত্র নির্দিষ্ট কিছু পণ্যের জন্য যা মানদণ্ড পূরণ করে।
আপনি যে 3টি ফিল্টার/পরিমার্জন প্রয়োগ করতে পারেন তা হল:
- দাম
- রেটিং (যেমন: তারা বা কম)
- ব্র্যান্ড
পরিমার্জন লক্ষ্য করে এই শ্রেণীতে সৌন্দর্য হল যে আপনি সেই শ্রেণীতে পণ্যগুলিকে টার্গেট করতে পারেন যেগুলির বিরুদ্ধে আপনার স্পষ্ট সুবিধা থাকবে। একটি নিম্ন পর্যালোচনা তারকা রেটিং এবং একটি উচ্চ মূল্য সঙ্গে যে কোনো পৃথক পণ্য একটি মহান উপযুক্ত হবে।
এই ক্যাম্পেইনের সুবিধা:
পরিমার্জন সহ ক্যাটাগরি টার্গেটিং হল একাধিক প্রচারাভিযান আরম্ভ করার একটি অবিশ্বাস্য উপায়, যেখানে আপনার উপরে রয়েছে এমন অনেক পণ্যকে লক্ষ্য করে। এই বিজ্ঞাপন প্রচার আপনার অনেক সময় বাঁচায়।
পরামর্শের উপর ভিত্তি করে পণ্য টার্গেটিং
আর একটি দুর্দান্ত অ্যামাজন স্পন্সর পণ্য টার্গেটিং প্রচারাভিযান লঞ্চ করা হল অ্যামাজন পরামর্শের উপর ভিত্তি করে। কদাচিৎ আমরা আমাজনের পরামর্শের উপর নির্ভর করি, তবে এই ক্ষেত্রে, এটি করা একটি স্মার্ট ধারণা হবে।
কেন আপনি জিজ্ঞাসা করতে পারেন?
কারণ অ্যামাজন অ্যালগরিদম এমন পণ্যগুলি সনাক্ত করে যা আপনি সনাক্ত করতে এবং খুঁজে পেতে সক্ষম নাও হতে পারেন৷ মনে রাখবেন, এটি একটি অ্যামাজন প্রচারাভিযান হতে যাচ্ছে না যা শীর্ষ বিক্রি, উচ্চ ট্রাফিক পণ্যকে লক্ষ্য করে। কিন্তু আপনি যদি পর্যাপ্ত কম ট্রাফিক পান, পণ্যের লক্ষ্যমাত্রা ভালোভাবে রূপান্তরিত করেন, তাহলে বিক্রয় বাড়বে।
এটা স্পষ্ট যে আমাজন এমন পণ্যগুলির একটি দীর্ঘ তালিকা দেখায় যা লক্ষ্যমাত্রার জন্য খুব ভাল হতে পারে। আপনি মূলত আপনার জন্য আপনার গবেষণা করতে অ্যামাজন ব্যবহার করেছেন। সাবাশ!
এই ক্যাম্পেইনের সুবিধা:
অ্যামাজনের পরামর্শগুলি লক্ষ্য করার জন্য পণ্যগুলি আবিষ্কার করার সেরা জায়গাগুলির মধ্যে একটি অন্যথায় আপনি খুঁজে পেতে সক্ষম হবেন না। এই Amazon ক্যাম্পেন আপনাকে আবিষ্কার করতে সাহায্য করে।
অ্যামাজনে নতুন পণ্য লক্ষ্য করে পণ্য
মনে আছে আপনি যখন প্রথম অ্যামাজনে বিক্রি শুরু করেছিলেন, এবং আপনি আপনার স্বয়ংক্রিয় প্রচারগুলি দেখবেন এবং এই “ব্লিডার” এএসআইএনগুলি দেখতে পাবেন যা আপনি নেতিবাচকও বের করতে পারবেন না? মনে রাখবেন কিভাবে তারা এত টাকা খরচ করবে, এবং কোন বিক্রয় উৎপন্ন করবে না? এবং আপনি যখন পণ্যটি দেখতে ক্লিক করবেন তখন এটি অনেক পর্যালোচনা সহ একটি সুপ্রতিষ্ঠিত পণ্য ছিল? আচ্ছা যে এখন আপনি হতে যাচ্ছে।
এই পণ্য টার্গেটিং প্রচারাভিযান সব থেকে খারাপ।
আপনি বিশ্বাস করুন বা না করুন, প্রতি একক দিন, নতুন পণ্য যা আপনি অ্যামাজনে বিক্রি করছেন সেই পণ্যগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করে। এবং যখন আপনি মনে করতে পারেন যে এটি আপনার জন্য খারাপ, এটি আসলে আপনার জন্য সেই প্রতিযোগীদের লক্ষ্য করার একটি সুযোগ। এমনকি 10টি রিভিউ থাকা আপনাকে 0টি রিভিউ সহ সেই পণ্যগুলির তুলনায় একটি বড় সুবিধা দেয় এবং ফলস্বরূপ, আপনি সেই পণ্যগুলিতে সহজে বিক্রয় করতে অনেক বেশি ঝুঁকছেন৷
তাহলে আমরা কিভাবে তাদের খুঁজে পেতে পারি? ম্যানুয়াল টার্গেটিং গবেষণা।
নির্দিষ্ট ASIN টার্গেটিং, ফিল্টার ফলাফল এবং পণ্যগুলি খুঁজে বের করতে আপনি Helium 10 Black Box ব্যবহার করতে পারেন।
আসুন আরও কয়েকটি জায়গা সম্পর্কে কথা বলি যেখানে আপনি সেই নতুন পণ্যগুলির জন্য অনুসন্ধান করতে পারেন:
আমি অ্যামাজনের নতুন রিলিজের দিকে প্রথমেই নজর দেব: https://www.amazon.com/gp/new-releases
যদিও কিছু পণ্য সত্যিই নতুন রিলিজ নয়, এটি অবশ্যই একটি ভাল শুরু।
আমি যে দ্বিতীয় স্থানটি দেখতে চাই তা হল Amazon Launchpad (একটি প্রোগ্রাম যা নতুন বিক্রেতাদের নতুন পণ্যের সাথে সাহায্য করে)।
আবার, অনেক পণ্য সত্যিই নতুন নয়, তাই একটু খনন প্রয়োজন।
আমি যে তৃতীয় স্থানে দেখতে চাই তা হল আমার প্রতিযোগীর স্টোরফ্রন্ট। এক্সেলে আপনার সমস্ত প্রতিযোগীর স্টোরফ্রন্টের একটি তালিকা থাকা একটি ভাল ধারণা এবং নিয়মিতভাবে তাদের নতুন রিলিজগুলি পরীক্ষা করা এই নতুন পণ্যগুলি খুঁজে পেতে সহায়তা করতে পারে।
আমি যখন ম্যানুয়াল ক্যাম্পেইন চালাই তখন আমি অ্যামাজনে নতুন প্রোডাক্ট খোঁজার জন্য চতুর্থ যে উপায়টি ব্যবহার করি তা হল অ্যামাজন প্রস্তাবিত ASIN-এর মাধ্যমে। অনেক ক্ষেত্রে, অ্যামাজন নতুন পণ্যের বিষয়ে পরামর্শ দেয় শুধুমাত্র তার অ্যালগরিদম সনাক্ত করতে পারে।
অ্যামাজনে নতুন পণ্যগুলি সন্ধান করার জন্য আমি যে পঞ্চম উপায়টি ব্যবহার করি তা হল কীওয়ার্ড অনুসন্ধান করা এবং তারপরে “নতুন আগমন” অনুসারে বাছাই করা ক্লিক করা। এটি অবিলম্বে আপনাকে ব্র্যান্ডের নতুন পণ্যগুলি খুঁজে পাবে যা এইমাত্র অ্যামাজনে লঞ্চ করা হয়েছে যা সেই কীওয়ার্ডের জন্য সূচিত করা হচ্ছে।
আমার নিজের তালিকা এবং আমার প্রতিযোগীর তালিকার অধীনে প্রোডাক্ট টার্গেটিং বিজ্ঞাপনে চলমান সমস্ত প্রোডাক্টের দিকে তাকানোর মাধ্যমে আমি নতুন প্রোডাক্ট খুঁজতে চাই। তাই অনেক নতুন বিক্রেতা একটি সাধারণ স্বয়ংক্রিয় প্রচারাভিযান চালাবে, যা আমার নিজের তালিকা এবং আমার প্রতিযোগীদের তালিকাকে টার্গেট করবে (সাধারণত আপনাকে সেগুলি খুঁজে পেতে পণ্য প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলিতে গভীরভাবে স্ক্রোল করতে হবে), এবং কেবলমাত্র আমার খারাপ প্রচারণার কাছে নিজেদেরকে প্রকাশ করবে।
এই ক্যাম্পেইনের সুবিধা:
Amazon-এ নতুন পণ্যগুলি হল সহজ লক্ষ্য এবং আপনাকে 0টি পর্যালোচনা পণ্য থেকে সহজে জয় পেতে দেয়। এই প্রচারাভিযান আপনি সহজ টাকা তোলে।
সংলগ্ন বিভাগের উপর ভিত্তি করে পণ্য টার্গেটিং
আরেকটি খুব কম ব্যবহার করা পণ্য লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান হল সংলগ্ন বিভাগ।
তাই সন্নিহিত বিভাগ কি?
আচ্ছা ধরুন আপনি জুতা বিক্রি করছেন। আপনার সংলগ্ন বিভাগগুলি হবে: মোজা, জুতার পালিশ, জুতার ময়েশ্চারাইজার, জুতার ডিওডোরাইজার ইত্যাদি এবং তালিকাটি চলে।
সংলগ্ন বিভাগগুলিকে লক্ষ্য করে কয়েকটি সুবিধা থাকতে পারে:
- স্পনসর করা ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনের এক্সপোজার: আপনার পণ্যের উপর আরও নজর
- নিম্ন CPC: অনেক সময়, আপনার সংলগ্ন বিভাগগুলিতে বিজ্ঞাপনের জন্য ক্লিক প্রতি কম খরচ হতে পারে
- অতিরিক্ত বিক্রয়: এটি অনুরূপ জনসংখ্যাকে লক্ষ্য করে আরও বেশি বিক্রির দিকে পরিচালিত করতে পারে
সংলগ্ন বিভাগগুলি খুঁজে বের করার প্রয়াসে ক্লান্তিকর গবেষণার সুস্পষ্ট পদ্ধতি ছাড়াও, আমি এটি সম্পর্কে যেতে চাই 2টি উপায় রয়েছে।
- Pinterest: সন্নিহিত বিভাগগুলি অনুসন্ধান করার একটি সত্যিই দুর্দান্ত উপায় হল আপনার পণ্যের বিভাগটি সন্ধান করা এবং তারপরে আপনার প্রতিযোগীদের পণ্যগুলির অধীনে প্রস্তাবিত পিনগুলি দেখুন৷ এটি অনেক ক্ষেত্রেই আপনাকে দেখাবে যে আপনার পণ্য ছাড়াও আপনার লক্ষ্য জনসংখ্যা কী খুঁজছেন
- ইয়াসিভ: একটি অ্যামাজন পণ্য ভিজ্যুয়ালাইজেশন টুল যা আপনার পণ্যকে এক টন সংলগ্ন পণ্যের সাথে লিঙ্ক করে যেখানে ক্রেতারা যারা আপনার বিভাগে কিনেছেন তারাও সেই অন্যান্য বিভাগে কিনেছেন (বর্তমানে অফলাইন কিন্তু তারা শীঘ্রই ফিরে আসবে)
এই ক্যাম্পেইনের সুবিধা:
সংলগ্ন বিভাগগুলিকে লক্ষ্য করার সময়, আপনি এক টন ব্র্যান্ড সচেতনতা পেতে পারেন এবং অনেক সস্তায় যেহেতু আপনি এমন বিভাগগুলিকে লক্ষ্য করছেন যা সরাসরি আপনার সাথে প্রতিযোগিতা করে না। এই প্রচারাভিযান আপনার অর্থ সাশ্রয় করে এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরি করে।
পণ্য আপনার নিজের পণ্য টার্গেটিং
তাহলে, আপনি কি বুলেট প্রুফ কিনছেন, নাকি বুলেট প্রুফ কিনছেন?
এই কৌশলটি শুধুমাত্র একই বিভাগের একাধিক পণ্যের বিক্রেতাদের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য, তবে পণ্য বিক্রির ক্ষেত্রে এবং আপনার পণ্যের বিস্তারিত পৃষ্ঠার রিয়েল এস্টেটকে রক্ষা করার ক্ষেত্রে এটি অবিশ্বাস্যভাবে কার্যকর।
আপনার নিজের ASIN-এ বিড করার মাধ্যমে, আপনি আপনার বিদ্যমান উচ্চ-ট্রাফিক এবং সফল পণ্যগুলিতে পিগি ব্যাকিং দ্বারা, আপনি সম্প্রতি চালু করা একটি নতুন পণ্য খুব সহজেই আপ-বিক্রয় করতে পারেন।
শুধু তাই নয়, আপনার প্রতিটি পণ্যের জন্য আপনি আপনার পণ্যের বিশদ পৃষ্ঠার নীচে প্রদর্শিত হবেন, এটি একটি কম প্রতিযোগীর পণ্য যা আপনি সফলভাবে ব্লক করেছেন।
এই ক্যাম্পেইনের সুবিধা:
আপনার নিজের তালিকা রক্ষা একটি পরম আবশ্যক. আপনি শুধুমাত্র আপনার প্রতিযোগীদের আপনার বিক্রয় গ্রহণ করতে বাধা দেন না, তবে আপনি অন্যান্য পণ্য বিক্রি করার জন্য আপনার বর্তমান সাফল্য থেকে পিছিয়ে যান। এই প্রচারাভিযান আপনাকে প্রতিযোগীদের থেকে রক্ষা করে এবং আপনাকে নতুন পণ্যের বিক্রয় নিয়ে আসে।
চূড়ান্ত নোট
আজকের অ্যামাজন বিজ্ঞাপন ল্যান্ডস্কেপে পণ্য লক্ষ্যমাত্রা বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান অপরিহার্য। নিশ্চিত করুন যে আপনি সমস্ত বিভিন্ন কৌশলের সুবিধা গ্রহণ করছেন কারণ প্রতিটি লাভজনক বিক্রয় গণনা করে!
মূল পোস্ট দাতা: https://www.helium10.com/blog/amazon-product-targeting-campaigns/
