Jika anda kerap Forum penjual Amazon dan ikuti, khususnya, papan Pengumuman AS mereka, maka anda mungkin baru-baru ini melihat berita tentang Program Pemecut IP baharu. Jika anda terlepas, saya akan pergi ke butiran di sini…
Program Pemecut IP baharu Amazon ialah program percuma untuk penjual yang memberi mereka akses kepada rangkaian peguam IP yang telah disemak sebelumnya. Amazon bukan sahaja menyusun rangkaian ini, tetapi mereka juga telah merundingkan kadar untuk perkhidmatan standard juga.
Selalunya, ini adalah untuk pendaftaran tanda dagangan, tetapi rangkaian terbuka untuk membantu dengan perkara seperti paten dan hak cipta juga.
Walaupun ini mungkin kelihatan agak menarik di permukaan, malah menarik bagi penjual baharu yang belum berdaftar jenama, terdapat beberapa perkara yang sangat menarik daripada siaran forum mereka yang ingin saya ketengahkan.
“Apabila perniagaan menggunakan firma guaman ini untuk memfailkan permohonan tanda dagangan, Amazon menyediakan jenama mereka dengan akses dipercepatkan kepada perlindungan jenama di kedai Amazon.”
Dan
“….apabila perniagaan bekerja dengan salah satu firma guaman dalam IP Accelerator dan tanda dagangan telah difailkan bagi pihak mereka, mereka akan menjadi calon yang kuat untuk pendaftaran. Akibatnya, Amazon akan menyediakan jenama ini dengan akses dipercepatkan kepada perlindungan jenama di kedai Amazon, untuk melindungi jenama mereka dengan lebih baik, atau bahkan bertahun-tahun, sebelum pendaftaran tanda dagangan mereka dikeluarkan secara rasmi.”
Apakah Perlindungan Jenama Dipercepatkan? 
Dengan kemasukan Amazon sendiri, penjual yang memilih untuk menggunakan program Pemecut IP mereka (dan mengupah peguam dalam rangkaiannya) akan menjadi “calon yang kuat untuk pendaftaran.” Jelas sekali mereka tidak bermaksud untuk pendaftaran tanda dagangan, kerana hanya USPTO yang memutuskannya.
Pada anggaran saya, ini mesti bermakna pendaftaran jenama. Dan itu akan menjadi besar.
Cuba pertimbangkan. Pada masa ini ia boleh mengambil masa antara lapan bulan hingga setahun untuk mendapatkan tanda dagangan yang didaftarkan. Dan pendaftaran jenama Amazon tidak menerima nombor aplikasi tanda dagangan, hanya pendaftaran tanda dagangan sebenar.
Nampaknya program ini mungkin membenarkan penjual memendekkan masa menunggu kerana akses terbuka kepada keseluruhan proses tanda dagangan yang akan dimiliki oleh program pemecut ini.
Itu hanya sangkaan, tetapi bahasa membawa kepada kesimpulan itu.
Pengalaman Peribadi Terkini Saya dengan Amazon & Brands
Baru-baru ini saya cuba menyenaraikan produk baharu dalam akaun baharu dengan jenama baharu. Prosedur itu kelihatan lurus ke hadapan dan biasa seperti biasa, sehingga benar-benar cuba untuk menerbitkan. Ketika itulah saya disambut dengan ralat berikut:
Ini adalah selepas beberapa percubaan walaupun dengan nama jenama yang berbeza serta mencuba dengan muat naik fail rata. Walau apa pun, Amazon tidak membenarkan penyenaraian diterbitkan tanpa penglibatan pusat penjual.
Jadi ketika itulah saya memutuskan untuk menelefon.
Sekarang, saya sedar sepenuhnya bahawa wakil pusat penjual muda berkemungkinan besar bukan yang paling berpengetahuan tentang dasar di Amazon. Bagaimanapun, pertemuan itu memberi pencerahan kerana ia mendedahkan kepada saya apa yang diajar oleh wakil SC untuk dikatakan kepada pelanggan dalam situasi ini.
Selepas saya berhubung dengan seseorang dan menjelaskan ralat yang saya perolehi, mereka mula bertanya kepada saya beberapa soalan tentang jenama saya. Mereka ingin tahu apa perkataan itu, dan sama ada terdapat sebarang imej atau fon atau ciri lain yang penting kepada jenama itu.
Saya bertanya untuk apa di Bumi Amazon memerlukan butiran tersebut (berfikir ia hanyalah satu butang yang dia perlu klik untuk membenarkan saya menyiarkan penyenaraian saya dan menjalani hari saya).
Dia menjelaskan bahawa dia perlu memastikan tiada tanda dagangan semasa atau harta intelek dilanggar. Jadi saya bertanya “tunggu….adakah itu bermakna anda menyemak silang maklumat yang saya berikan kepada anda sekarang terhadap pangkalan data USPTO untuk memastikan kami tidak melanggar?”
Dia menjawab, “ya.”
Ini baru. Amazon sebenarnya melakukan kerja keras USPTO sebelum membenarkan jenama menyenaraikan produk. Saya memberitahu wakil untuk meneruskan kemudian.
Selepas beberapa soalan lagi, ditangguhkan dan berulang-alik saya diberitahu ini, “sebab anda mendapat ralat itu adalah kerana jenama anda tidak berdaftar dengan Amazon. Penyelesaian terbaik untuk ini adalah untuk anda mendaftarkan jenama anda.”
……apa?
Berikut adalah pemikiran yang bermain di kepala saya pada ketika ini:
Ia mengambil masa hampir setahun untuk mendapatkan pendaftaran tanda dagangan. Tidak mungkin mereka mahu saya, atau orang lain dalam hal ini, menunggu setahun sebelum kami boleh menyenaraikan produk.
Tetapi kini titik-titik itu kelihatan bersambung.
*AMARAN. KONJEKTUR LIAR SEGERA
Bagaimana jika Amazon melancarkan “dasar” baharu yang tidak membenarkan jenama menyenaraikan produk melainkan mereka berdaftar jenama?
Ia masuk akal kerana itu akan membolehkan mereka menolak semua orang ke dalam pemecut IP yang ingin mempunyai jenama. Tetapi kemudian ini menimbulkan persoalan lain. Mengapa Amazon mahukan itu?
Bagaimanakah Amazon Mendapat Manfaat?
Pastinya matlamat Amazon dengan IP Accelerator bukan hanya untuk memudahkan penjual pihak ketiga yang lebih kecil untuk menubuhkan dan mengeram jenama pada platform mereka. Walaupun benar bahawa lebih separuh daripada semua jualan unit dan hasil yang dijana di pasaran adalah daripada penjual pihak ketiga, Amazon tidak dikenali kerana mencari cara secara aktif untuk melindungi jenama mereka yang lebih kecil.
Mungkin ada motif lain.
Jika anda mengikuti blog Helium 10 anda mungkin masih ingat sumbangan tetamu daripada perunding penggantungan Amazon Chris McCabe.
Dalam artikel itu dia bercakap tentang bentuk pelanggaran yang nampaknya baharu (ia bukan baharu, tetapi ia sedang dikuatkuasakan dengan cara baharu) yang dipanggil “Pelanggaran Tatakelakuan.”
Perkara yang menarik tentang pelanggaran ini ialah mereka tidak mempunyai laluan untuk merayu!
Artikel itu mendedahkan bahawa satu pelanggaran tatakelakuan khusus ialah interaksi dengan penjual semula pada penyenaraian. Ini biasanya dirujuk dalam industri sebagai “perampas.” Ini hanya mencalarkan permukaan apa yang sebenarnya berlaku berkenaan dengan penguatkuasaan Amazon terhadap pelanggaran ini.
Lihat, taktik biasa (dan berkesan) untuk kebanyakan penjual mengalih keluar penjual semula daripada penyenaraian mereka ialah membuat tuntutan pelanggaran. Logik daripada penjual selalunya bahawa polisi, susulan dan jaminan mereka hanya ditawarkan oleh mereka dan jenama mereka menjadikan penyenaraian mereka berbeza secara material daripada apa yang dijual oleh perampas.
Malangnya perkara itu nampaknya tidak berlaku secara sah. Dalam erti kata lain, takrifan “berbeza secara material” ini nampaknya tidak akan dipertahankan di mahkamah. Itu meletakkan tuntutan di dalam takrifan “pelanggaran palsu” menjadikannya pelanggaran kod tingkah laku.
Nampaknya kemungkinan besar fungsi besar IP Accelerator adalah untuk membendung tuntutan pelanggaran palsu.
Jika Amazon dan rangkaian peguam mereka mempunyai lebih kawalan dan keterlihatan terhadap harta intelek sebenar, mereka akan dapat bertindak dengan lebih pantas dan tepat. Mengurangkan tuntutan pelanggaran palsu juga akan mengurangkan tenaga kerja terbuang serta penggantungan.
Akhirnya Apa Makna Ini untuk Penjual
Ia boleh benar-benar, jujur, dengan serius bermakna laluan yang lebih pantas ke pendaftaran jenama, dan dengan itu semua faedah mempunyai jenama berdaftar (seperti EBC dan kandungan video).
Ini boleh bermakna bahawa akan ada tindakan yang lebih pantas terhadap pemalsu dan beberapa perampas.
Ini juga boleh bermakna bahawa tuntutan pelanggaran tidak lagi akan menghalang penjual semula yang secara sah menjual terhadap penyenaraian anda.
Juga, program ini boleh gagal sama sekali, seperti yang dilakukan oleh orang lain pada masa lalu. Dan “tekaan berpendidikan” ini tentang bagaimana semuanya akan berfungsi mungkin salah. Pada akhirnya, hanya masa yang akan menentukan.
Apa yang kami tahu ialah di Amazon, perubahan adalah berterusan. Walau bagaimanapun, asas membina dan mengembangkan perniagaan yang kukuh kekal sama selama beberapa generasi. Itulah sebabnya kami di Helium 10 menawarkan alat untuk anda membina asas yang kukuh untuk perniagaan anda. Alat untuk penyelidikan kata kunci, analisis pesaing, penyelidikan khusus dan banyak lagi.
Jika anda berminat untuk mendaftar untuk Pemecut IP Amazon, anda boleh berbuat demikian disini.
Bagi anda yang ragu-ragu dan menunggu program membuktikan dirinya, tetapi masih mahukan tanda dagangan ASAP, kami mengesyorkan SellerTrademarks.com!
Jawatan asal daripada Adakah Amazon Hanya Pintasan Cara Anda Ke Pendaftaran Jenama? – Helium 10
