Hãy bắt đầu bằng cách đổ lỗi cho thế hệ thiên niên kỷ. . .
Không thể không thấy rằng thế giới đang thay đổi nhanh chóng và công nghệ thường là trung tâm của nó. Không ở đâu nó có thể nhìn thấy hoặc có ý nghĩa về mặt tài chính như trong thị trường Thương mại điện tử mà chỉ riêng ở Hoa Kỳ được ước tính trị giá 360 tỷ đô la.
Một cuộc khảo sát của CouponFollow cho thấy thế hệ thiên niên kỷ thực hiện 36% tổng số giao dịch mua hàng của họ bằng thiết bị di động, tăng 20 điểm phần trăm so với năm 2017. Ngoài ra, 64% người mua sắm trực tuyến thuộc thế hệ thiên niên kỷ thực hiện ít nhất 50% giao dịch mua hàng trực tuyến của họ từ thị trường Amazon.
Người mua ngày nay đang ngày càng tìm kiếm sự kết nối về mặt cảm xúc và những bức ảnh chụp sản phẩm tuyệt vời luôn có thể tạo ra một câu chuyện mạnh mẽ kết nối các dấu chấm giữa cảm giác và hành vi mua hàng.
Vào năm 2019, khi cần mua thứ gì đó, thế hệ thiên niên kỷ sẽ nhấc điện thoại lên. Sau khi xem video trên YouTube cả ngày, một hình ảnh 2D truyền thống trông hoàn toàn vô hồn khi so sánh. Bạn cần hình ảnh sản phẩm của mình nhảy ra khỏi màn hình và lấy chúng.
Được rồi, có thể việc mua khăn giấy không nhất thiết phải là một trải nghiệm thay đổi, nhưng càng ngày, Thương mại điện tử đang cung cấp phần thưởng hấp dẫn cho những người có thể thực hiện giao dịch nhiều hơn là trao đổi tiền để lấy hàng hóa.
Một nghiên cứu do Forbes thực hiện đã chỉ ra rằng 50% người mua sắm trực tuyến cho biết “hình ảnh sản phẩm lớn, chất lượng cao quan trọng hơn thông tin, mô tả hoặc thậm chí đánh giá về sản phẩm”.
Tuy nhiên, có một vấn đề “nhỏ”. Tất cả những người thuộc thế hệ thiên niên kỷ đó đang cố gắng xem những hình ảnh lớn đó trên những màn hình nhỏ bé.
Do đó, những cơn gió thay đổi mạnh mẽ đang tạo ra các điều kiện bão tố trong bối cảnh Thương mại điện tử.
Tường thuật dựa trên câu chuyện đã làm tăng tầm quan trọng của hình ảnh khơi gợi lối sống trong khi chính những màn hình nhỏ đó đang thúc đẩy nhu cầu về hình ảnh siêu thực, chất lượng cực cao giúp tăng nhịp tim.
Những gì chúng tôi đang tìm kiếm là hình ảnh tương đương với một thông báo thịnh hành trên Twitter ở dạng “viết hoa toàn bộ”.
Không thiếu sản phẩm trên thị trường Amazon. Mỗi giây trong ngày, hàng trăm người sẽ bán hàng và Amazon sẽ được trả tiền.
Amazon biết rằng bất kể mức độ phức tạp của họ như thế nào, khách truy cập vào thị trường của họ trước tiên sẽ bị thu hút bởi hình ảnh chứ không phải nội dung bằng văn bản.
Khi nói đến hình ảnh sản phẩm, Amazon có ý tưởng rất rõ ràng về những gì họ muốn. Nó đơn giản. Họ muốn những hình ảnh sống động, phong phú để bắt buộc phải mua hàng. Họ cũng muốn đảm bảo rằng khi họ mở gói hàng, khách hàng của Amazon sẽ không ngạc nhiên hay thất vọng chút nào về những gì họ tìm thấy bên trong.
Việc Amazon coi trọng chất lượng hình ảnh sản phẩm không hẳn là một bí mật quốc gia.
Dưới đây là một số yêu cầu quan trọng quản lý việc chụp ảnh sản phẩm của Amazon và các khu vực thường bị Amazon gắn cờ là không tuân thủ.
- Hình ảnh phải là ảnh bìa hoặc ảnh chụp chuyên nghiệp của sản phẩm được bán. Bản vẽ hoặc hình minh họa của sản phẩm không được phép
- Hình ảnh không được chứa các đối tượng bổ sung vô cớ hoặc gây nhầm lẫn
- Hình ảnh phải rõ nét, được chiếu sáng và chụp ảnh hoặc quét chuyên nghiệp, có màu sắc trung thực và các cạnh mượt mà
- Tất cả các sản phẩm phải lấp đầy 85% khung hình trở lên
- Toàn bộ sản phẩm phải nằm trong khung
- Nền phải có màu trắng tinh khiết
Để xem một danh sách đầy đủ, bấm vào đây: Amazon Product Image Requirements
Trong khi đó, Amazon đã ngả mũ vào đấu trường
Amazon không được biết đến với sự tự mãn trong khi các cơ hội kinh doanh nở rộ trong vùng lân cận của họ.
Trong một thông báo vào tháng 3 năm 2019, Amazon cho biết họ đang “cung cấp dịch vụ hình ảnh trọn gói cho các sản phẩm FBA, cung cấp dịch vụ chụp ảnh chuyên nghiệp cho hai hoặc nhiều hình ảnh trên mỗi sản phẩm, chỉnh sửa và xuất bản danh sách của bạn”.
- Giá được cấu trúc theo các mức 50 đô la cho các sản phẩm đơn giản hoặc nhỏ hơn, 100 đô la cho các sản phẩm phức tạp hơn và 150 đô la cho các hình ảnh thời trang yêu cầu người mẫu hoặc cho các mặt hàng lớn và cồng kềnh.
- Amazon cho biết họ sẽ giao sản phẩm của bạn đến một studio ảnh của Amazon từ Trung tâm hoàn thiện đơn hàng và trả lại sản phẩm sau khi quá trình chụp ảnh hoàn tất.
- Nó cũng nói rõ rằng bạn sẽ có thể quản lý hình ảnh trong Trung tâm người bán sau khi chúng được xuất bản.
Và, như bạn sẽ thấy sau này, họ chưa hoàn thành việc đổi mới của riêng mình cũng như chưa sẵn sàng cung cấp cho khách hàng của Amazon các tùy chọn sáng tạo nội bộ.
Bạn có lo lắng rằng tất cả những điều này nói về công nghệ là một cách khác để nói, “Hãy rút ví ra không?”
Rốt cuộc, iPhone không hề rẻ hơn.
Bạn có thể dễ dàng tưởng tượng rằng việc chụp ảnh sản phẩm ảo (hình ảnh 2D do máy tính tạo ra hoặc CGI) có độ chân thực cao) sẽ đắt đỏ, nhưng thực tế thì ngược lại. So với chụp ảnh sản phẩm chuyên nghiệp truyền thống, nó có giá rất phải chăng.
Khi nói đến Thương mại điện tử, chụp ảnh hai chiều truyền thống đã là trò chơi duy nhất trong thị trấn trong một thời gian dài.
Tuy nhiên, trong nhiếp ảnh cũng như bất kỳ lĩnh vực nào có liên quan đến công nghệ, mọi thứ đang thay đổi.
Nhu cầu ngày càng tăng về kết xuất sản phẩm ảo và những tiến bộ vượt bậc trong công nghệ 3D đang thúc đẩy thị trường tăng trưởng nhanh chóng.
Theo báo cáo năm 2019 của Global Market Insights, Inc., chỉ riêng thị trường kết xuất 3D dự kiến sẽ tăng từ 1,5 tỷ vào năm 2018 lên hơn 6 tỷ vào năm 2025.
Dưới đây là 5 lợi ích chính của việc chụp ảnh sản phẩm ảo:
- Hình ảnh chất lượng cực cao tạo ra mức độ tin cậy cao tương ứng đối với thương hiệu của bạn cũng như xây dựng giá trị cảm nhận.
- Chụp ảnh sản phẩm ảo được tối ưu hóa cho các màn hình nhỏ hơn mà phần lớn người mua sắm trên Amazon đang sử dụng để duyệt qua danh sách sản phẩm của bạn.
- Ít lợi nhuận hơn; Hình ảnh được tạo ra thông qua chụp ảnh ảo có cơ hội lớn hơn rất nhiều trong việc điều chỉnh kỳ vọng của khách hàng với sản phẩm thực.
- Chụp ảnh truyền thống có thể tốn kém. Tự mình làm điều đó trong một thị trường ngày càng cạnh tranh là một canh bạc.
- Ứng dụng chụp ảnh ảo vô cùng linh hoạt. Bạn có thể thay đổi màu sắc, cấu hình hoặc chất liệu một cách nhanh chóng mà không tốn chi phí và thời gian cho việc quay lại.
Có một “Đám mây” ở phía chân trời và nó chứa đầy dữ liệu
Nói một cách đơn giản nhất, Điện toán đám mây có nghĩa là lưu trữ và truy cập dữ liệu cũng như chương trình—bao gồm máy chủ, bộ lưu trữ, cơ sở dữ liệu và phần mềm qua Internet (“Đám mây”). Các dịch vụ này có thể được chia thành ba loại: Cơ sở hạ tầng dưới dạng dịch vụ (IaaS), Nền tảng dưới dạng dịch vụ (PaaS) và Phần mềm dưới dạng dịch vụ (SaaS).
Các nhà phân tích cho rằng trong thập kỷ tới, tốc độ tăng trưởng kép hàng năm của thị trường kết xuất 3D dựa trên Đám mây sẽ tiếp tục tăng trưởng hai con số mỗi năm.
Việc mở rộng thị trường này là do khả năng kết xuất của Đám mây giúp giảm chi phí, đồng thời tăng cả tính linh hoạt và khả năng mở rộng.
Kết xuất 3D dựa trên đám mây sử dụng máy tính “mẹ” ảo có hiệu suất cao cho phép người dùng tạo hình ảnh mô hình trong một khoảng thời gian ngắn từ máy tính của chính họ và:
- Cung cấp quyền truy cập không giới hạn cho các nhà thiết kế
- Tạo điều kiện cho mức độ linh hoạt thiết kế cao
- Giảm thời gian kết xuất
- Tăng sự dễ dàng và tốc độ giao tiếp
Đó là âm thanh của tàu tốc hành Sumerian của Amazon đang đẩy lùi đường ray thương mại điện tử
Amazon gần đây đã phát triển Amazon Sumerian, cho phép người dùng tạo và chạy các ứng dụng thực tế ảo (VR), thực tế tăng cường (AR) và 3D một cách nhanh chóng và dễ dàng mà không yêu cầu bất kỳ kiến thức chuyên môn nào về lập trình hoặc đồ họa 3D.
Theo Amazon, “với Sumerian, bạn có thể xây dựng các cảnh tương tác và nhập vai cao chạy trên các phần cứng phổ biến như Oculus Go, Oculus Rift, HTC Vive, HTC Vive Pro, Google Daydream và Lenovo Mirage cũng như các thiết bị di động Android và iOS .”
Sumerian của Amazon giúp bạn dễ dàng tạo tất cả các khối xây dựng cần thiết để tạo ra trải nghiệm 3D có tính tương tác và nhập vai cao, bao gồm thêm đối tượng và môi trường thiết kế, tạo hoạt ảnh và viết kịch bản. Hơn nữa, Amazon cho biết, “Người Sumer không yêu cầu chuyên môn chuyên sâu và bạn có thể thiết kế cảnh trực tiếp từ trình duyệt của mình.”
Amazon không đơn độc. Tại Shopify Unite (hội chợ thường niên hàng đầu của Shopify) năm nay, Shopify đã thông báo rằng hỗ trợ 3D sẽ được cung cấp trên nền tảng của họ bằng công nghệ WebGL (Thư viện đồ họa web). Shopify cho biết điều này sẽ không chỉ cho phép tải lên hình ảnh sản phẩm của bạn mà còn sớm cho phép tải lên các đối tượng 3D.
Một lần nữa, giống như Amazon, Shopify nhấn mạnh rằng các đối tượng 3D này sẽ có thể được hiển thị hoàn toàn trong trình duyệt Chrome, Firefox hoặc IE (Internet Explorer) của bạn.
Bây giờ, tất cả điều này thực sự có nghĩa là gì?
Đối với người viết bài này, rõ ràng việc Amazon đề nghị chụp “ảnh” của người bán chỉ là một đòn mở đầu trong các cuộc giao tranh công nghệ không thể tránh khỏi sẽ dẫn đến việc bình thường hóa mọi thứ trong tương lai rất gần, từ hình ảnh VR và AR chất lượng cực cao cho đến hình ảnh 3D sống động. trên bối cảnh thương mại điện tử.
Điều đó có nghĩa là ngay bây giờ, có lẽ nên thực hiện một vài bước nhỏ theo hướng chụp ảnh sản phẩm ảo và đảm bảo rằng hình ảnh của bạn được tối ưu hóa cho tương lai mà tất cả chúng ta đều hiểu có lẽ còn gần hơn chúng tôi nghĩ.
Tuy nhiên, chụp ảnh sản phẩm chỉ là một khía cạnh của tối ưu hóa toàn bộ danh sách, do đó, điều quan trọng là bạn phải bắt đầu nỗ lực nghiên cứu từ khóa vững chắc. Đây chính xác là những công cụ như Hộp đen của Helium 10 được thiết kế cho. Từ khóa chất lượng, bản sao chất lượng và hình ảnh chất lượng là những tối ưu hóa mà bạn có thể mang đến ngân hàng!
Bài viết gốc Why Your Next Amazon Product Photo Might Not be Real – Helium 10
