Начнем с обвинения миллениалов. . .
Невозможно не видеть, что мир быстро меняется, и часто в его основе лежат технологии. Нигде это не так заметно и не имеет такого финансового значения, как на рынке электронной коммерции, стоимость которого только в США оценивается в 360 миллиардов долларов.
Опрос, проведенный CouponFollow, показал, что миллениалы совершают 36% всех своих покупок с помощью мобильных устройств, что на 20 процентных пунктов больше, чем в 2017 году. Кроме того, 64% миллениалов, совершающих онлайн-покупки, совершают не менее 50% своих онлайн-покупок на торговой площадке Amazon.
Покупатели в наши дни все чаще ищут эмоциональную связь, и отличная фотография продукта всегда могла создать мощное повествование, соединяющее точки между чувством и покупкой.
В 2019 году, когда приходит время что-то покупать, миллениалы берут свои телефоны. После просмотра видео на YouTube в течение всего дня традиционное 2D-изображение выглядит абсолютно безжизненным по сравнению с ним. Вам нужны изображения вашего продукта, чтобы спрыгнуть с экрана и захватить их.
Хорошо, может быть, покупка бумажных полотенец не должна быть преобразующим опытом, но все больше и больше электронная коммерция предлагает прибыльные вознаграждения тем, кто может совершить транзакцию, а не обменять средства на товары.
Исследование, проведенное Forbes, показало, что 50% онлайн-покупателей говорят, что «большие высококачественные изображения продуктов важнее, чем информация о продукте, описания или даже обзоры».
Однако есть «небольшая» проблема. Все эти миллениалы пытаются просматривать эти большие изображения на крошечных экранах.
Из-за этого сильные ветры перемен создают ураганные условия в сфере электронной коммерции.
Рассказы, основанные на историях , повысили важность изображений, вызывающих воспоминания о жизни, в то время как те же самые маленькие экраны усиливают потребность в сверхреальных изображениях сверхвысокого качества, которые ускоряют сердцебиение.
То, что мы ищем, — это визуальный эквивалент популярного сообщения в Твиттере, написанный «заглавными буквами».
На рынке Amazon нет недостатка в продуктах. Каждую секунду в день сотни людей совершают продажи, а Amazon получает за это деньги.
Amazon знает, что независимо от их уровня сложности посетители их торговой площадки в первую очередь привлекают изображения, а не письменный текст.
Когда дело доходит до изображений продуктов, у Amazon очень четкое представление о том, чего они хотят. Это просто. Им нужны насыщенные, яркие изображения, побуждающие к покупкам. Они также хотят убедиться, что, открыв упаковку, клиенты Amazon ничуть не будут удивлены или разочарованы тем, что они найдут внутри.
То, что Amazon придает большое значение качеству изображений продуктов, не является государственной тайной.
Вот несколько важных требований, регулирующих фотографирование продуктов Amazon, и области, которые Amazon чаще всего отмечает как несоответствующие.
- Изображение должно быть обложкой или профессиональной фотографией продаваемого продукта. Чертежи или иллюстрации продукта не допускаются
- Изображение не должно содержать лишних или сбивающих с толку дополнительных объектов.
- Изображение должно быть в фокусе, с профессиональным освещением, сфотографировано или отсканировано, с реалистичными цветами и ровными краями.
- Все товары должны занимать 85% и более кадра изображения.
- Весь товар должен быть в рамке
- Фон должен быть чисто белым
Чтобы просмотреть полный список, нажмите здесь: Требования к изображению продукта Amazon
Тем временем Amazon бросила свою шляпу на арену
Amazon не славится самоуспокоенностью, поскольку рядом с ними расцветают возможности для бизнеса.
В объявлении от марта 2019 года Amazon сообщает, что «предлагает комплексную услугу обработки изображений для продуктов FBA, предоставляя профессиональные фотографии для двух или более изображений для каждого продукта, редактируя и публикуя ваши списки».
- Ценообразование структурировано по уровням: 50 долларов США для простых или небольших продуктов, 100 долларов США для более сложных продуктов и 150 долларов США для модных изображений, требующих модели, или для больших и громоздких предметов.
- Amazon заявляет, что доставит ваш продукт в фотостудию Amazon из центра обработки заказов и вернет его после завершения обработки изображений.
- Также ясно, что вы сможете управлять изображениями в Seller Central после их публикации.
И, как вы увидите чуть позже, они не закончили ни со своими собственными инновациями, ни со своей готовностью предлагать клиентам Amazon собственные творческие возможности.
Вы обеспокоены тем, что все эти разговоры о технологиях — это еще один способ сказать: «Вытащите свой кошелек?»
В конце концов, айфоны не становятся дешевле.
Вы легко можете себе представить, что виртуальная фотография продукта (высокореалистичные 2D-изображения, созданные компьютером, или компьютерная графика) обойдется дорого, но все как раз наоборот. По сравнению с традиционной профессиональной фотосъемкой товаров это очень доступно.
Когда дело доходит до электронной коммерции, традиционная двухмерная фотография долгое время была единственной игрой в городе.
Но в фотографии, как и в любой области, затронутой технологиями, все меняется.
Растущий спрос на визуализацию виртуальных продуктов и большие достижения в области 3D-технологий способствуют быстрому росту рынка.
Согласно отчету Global Market Insights, Inc. за 2019 год, ожидается, что только рынок 3D-рендеринга вырастет с 1,5 млрд в 2018 году до более 6 млрд к 2025 году.
Вот 5 основных преимуществ виртуальной фотографии продукта:
- Изображения сверхвысокого качества создают соответственно повышенный уровень доверия к вашему бренду, а также создают воспринимаемую ценность.
- Виртуальная фотография продукта оптимизирована для небольших экранов, которые большинство покупателей Amazon используют для просмотра списков ваших продуктов.
меньше возвратов; Изображения, созданные с помощью виртуальной фотографии, имеют гораздо больше шансов совместить ожидания клиентов с реальным продуктом. - Традиционные фотосессии могут быть дорогими. Делать это самостоятельно в условиях растущей конкуренции на рынке — азартная игра.
- Применение виртуальной фотографии невероятно гибкое. Вы можете изменить цвет, конфигурацию или материал на лету, не тратя время и деньги на повторную съемку.
На горизонте есть «Облако», и оно полно данных
Проще говоря, облачные вычисления означают хранение и доступ к данным и программам, включая серверы, хранилища, базы данных и программное обеспечение через Интернет («Облако»). Эти услуги можно условно разделить на три категории: «инфраструктура как услуга» (IaaS), «платформа как услуга» (PaaS) и «программное обеспечение как услуга» (SaaS).
Аналитики говорят, что в предстоящее десятилетие совокупный годовой темп роста рынка 3D-рендеринга на основе облачных вычислений будет продолжать расти каждый год двузначными цифрами.
Это расширение рынка объясняется способностью облачного рендеринга снижать стоимость, повышая при этом гибкость и масштабируемость.
Облачная 3D-рендеринг использует виртуальный высокопроизводительный «родительский» компьютер, который позволяет пользователям создавать изображения модели за долю времени со своих компьютеров и:
- Предоставляет неограниченный доступ к дизайнерам
- Обеспечивает высокую степень гибкости дизайна
- Сокращает время рендеринга
- Повышает легкость и скорость общения
Это звук Sumerian Express от Amazon, идущий по следам электронной коммерции
Amazon недавно разработал Amazon Sumerian, который позволяет пользователям быстро и легко создавать и запускать приложения виртуальной реальности (VR), дополненной реальности (AR) и 3D, не требуя каких-либо специальных знаний в области программирования или 3D-графики.
Согласно Amazon, «с Sumerian вы можете создавать интерактивные сцены с высоким уровнем погружения, которые работают на популярном оборудовании, таком как Oculus Go, Oculus Rift, HTC Vive, HTC Vive Pro, Google Daydream и Lenovo Mirage, а также на мобильных устройствах Android и iOS. ».
Sumerian от Amazon упрощает создание всех строительных блоков, необходимых для создания захватывающих и интерактивных 3D-приложений, включая добавление объектов и среды проектирования, анимации и сценариев. Кроме того, Amazon говорит: «Sumerian не требует специальных знаний, и вы можете создавать сцены прямо из своего браузера».
Амазон не одинок. В этом году на Shopify Unite (главная ежегодная выставка Shopify) Shopify объявили, что поддержка 3D будет доступна на их платформе с использованием технологии WebGL (библиотека веб-графики). Shopify говорит, что это позволит не только загружать изображения ваших продуктов, но и вскоре позволит загружать 3D-объекты.
Опять же, как и Amazon, Shopify подчеркивает, что эти 3D-объекты смогут полностью отображаться в вашем браузере Chrome, Firefox или IE (Internet Explorer).
Теперь, что все это на самом деле означает?
Этому писателю становится ясно, что предложение Amazon взять «фотографии» продавца — это всего лишь первый залп в неизбежных технологических стычках, которые приведут к нормализации в самом ближайшем будущем всего, от сверхвысококачественных изображений виртуальной и дополненной реальности до иммерсивного 3D. на рынке электронной коммерции.
Что это означает прямо сейчас, так это то, что, вероятно, было бы неплохо сделать несколько маленьких шагов в направлении виртуальной фотографии продукта и убедиться, что ваши изображения оптимизированы для будущего, которое, как мы все пришли к пониманию, вероятно, даже ближе, чем мы думаем.
Однако фотография продукта — это лишь один из аспектов общей оптимизации листинга, поэтому по-прежнему важно начинать свои усилия с тщательного исследования ключевых слов. Это именно то, для чего предназначены такие инструменты, как Black Box Helium 10. Качественные ключевые слова, качественный текст и качественные изображения — это оптимизация, которую вы можете взять в банк!
Оригинальная статья: Why Your Next Amazon Product Photo Might Not be Real – Helium 10
