Adtomic, platform pengiklanan Amazon terbaharu Helium 10, mempunyai dua cara baharu yang menjadikannya lebih mudah berbanding sebelum ini untuk menyelami prestasi PPC anda dan mendapatkan cerapan yang boleh diambil tindakan untuk menjimatkan masa dan wang anda. Halaman Butiran Kata Kunci dan halaman Butiran Istilah Carian memberikan penjual dan pengurus akaun alat yang mudah digunakan untuk mendapatkan pemahaman yang menyeluruh tentang perkara yang berfungsi dalam akaun dan sebabnya.
Butiran pandangan ini yang belum pernah berlaku sebelum ini akan membantu mengambil mana-mana pengambilan keputusan pengurus akaun PPC yang canggih ke peringkat seterusnya.
Halaman Butiran Istilah Carian
Kata kunci, kumpulan iklan dan kempen semuanya hanyalah struktur dalaman yang membantu anda mengatur cara anda menyasarkan istilah carian.
Istilah carian ialah titik sentuh dengan pelanggan, jadi memahami prestasi istilah carian anda adalah penting untuk akaun PPC yang sihat.
Halaman Butiran Istilah Carian membolehkan anda melihat prestasi istilah carian dari semasa ke semasa merentas keseluruhan akaun anda, memberikan anda cerapan tentang gelagat kempen pengiklanan anda dengan terperinci yang luar biasa supaya anda boleh mendorong trafik ke arah prestasi tertinggi anda.
Mengetahui perkara yang berlaku pada peringkat istilah carian ialah salah satu petunjuk terpenting bagi prestasi pengiklanan sebenar. Kata kunci mungkin menunjukkan keuntungan atau kerugian dalam tera, tetapi data istilah carian ialah ukuran sebenar tingkah laku pengguna kerana itulah yang sebenarnya ditaip oleh pembeli ke dalam bar carian.
Apa Fungsinya?
Halaman Butiran Istilah Carian akan membolehkan anda mengklik mana-mana istilah carian dan melihat prestasi dari semasa ke semasa dipecahkan mengikut sasaran, yang merupakan sesuatu yang anda tidak dapat lihat di Pusat Penjual pada peringkat akaun.
Anda akan sampai ke sana dengan mengklik ikon carta baharu di sebelah mana-mana istilah carian dalam Adtomic:
Di dalam halaman Butiran Istilah Carian, perkara pertama yang anda akan lihat ialah graf untuk istilah carian yang dipilih:
Sama seperti carta lain dalam Adtomic, metrik pada graf boleh disesuaikan sepenuhnya dan anda boleh memilih julat tarikh untuk menggambarkan sebarang tempoh yang penting kepada anda.
Di bawah graf, ialah carta istilah carian di mana anda boleh melihat kata kunci yang mengurus istilah carian dan prestasi individunya:
Di sinilah kuasa alat itu masuk.
Dalam contoh di atas, anda dapat melihat bahawa istilah carian “rak keranda” diikat dengan 5 kata kunci yang berbeza dalam kumpulan iklan yang berbeza. Setiap kata kunci dikaitkan dengan warna yang berbeza dalam carta dan kata kunci biru tua di bahagian atas mendapat bahagian tera besar.
Apabila istilah carian dipautkan kepada berbilang kata kunci, sukar untuk mengukur prestasi kata kunci tertentu tanpa jenis cerapan ini. Perubahan bida pada satu kata kunci mungkin mengalihkan tera daripada kata kunci tersebut kepada kata kunci yang lain. Carta di atas menunjukkan kepada anda kesan sebenar perubahan bida tersebut pada prestasi istilah carian, kata kunci mana yang bertanggungjawab untuk tera dan akhirnya jika istilah carian anda berprestasi baik – tidak kira kata kunci yang dipautkan kepadanya.
Jika anda menggunakan peraturan Adtomic yang disepadukan ke dalam Pembina Kempen kami atau boleh ditambahkan dalam Pengurus Iklan, anda boleh melihat sasaran apabila ia dibuat. Ini cara yang bagus untuk memerhatikan promosi Kata Kunci Baharu anda untuk melihat sama ada promosi tersebut mempunyai kesan yang diingini.
Bagaimana Ini Akan Membantu Saya Mengurus Akaun Saya?
Visualisasi ini akan membolehkan anda melihat prestasi istilah carian anda yang paling penting dari semasa ke semasa dan memastikan bahawa istilah carian ini menggunakan sasaran yang paling relevan dan paling menguntungkan. Anda akan dapat melihat apabila prestasi istilah carian menurun dan jika ia disebabkan oleh sasaran yang kurang relevan mencuri trafik.
Kemudian anda boleh mengambil tindakan yang perlu untuk mengurus trafik istilah carian tersebut dengan menjeda sasaran dan/atau mengasingkan istilah carian anda kepada sasaran keterlihatan paling cekap atau paling tinggi dengan menjadikannya negatif dalam kumpulan iklan tertentu.
Ini memberi anda cerapan yang tidak pernah berlaku sebelum ini tentang prestasi istilah carian anda, yang seterusnya memberi anda kawalan yang lebih besar ke atas siapa yang melihat pengiklanan anda.
Halaman Butiran Kata Kunci
Halaman Butiran Kata Kunci ialah satu lagi cara yang berkesan untuk mendapatkan pandangan yang lebih mendalam tentang sasaran/kata kunci penting anda dalam akaun. Halaman Analitis Adtomic sudah menyediakan cerapan yang canggih tentang prestasi kata kunci, tetapi Halaman Butiran Kata Kunci membawanya selangkah lebih jauh. Kini, anda boleh melihat carta yang menunjukkan prestasi kata kunci dari semasa ke semasa.
Apa Fungsinya?
Sama seperti halaman Butiran Istilah Carian, anda boleh mengakses Halaman Butiran Kata Kunci dengan mengklik pada ikon carta di sebelah mana-mana kata kunci atau sasaran dalam Adtomic:
Di dalam Halaman Butiran Kata Kunci perkara pertama yang anda akan lihat ialah maklumat tentang bidaan semasa dan sejarah bidaan ringkas.
Sejarah ini ialah log perubahan prestasi kata kunci “rak keranda” dari 17 Jun 2021 hingga 26 September 2021. Anda boleh melihat prestasi kata kunci pada amaun bida yang berbeza. Anda boleh mengemas kini bida semasa di sini juga jika anda melihat bida berprestasi lebih baik daripada bida semasa.
Tetapi perlu diingat, terutamanya kerana ini ialah kata kunci padanan am, yang bermaksud ia berkemungkinan dikaitkan dengan banyak istilah carian yang berbeza, selalu menjadi amalan terbaik untuk menyemak istilah carian yang dikaitkan dengan kata kunci atau sasaran untuk membuat keputusan pengoptimuman seperti yang digariskan di atas.
Jika anda melihat kata kunci padanan tepat atau kata kunci ASIN, sejarah perubahan ringkas hasil sasaran ini ialah penunjuk kukuh prestasinya pada amaun bida yang berbeza.
Lebih jauh ke bawah halaman, anda akan melihat dua carta biasa dengan metrik yang boleh disesuaikan. Di sini, anda boleh mendapatkan paparan terperinci prestasi kata kunci itu:
Paparan ini adalah tempat Halaman Butiran Kata Kunci menunjukkan nilai sebenar.
Perhatikan garis bida ungu dalam graf di atas dan cara ia sepadan dengan metrik ACoS (garis biru pepejal ialah ACoS harian, biru bertitik ialah purata 7 hari). Di sini anda boleh melihat cara perubahan bida mempengaruhi metrik dari semasa ke semasa.
Perhatikan juga lonjakan purata ACoS 7 hari, kejatuhan bida seterusnya dan penurunan berikut dalam purata ACoS 7 hari. Ini membuktikan bahawa perubahan bida pada 19/8 telah membantu menurunkan purata ACoS 7 hari.
Untuk menelusuri lebih jauh lagi, anda juga boleh menogol antara paparan carta dan paparan istilah carian untuk melihat istilah carian yang dipautkan kata kunci dan prestasi istilah carian yang sepadan:
Dalam paparan ini, anda boleh menambah istilah carian sebagai sasaran negatif atau menavigasi ke halaman Butiran Istilah Carian dengan mengklik pada ikon carta di sebelah istilah carian yang ingin anda siasat lebih lanjut.
Bagaimana Halaman Perincian Akan Membantu Saya Mengurus Akaun Saya?
Kedalaman cerapan data ini memerlukan sejumlah besar penggalian manual untuk dijana sendiri. Dengan Adtomic, anda mendapat keterlihatan yang luar biasa dalam kedua-dua istilah carian dan prestasi kata kunci dengan hanya beberapa klik.
Apabila anda boleh melihat dengan cepat cara perubahan bida mempengaruhi ACoS, tera atau perbelanjaan pada tahap kata kunci berbutir, ini bukan sahaja membantu anda memerhatikan kata kunci anda yang paling penting, tetapi ia juga boleh memberitahu anda apabila prestasi telah menurun dan sebabnya.
Tambahkan keupayaan untuk menelusuri prestasi istilah carian tertentu merentas kata kunci yang berbeza dalam akaun anda dan anda mempunyai set metrik yang teguh yang penting untuk pendekatan holistik kepada strategi pengoptimuman PPC anda.
