डायनामिक बिडिङ

डायनामिक बिडिङ अमेजन विज्ञापनदाताहरूको लागि उपलब्ध एक रोमाञ्चक नयाँ सुविधा हो जसले विज्ञापनदातालाई थप लचिलो बिडिङ रणनीति अपनाउन अनुमति दिन्छ। सुविधाले के गर्छ, यसलाई Prestozon सँग कसरी प्रयोग गर्ने, र तपाईंले प्रयोग गर्ने विचार गर्न सक्ने केही रणनीतिहरू हेरौं।

डायनामिक बिडिङ भनेको के हो?

डायनामिक बिडिङ अभियान स्तरमा एउटा नयाँ सेटिङ हो जसले बिड+लाई प्रतिस्थापन गर्छ र केही लचिलोपन थप्छ। दुई मुख्य विशेषताहरू “प्लेसमेन्टद्वारा बोलपत्रहरू समायोजन गर्नुहोस्” र “बिडिङ रणनीति” हुन्, जसलाई स्पष्टताको लागि “रूपान्तरणको सम्भावनाद्वारा बोलपत्रहरू समायोजन गर्नुहोस्” पनि भन्न सकिन्छ।

नियुक्ति द्वारा बोलीहरू समायोजन गर्नुहोस्

Amazon ले अब तपाइँलाई तपाइँको एल्गोरिथ्मलाई तपाइँको बिड परिमार्जन गर्न दिने विकल्प दिन्छ यदि त्यसो गर्दा तपाइँ पृष्ठ 1 वा उत्पादन पृष्ठमा खोजको शीर्षमा प्लेसमेन्टको लागि योग्य बन्नुहुनेछ। तपाईले Amazon लाई यी मध्ये कुनै एकको लागि 900% सम्म आफ्नो बोली बढाउन अनुमति दिन छनौट गर्न सक्नुहुन्छ – तपाईले प्रतिशत निर्णय गर्नुहुन्छ।

यदि अवस्थित अभियानले बिड+ सक्षम गरेको छ भने, यसमा अब खोजको शीर्षको लागि स्थानद्वारा बोलपत्रहरू समायोजन गर्न सक्षम गरिएको +50% मूल्य हुनेछ।

बोली रणनीति

डायनामिक डाउन: यो अमेजन द्वारा अक्टोबर 2018 सम्म पर्दा पछाडि प्रयोग गरिएको निहित रणनीति थियो। तपाईंले सुरु गर्नुभएका सबै अभियानहरू त्यो बिन्दुसम्म यो रणनीतिमा चल्यो। डायनामिक डाउन रणनीतिले अमेजनलाई तपाईंको बोलीलाई 100% सम्म घटाउन अनुमति दिन्छ यदि तिनीहरूको एल्गोरिदमले निर्धारण गर्छ कि त्यो छापले रूपान्तरणमा नतिजा हुने सम्भावना छैन।

डायनामिक माथि र तल: डायनामिक डाउन जस्तै, यो सेटिङले Amazon लाई तपाईंको बोलीलाई १००% सम्म बढाउन अनुमति दिन्छ यदि तिनीहरूको एल्गोरिथ्मले प्रभावलाई रूपान्तरणमा परिणत हुने सम्भावना छ भनेर निर्धारण गर्छ र यो नभएको बेलामा 100% सम्म घटाउँछ।

फिक्स्ड बिडहरू: तपाईंले सेट गर्नुभएको बिड भनेको अमेजनले प्रयोग गर्ने बिड हो, छापले कसरी प्रदर्शन गर्ने अपेक्षा गरिएको छ। यसले तपाइँलाई तपाइँको खर्चमा अधिक नियन्त्रण गर्न दिन्छ तर कम दक्षता।

यदि मैले Prestozon स्वचालन प्रयोग गरिरहेको छु भने मैले के सेट गर्नुपर्छ?

Prestozon को बोली एल्गोरिथ्म डायनामिक डाउन रणनीति मा अभियानहरु संग उत्कृष्ट प्रदर्शन गर्न को लागी ट्युन गरिएको थियो। यदि तपाईं डुङ्गा रक गर्न चाहनुहुन्न भने, यो सेटिङ प्रयोग जारी राख्नुहोस्।

यदि तपाइँ थप आक्रामक रणनीति पछ्याउन चाहानुहुन्छ भने हामी डायनामिक अप र डाउन प्रयोग गर्न र Prestozon स्वचालनलाई नयाँ बिडमा बसोबास गर्न केही समय दिने सुझाव दिन्छौं। तपाईको बिडहरू बढ्ने सम्भावना छ किनकि तपाईले खोज सर्तहरूमा थप छापहरू जित्नुहुन्छ जहाँ Amazon ले तपाईको बोली बढायो किनभने तिनीहरूको एल्गोरिदमले रूपान्तरणको भविष्यवाणी गर्यो। यसले अमेजनको भविष्यवाणीहरूको शुद्धतामा निर्भर गर्दै थप रूपान्तरणहरू पनि चलाउनु पर्छ। यो शुद्धता प्रति आला र उत्पादन फरक हुन सक्छ।

सधैं जस्तै, ACOS मा आफ्नो नजर राख्नुहोस्, बिडमा होइन।

म कुन नयाँ रणनीतिहरू प्रयास गर्न सक्छु?

प्रयोग भनेको खेलको नाम हो जब यो अनलाइन विज्ञापनमा आउँछ। दिइएको खातामा के काम गर्छ भनेर जान्न असम्भव छ, त्यसैले गर्नको लागि सबैभन्दा राम्रो कुरा यसलाई प्रयास गर्नुहोस् र के हुन्छ हेर्नुहोस्!

एक परीक्षण चलाउनुहोस्

हामी उत्कृष्ट निर्णय लिनका लागि सफा डेटा सङ्कलन गर्न समानान्तर रूपमा प्रयोगहरू चलाउन मन पराउँछौं। निम्न परीक्षण चलाउन विचार गर्नुहोस्:

• कार्यसम्पादन अभियानको नक्कल गर्नुहोस् (अर्थात्, यसमा सटीक कुञ्जी शब्दहरू मात्र भएको अभियान)
• मूल अभियानमा कुञ्जी शब्दहरूको अनियमित आधा पज गर्नुहोस्
• अर्को आधालाई नयाँमा रोक्नुहोस्
• नयाँ अभियानको लागि फरक बोली रणनीति चयन गर्नुहोस्

यसले तपाइँलाई नयाँ रणनीति तपाइँ हाल चलिरहेको रणनीतिसँग कसरी तुलना गर्दछ भनेर हेर्नको लागि उत्तम प्रयोग चलाउन अनुमति दिन्छ। निश्चित गर्नुहोस् कि तपाइँ यो केवल सटीक मेल खाने कुञ्जी शब्दहरूसँग गर्नुहुन्छ! यदि तपाइँ एक व्यापक मिलान (अनुसन्धान) अभियान डुप्लिकेट गर्नुहुन्छ भने तपाइँसँग अझै पनि प्रत्येक अभियानले एक्सपोजर प्राप्त गर्ने खोज शब्दहरूको ओभरल्याप हुन सक्छ। खोज शब्द ओभरल्याप किन समस्या हो भन्ने गहिरो व्याख्याको लागि खोज शब्द अलगावमा हाम्रो पोस्ट हेर्नुहोस्।

कम बोली + आक्रामक समायोजन

यदि पृष्ठ प्लेसमेन्टको शीर्ष जित्नु तपाईंको लागि महत्त्वपूर्ण छ (र यो हुनुपर्छ, विशेष गरी यदि तपाइँसँग प्रतिस्पर्धात्मक स्थानमा ब्रान्ड पहिचान छ) त्यसपछि तपाइँको सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण सटीक मिलान कुञ्जी शव्दहरूको साथ नयाँ अभियान सुरु गर्ने विचार गर्नुहोस्, बिड अलि कम सेट गर्नुहोस्, र त्यसपछि। डायनामिक अप र डाउन साथै खोज समायोजनको शीर्ष 900% मा सक्रिय गर्दै। यसले Amazon लाई तपाइँको बोली 1,800% सम्म समायोजन गर्न अनुमति दिनेछ यदि तिनीहरूको एल्गोरिदमले तपाइँको विज्ञापन खोज प्लेसमेन्टको शीर्षको लागि योग्य छ र रूपान्तरण गर्ने सम्भावना छ।

यस रणनीतिको उदाहरण हेरौं …

उदाहरण

कल्पना गरौं कि तपाइँको उत्पादन मध्ये एक को लागी तपाइँको औसत CPC $ 1.00 हो। यस उत्पादनको लागि उच्चतम मात्रा खोज शब्दहरूलाई लक्षित गर्दै सटीक मिलान कीवर्डहरूको साथ नयाँ अभियान सुरु गर्नुहोस्। हाल यो उत्पादनको विज्ञापन गर्ने अभियानहरूमा Prestozon एनालिटिक्स फिल्टर गरेर, खोज शब्द एक्सप्लोररमा नेभिगेट गरेर, र छापहरूद्वारा क्रमबद्ध गरेर यी फेला पार्न सजिलो छ। सामान्यतया शीर्ष 10 खोज शब्दहरूले भोल्युमको बहुमत बनाउँछ।

बोली सेट गर्नुहोस्, भन्नुहोस्, $0.20। सामान्यतया यसले तपाइँलाई कुनै छापहरू प्राप्त गर्दैन किनकि प्रतिस्पर्धी CPC 5x छ, तर तपाइँले डायनामिक अप र डाउन खोल्नु भएको छ र साथै खोज समायोजनको शीर्ष +900% मा सेट गर्नुभयो, Amazon ले $ 3.60 सम्म बोली लगाउन सक्छ। खोज प्लेसमेन्टको शीर्ष जुन रूपान्तरण हुन सक्छ! यो एक अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बोली हो किनकि यो यस उत्पादनको लागि औसत CPC 3.6x हो।

खोज शब्द पृथकता प्रभावहरूमा टिप्पणी: अन्य स्थानहरूका लागि बिड जति बढाइने छैन, यस कुञ्जी शब्दले मुख्य रूपमा खोजको शीर्षको लागि छापहरू प्राप्त गर्नेछ जसले तपाईंलाई आफ्नो खोज शब्दमा मानक प्रदर्शन अभियानसँग समानान्तर रूपमा चलाउन अनुमति दिन्छ। बाँकी प्लेसमेन्टहरूको लागि यसको विरुद्ध प्रतिस्पर्धा नगरी अलगाव संरचना। तपाईले मानक प्रदर्शन अभियानलाई “खोजको बाँकी” प्रदर्शन अभियान र यो नयाँ अभियानलाई “खोजको शीर्ष” प्रदर्शन अभियानको रूपमा सोच्न सक्नुहुन्छ।

यो बोली जानाजानी कम राखिएको हुनाले – र हामी यसलाई कम राख्न चाहन्छौं – यस अभियानमा कुनै पनि बोली व्यवस्थापन वा स्वचालन नगर्नुहोस्।

आफ्नो अनुसन्धान सुपरचार्ज

अनुसन्धान अभियान पछिको विचार रूपान्तरण खोज शब्दहरू फेला पार्नु हो। अमेजनले तपाईंको बोली बढाउने कुरा कत्तिको सुविधाजनक छ यदि तिनीहरूको एल्गोरिदमले यसले रूपान्तरणमा परिणाम दिनेछ भन्ने सोच्दछ! यी नयाँ रूपान्तरणहरूलाई आक्रामक रूपमा पछ्याउन तपाईंको अनुसन्धान अभियानहरूमा डायनामिक अप र डाउन सक्षम गर्ने विचार गर्नुहोस्।

प्रतिस्पर्धीहरूबाट ग्राहकहरू जित्ने

यदि प्रतियोगीबाट ग्राहक जित्नु तपाईंको उत्पादनहरूका लागि महत्त्वपूर्ण रणनीति हो, जस्तै यदि तपाईंको स्थानमा ग्राहकहरू मासिक खरीददारहरू आवर्ती हुन्छन् भने, उत्पादन विशेषता लक्षित अभियान लक्ष्यीकरणमा उत्पादन पृष्ठहरूका लागि प्लेसमेन्टद्वारा बोलीहरू समायोजनमा उच्च सेटिङ प्रयोग गर्ने प्रयास गर्नुहोस्। तपाइँको प्रतिस्पर्धी उत्पादनहरु। यो एक महँगो अभियान हुन सक्छ, तर यदि यसले तपाईंलाई उच्च जीवनकाल मूल्यको साथ नयाँ ग्राहकहरू जित्छ भने यो यसको लायक हुन सक्छ।

समयसँगै के हुने हो ?

यो हेर्न सजिलो छ कि कसरी यी नयाँ अमेजन प्रस्तावहरूले समयको साथ सीपीसी ड्राइभ गर्न सक्छ। सुविधा एकदम नयाँ भएकोले, गेट बाहिर उच्च प्रदर्शनको अपेक्षा गर्नुहोस्। पृष्ठको शीर्ष स्थानको लागि थप बिडहरू बढ्दै जाँदा, CPC बढ्ने सम्भावना छ, र 2019 को अवधिमा स्थिर हुनेछ। अधिकांश विज्ञापनदाताहरू उच्च ACOS सँग सन्तुष्ट हुने सम्भावना छैन, त्यसैले कुनै समयमा हामीले यी सेटिङहरू डायल गरेको देख्न सक्छौं। लक्ष्य ACOS प्राप्त गर्न फिर्ता।

पृष्ठको शीर्ष र बाँकी खोजलाई लक्षित गर्ने बिडहरू अलग हुन थालेपछि, हामी आशा गर्छौं कि विज्ञापनदाताहरूले दुवै स्थानहरूमा आफ्ना लक्ष्यहरू प्राप्त गर्न सक्षम छन्। Prestozon तपाईंलाई बाटोमा सबै कुरा व्यवस्थापन गर्न मद्दत गर्न त्यहाँ हुनेछ।

डायनामिक बिडिङ  – हेलियम १० मूल पोस्टबाट