밀레니얼 세대를 비난하는 것부터 시작합시다. . .
세상은 빠르게 변하고 기술은 종종 그 중심에 있다는 것을 보지 않을 수 없습니다. 미국에서만 3,600억 달러의 가치가 있는 것으로 추정되는 전자 상거래 시장만큼 가시적이거나 재정적으로 중요한 곳은 없습니다.
CouponFollow의 설문 조사에 따르면 밀레니얼 세대는 총 구매의 36%를 모바일 장치를 사용하여 2017년보다 20% 포인트 증가시켰습니다. 또한 밀레니엄 온라인 쇼핑객의 64%는 아마존 마켓플레이스에서 온라인 구매의 최소 50%를 구매합니다.
요즘 구매자는 점점 더 감정적인 연결을 찾고 있으며 훌륭한 제품 사진은 항상 느낌과 구매 사이의 점을 연결하는 강력한 내러티브를 만들 수 있습니다.
2019년, 무언가를 살 때가 되면 밀레니얼 세대는 휴대폰을 듭니다. 하루 종일 YouTube에서 동영상을 본 후 기존의 2D 이미지는 비교할 때 전혀 생명이 없어 보입니다. 제품 이미지가 화면에서 튀어나와 캡처해야 합니다.
알겠습니다. 종이 타월 쇼핑이 변혁적인 경험이 될 필요는 없지만 점점 더 많은 전자상거래가 상품을 교환하는 것 이상의 거래를 할 수 있는 사람들에게 유리한 보상을 제공하고 있습니다.
Forbes에서 실시한 연구에 따르면 온라인 쇼핑객의 50%가 “큰 고품질 제품 이미지가 제품 정보, 설명 또는 리뷰보다 더 중요합니다”라고 말합니다.
하지만 “조금” 문제가 있습니다. 그 모든 밀레니얼 세대는 작은 화면에서 큰 이미지를 보려고 노력하고 있습니다.
그 때문에 강한 변화의 바람이 전자 상거래 환경에 허리케인 조건을 만들고 있습니다.
스토리 기반 내러티브는 연상시키는 라이프스타일 이미지의 중요성을 증가시켰고 동일한 작은 화면으로 인해 심박수를 빠르게 하는 초현실적, 초고화질 이미지에 대한 필요성이 가속화되고 있습니다.
우리가 찾고 있는 것은 “모두 대문자”로 된 인기 있는 Twitter 메시지와 시각적으로 동일한 것입니다.
아마존 마켓플레이스에는 제품이 부족하지 않습니다. 하루 중 매초 수백 명의 사람들이 판매를 하고 Amazon이 수익을 올릴 것입니다.
Amazon은 고객의 교양 수준에 관계없이 마켓플레이스 방문자가 먼저 서면 사본이 아니라 이미지에 관심을 갖는다는 것을 알고 있습니다.
제품 이미지와 관련하여 Amazon은 원하는 것이 무엇인지 매우 명확하게 알고 있습니다. 간단 해. 그들은 구매를 강요하는 풍부하고 생생한 이미지를 원합니다. 그들은 또한 패키지를 열 때 Amazon 고객이 내부에서 발견한 내용에 놀라거나 실망하지 않는다는 것을 확인하기를 원합니다.
Amazon이 제품 이미지의 품질을 매우 중요하게 여기는 것은 국가 기밀이 아닙니다.
다음은 아마존 제품 사진과 아마존에서 규정 위반으로 가장 자주 신고하는 영역에 적용되는 몇 가지 중요한 요구 사항입니다.
- 이미지는 커버 아트 또는 판매되는 제품의 전문 사진이어야 합니다. 제품의 그림이나 삽화는 허용되지 않습니다.
- 이미지에는 불필요하거나 혼동을 주는 추가 개체가 포함되어서는 안 됩니다.
- 이미지는 초점이 맞아야 하고 전문적으로 조명을 받고 사진을 찍거나 스캔해야 하며 사실적인 색상과 부드러운 가장자리가 있어야 합니다.
- 모든 제품은 이미지 프레임의 85% 이상을 채워야 합니다.
- 전체 제품은 프레임에 있어야 합니다.
- 배경은 순수한 흰색이어야 합니다.
전체 목록을 보려면 여기를 클릭하세요: Amazon 제품 이미지 요구사항
한편, 아마존은 그들의 모자를 경기장에 던졌습니다.
아마존은 안주하지 않는 것으로 알려져 있지만 비즈니스 기회는 주변에서 꽃을 피우고 있습니다.
2019년 3월 발표에서 Amazon은 “FBA 제품에 대한 포괄적인 이미징 서비스를 제공하고, 제품당 두 개 이상의 이미지에 대한 전문 사진을 제공하고, 목록을 편집 및 게시할 수 있습니다.”라고 밝혔습니다.
- 가격은 단순하거나 작은 제품의 경우 50달러, 복잡한 제품의 경우 100달러, 모델이 필요한 패션 이미지 또는 크고 부피가 큰 품목의 경우 150달러로 구성되어 있습니다.
- 아마존은 주문 처리 센터에서 아마존 사진 스튜디오로 제품을 배송하고 이미징이 완료되면 반품할 것이라고 말합니다.
- 또한 이미지가 게시되면 셀러 센트럴에서 이미지를 관리할 수 있음을 분명히 합니다.
그리고 잠시 후에 보게 되겠지만, 그들은 자체 혁신이나 Amazon 고객에게 사내 크리에이티브 옵션을 제공하려는 의향으로 끝나지 않았습니다.
기술에 대한 이 모든 이야기가 “지갑을 꺼내라”는 또 다른 표현이 아닐까 걱정되십니까?
결국, iPhone은 더 저렴해지지 않습니다.
가상 제품 사진(매우 사실적인 2D 컴퓨터 생성 이미지 또는 CGI)이 비싸다고 쉽게 상상할 수 있지만 정반대입니다. 기존의 전문 제품 사진과 비교할 때 매우 저렴합니다.
전자 상거래와 관련하여 전통적인 2차원 사진은 오랫동안 이 도시의 유일한 게임이었습니다.
그러나 사진뿐만 아니라 기술이 접하는 모든 분야에서 상황이 변하고 있습니다.
가상 제품 렌더링에 대한 수요 증가와 3D 기술의 큰 발전은 빠른 시장 성장을 촉진하고 있습니다.
2019년 Global Market Insights, Inc. 보고서에 따르면 3D 렌더링 시장만 2018년 15억 개에서 2025년 60억 개 이상으로 성장할 것으로 예상됩니다.
가상 제품 사진 촬영의 5가지 주요 이점은 다음과 같습니다.
- 초고화질 이미지는 그에 상응하여 브랜드에 대한 높은 수준의 자신감을 제공할 뿐만 아니라 인지된 가치를 구축합니다.
- 가상 제품 사진은 대부분의 아마존 쇼핑객이 제품 목록을 탐색하는 데 사용하는 작은 화면에 최적화되어 있습니다.
- 더 적은 반환; 가상 사진을 통해 생성된 이미지는 고객의 기대를 실제 제품과 일치시킬 가능성이 훨씬 더 큽니다.
- 전통적인 사진 촬영은 비용이 많이 들 수 있습니다. 점점 더 경쟁이 치열해지는 시장에서 스스로 하는 것은 도박입니다.
- 가상 사진의 적용은 매우 유연합니다. 재촬영에 드는 비용과 시간 낭비 없이 색상, 구성 또는 재료를 즉석에서 변경할 수 있습니다.
수평선에 “클라우드”가 있으며 데이터로 가득 차 있습니다.
가장 간단한 용어로 클라우드 컴퓨팅은 인터넷(‘클라우드’)을 통해 서버, 저장소, 데이터베이스, 소프트웨어를 비롯한 데이터와 프로그램을 저장하고 액세스하는 것을 의미합니다. 이러한 서비스는 크게 IaaS(Infrastructure-as-a-Service), PaaS(Platform-as-a-Service) 및 SaaS(Software-as-a-Service)의 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다.
분석가들은 향후 10년 동안 클라우드 기반 3D 렌더링 시장의 연간 복합 성장률이 매년 두 자릿수씩 계속 성장할 것이라고 말합니다.
이러한 시장 확장은 유연성과 확장성을 모두 높이는 동시에 비용을 절감할 수 있는 클라우드의 렌더링 기능에 기인합니다.
클라우드 기반 3D 렌더링은 사용자가 자신의 컴퓨터에서 짧은 시간 안에 모델 이미지를 생성하고 다음을 수행할 수 있는 고성능 가상 컴퓨터를 사용합니다.
- 디자이너에게 무제한 액세스 제공
- 높은 수준의 설계 유연성 촉진
- 렌더링 시간 단축
- 의사 소통의 용이성과 속도를 높입니다.
그것이 전자 상거래의 트랙을 가로막는 Amazon의 Sumerian Express의 소리입니다.
Amazon은 최근 사용자가 전문 프로그래밍이나 3D 그래픽 전문 지식 없이도 가상 현실(VR), 증강 현실(AR), 3D 애플리케이션을 빠르고 쉽게 생성하고 실행할 수 있는 Amazon Sumerian을 개발했습니다.
Amazon에 따르면 “Sumerian을 사용하면 Oculus Go, Oculus Rift, HTC Vive, HTC Vive Pro, Google Daydream, Lenovo Mirage와 같은 인기 하드웨어와 Android 및 iOS 모바일 장치에서 실행되는 몰입도가 높고 대화형 장면을 구축할 수 있습니다. .”
Amazon의 Sumerian을 사용하면 개체 추가, 디자인, 애니메이션 및 스크립팅 환경을 포함하여 몰입도가 높은 대화형 3D 경험을 만드는 데 필요한 모든 빌딩 블록을 쉽게 만들 수 있습니다. 또한 Amazon은 “Sumerian은 전문 지식이 필요하지 않으며 브라우저에서 직접 장면을 디자인할 수 있습니다.”라고 말합니다.
아마존은 혼자가 아닙니다. 올해 Shopify Unite(Shopify 최고의 연례 엑스포)에서 Shopify는 WebGL(웹 그래픽 라이브러리) 기술을 사용하여 플랫폼에서 3D 지원을 제공할 것이라고 발표했습니다. Shopify는 이를 통해 제품 이미지를 업로드할 수 있을 뿐만 아니라 곧 3D 개체도 업로드할 수 있을 것이라고 말합니다.
Amazon과 마찬가지로 Shopify는 이러한 3D 개체가 Chrome, Firefox 또는 IE(Internet Explorer) 브라우저에서 완전히 렌더링될 수 있다고 강조합니다.
이제 이 모든 것이 실제로 무엇을 의미합니까?
이 작가에게 아마존이 판매자의 “사진”을 찍겠다고 제안한 것은 초고화질 VR 및 AR 이미지에서 몰입형 3D에 이르기까지 모든 것이 매우 가까운 미래에 정상화될 불가피한 기술 충돌의 시작일 뿐이라는 점을 분명히 합니다. 전자 상거래 환경에서.
이것이 지금 의미하는 바는 가상 제품 사진의 방향으로 몇 걸음 더 나아가 이미지가 우리 모두가 이해하게 된 미래에 대해 최적화되어 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 우리는 생각한다.
그러나 제품 사진은 전체 목록 최적화의 한 측면일 뿐이므로 확실한 키워드 연구로 노력을 시작하는 것이 중요합니다. 이것이 바로 Helium 10의 Black Box와 같은 도구가 설계된 목적입니다. 고품질 키워드, 고품질 카피 및 고품질 이미지는 은행에 가져갈 수 있는 최적화입니다!
원본 게시물 Why Your Next Amazon Product Photo Might Not be Real – Helium 10
