Helium 10의 최신 Amazon 광고 플랫폼인 Adtomic에는 PPC 실적을 그 어느 때보다 쉽게 파악하고 실행 가능한 통찰력을 얻어 시간과 비용을 절약할 수 있는 두 가지 새로운 방법이 있습니다. 키워드 세부정보 페이지와 검색어 세부정보 페이지는 판매자와 계정 관리자가 사용하기 쉬운 도구를 제공하여 계정에서 작동하는 내용과 이유를 철저히 이해할 수 있도록 합니다.
이러한 보기의 전례 없는 세부 사항은 정교한 PPC 계정 관리자의 의사 결정을 한 단계 끌어올리는 데 도움이 될 것입니다.
검색어 세부 정보 페이지
키워드, 광고그룹 및 캠페인은 모두 검색어 타겟팅 방법을 구성하는 데 도움이 되는 내부 구조일 뿐입니다.
검색어는 고객과의 접점이므로 검색어의 실적을 이해하는 것은 건강한 PPC 계정에 필수적입니다.
검색어 세부정보 페이지를 사용하면 전체 계정에서 시간 경과에 따른 검색어 실적을 볼 수 있으므로 광고 캠페인의 동작에 대한 통찰력을 매우 자세하게 제공하여 가장 높은 실적을 내는 사람들에게 트래픽을 유도할 수 있습니다.
검색어 수준에서 무슨 일이 일어나고 있는지 아는 것은 실제 광고 성과를 나타내는 가장 중요한 지표 중 하나입니다. 키워드는 노출수 증가 또는 손실을 나타낼 수 있지만 검색어 데이터는 구매자가 실제로 검색창에 입력하는 것이기 때문에 소비자 행동의 진정한 척도입니다.
그것은 무엇을합니까?
검색어 세부정보 페이지를 사용하면 검색어를 클릭하고 시간 경과에 따른 실적을 대상별로 분류하여 볼 수 있습니다. 이는 계정 수준에서 셀러 센트럴에서 볼 수 없는 것입니다.
Adtomic에서 검색어 옆에 있는 새 차트 아이콘을 클릭하면 여기로 이동합니다.
검색어 세부 정보 페이지에서 가장 먼저 볼 수 있는 것은 선택한 검색어에 대한 그래프입니다.
Adtomic의 다른 차트와 마찬가지로 그래프의 메트릭은 완전히 사용자 지정할 수 있으며 날짜 범위를 선택하여 중요한 기간을 반영할 수 있습니다.
그래프 아래에는 검색어와 개별 실적을 관리하는 키워드를 볼 수 있는 검색어 차트가 있습니다.
여기에서 도구의 힘이 발휘됩니다.
위의 예에서 “관 선반”이라는 검색어가 서로 다른 광고그룹에 있는 5개의 서로 다른 키워드와 연결되어 있음을 알 수 있습니다. 각 키워드는 차트의 다른 색상과 연결되어 있으며 맨 위에 있는 진한 파란색은 노출수에서 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다.
검색어가 여러 키워드에 연결된 경우 이러한 유형의 통찰력 없이는 특정 키워드의 실적을 측정하기 어려울 수 있습니다. 한 키워드의 입찰가를 변경하면 해당 키워드에서 다른 키워드로 노출이 이동할 수 있습니다. 위 차트는 이러한 입찰가 변경이 검색어 실적에 미치는 실제 영향, 어떤 키워드가 어떤 노출에 영향을 미치는지, 궁극적으로 검색어 실적이 좋은지 여부를 보여줍니다.
Campaign Builder에 통합되어 있거나 Ad Manager에 추가할 수 있는 Adtomic의 규칙을 사용하는 경우 타겟이 생성될 때 타겟을 볼 수 있습니다. 새 키워드 프로모션을 계속 주시하여 원하는 효과가 있는지 확인할 수 있는 좋은 방법입니다.
내 계정을 관리하는 데 어떻게 도움이 됩니까?
이 시각화를 통해 시간 경과에 따른 가장 중요한 검색어의 실적을 확인하고 이러한 검색어가 가장 관련성이 높고 수익성이 높은 대상에 대해 실행되고 있는지 확인할 수 있습니다. 검색어 성능이 떨어지는 시점과 트래픽을 훔치는 타겟과 관련성이 낮기 때문인지 확인할 수 있습니다.
그런 다음 타겟을 일시 중지하거나 특정 광고 그룹에서 제외되도록 설정하여 가장 효율적이거나 가시성이 가장 높은 타겟으로 검색어를 분리하여 해당 검색어의 트래픽을 관리하는 데 필요한 조치를 취할 수 있습니다.
이를 통해 검색어가 수행되는 위치에 대한 전례 없는 통찰력을 얻을 수 있으므로 광고를 보는 사람을 더 잘 제어할 수 있습니다.
키워드 세부 정보 페이지
키워드 세부 정보 페이지는 계정의 중요한 타겟/키워드에 대한 더 깊은 통찰력을 얻을 수 있는 또 다른 강력한 방법입니다. Adtomic의 Analytics 페이지는 이미 키워드 실적에 대한 정교한 통찰력을 제공하지만 Keyword Detail 페이지는 한 걸음 더 나아갑니다. 이제 시간 경과에 따른 키워드 실적을 보여주는 차트를 볼 수 있습니다.
그것은 무엇을합니까?
검색어 세부 정보 페이지와 마찬가지로 Adtomic의 키워드 또는 대상 옆에 있는 차트 아이콘을 클릭하여 키워드 세부 정보 페이지에 액세스할 수 있습니다.
키워드 세부 정보 페이지에서 가장 먼저 볼 수 있는 것은 현재 입찰에 대한 정보와 간략한 입찰 내역입니다.
이 히스토리는 2021년 6월 17일부터 2021년 9월 26일까지 키워드 “관 선반”의 실적 변경 로그입니다. 다른 입찰 금액에서 키워드의 실적을 볼 수 있습니다. 현재 입찰가보다 실적이 좋은 입찰가가 있는 경우 여기에서도 현재 입찰가를 업데이트할 수 있습니다.
그러나 이는 특히 확장검색 키워드이므로 다양한 검색어와 연결될 가능성이 높기 때문에 위에 요약된 최적화 결정을 내리기 위해 키워드 또는 타겟과 연결된 검색어를 검토하는 것이 항상 모범 사례입니다.
그러나 일치검색 키워드 또는 ASIN을 보고 있는 경우 대상 결과의 이 간단한 변경 로그 기록은 다양한 입찰 금액에서 실적을 나타내는 확실한 지표입니다.
페이지 아래로 사용자 지정 가능한 측정항목이 있는 친숙한 두 개의 차트가 표시됩니다. 여기에서 키워드 실적을 세부적으로 볼 수 있습니다.
이 보기는 키워드 세부 정보 페이지가 실제 가치를 보여주는 곳입니다.
위 그래프에서 보라색 입찰가 선과 이것이 ACoS 메트릭과 어떻게 일치하는지 주목하세요(파란색 실선은 일일 ACoS, 파란색 점선은 7일 평균). 여기에서 입찰가 변경이 시간 경과에 따라 측정항목에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.
또한 7일 ACoS 평균의 급증, 이후 입찰가 하락, 7일 ACoS 평균의 하락에 주목하십시오. 이는 8월 19일 입찰가 변경이 7일 ACoS 평균을 낮추는 데 도움이 되었음을 증명합니다.
더 자세히 보기 위해 차트 보기와 검색어 보기 사이를 전환하여 키워드가 연결된 검색어와 해당 검색어 실적을 확인할 수도 있습니다.
이 보기에서 검색어를 제외 대상으로 추가하거나 추가로 조사하려는 검색어 옆에 있는 차트 아이콘을 클릭하여 검색어 세부정보 페이지로 이동할 수 있습니다.
상세 페이지가 내 계정 관리에 어떻게 도움이 됩니까?
이 깊이 있는 데이터 통찰력을 생성하려면 상당한 양의 수동 파기가 필요합니다. Adtomic을 사용하면 단 몇 번의 클릭으로 검색어와 키워드 실적에 대한 탁월한 가시성을 얻을 수 있습니다.
입찰가 변경이 ACoS, 노출수 또는 세분화된 키워드 수준의 지출에 어떤 영향을 미치는지 빠르게 확인할 수 있으면 가장 중요한 키워드를 면밀히 관찰하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 실적이 하락한 시기와 이유를 알 수 있습니다.
계정의 다양한 키워드에 대한 특정 검색어의 실적을 드릴다운하는 기능을 추가하면 PPC 최적화 전략에 대한 전체론적 접근 방식에 중요한 강력한 메트릭 세트를 갖게 됩니다.
