Если вы часто посещаете форумы продавцов Amazon и следите, в частности, за их доской объявлений в США, то вы, вероятно, недавно видели новости о новой программе IP Accelerator Program. Если вы пропустили это, я расскажу подробности здесь…
Новая программа Amazon IP Accelerator — это бесплатная программа для продавцов, которая дает им доступ к предварительно проверенной сети юристов по ИС. Amazon не только курировала эту сеть, но и заранее согласовала тарифы на стандартные услуги.
В основном это будет связано с регистрацией товарных знаков, но сеть также открыта для помощи в таких вопросах, как патенты и авторские права.
Хотя это может показаться несколько интересным на первый взгляд и даже убедительным для новых продавцов, которые еще не зарегистрировали бренд, есть несколько действительно интригующих моментов из их сообщения на форуме, которые я хотел бы выделить.
«Когда компании используют эти юридические фирмы для подачи заявок на товарные знаки, Amazon предоставляет их брендам ускоренный доступ к защите бренда в магазинах Amazon».
И
«….когда бизнес работает с одной из юридических фирм в IP Accelerator и товарный знак был подан от их имени, они будут сильными кандидатами на регистрацию. В результате Amazon предоставит этим брендам ускоренный доступ к средствам защиты бренда в магазинах Amazon, чтобы лучше защитить их бренд за месяцы или даже годы до официальной регистрации их товарного знака».
Что такое ускоренная защита бренда? 
По собственному признанию Amazon, продавцы, решившие использовать свою программу IP Accelerator (и нанять юриста в рамках своей сети), будут «сильными кандидатами на регистрацию». Очевидно, что они не могут иметь в виду регистрацию товарного знака, потому что это решает только ВПТЗ США.
По моему мнению, это должно означать регистрацию бренда. И это было бы грандиозно.
Подумай об этом. В настоящее время регистрация товарного знака может занять от восьми месяцев до года. И реестр брендов Amazon не принимает номера заявок на товарные знаки, а принимает только фактические регистрации товарных знаков.
Похоже, что эта программа может позволить продавцам сократить время ожидания благодаря открытому доступу ко всему процессу товарных знаков, который будет иметь эта программа-акселератор.
Это всего лишь предположение, но язык действительно приводит к такому выводу.
Мой недавний личный опыт работы с Amazon и брендами
Недавно я пытался разместить новый продукт в новой учетной записи с новым брендом. Процедура казалась простой и такой же знакомой, как и всегда, до самой попытки публикации. Вот когда меня встретила следующая ошибка:
Это произошло после нескольких попыток даже с разными торговыми марками, а также попытки загрузки плоского файла. Несмотря ни на что, Amazon не разрешал публиковать листинг без участия центрального продавца.
Вот тогда я и решил позвонить.
Теперь я полностью осознаю, что центральный представитель молодого продавца, скорее всего, был не самым осведомленным в политике Amazon. Тем не менее, встреча была поучительной, поскольку она открыла мне, что представителей SC учат говорить клиентам в таких ситуациях.
После того, как я связался с кем-то и объяснил, какую ошибку я получаю, они начали задавать мне несколько вопросов о моем бренде. Они хотели знать, что это за слова, и есть ли какие-либо изображения, шрифты или другие характеристики, важные для бренда.
Я спросил, зачем Amazon понадобились эти детали (думая, что это была просто кнопка, которую ему нужно было нажать, чтобы я мог опубликовать свое объявление и заняться своими делами).
Он объяснил, что ему нужно убедиться, что никакие действующие товарные знаки или интеллектуальная собственность не нарушаются. Поэтому я спросил: «Подождите… значит ли это, что вы сверяете информацию, которую я даю вам прямо сейчас, с базой данных USPTO, чтобы убедиться, что мы не нарушаем авторские права?»
На что он ответил просто «да».
Это было ново. Amazon на самом деле выполняет работу USPTO, прежде чем разрешить бренду перечислять продукты. Тогда я сказал представителю продолжать.
После еще нескольких вопросов, которые были отложены и немного назад и вперед, мне сказали следующее: «Причина, по которой вы получаете эту ошибку, заключается в том, что ваш бренд не зарегистрирован на Amazon. Лучшее решение для вас — зарегистрировать свой бренд».
…… что?
Вот мысли, которые крутятся в моей голове в этот момент:
На регистрацию товарного знака уходит почти год. Они ни за что не захотят, чтобы я или кто-либо еще ждал год, прежде чем мы сможем выставить продукт на продажу.
Но теперь точки, кажется, соединяются.
*ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ. ДИКАЯ ГИПОТЕЗА НЕИЗБЕЖНО
Что, если Amazon внедряет новую «политику», которая не позволяет брендам размещать товары, если они не зарегистрированы?
Это имело бы смысл, потому что это позволило бы им просто подтолкнуть к акселератору IP всех, кто хочет иметь бренд. Но тогда возникает другой вопрос. Зачем Амазону это нужно?
Какую пользу приносит Amazon?
Конечно, цель Amazon с помощью IP Accelerator состоит не только в том, чтобы упростить небольшим сторонним продавцам создание и развитие бренда на своей платформе. Хотя верно то, что более половины всех продаж и доходов, полученных на рынке, приходится на сторонних продавцов, Amazon не известен тем, что активно ищет способы защитить свои более мелкие бренды.
Мог быть и другой мотив.
Если вы следите за блогом Helium 10, возможно, вы помните выступление гостя от консультанта Amazon по подвеске Криса Маккейба.
В статье он говорит о, казалось бы, новой форме нарушения (она не нова, но применяется по-новому) под названием «нарушения кодекса поведения».
Самое интересное в этих нарушениях то, что у них нет пути для апелляции!
В статье показано, что одним из конкретных нарушений кодекса поведения является взаимодействие с торговыми посредниками в листинге. В отрасли их обычно называют «угонщиками». Это лишь малая часть того, что на самом деле происходит в отношении соблюдения Amazon этого нарушения.
Видите ли, обычная (и эффективная) тактика многих продавцов по удалению реселлеров из своего списка заключалась в подаче иска о нарушении прав. Логика продавца часто заключалась в том, что его политика, последующие действия и гарантии, предлагаемые только им и их брендом, делали их листинг существенно отличным от того, что продавал угонщик.
К сожалению, по закону это не так. Другими словами, это определение «существенно отличного» не похоже на то, что оно будет иметь силу в суде. Это помещает претензию в определение «ложного нарушения», что делает ее нарушением кодекса поведения.
Весьма вероятно, что основная функция IP Accelerator будет заключаться в пресечении ложных заявлений о нарушении прав.
Если Amazon и их сеть юристов будут иметь больший контроль и прозрачность в отношении фактической интеллектуальной собственности, они смогут действовать быстрее и точнее. Сокращение количества ложных заявлений о нарушении прав также уменьшит потери рабочей силы и количество отстранений.
В конечном счете, что это может означать для продавцов
Честно говоря, это может означать гораздо более быстрый путь к регистрации бренда, а вместе с ним и все преимущества наличия зарегистрированного бренда (например, EBC и видеоконтент).
Это может означать, что против фальшивомонетчиков и некоторых угонщиков будут приняты более быстрые меры.
Это также может означать, что претензии о нарушении прав больше не будут иметь силы в отношении реселлеров, которые на законных основаниях продают ваше объявление.
Кроме того, программа может полностью потерпеть неудачу, как это случалось с другими в прошлом. И эти «обоснованные догадки» о том, как все это будет работать, могут быть ошибочными. В конце концов, только время покажет.
Что мы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО знаем, так это то, что на Amazon изменения происходят постоянно. Однако основа построения и развития надежного бизнеса остается неизменной на протяжении поколений. Вот почему мы в Helium 10 предлагаем вам инструменты для создания прочной основы для вашего бизнеса. Инструменты для исследования ключевых слов, анализа конкурентов, исследования ниш и многого другого.
Если вы заинтересованы в регистрации в Amazon IP Accelerator, вы можете сделать это здесь.
Для тех из вас, кто настроен скептически и ждет, пока программа зарекомендует себя, но все еще хочет получить товарный знак как можно скорее, мы рекомендуем SellerTrademarks.com!
Оригинальная статья: Did Amazon Just Shortcut Your Way To Brand Registry? – Helium 10
