तपाईंले सम्भवतः अहिले सम्म अमेजन बिक्रेता समुदायहरूमा हल्ला सुन्नु भएको छ। अमेजनले निजी लेबल बिक्रेताहरूको लागि आफ्नो प्लेटफर्ममा सक्रिय रूपमा “ब्रान्ड प्रतिबन्धहरू” रोल आउट गरिरहेको देखिन्छ। ब्रान्ड प्रतिबन्धहरू, जसलाई “ब्रान्ड गेटिङ” पनि भनिन्छ, अब Burberry, Jucy Couture, Logitech, Adidas, Lego, Nike, Sony, र Nikon जस्ता “ठूला ब्रान्डहरू” को लागि मात्र देखिँदैन। जबकि यसको मतलब अनलाइन र खुद्रा आर्बिट्रेज बिक्रेताहरूको लागि नराम्रो खबर हुन सक्छ, यो केवल निजी लेबल विक्रेताको शस्त्रागारमा नक्कली बिक्रेताहरूलाई नियन्त्रणमा लातमा थप गोला बारुद हो।
त्यसोभए, निजी लेबल विक्रेताहरू, तपाईं उत्साहित हुन सक्नुहुन्छ। तर पहिले, केही आधारभूत कुराहरू बाहिर निकालौं …
पहिलो, “ब्रान्ड गेटिङ” वा “ब्रान्ड प्रतिबन्ध” भनेको के हो? ब्रान्ड गेटिङ/ब्रान्ड प्रतिबन्धको अर्थ हो कि तेस्रो पक्ष बिक्रेताहरूलाई अमेजन प्लेटफर्ममा निश्चित “सुरक्षित” ब्रान्डहरू विरुद्ध सूचीकरण गर्न अनुमति छैन, भले पनि तिनीहरू श्रेणीमा “अनेटेड” छन्। ब्रान्ड मालिकहरू, विशेष गरी प्रसिद्ध र / वा “उच्च-अन्त” ब्रान्डहरूले अनुरोध गर्न सक्छन् कि Amazon लाई अन्य बिक्रेताहरू (अर्थात्, त्यो विशेष ब्रान्डका मालिकहरू नभएका बिक्रेताहरू) Amazon प्लेटफर्ममा त्यो ब्रान्ड बेच्नबाट बहिष्कार गर्नुहोस्।
कहिलेकाहीँ, सम्पूर्ण ब्रान्ड प्रतिबन्धित छ। कहिलेकाहीँ, ब्रान्ड प्रतिबन्धहरू निश्चित ASIN हरूमा सीमित हुन्छन्, हुनसक्छ ती नक्कली गतिविधिहरूको लागि विशेष रूपमा संवेदनशील छन्। गैर-ब्रान्ड मालिकहरूले यी प्रतिबन्धित ब्रान्डहरू विरुद्ध सूचीबद्ध गर्न सक्षम हुन सक्छन् यदि उनीहरूले ब्रान्ड-मालिक (वा “निर्माता”) बाट कागजातहरू प्रदान गर्न सक्छन् भने तिनीहरू वास्तवमा गेट गरिएका उत्पादनहरूका लागि आधिकारिक अनलाइन पुनर्विक्रेता हुन् भनेर संकेत गर्दछ।
अमेजनको हालको ब्रान्ड गेटिङ/प्रतिबन्ध रोलआउटको बारेमा हामीलाई के थाहा छ? हामीलाई थाहा छ कि Amazon ले केहि समयको लागि केहि लक्जरी वा उच्च-अन्त ब्रान्डहरू प्रतिबन्धित वा गेट गरेको छ। यो अहिले अझ स्पष्ट हुँदै गइरहेको छ कि केहि “साना” निजी लेबल ब्रान्डहरू पनि प्रतिबन्धित छन्, स्पष्ट रूपमा अमेजनलाई त्यस्ता सुरक्षाहरूको लागि सोधेको बिना। अमेजनले सक्रिय रूपमा केही ब्रान्ड प्रतिबन्धहरू जैविक रूपमा रोल आउट गरिरहेको देखिन्छ।
चाहे यो जैविक रूपमा भइरहेको छ वा ब्रान्ड मालिकको अनुरोधमा, यो निजी लेबल विक्रेताहरूको लागि ठूलो खबर हो! तपाइँ किन, एक निजी लेबल ब्रान्ड मालिक मालिकको रूपमा, तपाइँको निजी लेबल ब्रान्डको लागि ब्रान्ड गेटिङ अनुरोध गर्नमा कुनै पनि रुचि छ? यहाँ शीर्ष 4 कारणहरू छन् किन तपाईं अमेजनले आफ्नो खेललाई निजी लेबल बिक्रेताहरूलाई मद्दत गर्नको लागि कदम चालेको बारे अति उत्साहित हुनुपर्छ:
- ब्रान्ड गेटिङले नक्कलीहरूलाई तिनीहरूको ट्र्याकमा रोक्छ! यदि तपाइँ तपाइँको अमेजन लिस्टिङ मा हपिंग नकली बिक्रेताहरु को लागी विशेष गरी संवेदनशील हुनुभयो भने, तपाइँ निश्चित रूप देखि तपाइँको ब्रान्ड गेट प्राप्त गर्न को लागी Amazon संग काम गर्ने विचार गर्न चाहानुहुन्छ। दिमागमा राख्नुहोस् कि ब्रान्ड रजिस्ट्रीले “समान” ब्रान्ड गेटिङ आवश्यक छैन। ब्रान्ड रजिस्ट्रीले तपाईंलाई तपाईंको सूचीको सामग्रीमा थप नियन्त्रण दिन्छ। र फेरि, “ब्रान्ड गेटिङ” एक आन्तरिक प्रणाली हो जुन अमेजनले तपाइँको ब्रान्ड वरिपरि अदृश्य “पर्खालहरू” सेट अप गर्न प्रयोग गर्दछ ताकि अनधिकृत बिक्रेताहरू (जानीजानी र ठूला नक्कलीहरूबाट सबैभन्दा निर्दोष खुद्रा आर्बिट्रेजरहरू) तपाइँको सूचीमा बिक्रीको लागि उत्पादनहरू सूचीबद्ध गर्न सक्दैनन्।
ग्राहक अनुभव Amazon को लागी धेरै महत्त्वपूर्ण छ, र तपाईले सम्भव भएमा ब्रान्ड गेटिङको फाइदा उठाएर यसको बिक्रेताहरूका लागि Amazon को चिन्ताबाट लाभ उठाउन सक्नुहुन्छ। नक्कली उत्पादनहरू खरिद गरेर “ठगी” हुने उपभोक्ताहरू खुसी हुने छैनन्। तपाइँको ब्रान्ड वरिपरि ब्रान्ड प्रतिबन्धहरू सेट अप गर्नाले अमेजनका ग्राहकहरू मात्र होइन, कम नक्कलीहरू पनि निम्त्याउँछ। नक्कलीहरूलाई बन्द गर्ने र बन्द गर्ने पत्रहरू पठाउन र अमेजनलाई सूचनाहरू हटाउन हामी सबै थाकेका छौं।
- तपाईंको ब्रान्डेड अमेजन सूचीमा धेरै बिक्रेताहरूले तपाईंको उत्पादनहरू अवमूल्यन गर्छन्। ब्रान्ड मालिकको रूपमा, तपाइँ तेस्रो पक्ष बिक्रेताहरूको समूहलाई तपाइँको ब्रान्ड गरिएको सूचीमा सूचीबद्ध गर्न अनुमति दिएर तपाइँको ब्रान्डको कथित मूल्य घटाउन वा कलंकित भएको चाहनुहुन्न। यसबाहेक, एक पटक अन्य बिक्रेताहरूले सूचीमा केही बिक्रेताहरू देखेपछि, तिनीहरू प्रायः गल्तीले यो जेनेरिक सूची हो भन्ने सोच्छन् र तिनीहरूको जेनेरिक उत्पादनहरू तपाईंको ब्रान्डेड सूचीहरूमा थप्नेछन्। यो फ्लडगेटहरू खोल्नु जस्तै हो, र तपाईंले यो थाहा पाउनु अघि, तपाईंले सिर्जना गर्नुभएको सूचीमा अनियमित बिक्रेताहरूको गुच्छा छ। तपाईंको ब्रान्ड गेट प्राप्त गर्नाले यस प्रकारको गतिविधिलाई बाधा पुर्याउँछ।
- तपाईंको ब्रान्ड गेटिङले सुरक्षा चिन्ताहरू कम गर्न मद्दत गर्नेछ। तपाईंले सप्लिमेन्टहरू वा फायर-प्रोन होभरबोर्डहरू बेच्न सक्नुहुन्न, कुनै पनि समय तपाईंले Amazon प्लेटफर्ममा उत्पादन बेच्नुहुन्छ, तपाईं उत्पादन दायित्वको लागि संवेदनशील हुन सक्नुहुन्छ। कम गुणस्तरको नक्कली उत्पादनहरू तपाईंको ASIN बाट टाढा राख्नाले तपाईंको दायित्व सीमित गर्न मद्दत गर्नेछ। दोषपूर्ण उत्पादन वास्तवमा तपाईंबाट उत्पन्न नभएकोले तिनीहरू तपाईं पछि आउन सक्दैनन् भन्ने सोच्नुहोस्? तपाईले राम्रो शर्त लगाउनुहुन्छ कि एक वकिल त्यो सूचीमा सबैको पछि लाग्न गइरहेको छ। यो केवल एक कम टाउको दुखाइको लागि तपाईलाई चिन्ता गर्न आवश्यक छ।
साथै, यो तथ्यलाई विचार गर्नुहोस् कि तपाई, ब्रान्ड मालिकको रूपमा, आपूर्ति श्रृंखलामा सकेसम्म थोरै हातहरू चाहनुहुन्छ। पुनर्विक्रेताहरूको सम्भाव्यताले कुनै न कुनै रूपमा उत्पादनहरूलाई छेडछाड गर्ने वा परिवर्तन गर्ने सम्भावनाले तपाईंको ब्रान्ड छविलाई मात्र हानि पुर्याउन सक्छ, तर खरिदकर्तालाई पनि।
तपाईं खुशी र अधिक सन्तुष्ट ग्राहकहरू र राम्रो समीक्षाहरू पाउन जाँदै हुनुहुन्छ! हामीलाई थाहा छ कि अमेजन सबै ग्राहक अनुभवको बारेमा हो। दुर्भाग्यवश, जब ग्राहकहरूले तपाइँको सूचीहरू खरीद गर्छन् र तपाइँबाट नआएको उत्पादनको साथ समाप्त हुन्छ, ब्रान्ड-मालिक, गुणस्तर नियन्त्रणको सबै सम्भावना विन्डो बाहिर उडेको छ। एक ग्राहक जसले नक्कली वा दोषपूर्ण सामानहरू प्राप्त गर्दछ, वा सामानहरू “वर्णन गरिएन” भने, नकारात्मक समीक्षाहरू छोड्नेछ, जुन दुर्भाग्यवश, तपाईं र तपाईंको ब्रान्डलाई श्रेय दिन सकिन्छ। र नकारात्मक समीक्षाहरू हटाउन धेरै गाह्रो छ, जसले गर्दा तपाईंको विक्रेता मेट्रिक्सलाई असर गर्छ। ब्रान्ड गेटिङले यो हुनबाट रोक्नको लागि सेवा गर्नेछ।
अवश्य पनि, तपाईं वरिपरि बस्न सक्नुहुन्छ र अमेजनले तपाईंको ब्रान्डलाई अर्गानिक रूपमा गेट गर्दछ कि भनेर हेर्न पर्खन सक्नुहुन्छ। तर म कुनै पनि समयमा चाँडै हुने कुरामा भरोसा गर्दिन, विशेष गरी यस तथ्यलाई विचार गर्दै कि त्यहाँ सामान्य रूपमा ब्रान्ड गेटिङको सन्दर्भमा धेरै अज्ञातहरू छन्।
मलाई थाहा छ तपाईं अहिले के सोध्नुहुन्छ। के म मेरो ब्रान्ड गेट प्राप्त गर्न योग्य छु? र, यदि हो भने, मलाई मेरो ब्रान्ड गेट गर्न के चाहिन्छ?
यदि तपाइँ सक्रिय रूपमा अमेजनलाई तपाइँको ब्रान्ड गेट गर्न अनुरोध गर्न चाहनुहुन्छ भने, तपाइँको निजी लेबल ब्रान्ड पहिले Amazon को ब्रान्ड रजिस्ट्री कार्यक्रम को एक हिस्सा हुनु पर्छ। (त्यसोभए, यदि तपाईंले त्यो गर्नुभएन भने … तपाईं वरपर के पर्खिरहनु भएको छ?)
अमेजनले तपाइँसँग एक सुरक्षित ब्रान्ड छ भनेर पनि हेर्न चाहन्छ। यद्यपि Amazon बाट कुनै पुष्टि आवश्यकता छैन, म दृढताका साथ सुझाव दिन्छु कि तपाईसँग कम्तिमा पेन्डिङ प्रयोग-आधारित ट्रेडमार्क अनुप्रयोग वा संयुक्त राज्य प्याटेन्टसँग दर्ता गरिएको ट्रेडमार्क छ।
यसबाहेक, Amazon के जान्न चाहन्छ, यदि कुनै समस्या छ भने, तपाईंले विगतमा नक्कलीहरूसँग सामना गर्नुभएको छ। यस जानकारीले Amazon लाई आन्तरिक रूपमा निर्धारण गर्न मद्दत गर्नेछ कि निश्चित सूचीहरू नक्कली गतिविधिको लागि बढी संवेदनशील छन् वा छन्। र यसले ब्रान्ड वरपरको सुरक्षाको परिधि परिभाषित गर्न मद्दत गर्नेछ। उदाहरण को लागी, केहि ब्रान्डहरु को लागी, प्रतिबन्धहरु विशिष्ट ASIN मा सीमित छन्। अन्य ब्रान्डहरूको लागि, त्यहाँ ब्रान्डका सबै वस्तुहरूको लागि विश्वव्यापी सूची प्रतिबन्ध हुन सक्छ। र अन्तमा, केहि ब्रान्डहरूको लागि, तपाइँ “प्रयोग गरिएको” अवस्थामा वस्तुहरू सूचीबद्ध गर्न सक्नुहुन्छ, तर “नयाँ” को रूपमा होइन। यस समयमा, यस्तो देखिदैन कि ब्रान्ड मालिकहरूको सुरक्षाको दायरामा कुनै नियन्त्रण छ।
यदि तपाईं एक निजी लेबल ब्रान्ड मालिक हुनुहुन्छ भने, म दृढतापूर्वक सुझाव दिन्छु कि तपाईलाई ब्रान्ड गेटिङको अमेजनको जैविक रोलआउटमा समावेश गरिएको छ कि छैन भनेर हेर्नको लागि सक्रिय रूपमा जाँच गर्नुहोस्। निश्चित गर्नुहोस् कि तपाइँ आफ्नो Amazon खाताबाट लग आउट हुनुहुन्छ, र त्यसपछि तपाइँका धेरै ASIN हरू जाँच गर्नुहोस्। के तपाइँ तपाइँको सूची मा “एक बेच्न छ” विकल्प देख्नुहुन्छ? यदि तपाईंले पहिले नै आफ्नो ब्रान्डलाई गेट गर्न अनुरोध गर्नुभएको छैन भने, र यदि तपाईंले आफ्नो सूचीमा यो विकल्प देख्नुभएन भने, तपाईं भाग्यशाली ब्रान्ड मालिकहरू मध्ये एक हुन सक्नुहुन्छ जसले तपाईंको निजी लेबल ब्रान्डको लागि जैविक रूपमा गेटिङ प्रदान गर्ने लाभ प्राप्त गर्नुभएको छ!
तपाईंले आफ्नो बिक्रेता केन्द्रीय खातामा तपाईंको ASIN विरुद्ध कुनै उत्पादन सूचीबद्ध गर्न सक्नुहुन्छ कि भनेर हेर्नको लागि सँगी विक्रेतालाई सोध्न सक्नुहुन्छ। तपाईंको बिक्रेता साथीलाई तिनीहरूको बिक्रेता केन्द्रीय खातामा “उत्पादन थप्नुहोस्” चयन गर्न लगाउनुहोस्, र त्यसपछि तपाईंको ASIN पेश गर्नुहोस्। त्यो बिन्दुमा, तपाईंको साथीले एक सूचना सामना गर्न सक्छ कि तिनीहरूलाई सूचीको लागि स्वीकृति चाहिन्छ। यसको मतलब तपाईं “ब्रान्ड गेटेड” हुनुहुन्छ भन्ने हुन सक्छ।
के तपाईको ब्रान्डलाई अमेजनद्वारा सक्रिय रूपमा गेट गरिएको छ? हामीलाई यहाँ टिप्पणीहरूमा आफ्नो निष्कर्ष बताउनुहोस्!
4 कारणहरूबाट मूल पोस्ट किन निजी लेबल विक्रेताहरू अमेजनको ब्रान्ड गेटिङ / प्रतिबन्ध रोलआउटको बारेमा धेरै, धेरै उत्साहित हुनुपर्छ।
