আমরা বাজারে সবচেয়ে উন্নত অ্যামাজন বিড অটোমেশন অফার করতে পেরে গর্বিত। আমরা দেখেছি অনেক গ্রাহক অবিশ্বাস্য পারফরম্যান্সের উন্নতি, সময় বাঁচাতে এবং আরও অর্থ উপার্জন করতে দেখেছেন। এই নির্দেশিকাটি আপনাকে একই কাজ করতে সহায়তা করার জন্য।
অটোমেশন কি?
প্রথমত, বুনিয়াদি। Prestozon অটোমেশন স্বয়ংক্রিয়ভাবে ম্যানুয়াল Amazon স্পন্সর পণ্য প্রচারাভিযানে কীওয়ার্ডের জন্য আপনার বিড অপ্টিমাইজ করে। এর মানে হল যে আপনাকে বিড উইজার্ডে পাওয়া বিড সাজেশন ম্যানুয়ালি প্রয়োগ করতে হবে না – আমাদের অ্যালগরিদম নতুন বিড চেষ্টা করার ক্ষেত্রে পরিসংখ্যানগতভাবে আত্মবিশ্বাসী হওয়ার সাথে সাথেই সেলার সেন্ট্রালে প্রয়োগ করা হয়, আপনাকে আপনার টার্গেট ACoS-এর দিকে দ্রুত এগিয়ে যেতে সাহায্য করে।
আমরা শীঘ্রই নেতিবাচক এবং নতুন কীওয়ার্ড তৈরির পাশাপাশি স্বয়ংক্রিয় প্রচারাভিযানের জন্য অটোমেশনের জন্য সমর্থন যোগ করার পরিকল্পনা করছি।
কখন অটোমেশন ব্যবহার করতে হবে – আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্য চিহ্নিত করুন
অটোমেশন অন্যদের তুলনায় কিছু প্রচারাভিযানের সাথে ভাল কাজ করে। প্রথম ধাপ হল প্রতিটি প্রচারাভিযানের জন্য আপনার লক্ষ্য এবং বর্তমান কর্মক্ষমতা বোঝা।
- গবেষণা বা কর্মক্ষমতা জন্য এই ম্যানুয়াল প্রচারাভিযান? পারফরম্যান্স প্রচারের জন্য অটোমেশন সর্বোত্তম কাজ করে।
- একটি পারফরম্যান্স প্রচারাভিযান হল এমন একটি যা শুধুমাত্র এমন কীওয়ার্ড ধারণ করে যা রূপান্তরিত হয়েছে
- একটি গবেষণা প্রচারাভিযানে এমন কীওয়ার্ড রয়েছে যা আপনি রূপান্তরিত হবে বলে মনে করেন কিন্তু পরীক্ষা করতে হবে
- প্রতিটি প্রচারের জন্য আপনার লক্ষ্য কি? এটি আপনাকে সঠিক ACoS লক্ষ্য সেট করতে সাহায্য করবে।
- আপনি ACoS কমাতে চান বা আপনার নাগাল প্রসারিত করতে চান?
- প্রচারণা ইতিমধ্যে ট্র্যাকশন আছে?
- আপনার যদি ইতিমধ্যেই ট্র্যাকশন থাকে তাহলে অটোমেশন আপনার ACoS টার্গেটের দিকে অগ্রসর হতে পারে। যদি আপনি না করেন, অটোমেশন প্রথমে ট্র্যাকশন খুঁজে বের করার চেষ্টা করবে এবং তারপর আপনার ACoS টার্গেটের প্রতি বিড অপ্টিমাইজ করবে
একবার আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যগুলি স্পষ্ট হয়ে গেলে, আপনি অটোমেশন ব্যবহার করবেন কিনা তা সিদ্ধান্ত নিতে পারেন। সাধারণভাবে, অটোমেশন পারফরম্যান্স প্রচারাভিযানে সবচেয়ে ভাল কাজ করে যেগুলির মধ্যে ইতিমধ্যে কিছু ট্র্যাকশন এবং পর্যাপ্ত খরচ/বিক্রয় ভলিউম রয়েছে যাতে সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য অ্যালগরিদম যথেষ্ট ডেটা প্রদান করে। (এটি শুধুমাত্র অ্যালগরিদমের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়। এমনকি মানব অপ্টিমাইজারদেরও ভাল সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য যথেষ্ট ডেটা প্রয়োজন!)
পরবর্তীতে আমরা সাধারণ পরিস্থিতির আরও নির্দিষ্ট উদাহরণ দেব যেখানে আপনি অটোমেশন ব্যবহার করতে চান।
এই গাইডের শেষে, আমরা অন্যান্য পরিস্থিতি পর্যালোচনা করব যেখানে অটোমেশন উপযুক্ত নাও হতে পারে।
কখন অটোমেশন ব্যবহার করবেন
এখানে কিছু সাধারণ পরিস্থিতি এবং আমরা কী সুপারিশ করি।
ইতিমধ্যেই ট্র্যাকশন আছে এমন একটি পারফরম্যান্স প্রচারে ACoS হ্রাস করা
এটি অটোমেশনের জন্য সবচেয়ে সাধারণ ব্যবহারের ক্ষেত্রে। আপনি একটি প্রচারাভিযান পেয়েছেন যেটি নিয়মিতভাবে প্রতিদিন অনেক ক্লিক পাচ্ছে (অন্তত 20 টি ক্লিক/দিন, যত বেশি ভালো) এবং আপনার লক্ষ্যের উপরে 5-10% পারফর্ম করছে। প্রেস্টোজন অটোমেশন সহজেই প্রতিটি কীওয়ার্ডকে লাইনে আনতে পারে যতক্ষণ না আপনার প্রচারাভিযান আপনার লক্ষ্যে কাজ করছে।
আপনি যেখানে এটি করতে চান তার উপরে যদি এটি 5-10% এর বেশি পারফর্ম করে, তাহলে ACoS টার্গেটটি বর্তমান পারফরম্যান্সের 10% নীচে সেট করুন, এটি সেখানে পৌঁছানোর জন্য অপেক্ষা করুন, তারপরে আবার কমিয়ে দিন।
এখানে একটি বিষয় মনে রাখতে হবে যে আপনার যদি একটি প্রচারাভিযানে 1,000টি কীওয়ার্ড থাকে এবং বেশিরভাগই অনেক ইম্প্রেশন বা ক্লিক না পায়, তাহলে অটোমেশন তাদের বিড বাড়াবে তারা পারফর্ম করতে পারে কিনা তা দেখতে। এটি একটি অস্থায়ী ACoS বৃদ্ধির দিকে নিয়ে যেতে পারে যদি সেই কীওয়ার্ডগুলি শেষ পর্যন্ত ভাল কাজ না করে। আমরা গবেষণা এবং কর্মক্ষমতা লক্ষ্যের জন্য পৃথক প্রচারাভিযানের জন্য সমর্থন করি এমন অনেক কারণের মধ্যে এটি একটি। পারফরম্যান্স প্রচারে শুধুমাত্র এমন কীওয়ার্ড থাকা উচিত যেগুলির একটি প্রমাণিত রূপান্তর ইতিহাস রয়েছে।
ইতিমধ্যে ট্র্যাকশন আছে যে একটি কর্মক্ষমতা প্রচারাভিযান উপর এক্সপোজার বৃদ্ধি
আপনার যদি একটি পারফরম্যান্স প্রচারাভিযান থাকে যা দিনে 20+ ক্লিক পাচ্ছে এবং আপনার সর্বোচ্চ অনুমোদিত ACoS-এর নীচে পারফর্ম করছে, তাহলে আপনি অটোমেশন ব্যবহার করে দেখতে পারেন যে উচ্চতর ACoS-এ আরও বেশি বিক্রি পাওয়া যায় কিনা।
শুধু ACoS লক্ষ্যমাত্রা বর্তমান কর্মক্ষমতা স্তরের উপরে 5-10% সেট করুন এবং যদি Prestozon মনে করে যে বর্তমান বিডের উপরে আরও বেশি এক্সপোজার উপলব্ধ আছে তাহলে অটোমেশন বিড বাড়িয়ে দেবে। যদি সেই নতুন বিড ACoS লক্ষ্যের নিচে কাজ না করে তাহলে আমরা এটিকে আবার নিচে নামিয়ে দেব।
আপনি যদি সিদ্ধান্ত নেন যে আপনি নীচের লক্ষ্যে যে পারফরম্যান্স দেখেছেন তা হবে, শুধু ACoS টার্গেটটিকে পূর্ববর্তী স্তরে পুনরায় সেট করুন৷ ACoS লক্ষ্য অর্জনের জন্য অটোমেশন সময়ের সাথে বিডগুলিকে সামঞ্জস্য করবে৷
বাজার পরিবর্তনের সাথে সাথে কর্মক্ষমতা বজায় রাখা
কখনও কখনও আপনাকে আপনার মন থেকে আপনার পিপিসি বজায় রাখার ওজন নিতে হবে। ঋতু পরিবর্তনের সাথে সাথে প্রতিযোগীরা আপনার বাজারে প্রবেশ করে এবং ছেড়ে যায় এবং Amazon-এর সামগ্রিক বিজ্ঞাপনের বাজার পরিবর্তিত হয়, আপনাকে আপনার বিডগুলি সামঞ্জস্য করতে হবে। অটোমেশন আপনার কাঁধ থেকে যে চাপ নিতে পারে.
শুধু বর্তমান কর্মক্ষমতার জন্য আপনার ACoS লক্ষ্য সেট করুন এবং আমাদের আপনার বিডগুলিকে লাইনে রাখতে দিন। বাজারে দ্রুত পরিবর্তন হলে (ক্রিসমাসের মতো) নতুন সেরা বিডগুলি খুঁজে পেতে অটোমেশনের জন্য কিছু সময় লাগবে, কিন্তু এটি আপনাকে এটি সম্পর্কে চিন্তা না করেই তা করবে৷
একটি গবেষণা প্রচারে এক্সপোজার জন্য অনুসন্ধান
হতে পারে আপনি এইমাত্র একটি নতুন পণ্য লঞ্চ করেছেন বা বিদ্যমান একটির বিজ্ঞাপনের বিষয়ে গুরুতর হয়ে উঠছেন। আপনার কাছে শত শত কীওয়ার্ডের একটি তালিকা রয়েছে যা আপনি কাজ করতে পারেন বলে মনে করেন কিন্তু আপনি বুঝতে পারেন যে তাদের পরীক্ষা করা দরকার। একটি গবেষণা প্রচার তৈরি করুন! সেই সমস্ত কীওয়ার্ডগুলিকে একটি প্রচারাভিযানে ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ড হিসাবে নিক্ষেপ করুন এবং অটোমেশন চালু করুন।
আমরা প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য একটি ভাল বিড অনুসন্ধান করব। আপনি যত বেশি এক্সপোজার পাবেন, সার্চ টার্ম এক্সপ্লোরার ব্যবহার করে সার্চ টার্মগুলি খুঁজে বের করতে ভুলবেন না যা রূপান্তরিত করে এবং সেগুলিকে সরিয়ে দেয় (এগুলিকে সঠিকভাবে নেতিবাচক করে) এবং আপনার পারফরম্যান্স প্রচারাভিযানে। এইভাবে আপনার গবেষণা বাজেট আসলে গবেষণায় যাবে। আমাদের কাছে শীঘ্রই একটি নতুন বৈশিষ্ট্য আসছে যা আপনার জন্য এই সব করবে!
এখানে দুটি প্রধান কৌশল হল বিড খুব কম বা তুলনামূলকভাবে বেশি শুরু করা।
- কম বিড শুরু হচ্ছে – ধীর কিন্তু সস্তা: কীওয়ার্ড ইম্প্রেশন পেতে শুরু না করা পর্যন্ত অটোমেশন সময়ের সাথে ধীরে ধীরে বিড বাড়াবে। এতে কিছুটা সময় লাগে কিন্তু ঝুঁকি কম কারণ আপনি সর্বনিম্ন বিড খুঁজে পান যা আপনার বিজ্ঞাপনের প্রকাশ পায়।
- উচ্চ বিড শুরু করা – দ্রুত কিন্তু ব্যয়বহুল: যেহেতু আপনি এখনই ডেটা পেতে শুরু করবেন, তাই অটোমেশন দ্রুত কাজ করতে পারে। আপনি যে কীওয়ার্ডগুলি নিয়ে গবেষণা করছেন সেগুলি যদি ভাল পারফর্ম না করে তবে এটি ব্যয়বহুল হতে পারে, তবে আপনি কয়েক সপ্তাহের সময় বাঁচাতে পারেন। এটি একটি ভাল কৌশল যদি আপনি ব্যয়-সংবেদনশীল না হন, আপনি আপনার গবেষণা বাজেট জানেন এবং যত তাড়াতাড়ি সম্ভব কী কাজ করে তা বের করতে চান।
যখন অটোমেশন ব্যবহার করবেন না
অটোমেশন একটি শক্তিশালী টুল এবং আপনার মনে কোনো লক্ষ্য না থাকলে এটি অপ্রত্যাশিত ফলাফল আনতে পারে। এখানে কিছু উদাহরণ রয়েছে যা আমরা অটোমেশন ব্যবহার করার বিষয়ে সতর্ক থাকার পরামর্শ দিই।
অনেক কম খরচের প্রচারণা
আপনার যদি 100টি প্রচারাভিযান থাকে যার সবগুলোই $1/দিন খরচ করে এবং আপনি একবারে সবকিছুর জন্য অটোমেশন চালু করেন, তাহলে Prestozon Automation আপনি কেন বেশি এক্সপোজার পাচ্ছেন না তা খুঁজে বের করার চেষ্টা করবে এবং বিড বাড়াবে। বিড বৃদ্ধির ফলে অনেক কীওয়ার্ড একই সময়ে এক্সপোজার পেতে শুরু করলে, আপনার খরচ উল্লেখযোগ্যভাবে বেড়ে যেতে পারে। যদি আপনার বাজেট এই প্রতিটি প্রচারাভিযানের জন্য $10/দিনে সেট করা হয় তবে আপনি $1000/দিন খরচ করতে পারেন যেখানে আপনি আগে শুধুমাত্র $100/দিন ব্যয় করতেন!
এটি অগত্যা খারাপ নয় – যদি এই প্রচারাভিযানের কীওয়ার্ডগুলি যত্ন সহকারে নির্বাচন করা হয় এবং সফল হতে দেখা যায়, তাহলে এটি আপনার বিক্রির 10 গুণ ফলন হতে পারে। যাইহোক, যদি সেগুলি উচ্চ রূপান্তর কীওয়ার্ড না হয়, তাহলে আপনার ACoS বেড়ে যাবে। এটা কেউ চায় না।
বর্তমান কর্মক্ষমতা থেকে অনেক দূরে ACoS লক্ষ্য নির্ধারণ করা
অর্জনযোগ্য ACoS অনুমান করা একটি চতুর জিনিস। কিছু পণ্য কেবল 50% এর নিচে পারফর্ম করতে পারে না। কেউ কেউ সহজেই 3% অর্জন করে। এটি আপনার বাজারের প্রতিযোগীতা, আপনার পণ্যের মূল্য এবং সেই বাজারে CPC এর সাথে সম্পর্কিত। কখনও কখনও আপনি একটি ভাল ACoS এ পারফর্ম করতে পারেন, তবে বিক্রয়ের পরিমাণ কম হবে৷
আপনার যদি 100% ACoS-এ একটি প্রচারাভিযান থাকে এবং লক্ষ্য 20% সেট করে থাকে, তাহলে অটোমেশন সেটি অর্জনের জন্য কঠোর চেষ্টা করবে। একমাত্র সমস্যা হল যে আসলে 20% ACoS এ কোন বিক্রয় উপলব্ধ নাও হতে পারে! তাই প্রেস্টোজন অটোমেশন বিডগুলি হ্রাস করবে যতক্ষণ না আপনি ক্লিক পাওয়া বন্ধ করবেন, মূলত আপনার কাঙ্খিত কর্মক্ষমতা অর্জনযোগ্য না হওয়ায় কীওয়ার্ডটিকে থামিয়ে দেবেন।
এটি গ্রাফে অদ্ভুত দেখতে পারে। যদি আপনার খরচ $25/দিন থেকে $3/দিনে এবং প্রতিদিন একটি বিক্রি থেকে প্রতি কয়েক দিনে একটি বিক্রিতে লাগে, ACoS বাড়তে পারে। যদি এটি ঘটে থাকে, তাহলে আমরা হয় প্রচারাভিযানটি বিরতি দেওয়ার পরামর্শ দিই কারণ আপনার কাঙ্খিত ACoS অর্জনযোগ্য নয় (হয়তো এই পণ্যটি বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য লাভজনক নয়) অথবা সমস্ত বিড কমিয়ে $0.02 বা $0.05 করে এবং এটি যা বিক্রি করতে পারে তা পেতে এটি চালাতে দিন। এই প্রচারণার জন্য অটোমেশন বন্ধ করুন।
প্রচুর কীওয়ার্ড যা পরীক্ষার প্রয়োজন
উপরে উল্লিখিত হিসাবে, আপনার যদি 1000টি কীওয়ার্ড থাকে যা আপনি পরীক্ষা করতে চান এবং অটোমেশন সেই কীওয়ার্ড ইম্প্রেশন পেতে পারে কিনা তা দেখার জন্য বিড বাড়ায়, খরচ নাটকীয়ভাবে বেড়ে যেতে পারে। কারণ আমরা এই কীওয়ার্ডগুলি নিয়ে গবেষণা করছি, আমরা জানি না পারফরম্যান্স কেমন হবে। হতে পারে তাদের মধ্যে কেউ কেউ 5% ACoS-এ পারফর্ম করে, এবং হয়তো কেউ কেউ কোনো বিক্রয় পায় না। সাধারণত বেশিরভাগ কীওয়ার্ড কোন বিক্রয় পায় না।
শুধুমাত্র এই ক্ষেত্রে অটোমেশন ব্যবহার করুন যদি আপনার গবেষণা বাজেট 1000 শব্দের সবগুলি পরিচালনা করতে পারে। যদি এটি না পারে, অটোমেশন চালু করবেন না। পরিবর্তে, ম্যানুয়ালি কিওয়ার্ডের একটি ছোট সেটে বিড বাড়ান এবং দেখুন কিভাবে তারা পারফর্ম করে। অথবা আপনি বেশিরভাগ কীওয়ার্ডকে বিরতি দেওয়ার চেষ্টা করতে পারেন এবং অবশিষ্ট সক্ষম হওয়াগুলিতে অটোমেশন চালানোর অনুমতি দিতে পারেন। সমস্ত ক্ষেত্রে, নিশ্চিত করুন যে আপনি কীওয়ার্ডগুলি সম্পূর্ণরূপে গবেষণা করার জন্য যথেষ্ট অর্থ আলাদা করে রেখেছেন। আপনি যদি গবেষণাটি শেষ না করেন তবে এটি সত্যিই অর্থের অপচয়!
অন্যান্য টিপস এবং কৌশল
আমি কিভাবে একটি গবেষণা বাজেট সেট করব?
কীওয়ার্ডগুলি কাজ করে এবং কী কাজ করে না তা শিখতে অর্থ খরচ হয়। আপনার সেরা বাজি হল এই সত্যের সাথে শান্তি স্থাপন করা এবং একটি বাজেট সেট করা। এখানে একটি নির্দেশিকা।
যদি আপনার পণ্যের 5% প্রত্যাশিত রূপান্তর হার থাকে, তাহলে আপনি 20টি ক্লিক না পাওয়া পর্যন্ত কোনো অনুসন্ধান শব্দে রূপান্তর আশা করবেন না। এবং যদি CPC হয় $0.50, তার মানে প্রতিটি সার্চ টার্ম গবেষণার জন্য কমপক্ষে $10 প্রয়োজন। পছন্দ করে আরও বেশি $15 এর মত, যে রূপান্তর হারে পরিবর্তনশীলতা রয়েছে তাই আপনি 20 ক্লিকে একটি অর্ডার নাও পেতে পারেন। এখানে সেই সমীকরণটি রয়েছে:
একটি সার্চ টার্ম সম্পূর্ণভাবে গবেষণা করার জন্য প্রয়োজনীয় মোট খরচ = (1 / প্রত্যাশিত রূপান্তর হার) x CPC
এবং তারপর আপনি এটি সম্পূর্ণ প্রচারের জন্য প্রয়োজনীয় বাজেটে প্রসারিত করতে পারেন
একটি গবেষণা প্রচারাভিযানের জন্য প্রয়োজনীয় মোট খরচ = সার্চ টার্মের জন্য প্রয়োজনীয় খরচ x সার্চ টার্মের সংখ্যা
আপনার যদি একটি সঠিক কীওয়ার্ড থাকে যা আপনি গবেষণা করতে চান তবে এটি সহজ। প্রতিটি সঠিক কীওয়ার্ডের জন্য শুধু $15 বরাদ্দ করুন। তবে সাধারণত এটি এত সহজ নয়, কারণ গবেষণার উদ্দেশ্যে ব্রড ম্যাচ ব্যবহার করা আরও ভাল। প্রতিটি বিস্তৃত কীওয়ার্ড 10-100টি অনুসন্ধান পদের সংস্পর্শে আসতে পারে (বা আরও বেশি! কখনও কখনও আমরা একটি একক কীওয়ার্ডে হাজার হাজার অনুসন্ধান শব্দ দেখেছি।) তার মানে প্রতিটি বিস্তৃত কীওয়ার্ডের জন্য আপনার প্রয়োজন $150-$1,500!
এখন, যদি আপনার কাছে একগুচ্ছ বিস্তৃত কীওয়ার্ড থাকে, তাহলে কিছু ওভারল্যাপ হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে যেগুলির জন্য তারা দেখানো হবে। একটি পদ্ধতি হল আপনার সমস্ত বিস্তৃত কীওয়ার্ড ছুঁড়ে দেওয়া, প্রচারাভিযানটিকে এক সপ্তাহের জন্য চলতে দিন, তারপরে প্রেস্টোজন সার্চ টার্ম এক্সপ্লোরারে ফিরে আসুন এবং দেখুন আপনি কতগুলি সার্চ টার্মের জন্য এক্সপোজার পাচ্ছেন। আপনি কতগুলি ইম্প্রেশনের একটি অর্থপূর্ণ সংখ্যা পেয়েছেন তা গণনা করুন এবং প্রতিটিতে ব্যয় করার জন্য আপনার গণনা করা পরিমাণ দ্বারা এটিকে গুণ করুন। এটি আপনাকে এই প্রচারাভিযানের জন্য অনুসন্ধান শব্দ গবেষণায় কতটা ব্যয় করতে হবে তার একটি বলপার্ক অনুমান দেবে৷
বাস্তবসম্মত গবেষণা প্রত্যাশা থাকা গুরুত্বপূর্ণ। বেশিরভাগ বিভাগে রূপান্তরকারী অনুসন্ধান পদগুলির একটি ভাল সংখ্যা খুঁজে পেতে $500+ প্রয়োজন।
অটোমেশন কখন পরিবর্তন করা শুরু করে?
প্রতিটি প্রচারণার জন্য আপনি এটি সক্রিয় করার সাথে সাথে অটোমেশন কার্যকর হয়৷ এছাড়াও, আমরা সেই দিনের জন্য আপনার আপডেট করা বিজ্ঞাপন কার্য সম্পাদন ডেটার উপর ভিত্তি করে রাতের ভিত্তিতে পদক্ষেপ নিই।
কিভাবে অটোমেশন চালু করবেন
Prestozon এর ক্যাম্পেইন ম্যানেজার পৃষ্ঠায় যান (শীর্ষ নেভিগেশন বারে পাওয়া যায়)। প্রতিটি প্রচারের জন্য যা আপনি স্বয়ংক্রিয়ভাবে পরিচালিত হতে চান, অটোমেশন চালু করুন। তারপর টেবিলের উপরের Apply এ ক্লিক করুন। আপনার বিদ্যমান বিড প্রস্তাবনাগুলি স্বয়ংক্রিয়ভাবে প্রয়োগ করা শুরু করতে কয়েক মিনিট সময় লাগতে পারে৷ আপনার ACoS লক্ষ্য প্রথমে সঠিকভাবে সেট করা হয়েছে তা নিশ্চিত করুন!
আমরা এই গাইড সহায়ক ছিল আশা করি!
মূল পোস্ট How (and when) to use Prestozon Automation – Helium 10
