সার্চ টার্ম আইসোলেশন স্ট্র্যাটেজির মূল বিষয় হল এই ধারণা যে একক সার্চ টার্মে একাধিক কীওয়ার্ড থাকা সেই সার্চ টার্মটিকে ত্বরান্বিতভাবে পরিচালনা করা কঠিন করে তোলে। আপনি একটি কীওয়ার্ডে বিড পরিচালনা করার সময়, আপনি আসলে প্রশ্নযুক্ত অনুসন্ধান শব্দটিকে প্রভাবিত নাও করতে পারেন। পরিবর্তে, আপনি শুধুমাত্র সেই সার্চ টার্মের জন্য ফায়ারিং করা একাধিক কীওয়ার্ডের মধ্যে ইমপ্রেশন স্থানান্তর করছেন। এর অর্থ হতে পারে যে আপনি আসলে বিড পরিচালনা করছেন না এবং আপনি কোনো দক্ষতা লাভ করছেন না।
একাধিক সম্পর্কিত এএসআইএন সহ অ্যাকাউন্ট পরিচালকদের জন্য, এটি প্রশ্ন জাগে:
আমি ASIN গুলি সম্পর্কে কী করব যেগুলির সাথে যুক্ত অনন্য অনুসন্ধান পদ আছে, কিন্তু এটি সাধারণত পণ্যগুলির একটি বৃহত্তর পোর্টফোলিওর সাথে অনুসন্ধান শব্দগুলিকে ওভারল্যাপ করে?
বেশিরভাগ অ্যাকাউন্টের উত্তর হল যে অ্যাকাউন্ট ম্যানেজাররা প্রায়শই এই অনন্য সার্চ টার্মগুলির সাথে যুক্ত খরচ এবং ইম্প্রেশনকে অত্যধিক মূল্যায়ন করে। এখানে অনন্য অনুসন্ধান পদগুলির জন্য পৃথকীকরণের বিভিন্ন স্তর সহ তিনটি পরিস্থিতি এবং গণিত কীভাবে ভেঙে যায়:
বেসলাইন পরিস্থিতিতে, সমস্ত পণ্য একসাথে গোষ্ঠীভুক্ত করা হয়। ASIN নির্দিষ্ট পদগুলি ASIN-এর মধ্যে স্বাধীনভাবে পরিচালিত হয় না এবং পরিবর্তে Amazon-এর অভ্যন্তরীণ মেট্রিক্স দ্বারা প্রদর্শনের জন্য পার্স করার অনুমতি দেওয়া হয়।
পরবর্তী পরিস্থিতিতে, ASIN নির্দিষ্ট পদগুলি পৃথক প্রচারাভিযানে বিচ্ছিন্ন করা হয়েছে। এই অনন্য শর্তাবলীর উপর অতিরিক্ত নিয়ন্ত্রণ কম ACoS-এ বেশি খরচ করে। শেষ ফলাফল হল বিভাগ জুড়ে ACoS-এ 1% হ্রাস।
মোটামুটি চরম উদাহরণে, ASIN নির্দিষ্ট শর্তাবলীতে ব্যয়ের 5গুণ বৃদ্ধি এবং সেই শর্তগুলিতে একটি উল্লেখযোগ্য দক্ষতা লাভের ফলে ACoS 4% ক্যাটাগরি হ্রাস পায়। এই ধরনের কর্মক্ষমতা উন্নতি সাধারণত আশা করা যুক্তিসঙ্গত নয় এবং কর্মক্ষমতা উন্নতির উপরের সীমানা হিসাবে বিবেচনা করা উচিত।
বেশিরভাগ অ্যাকাউন্টের জন্য, ASIN নির্দিষ্ট সার্চ টার্মগুলিকে আলাদা করার অতিরিক্ত কাজ এবং জটিলতা ফেরত পাওয়ার যোগ্য হবে না। অ্যামাজন বিজ্ঞাপন গ্রুপ এবং প্রচারাভিযানের মধ্যে কিছু প্রাসঙ্গিক পার্সিং করবে; তাই খুব অনুরূপ ASIN-কে গোষ্ঠীবদ্ধ করা, এমনকি তাদের কিছু অনন্য শনাক্তকারী থাকলেও, সাধারণত কর্মক্ষমতা এবং পরিচালনার ক্ষেত্রে উভয় ক্ষেত্রেই সেরা কৌশল।
বলা হচ্ছে, কিছু অ্যাকাউন্ট ম্যানেজার গণিত করবেন এবং খুঁজে পাবেন যে অনন্য অনুসন্ধান পদগুলির জন্য অ্যাকাউন্টের জন্য পৃথক ASIN গুলিকে ভেঙে দেওয়া তাদের নির্দিষ্ট অ্যাকাউন্টগুলির জন্য একটি বিজয়ী কৌশল। একটি ভাল নিয়ম হল যে যদি একটি ASIN-নির্দিষ্ট সার্চ টার্ম জেনেরিক প্রচারাভিযান জুড়ে খরচ করে শীর্ষ 5 সার্চ টার্মে থাকে এবং যদি এটি একটি নির্দিষ্ট ASIN-এ ড্রাইভ করা হয় তবে এটি প্রত্যাশিত থেকে খারাপ পারফর্ম করে, তাহলে এটিকে বিভক্ত করা মূল্যবান। প্রচেষ্টা এই ক্ষেত্রে, সার্চ টার্ম আইসোলেশন একটি আঘাত নিতে পারে যদি সাবধানে না করা হয়, তবে অনন্য এএসআইএন ভেঙে ফেলা এবং সার্চ টার্ম আইসোলেশন বজায় রাখার একটি উপায় রয়েছে। এটি একটি উন্নত কৌশল যার জন্য প্রেস্টোজনের নিয়ম ইঞ্জিনের গভীর বোধগম্যতা এবং অ্যামাজন পিপিসি-এর দৃঢ় উপলব্ধি প্রয়োজন।
আপনি একটি স্ট্যান্ডার্ড সার্চ টার্ম আইসোলেটিং ক্যাম্পেইন স্ট্রাকচার দিয়ে শুরু করবেন যা আপনার সমস্ত জেনেরিক পদকে ধরে রাখবে।
- জেনেরিক অটো
- জেনেরিক গবেষণা
- জেনেরিক পারফরম্যান্স
এর মধ্যে প্রেস্টোজন প্রমোশনের স্ট্যান্ডার্ড নিয়ম অন্তর্ভুক্ত থাকবে:
পরবর্তী ধাপ হল প্রতিটি ASIN-এর জন্য দুটি প্রচারাভিযান তৈরি করা, একটি গবেষণা এবং একটি কর্মক্ষমতা। এই কাঠামোর সাথে তাদের নিজস্ব প্রচারের নিয়মও প্রয়োজন হবে:
একবার এগুলি তৈরি হয়ে গেলে, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ নেওয়া যেতে পারে:
- ব্রড ম্যাচ কীওয়ার্ডের সাথে অনন্য গবেষণা প্রচারাভিযানটি তৈরি করুন যা পণ্যটির জন্য অনন্য। যদি সনাক্তকারী বৈশিষ্ট্যটি উপাদান হয় তবে পণ্য বর্ণনাকারীর সাথে শুধুমাত্র উপাদান শব্দগুলিকে বীজ করুন (যেমন “কাঠের কাঠি” বা “প্লাস্টিকের কাঠি”)। যদি সনাক্তকারী বৈশিষ্ট্যটি একটি ভিন্ন আকার বা রঙ হয়, তাহলে শুধুমাত্র সেই কীওয়ার্ডগুলিকে বীজ করুন৷ এই দুটি প্রচারাভিযান শুধুমাত্র অনন্য সার্চ টার্মের জন্য এবং তাই আপনার এই ক্যাম্পেইনে শুধুমাত্র ইউনিক সার্চ টার্ম গুলো সিড করা উচিত।
- ইউনিক রিসার্চ ক্যাম্পেইনে আপনি যে কি-ওয়ার্ডগুলিই রাখুন না কেন, আপনাকে অবশ্যই সমস্ত জেনেরিক ক্যাম্পেইনে (অটো, রিসার্চ এবং পারফরম্যান্স) নেতিবাচক ফ্রেস ম্যাচ কীওয়ার্ড তৈরি করতে হবে। আপনি যদি একাধিক ASIN নির্দিষ্ট প্রচারাভিযান সেট তৈরি করেন, তাহলে আপনাকে অবশ্যই অন্যান্য সেটে প্রতিটি অনন্য সেটের জন্য নেতিবাচক শব্দগুচ্ছ কীওয়ার্ড যোগ করতে হবে। সুতরাং, উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি কাঠের জাদুর কাঠি এবং প্লাস্টিকের জাদুর কাঠি বিক্রি করেন, তবে অনন্য শব্দ “কাঠ” আপনার কাঠের জাদুর কাঠি ASIN নির্দিষ্ট প্রচারাভিযানে একটি বীজ কীওয়ার্ড হতে পারে। এই “কাঠের” শব্দটি অবশ্যই সমস্ত জেনেরিক প্রচারাভিযানের পাশাপাশি প্লাস্টিকের জাদুর কাঠির জন্য নির্দিষ্ট প্রচারাভিযানে নেতিবাচক শব্দগুচ্ছ মিল কীওয়ার্ড থাকতে হবে। বিপরীতভাবে, “প্লাস্টিক” প্লাস্টিক ASIN-এ একটি বীজযুক্ত কীওয়ার্ড হতে পারে, এবং তাই জেনেরিক প্রচারাভিযান এবং কাঠের প্রচারাভিযানে সেই কীওয়ার্ডটিকে অবশ্যই বাতিল করতে হবে।
আপনার যতটা প্রয়োজন ততগুলি এই কাঠামো থাকতে পারে, যতক্ষণ পর্যন্ত প্রতিটি পৃথক কাঠামো উপরের মতো সেট আপ করা হয়। একটি একক অ্যাকাউন্টে চারটি নির্দিষ্ট ASIN-এর প্রচারাভিযানগুলি দেখতে এইরকম হবে:
- জেনেরিক অটো
- জেনেরিক গবেষণা
- জেনেরিক পারফরম্যান্স
- A000 নির্দিষ্ট গবেষণা
- A000 নির্দিষ্ট কর্মক্ষমতা
- A001 নির্দিষ্ট গবেষণা
- A001 নির্দিষ্ট কর্মক্ষমতা
- A002 নির্দিষ্ট গবেষণা
- A002 নির্দিষ্ট কর্মক্ষমতা
- A003 নির্দিষ্ট গবেষণা
- A003 নির্দিষ্ট কর্মক্ষমতা
মোট 5টি প্রচারের নিয়ম থাকবে। সাধারণ প্রচারের নিয়ম, উপরে বর্ণিত হিসাবে। তারপর প্রতিটি প্রচার সেট তার নিজস্ব অনন্য প্রচার নিয়ম পাবেন। আমরা বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তরের পরিবর্তে প্রচারাভিযান স্তরে এটি করার পরামর্শ দিই কারণ ASIN নির্দিষ্ট প্রচারাভিযান থাকা আপনাকে সেই ASIN-এর জন্য স্বাধীনভাবে বাজেট পরিচালনা করতে দেয়। আপনি একই প্রচারাভিযানে সবকিছু রাখলে, একটি বাজেট বৃদ্ধি আমার কেবলমাত্র সেরা পারফরম্যান্সের পরিবর্তে সর্বোচ্চ ভলিউম কীওয়ার্ডে যান।
এই সেটআপটি উভয় সাধারণ পদের প্রচার এবং বিচ্ছিন্নতা নিশ্চিত করবে যা সমগ্র পণ্য গোষ্ঠীকে কভার করবে সেইসাথে প্রতিটি পৃথক ASIN-এর জন্য স্বতন্ত্র শর্তগুলির বিচ্ছিন্নতা।
উপসংহারে, ASIN নির্দিষ্ট সার্চ টার্মগুলি পরিচালনা করার জন্য ASIN-কে আলাদা করা একটি অ্যাকাউন্টে উল্লেখযোগ্য পরিমাণে জটিলতা যোগ করতে চলেছে। বেশিরভাগ অ্যাকাউন্টের জন্য, গণিত পরামর্শ দেয় যে রিটার্ন অতিরিক্ত সেটআপ সময় এবং রক্ষণাবেক্ষণের জন্য মূল্যবান হবে না। যাইহোক, যেসব অ্যাকাউন্টে গণিত বিচ্ছিন্ন ASIN-এর পক্ষে কাজ করে, আপনি Prestozon নিয়ম কাঠামোর মধ্যে বিচ্ছিন্ন ASIN কাঠামো তৈরি করতে পারেন।
মূল পোস্ট দাতা: Advanced Amazon PPC Strategies: ISOLATED ASIN CAMPAIGNS – Helium 10
