Amazon 판매자 포럼을 자주 방문하고 특히 미국 발표 게시판을 팔로우하는 경우 최근에 새로운 IP Accelerator 프로그램에 대한 뉴스를 본 적이 있을 것입니다. 당신이 그것을 놓쳤다면, 나는 여기에 세부 사항을 설명 할 것입니다 …
Amazon의 새로운 IP Accelerator 프로그램은 판매자가 사전 검증된 IP 변호사 네트워크에 액세스할 수 있는 무료 프로그램입니다. Amazon은 이 네트워크를 큐레이션했을 뿐만 아니라 표준 서비스에 대한 요금도 미리 협상했습니다.
대부분 상표 등록을 위한 것이지만 네트워크는 특허 및 저작권과 같은 것들을 돕기 위해 열려 있습니다.
이것이 표면적으로는 다소 흥미롭고 아직 브랜드 등록을 하지 않은 신규 판매자에게는 매력적으로 보일 수 있지만, 제가 강조하고 싶은 그들의 포럼 게시물에서 몇 가지 흥미로운 포인트가 있습니다.
“기업이 이러한 법률 회사를 사용하여 상표 출원을 제출할 때 Amazon은 자사 브랜드가 Amazon 매장에서 브랜드 보호에 빠르게 액세스할 수 있도록 합니다.”
그리고
“….기업이 IP Accelerator의 로펌 중 한 곳과 협력하고 상표가 등록되면 강력한 등록 후보자가 될 것입니다. 결과적으로 Amazon은 상표 등록이 공식적으로 발행되기 몇 개월 또는 몇 년 전에 브랜드를 더 잘 보호하기 위해 이러한 브랜드에 Amazon 매장의 브랜드 보호에 대한 액세스를 가속화할 것입니다.”
가속화된 브랜드 보호란 무엇입니까? ?
Amazon 자체 승인에 따라 IP Accelerator 프로그램을 사용하기로 선택한(및 네트워크 내에서 변호사를 고용하는) 판매자는 “등록을 위한 강력한 후보자”가 될 것입니다. USPTO만이 결정하기 때문에 분명히 상표 등록을 의미할 수는 없습니다.
내 생각에 이것은 브랜드 등록을 의미해야 합니다. 그리고 그것은 엄청날 것입니다.
그것에 대해 생각해보십시오. 현재 상표 등록을 받는 데 8개월에서 1년이 소요될 수 있습니다. 그리고 Amazon의 브랜드 레지스트리는 상표 출원 번호를 허용하지 않으며 실제 상표 등록만 허용합니다.
이 프로그램을 통해 이 액셀러레이터 프로그램이 갖게 될 전체 상표 등록 프로세스에 대한 공개 액세스로 인해 판매자가 대기 시간을 단축할 수 있을 것 같습니다.
그것은 추측일 뿐이지만 언어는 그 결론을 이끌어냅니다.
Amazon 및 브랜드에 대한 나의 최근 개인적인 경험
최근에 새 브랜드의 새 계정에 새 제품을 나열하려고 했습니다. 이 절차는 실제로 출판을 시도하기 전까지는 그 어느 때보다 간단하고 친숙한 것 같았습니다. 그 때 다음 오류가 발생했습니다.
이것은 다른 브랜드 이름으로 여러 번 시도하고 플랫 파일 업로드로 시도한 후에였습니다. 어쨌든 Amazon은 판매자 중앙의 개입 없이 목록을 게시하는 것을 허용하지 않았습니다.
그래서 전화를 하기로 결정했습니다.
이제 저는 젊은 셀러 센터 담당자가 아마존 정책에 대해 가장 잘 알지 못했을 가능성이 높다는 것을 충분히 알고 있습니다. 그러나 이러한 상황에서 SC 담당자가 고객에게 무엇을 말해야 하는지 알려주는 만남은 나에게 깨달음을 주었습니다.
누군가와 연결되어 내가 받고 있는 오류를 설명하고 나면 그들은 내 브랜드에 대해 몇 가지 질문을 하기 시작했습니다. 그들은 단어가 무엇인지, 브랜드에 중요한 이미지나 글꼴 또는 기타 특성이 있는지 알고 싶었습니다.
나는 Amazon이 그 세부 정보를 필요로 하는 것이 무엇인지 물었습니다(내 목록을 게시하고 하루를 보내기 위해 클릭해야 하는 버튼일 뿐이라고 생각했습니다).
그는 현재의 상표나 지적 재산권이 침해되지 않도록 해야 한다고 설명했습니다. 그래서 저는 “잠깐만요…지금 제가 제공하는 정보를 USPTO 데이터베이스와 대조하여 우리가 침해하지 않는지 확인하고 있다는 뜻인가요?”
이에 그는 “그렇다”고만 답했다.
이것은 새로운 것이었습니다. 아마존은 실제로 브랜드가 제품을 리스팅하도록 허용하기 전에 USPTO 레그워크를 수행하고 있습니다. 나는 담당자에게 그 때 계속하라고 말했다.
몇 가지 추가 질문 후에 보류되고 약간 왔다 갔다 하는 동안 저는 이렇게 말했습니다. 이에 대한 가장 좋은 해결책은 브랜드를 등록하는 것입니다.”
……어?
이 시점에서 내 머리를 스쳐가는 생각은 다음과 같습니다.
상표등록을 받기까지 거의 1년이 걸립니다. 우리가 제품을 등록할 수 있기까지 1년을 기다리면서 그들이 나 또는 그 문제에 대해 다른 사람을 원하는 방법은 없습니다.
그러나 이제 점들이 연결되는 것처럼 보입니다.
*경고. 엉뚱한 추측 임박
아마존이 브랜드 등록을 하지 않은 브랜드의 제품 리스팅을 허용하지 않는 새로운 “정책”을 발표한다면 어떻게 될까요?
브랜드를 갖고 싶어하는 모든 사람을 IP 가속기로 밀어넣을 수 있기 때문에 의미가 있습니다. 그러나 이것은 또 다른 질문을 제기합니다. 아마존은 왜 그것을 원할까요?
아마존은 어떤 이점이 있습니까?
확실히 Amazon의 IP Accelerator 목표는 소규모 제3자 판매자가 플랫폼에서 브랜드를 쉽게 구축하고 인큐베이션할 수 있도록 하는 것이 아닙니다. 시장에서 발생하는 모든 단위 판매 및 수익의 절반 이상이 타사 판매자로부터 발생하는 것이 사실이지만 Amazon은 소규모 브랜드를 보호할 방법을 적극적으로 찾는 것으로 알려져 있지 않습니다.
다른 동기가 있을 수 있습니다.
Helium 10 블로그를 팔로우하면 Amazon 일시 중단 컨설턴트 Chris McCabe의 게스트 기여를 기억할 수 있습니다.
기사에서 그는 “행동 강령 위반”이라는 겉보기에 새로운 형태의 위반(새롭지는 않지만 새로운 방식으로 시행되고 있음)에 대해 이야기합니다.
이러한 위반에 대한 흥미로운 점은 항소할 수 있는 경로가 없다는 것입니다! ?
이 기사는 한 가지 특정 행동 강령 위반이 목록에 있는 리셀러와의 상호 작용임을 보여줍니다. 이들은 업계에서 일반적으로 “하이재커”라고 합니다. 이것은 아마존의 이 위반 집행과 관련하여 실제로 일어나고 있는 일의 표면을 긁는 것일 뿐입니다.
많은 판매자가 리셀러를 목록에서 제거하는 일반적인(그리고 효과적인) 전술은 침해 주장이었습니다. 판매자의 논리는 종종 판매자와 브랜드가 제공하는 정책, 후속 조치 및 보증으로 인해 목록이 납치범이 판매하는 것과 실질적으로 다르다는 것입니다.
불행히도 법적으로 그렇지 않은 것 같습니다. 다시 말해, “실질적으로 다르다”는 이 정의는 법정에서 통하지 않을 것 같습니다. 이는 “거짓 침해”의 정의 내에 청구를 배치하여 행동 강령 위반으로 만듭니다.
IP Accelerator의 큰 기능은 허위 침해 주장을 억제하는 것입니다.
아마존과 그들의 변호사 네트워크가 실제 지적 재산에 대해 더 많은 통제력과 가시성을 갖고 있다면 더 빠르고 정확하게 행동할 수 있을 것입니다. 허위 침해 주장을 줄이면 인력 낭비와 정학도 줄일 수 있습니다.
궁극적으로 이것이 판매자에게 의미하는 것
정말 솔직히 말해서 브랜드 등록으로 가는 훨씬 빠른 경로와 함께 등록된 브랜드(예: EBC 및 비디오 콘텐츠)의 모든 특혜를 의미할 수 있습니다.
이는 위조 및 일부 하이재커에 대한 보다 신속한 조치가 있을 것임을 의미할 수 있습니다.
이는 또한 귀하의 목록에 대해 합법적으로 판매하는 리셀러에 대한 침해 주장이 더 이상 유효하지 않음을 의미할 수도 있습니다.
또한 과거에 다른 사람들이 그랬던 것처럼 프로그램이 완전히 실패할 수도 있습니다. 그리고 그것이 어떻게 작동할 것인지에 대한 이러한 “교육받은 추측”은 틀릴 수 있습니다. 결국 시간이 말해줄 것이다.
우리가 알고 있는 것은 Amazon에서는 변화가 일정하다는 것입니다. 그러나 견고한 비즈니스를 구축하고 성장시키는 기반은 수 세대 동안 동일하게 유지되었습니다. 그렇기 때문에 Helium 10은 비즈니스를 위한 견고한 기반을 구축할 수 있는 도구를 제공합니다. 키워드 조사, 경쟁자 분석, 틈새 조사 등을 위한 도구입니다.
Amazon의 IP Accelerator에 가입하는 데 관심이 있다면 여기에서 등록할 수 있습니다.
회의적이며 프로그램 자체가 입증되기를 기다리고 있지만 여전히 상표권을 최대한 빨리 원하는 경우 SellerTrademarks.com을 추천합니다.
원본 게시물 Did Amazon Just Shortcut Your Way To Brand Registry? – Helium 10
