Inti strategi Pengasingan Istilah Carian ialah idea bahawa mempunyai berbilang kata kunci pada satu istilah carian menjadikan istilah carian itu secara eksponen lebih sukar untuk diurus. Semasa anda mengurus bida pada satu kata kunci, anda mungkin sebenarnya tidak menjejaskan istilah carian yang dipersoalkan. Sebaliknya, anda hanya mengalihkan tera antara berbilang kata kunci yang dicetuskan untuk istilah carian tersebut. Ini boleh bermakna bahawa anda sebenarnya tidak menguruskan bida dan anda tidak membuat sebarang keuntungan kecekapan.
Untuk pengurus akaun dengan berbilang ASIN berkaitan, ini menimbulkan persoalan:
Apakah yang saya lakukan tentang ASIN yang mempunyai istilah carian unik yang dikaitkan dengannya, tetapi secara amnya bertindih istilah carian dengan portfolio produk yang lebih besar?
Jawapan untuk kebanyakan akaun ialah pengurus akaun sering melebihkan perbelanjaan dan tera yang dikaitkan dengan istilah carian unik ini. Berikut ialah tiga senario dengan tahap pemisahan yang berbeza untuk istilah carian unik dan cara matematik dipecahkan:
Dalam senario garis dasar, semua produk dikumpulkan bersama. Istilah khusus ASIN tidak diurus secara bebas antara ASIN dan sebaliknya dibenarkan untuk dihuraikan untuk paparan oleh metrik dalaman Amazon.
Dalam senario seterusnya, istilah khusus ASIN diasingkan dalam kempen berasingan. Kawalan tambahan pada syarat unik ini mendorong lebih banyak perbelanjaan pada ACoS yang lebih rendah. Hasil akhirnya ialah penurunan 1% dalam ACoS merentas kategori.
Dalam contoh yang agak melampau, peningkatan 5x dalam perbelanjaan bagi syarat khusus ASIN bersama-sama dengan peningkatan kecekapan yang ketara pada syarat tersebut mengakibatkan penurunan ACoS kategori lebar sebanyak 4%. Peningkatan prestasi jenis ini biasanya tidak munasabah untuk dijangkakan dan harus dianggap sebagai batas atas peningkatan prestasi.
Untuk kebanyakan akaun, kerja tambahan dan kerumitan mengasingkan istilah carian khusus ASIN tidak akan bernilai pulangan. Amazon akan melakukan beberapa penghuraian perkaitan dalam kumpulan iklan dan kempen; jadi mengumpulkan ASIN yang sangat serupa, walaupun mereka mempunyai beberapa pengecam unik, secara amnya merupakan strategi terbaik dari segi prestasi dan dari segi kebolehurusan.
Walau bagaimanapun, sesetengah pengurus akaun akan melakukan pengiraan dan mendapati bahawa memecahkan ASIN individu untuk mengambil kira istilah carian yang unik ialah strategi yang menang untuk akaun tertentu mereka. Peraturan praktikal yang baik ialah jika istilah carian khusus ASIN berada dalam 5 istilah carian teratas mengikut perbelanjaan merentas kempen generik DAN berprestasi lebih teruk daripada yang dijangkakan jika ia memandu ke ASIN tertentu, membahagikannya mungkin berbaloi. usaha itu. Dalam kes ini, Pengasingan Istilah Carian boleh menerima kesan jika tidak dilakukan dengan berhati-hati, tetapi terdapat cara untuk mengeluarkan ASIN unik dan mengekalkan Pengasingan Istilah Carian. Ini adalah teknik lanjutan yang memerlukan pemahaman mendalam tentang enjin peraturan Prestozon dan pemahaman yang kukuh tentang Amazon PPC.
Anda akan bermula dengan struktur kempen Pengasingan Istilah Carian standard yang akan memegang semua istilah generik anda.
- Auto Generik
- Penyelidikan Generik
- Prestasi Generik
Ini termasuk peraturan promosi Prestozon standard:
Langkah seterusnya ialah membuat dua kempen untuk setiap ASIN, Penyelidikan dan Prestasi. Ini juga memerlukan peraturan promosi mereka sendiri dengan struktur ini:
Setelah ini dibuat, langkah paling penting boleh diambil:
- Benih kempen penyelidikan unik dengan KATA KUNCI PADANAN LUAS yang unik untuk produk. Jika ciri pengenalpastian ialah bahan, maka HANYA benih perkataan bahan bersama deskriptor produk (cth. “tongkat kayu” atau “tongkat plastik”). Jika ciri mengenal pasti adalah saiz atau warna yang berbeza, maka HANYA benih kata kunci tersebut. Kedua-dua kempen ini hanya untuk istilah carian yang unik dan oleh itu anda hanya perlu menyemai istilah carian unik dalam kempen ini.
- Apa sahaja kata kunci benih yang anda letakkan dalam kempen penyelidikan unik, anda kemudiannya mesti membuat KATA KUNCI PADANAN FRASA NEGATIF dalam semua kempen generik (Auto, Penyelidikan dan Prestasi). Jika anda membuat berbilang set kempen khusus ASIN, maka anda juga mesti menambah kata kunci frasa negatif untuk setiap set unik ke dalam set lain. Jadi, sebagai contoh, jika anda menjual tongkat ajaib kayu dan tongkat ajaib plastik, istilah unik “kayu” mungkin merupakan kata kunci benih dalam kempen khusus ASIN tongkat ajaib kayu anda. Istilah “kayu” ini kemudiannya mesti mempunyai kata kunci padanan frasa negatif dalam semua kempen generik serta kempen khusus untuk tongkat sihir plastik. Sebaliknya, “plastik” mungkin merupakan kata kunci yang diutamakan dalam plastik ASIN dan oleh itu kata kunci itu mesti dinafikan dalam kempen generik dan kempen kayu.
Anda boleh mempunyai seberapa banyak struktur ini yang anda perlukan, selagi setiap struktur individu disediakan seperti di atas. Kempen untuk empat ASIN khusus pada satu akaun akan kelihatan seperti ini:
- Auto Generik
- Penyelidikan Generik
- Prestasi Generik
- A000 Penyelidikan Khusus
- Prestasi Khusus A000
- A001 Penyelidikan Khusus
- A001 Prestasi Khusus
- A002 Penyelidikan Khusus
- A002 Prestasi Khusus
- A003 Penyelidikan Khusus
- A003 Prestasi Khusus
Terdapat 5 peraturan promosi secara keseluruhan. Peraturan promosi generik, seperti yang digariskan di atas. Kemudian setiap set kempen akan mendapat peraturan promosi uniknya sendiri. Kami mengesyorkan anda melakukan ini pada peringkat kempen dan bukannya peringkat kumpulan iklan kerana mempunyai kempen khusus ASIN membolehkan anda mengurus belanjawan untuk ASIN tersebut secara bebas. Jika anda menyimpan segala-galanya dalam kempen yang sama, belanjawan meningkatkan saya hanya pergi ke kata kunci volum tertinggi dan bukannya kata kunci yang berprestasi terbaik.
Persediaan ini akan memastikan promosi dan pengasingan kedua-dua istilah generik yang akan meliputi keseluruhan kumpulan produk serta pengasingan istilah unik untuk setiap ASIN individu.
Kesimpulannya, mengasingkan ASIN untuk mengurus istilah carian khusus ASIN akan menambahkan banyak kerumitan pada akaun. Untuk kebanyakan akaun, matematik menunjukkan bahawa pulangan tidak akan berbaloi dengan masa persediaan dan penyelenggaraan tambahan. Walau bagaimanapun, untuk akaun yang mana matematik berfungsi memihak kepada ASIN terpencil, anda boleh membina struktur ASIN terpencil dalam rangka kerja peraturan Prestozon.
Siaran asal daripada Advanced Amazon PPC Strategies: ISOLATED ASIN CAMPAIGNS – Helium 10
