Adtomic, новейшая рекламная платформа Amazon Helium 10, имеет два новых способа, которые упрощают, как никогда ранее, погружение в эффективность вашей PPC и получение практических идей, чтобы сэкономить ваше время и деньги. Страница сведений о ключевом слове и страница сведений об условиях поиска предоставляют продавцам и менеджерам по работе с клиентами простой в использовании инструмент, позволяющий получить полное представление о том, что работает в учетной записи и почему.
Беспрецедентная детализация этих представлений поможет любому опытному менеджеру по работе с клиентами PPC перейти на новый уровень.
Страница сведений о поисковом запросе
Ключевые слова, группы объявлений и кампании — это всего лишь внутренние структуры, которые помогают вам организовать таргетинг на поисковые запросы.
Поисковый запрос — это точка соприкосновения с покупателем, поэтому понимание того, как работают ваши поисковые запросы, имеет важное значение для здоровой учетной записи PPC.
Страница сведений о поисковых запросах позволяет вам отслеживать эффективность поисковых запросов во всей вашей учетной записи с течением времени, что дает вам представление о поведении ваших рекламных кампаний с невероятной детализацией, чтобы вы могли направлять трафик в сторону самых эффективных.
Знание того, что происходит на уровне поисковых запросов, является одним из наиболее важных показателей фактической эффективности рекламы. Ключевые слова могут указывать на увеличение или уменьшение количества показов, но данные поискового запроса являются истинным показателем поведения потребителя, поскольку это то, что покупатель на самом деле вводит в строку поиска.
Что это делает?
Страница сведений о поисковом запросе позволит вам щелкнуть любой поисковый запрос и увидеть эффективность во времени с разбивкой по целям, чего вы не можете увидеть в Seller Central на уровне учетной записи.
Вы попадете туда, щелкнув значок новой диаграммы рядом с любым поисковым запросом в Adtomic:
На странице сведений о поисковом запросе первое, что вы увидите, — это график для выбранного поискового запроса:
Как и в любой другой диаграмме в Adtomic, показатели на графике полностью настраиваются, и вы можете выбрать диапазон дат, чтобы отразить любой важный для вас период.
Под графиком находится диаграмма поисковых запросов, на которой вы можете увидеть ключевые слова, управляющие поисковым запросом, и их индивидуальную эффективность:
Вот где проявляется мощь инструмента.
В приведенном выше примере вы можете видеть, что поисковый запрос «полки для гробов» привязан к 5 различным ключевым словам в разных группах объявлений. Каждому ключевому слову соответствует свой цвет на диаграмме, а темно-синий вверху получает львиную долю показов.
Когда поисковый запрос связан с несколькими ключевыми словами, может быть сложно оценить, как работает конкретное ключевое слово, без этого типа понимания. Изменение ставки для одного ключевого слова может сместить показы с этого ключевого слова на другое. На приведенной выше диаграмме показано фактическое влияние этих изменений ставок на эффективность поискового запроса, какие ключевые слова отвечают за какие показы и, в конечном счете, хорошо ли работает ваш поисковый запрос — независимо от того, какое ключевое слово с ним связано.
Если вы используете правила Adtomic, которые интегрированы в наш конструктор кампаний или могут быть добавлены в Менеджер рекламы, вы можете видеть цели по мере их создания. Это отличный способ следить за продвижением новых ключевых слов, чтобы увидеть, дают ли они желаемый эффект.
Как это поможет мне управлять моей учетной записью?
Эта визуализация позволит вам увидеть эффективность наиболее важных поисковых запросов с течением времени и убедиться, что эти поисковые запросы соответствуют наиболее релевантным и наиболее прибыльным целям. Вы сможете увидеть, когда эффективность поискового запроса падает и связано ли это с тем, что менее релевантная цель крадет трафик.
Затем вы можете предпринять действия, необходимые для управления трафиком этого поискового запроса, приостановив цели и/или изолировав поисковый запрос до наиболее эффективных целей или целей с самой высокой видимостью, сделав их отрицательными в определенных группах объявлений.
Это дает вам беспрецедентную информацию о том, где работают ваши условия поиска, что, в свою очередь, дает вам больший контроль над тем, кто видит вашу рекламу.
Страница сведений о ключевом слове
Страница сведений о ключевом слове — еще один эффективный способ получить более глубокое представление о ваших важных целях/ключевых словах в учетной записи. Страница аналитики Adtomic уже предоставляет подробные сведения об эффективности ключевых слов, но страница сведений о ключевых словах делает еще один шаг вперед. Теперь вы можете увидеть диаграмму, показывающую эффективность ключевых слов с течением времени.
Что это делает?
Как и на странице сведений о поисковых запросах, вы можете получить доступ к странице сведений о ключевом слове, щелкнув значок диаграммы рядом с любым ключевым словом или целью в Adtomic:
На странице сведений о ключевом слове первое, что вы увидите, — это информация о текущей ставке и краткая история ставок.
Эта история представляет собой журнал изменений эффективности ключевого слова «полка для гроба» с 17 июня 2021 г. по 26 сентября 2021 г. Вы можете увидеть эффективность ключевого слова при различных суммах ставок. Вы также можете обновить текущую ставку здесь, если видите ставку, которая оказалась лучше, чем, возможно, текущая ставка.
Но имейте в виду, поскольку это ключевое слово с широким соответствием, что означает, что оно, вероятно, связано со многими различными поисковыми запросами, всегда рекомендуется просматривать поисковые запросы, связанные с ключевым словом или целью, чтобы принимать решения по оптимизации, как указано выше.
Однако, если вы просматриваете ключевые слова с точным соответствием или ASIN, эта краткая история изменений целевых результатов является надежным показателем его эффективности при различных суммах ставок.
Далее по странице вы увидите две знакомые диаграммы с настраиваемыми показателями. Здесь вы можете получить подробное представление об эффективности ключевых слов:
В этом представлении страница сведений о ключевом слове показывает реальную ценность.
Обратите внимание на фиолетовую линию ставки на графике выше и на то, как она соотносится с метрикой ACoS (сплошная синяя линия — это дневной ACoS, синяя пунктирная — среднее значение за 7 дней). Здесь вы можете увидеть, как изменения ставок влияют на показатели с течением времени.
Обратите также внимание на всплеск среднего значения ACoS за 7 дней, последующее падение ставок и последующее падение среднего значения ACoS за 7 дней. Это доказывает, что изменение ставки 19 августа помогло снизить среднее значение ACoS за 7 дней.
Чтобы углубиться еще больше, вы также можете переключаться между представлением диаграммы и представлением поискового запроса, чтобы увидеть, с какими поисковыми запросами связано ключевое слово, и эффективность соответствующего поискового запроса:
В этом представлении вы можете добавить условия поиска в качестве исключенных целей или перейти на страницу сведений об условиях поиска, щелкнув значок диаграммы рядом с условием поиска, которое вы хотите изучить дополнительно.
Как подробные страницы помогут мне управлять моей учетной записью?
Такая глубина понимания данных потребует значительного объема ручных раскопок, чтобы создать их самостоятельно. С Adtomic вы получаете невероятную видимость как поисковых запросов, так и эффективности ключевых слов всего за несколько кликов.
Когда вы можете быстро увидеть, как изменения ставок влияют на ACoS, показы или расходы на детальном уровне ключевых слов, это не только помогает вам внимательно следить за наиболее важными ключевыми словами, но также может сказать вам, когда эффективность упала и почему.
Добавьте возможность детализировать эффективность определенных условий поиска по разным ключевым словам в своей учетной записи, и вы получите надежный набор показателей, который важен для целостного подхода к вашей стратегии оптимизации PPC.
