खोज शब्द अलगाव रणनीतिको जड भनेको एकल खोज शब्दमा धेरै कुञ्जी शब्दहरू राख्नुले त्यो खोज शब्दलाई व्यवस्थापन गर्न द्रुत रूपमा कठिन बनाउँछ भन्ने विचार हो। तपाईंले एउटा कुञ्जी शब्दमा बोली व्यवस्थापन गर्दा, तपाईंले वास्तवमा प्रश्नमा खोज शब्दलाई असर नगर्न सक्नुहुन्छ। यसको सट्टा, तपाईले खोज शब्दको लागि फायरिङ गर्ने बहु किवर्डहरू बीचको छापहरू मात्र परिवर्तन गर्दै हुनुहुन्छ। यसको मतलब यो हुन सक्छ कि तपाइँ वास्तवमा बिड प्रबन्ध गरिरहनु भएको छैन र तपाइँ कुनै पनि दक्षता लाभहरू गरिरहनु भएको छैन।
धेरै सम्बन्धित ASIN भएका खाता प्रबन्धकहरूका लागि, यसले प्रश्न उठाउँछ:
म ASIN हरूको बारेमा के गर्छु जसमा तिनीहरूसँग सम्बन्धित अद्वितीय खोज सर्तहरू छन्, तर यसले सामान्यतया उत्पादनहरूको ठूलो पोर्टफोलियोसँग खोज शब्दहरू ओभरल्याप गर्छ?
धेरै जसो खाताहरूको लागि जवाफ यो हो कि खाता प्रबन्धकहरूले प्राय: यी अद्वितीय खोज सर्तहरूसँग सम्बन्धित खर्च र छापहरूलाई बढावा दिन्छन्। यहाँ तीनवटा परिदृश्यहरू छन् जसमा अद्वितीय खोज सर्तहरूको लागि विभिन्न स्तरहरू छन् र कसरी गणित बिच्छेद हुन्छ:
आधारभूत परिदृश्यमा, सबै उत्पादनहरू सँगै समूहबद्ध छन्। ASIN विशिष्ट सर्तहरू ASIN हरू बीच स्वतन्त्र रूपमा व्यवस्थित हुँदैनन् र यसको सट्टा Amazon को आन्तरिक मेट्रिक्सद्वारा प्रदर्शनको लागि पार्स गर्न अनुमति दिइन्छ।
अर्को परिदृश्यमा, ASIN विशिष्ट सर्तहरूलाई अलग-अलग अभियानहरूमा अलग गरिएको छ। यी अद्वितीय सर्तहरूमा थप नियन्त्रणले कम ACoS मा बढी खर्च गर्छ। अन्तिम नतिजा वर्गमा ACoS मा 1% कमी छ।
एकदम चरम उदाहरणमा, ASIN विशिष्ट सर्तहरूमा खर्चमा 5x वृद्धि र ती सर्तहरूमा महत्त्वपूर्ण दक्षता लाभको परिणामले 4% कोटि चौडा ACoS घटाउँछ। यस प्रकारको प्रदर्शन सुधार सामान्यतया अपेक्षा गर्न उचित हुँदैन र प्रदर्शन सुधारको माथिल्लो सीमाको रूपमा सोच्नु पर्छ।
धेरै जसो खाताहरूको लागि, ASIN विशिष्ट खोज सर्तहरू अलग गर्ने अतिरिक्त काम र जटिलता फिर्ताको लायक हुनेछैन। अमेजनले विज्ञापन समूह र अभियानहरू भित्र केही सान्दर्भिक पार्सिङ गर्नेछ; त्यसैले धेरै समान ASIN हरू समूहबद्ध गर्नु, तिनीहरूसँग केही अद्वितीय पहिचानकर्ताहरू भए तापनि, सामान्यतया कार्यसम्पादन र व्यवस्थापनको सर्त दुवैमा उत्तम रणनीति हो।
यसो भनिएको छ, केहि खाता प्रबन्धकहरूले गणित गर्नेछन् र पत्ता लगाउनेछन् कि अद्वितीय खोज सर्तहरूको लागि खाता बनाउन व्यक्तिगत ASIN लाई तोड्नु तिनीहरूको विशेष खाताहरूको लागि एक विजयी रणनीति हो। राम्रो नियम यो हो कि यदि कुनै ASIN-विशिष्ट खोज शब्द जेनेरिक अभियानहरूमा खर्च गरेर शीर्ष 5 खोज शब्दहरूमा छ र यदि यो एक विशिष्ट ASIN मा ड्राइभ गरिरहेको थियो भने अपेक्षित भन्दा खराब प्रदर्शन गरिरहेको छ, यसलाई विभाजित गर्न सम्भव छ। प्रयास। यस अवस्थामा, खोज टर्म आइसोलेसनले सावधानीपूर्वक गरिएन भने हिट लिन सक्छ, तर त्यहाँ अद्वितीय ASIN हरू तोड्ने र खोज टर्म आइसोलेशन कायम राख्ने तरिका छ। यो एक उन्नत प्रविधि हो जसलाई Prestozon को नियम इन्जिन को गहिरो समझ र Amazon PPC को एक ठोस समझ चाहिन्छ।
तपाइँ एक मानक खोज शब्द पृथक अभियान संरचना संग सुरु गर्नुहुनेछ जुन तपाइँका सबै सामान्य सर्तहरू राख्नेछ।
- जेनेरिक अटो
- सामान्य अनुसन्धान
- सामान्य प्रदर्शन
यसमा मानक Prestozon पदोन्नति नियमहरू समावेश हुनेछन्:
अर्को चरण प्रत्येक ASIN को लागि दुई अभियानहरू सिर्जना गर्नु हो, एउटा अनुसन्धान र एक प्रदर्शन। यो संरचना संग तिनीहरूको आफ्नै पदोन्नति नियमहरू पनि आवश्यक हुनेछ:
एक पटक यी सिर्जना भएपछि, सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण कदम लिन सकिन्छ:
- BROAD MATCH KEYWORDS को साथ अद्वितीय अनुसन्धान अभियान बीज गर्नुहोस् जुन उत्पादन को लागी अद्वितीय छ। यदि पहिचान गर्ने विशेषता सामग्री हो भने, उत्पादन वर्णनकर्ता (जस्तै “काठको छडी” वा “प्लास्टिक छडी”) सँग सामग्री शब्दहरू मात्र बीज गर्नुहोस्। यदि पहिचान गर्ने विशेषता फरक साइज वा रङ हो भने, ती कुञ्जी शव्दहरू मात्र सीड गर्नुहोस्। यी दुई अभियानहरू अद्वितीय खोज सर्तहरूको लागि मात्र हुन् र त्यसैले तपाईंले यस अभियानमा अद्वितीय खोज शब्दहरू मात्र बीज गर्नुपर्छ।जुनसुकै बीज कुञ्जी शब्दहरू
- तपाईले अद्वितीय अनुसन्धान अभियानमा राख्नुहुन्छ, तपाईले सबै जेनेरिक अभियानहरूमा (स्वतः, अनुसन्धान र प्रदर्शन) नकारात्मक वाक्यांश मिलान कीवर्डहरू सिर्जना गर्नुपर्छ। यदि तपाइँ धेरै ASIN विशिष्ट अभियान सेटहरू सिर्जना गर्दै हुनुहुन्छ भने, तपाइँले अन्य सेटहरूमा प्रत्येक अद्वितीय सेटको लागि नकारात्मक वाक्यांश कीवर्डहरू पनि थप्नु पर्छ। त्यसोभए, उदाहरणका लागि, यदि तपाइँ काठको जादुई छडी र प्लास्टिकको जादुका छडीहरू बेच्दै हुनुहुन्छ भने, अद्वितीय शब्द “काठ” तपाइँको काठको जादुई छडी ASIN विशिष्ट अभियानहरूमा बीज कुञ्जी शब्द हुन सक्छ। यो “काठ” शब्दमा सबै जेनेरिक अभियानहरूमा साथै प्लास्टिक जादुई छडीको लागि विशेष अभियानहरूमा नकारात्मक वाक्यांश मिलान कीवर्डहरू हुनुपर्छ। यसको विपरित, “प्लास्टिक” प्लास्टिक ASIN मा एक सीड गरिएको कुञ्जी शब्द हुन सक्छ, र त्यसकारण त्यो कुञ्जी शब्दलाई जेनेरिक अभियानहरू र काठको अभियानहरूमा अस्वीकार गरिनुपर्छ।
तपाईलाई चाहिने जति धेरै संरचनाहरू हुन सक्छन्, जबसम्म प्रत्येक व्यक्तिगत संरचना माथिको रूपमा सेट गरिएको हुन्छ। एउटै खातामा चार विशिष्ट ASIN हरूका लागि अभियानहरू यस्तो देखिनेछन्:
- जेनेरिक अटो
- सामान्य अनुसन्धान
- सामान्य प्रदर्शन
- A000 विशिष्ट अनुसन्धान
- A000 विशिष्ट प्रदर्शन
- A001 विशिष्ट अनुसन्धान
- A001 विशिष्ट प्रदर्शन
- A002 विशिष्ट अनुसन्धान
- A002 विशिष्ट प्रदर्शन
- A003 विशिष्ट अनुसन्धान
- A003 विशिष्ट प्रदर्शन
त्यहाँ कुल 5 पदोन्नति नियमहरू हुनेछन्। माथि उल्लिखित सामान्य पदोन्नति नियम। त्यसपछि प्रत्येक अभियान सेटले आफ्नै अनौठो पदोन्नति नियम प्राप्त गर्नेछ। हामी यसलाई विज्ञापन समूह स्तरको सट्टा अभियान स्तरमा गर्न सिफारिस गर्छौं किनभने ASIN विशिष्ट अभियानहरूले तपाईंलाई ती ASIN हरूको लागि स्वतन्त्र रूपमा बजेट व्यवस्थापन गर्न अनुमति दिन्छ। यदि तपाइँ एउटै अभियानमा सबै कुरा राख्नुहुन्छ भने, एक बजेट वृद्धि मेरो केवल उत्कृष्ट प्रदर्शन गर्नेहरूको सट्टा उच्चतम भोल्युम कुञ्जी शब्दहरूमा जानुहोस्।
यो सेटअपले सम्पूर्ण उत्पादन समूह र प्रत्येक व्यक्तिगत ASIN को लागि अद्वितीय सर्तहरूको अलगावलाई कभर गर्ने दुवै सामान्य सर्तहरूको प्रवर्द्धन र अलगाव सुनिश्चित गर्नेछ।
निष्कर्षमा, ASIN विशिष्ट खोज सर्तहरू प्रबन्ध गर्नका लागि ASIN हरू अलग गर्नाले खातामा जटिलताको महत्त्वपूर्ण मात्रा थपिनेछ। धेरै खाताहरूको लागि, गणितले सुझाव दिन्छ कि फिर्ती अतिरिक्त सेटअप समय र मर्मतसम्भारको लायक हुनेछैन। यद्यपि, ती खाताहरूका लागि जहाँ गणितले पृथक ASIN को पक्षमा काम गर्छ, तपाईंले Prestozon नियम ढाँचा भित्र पृथक ASIN संरचनाहरू निर्माण गर्न सक्नुहुन्छ।
उन्नत Amazon PPC रणनीतिहरू: पृथक ASIN अभियानहरू – मूल पोस्टबाट हेलियम 10
