ডায়নামিক বিডিং

ডায়নামিক বিডিং হল Amazon বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য উপলব্ধ একটি উত্তেজনাপূর্ণ নতুন বৈশিষ্ট্য সেট যা বিজ্ঞাপনদাতাকে আরও নমনীয় বিডিং কৌশল অনুসরণ করতে দেয়৷ আসুন এক নজরে দেখে নেওয়া যাক বৈশিষ্ট্যটি কী করে, কীভাবে এটি প্রেস্টোজনের সাথে ব্যবহার করবেন এবং কিছু কৌশল যা আপনি পরীক্ষা করার বিষয়ে বিবেচনা করতে পারেন।

ডায়নামিক বিডিং কি?

ডায়নামিক বিডিং হল ক্যাম্পেইন লেভেলে একটি নতুন সেটিং যা বিড+ প্রতিস্থাপন করে এবং কিছু নমনীয়তা যোগ করে। দুটি প্রধান বৈশিষ্ট্য হল “প্লেসমেন্ট দ্বারা বিডগুলি সামঞ্জস্য করুন” এবং “বিডিং কৌশল”, যা স্পষ্টতার জন্য “রূপান্তরের সম্ভাবনা অনুসারে বিডগুলি সামঞ্জস্য করুন” বলা যেতে পারে।

প্লেসমেন্ট দ্বারা বিড সামঞ্জস্য করুন

Amazon এখন আপনাকে তাদের অ্যালগরিদম আপনার বিড পরিবর্তন করতে দেওয়ার বিকল্প দেয় যদি এটি করার ফলে আপনি পৃষ্ঠা 1 বা পণ্যের পৃষ্ঠায় অনুসন্ধানের শীর্ষে একটি স্থান নির্ধারণের জন্য যোগ্য হন৷ আপনি Amazon কে আপনার বিড 900% পর্যন্ত বাড়াতে অনুমতি দিতে বেছে নিতে পারেন এই দুটির জন্য – আপনি শতাংশ নির্ধারণ করুন।

যদি একটি বিদ্যমান প্রচারাভিযানে Bid+ সক্ষম করা থাকে, তাহলে এটিতে এখন একটি +50% মান সক্ষম হবে অনুসন্ধানের শীর্ষের জন্য প্লেসমেন্ট দ্বারা বিড সামঞ্জস্য করুন৷

বিডিং কৌশল

ডাইনামিক ডাউন: আমাজন এর দ্বারা অক্টোবর 2018 পর্যন্ত পর্দার আড়ালে এটি ছিল অন্তর্নিহিত কৌশল। সেই বিন্দু পর্যন্ত আপনার শুরু হওয়া সমস্ত প্রচারাভিযান এই কৌশলে চলে। ডায়নামিক ডাউন স্ট্র্যাটেজি অ্যামাজনকে আপনার বিড 100% পর্যন্ত কমাতে দেয় যদি তাদের অ্যালগরিদম নির্ধারণ করে যে সেই ইম্প্রেশনের ফলে রূপান্তর হওয়ার সম্ভাবনা নেই।

ডাইনামিক আপ এবং ডাউন: ডায়নামিক ডাউনের মতো, এই সেটিংটি Amazonকে আপনার বিড 100% পর্যন্ত বাড়াতে দেয় যদি তাদের অ্যালগরিদম নির্ধারণ করে যে ইমপ্রেশনের ফলে রূপান্তর হতে পারে এবং এটি না হলে 100% পর্যন্ত হ্রাস পাবে।

স্থির বিড: আপনি যে বিড সেট করেছেন সেটি হল বিড যা Amazon ব্যবহার করবে, ছাপ কেমন হবে তা নির্বিশেষে। এটি আপনাকে আপনার ব্যয়ের উপর আরও নিয়ন্ত্রণ করতে দেয় তবে দক্ষতা কম।

আমি প্রেস্টোজন অটোমেশন ব্যবহার করলে আমার কী সেট করা উচিত?

প্রেস্টোজনের বিড অ্যালগরিদমটি ডায়নামিক ডাউন কৌশলে প্রচারাভিযানের সাথে সেরা পারফর্ম করার জন্য টিউন করা হয়েছিল। আপনি যদি নৌকাটি দোলাতে না চান তবে এই সেটিংটি ব্যবহার চালিয়ে যান।

আপনি যদি আরও আক্রমনাত্মক কৌশল অনুসরণ করতে আগ্রহী হন তবে আমরা ডায়নামিক আপ এবং ডাউন ব্যবহার করার পরামর্শ দিই এবং প্রেস্টোজন অটোমেশনকে একটি নতুন বিড সেট করার জন্য কিছু সময় দেওয়ার পরামর্শ দিই। আপনার বিডগুলি বাড়তে পারে কারণ আপনি অনুসন্ধানের পদগুলিতে আরও ইম্প্রেশন জিতেছেন যেখানে Amazon আপনার বিড বাড়িয়েছে কারণ তাদের অ্যালগরিদম একটি রূপান্তরের পূর্বাভাস দিয়েছে৷ এটি অ্যামাজনের ভবিষ্যদ্বাণীগুলির যথার্থতার উপর নির্ভর করে আরও বেশি রূপান্তর চালাতে হবে। এই নির্ভুলতা কুলুঙ্গি এবং পণ্য প্রতি পরিবর্তিত হতে পারে.

বরাবরের মতো, ACOS-এ আপনার নজর রাখুন, বিডের দিকে নয়।

আমি কি নতুন কৌশল চেষ্টা করতে পারি?

এক্সপেরিমেন্টেশন হল অনলাইন বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে খেলার নাম। একটি প্রদত্ত অ্যাকাউন্টে কী কাজ করবে তা জানা অসম্ভব, তাই সবচেয়ে ভাল কাজ হল এটি চেষ্টা করে দেখুন এবং দেখুন কী হয়!

একটি পরীক্ষা চালান

আমরা সর্বোত্তম সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য পরিষ্কার ডেটা সংগ্রহ করার জন্য সমান্তরালভাবে পরীক্ষা চালাতে পছন্দ করি। নিম্নলিখিত পরীক্ষা চালানো বিবেচনা করুন:

• একটি পারফরম্যান্স প্রচারাভিযানের নকল করুন (অর্থাৎ, শুধুমাত্র সঠিক কীওয়ার্ড সহ একটি প্রচারাভিযান)
• মূল প্রচারাভিযানে র্যান্ডম অর্ধেক কীওয়ার্ডকে বিরতি দিন
• অন্য অর্ধেকটি নতুনটিতে থামান
• নতুন প্রচারের জন্য একটি ভিন্ন বিডিং কৌশল নির্বাচন করুন

আপনি বর্তমানে যে কৌশলটি চালাচ্ছেন তার সাথে নতুন কৌশলটি কীভাবে তুলনা করে তা দেখতে এটি আপনাকে একটি নিখুঁত পরীক্ষা চালানোর অনুমতি দেয়। নিশ্চিত করুন যে আপনি এটি শুধুমাত্র সঠিক মিল কীওয়ার্ড দিয়ে করেন! আপনি যদি একটি বিস্তৃত ম্যাচ (গবেষণা) প্রচারাভিযানের অনুলিপি তৈরি করেন তবে প্রতিটি প্রচারাভিযানের এক্সপোজার কোন সার্চ টার্মগুলির সাথে আপনার এখনও ওভারল্যাপ থাকতে পারে। সার্চ টার্ম ওভারল্যাপ কেন একটি সমস্যা তার গভীর ব্যাখ্যার জন্য সার্চ টার্ম আইসোলেশন এ আমাদের পোস্ট দেখুন।

কম বিড + আক্রমনাত্মক সমন্বয়

যদি পৃষ্ঠা প্লেসমেন্টের শীর্ষে জয়ী হওয়া আপনার জন্য গুরুত্বপূর্ণ হয় (এবং এটি হওয়া উচিত, বিশেষ করে যদি আপনার একটি প্রতিযোগিতামূলক স্থানে ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি থাকে) তাহলে আপনার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সঠিক মিল কীওয়ার্ড দিয়ে একটি নতুন প্রচারাভিযান শুরু করার কথা বিবেচনা করুন, বিড কিছুটা কম সেট করুন এবং তারপর ডাইনামিক আপ এবং ডাউনের পাশাপাশি সার্চের শীর্ষ সামঞ্জস্য 900% এ চালু করা হচ্ছে। এটি Amazon কে আপনার বিড 1,800% পর্যন্ত সামঞ্জস্য করার অনুমতি দেবে যদি তাদের অ্যালগরিদম নির্ধারণ করে যে আপনার বিজ্ঞাপনটি সার্চ প্লেসমেন্টের শীর্ষের জন্য যোগ্য এবং রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে৷

আসুন এই কৌশলটির একটি উদাহরণ দেখি…

উদাহরণ

আসুন কল্পনা করি আপনার একটি পণ্যের জন্য আপনার গড় CPC হল $1.00। এই পণ্যের জন্য সর্বোচ্চ ভলিউম অনুসন্ধান পদকে লক্ষ্য করে সঠিক মিলের কীওয়ার্ড দিয়ে একটি নতুন প্রচার শুরু করুন। প্রেস্টোজন অ্যানালিটিক্সকে ফিল্টার করে বর্তমানে এই পণ্যটির বিজ্ঞাপন দেওয়া প্রচারাভিযানে, অনুসন্ধান টার্ম এক্সপ্লোরারে নেভিগেট করে এবং ইমপ্রেশন অনুসারে বাছাই করে খুঁজে পাওয়া সহজ। সাধারণত শীর্ষ 10টি অনুসন্ধানের পদগুলিই ভলিউমের বেশিরভাগ অংশ তৈরি করে৷

বিড সেট করুন, বলুন,  $0.20। সাধারণত এটি আপনাকে কোন ইম্প্রেশন পাবে না কারণ প্রতিযোগিতামূলক CPC 5x হয়, কিন্তু যেহেতু আপনি ডাইনামিক আপ এবং ডাউন চালু করেছেন এবং সেইসাথে সার্চ অ্যাডজাস্টমেন্টের শীর্ষকে +900% সেট করেছেন, তাই Amazon এর জন্য $3.60 পর্যন্ত বিড করতে পারে সার্চ প্লেসমেন্টের শীর্ষ যা রূপান্তরিত হতে পারে! এটি একটি অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলক বিড কারণ এটি এই পণ্যের গড় CPC 3.6x।

সার্চ টার্ম আইসোলেশন ইমপ্লিকেশনের উপর একটি নোট: যেহেতু অন্যান্য প্লেসমেন্টের জন্য বিড ততটা বাড়ানো হবে না, এই কীওয়ার্ডটি প্রাথমিকভাবে সার্চের শীর্ষের জন্য ইমপ্রেশন পাবে যা আপনাকে এটিকে আপনার সার্চ টার্মে স্ট্যান্ডার্ড পারফরম্যান্স ক্যাম্পেইনের সাথে সমান্তরালভাবে চালানোর অনুমতি দেয়। বিচ্ছিন্নতা কাঠামো বাকি প্লেসমেন্টের জন্য এটির বিরুদ্ধে প্রতিদ্বন্দ্বিতা না করে। আপনি স্ট্যান্ডার্ড পারফরম্যান্স প্রচারাভিযানকে “বাকী সার্চ” পারফরম্যান্স প্রচারাভিযান এবং এই নতুন প্রচারাভিযানটিকে “অনুসন্ধানের শীর্ষ” কর্মক্ষমতা প্রচারাভিযান হিসেবে ভাবতে পারেন।

যেহেতু এই বিডটি ইচ্ছাকৃতভাবে কম সেট করা হয়েছে – এবং আমরা এটি কম রাখতে চাই – এই প্রচারাভিযানে কোনো বিড পরিচালনা বা অটোমেশন করবেন না।

আপনার গবেষণা সুপারচার্জ

একটি গবেষণা প্রচারাভিযানের পিছনে ধারণা রূপান্তরিত অনুসন্ধান পদ খুঁজে বের করা হয়. কতটা সুবিধাজনক যে অ্যামাজন আপনার বিড বাড়াবে যদি তাদের অ্যালগরিদম মনে করে এটি একটি রূপান্তর ঘটবে! এই নতুন রূপান্তরগুলিকে আক্রমনাত্মকভাবে অনুসরণ করতে আপনার গবেষণা প্রচারাভিযানে ডাইনামিক আপ এবং ডাউন সক্ষম করার কথা বিবেচনা করুন৷

প্রতিযোগীদের থেকে গ্রাহকদের বিজয়ী

যদি একজন প্রতিযোগীর কাছ থেকে একজন গ্রাহককে বিজয়ী করা আপনার পণ্যের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ কৌশল হয়, যেমন আপনার নিচের গ্রাহকরা যদি মাসিক ক্রেতাদের পুনরাবৃত্তি করতে থাকে, তাহলে একটি পণ্য বৈশিষ্ট্য লক্ষ্যকরণ প্রচারাভিযানে পণ্যের পৃষ্ঠাগুলির জন্য প্লেসমেন্ট দ্বারা বিড সামঞ্জস্য করুন-এ একটি উচ্চ সেটিং ব্যবহার করার চেষ্টা করুন আপনার প্রতিযোগীর পণ্য। এটি একটি ব্যয়বহুল প্রচারাভিযান হতে পারে, কিন্তু যদি এটি আপনাকে একটি উচ্চ জীবনকালের মূল্যের সাথে নতুন গ্রাহকদের জিতে নেয় তবে এটি মূল্যবান হতে পারে।

সময়ের সাথে সাথে কি হবে?

এই নতুন অ্যামাজন অফারগুলি কীভাবে সময়ের সাথে CPC বাড়িয়ে তুলতে পারে তা দেখা সহজ। বৈশিষ্ট্যটি যেহেতু নতুন তাই গেটের বাইরে উচ্চ কার্যক্ষমতা আশা করুন। পৃষ্ঠার শীর্ষস্থানীয় স্থান নির্ধারণের জন্য আরও বেশি বিড বাড়ানোর ফলে, CPC বৃদ্ধির সম্ভাবনা রয়েছে এবং 2019 সালের মধ্যে এটি স্থিতিশীল হবে। বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতারা উচ্চ ACOS-এর সাথে সন্তুষ্ট হওয়ার সম্ভাবনা কম, তাই কিছু সময়ে আমরা এই সেটিংস ডায়াল করা দেখতে পারি একটি লক্ষ্য ACOS অর্জন করতে ফিরে যান।

পৃষ্ঠার শীর্ষ এবং অনুসন্ধানের বাকি অংশকে লক্ষ্য করে বিডগুলি আলাদা হতে শুরু করলে, আমরা আশা করি যে বিজ্ঞাপনদাতারা উভয় প্লেসমেন্ট জুড়ে তাদের লক্ষ্য অর্জনে আরও বেশি সক্ষম হবেন। প্রেস্টোজন আপনাকে পথ ধরে সবকিছু পরিচালনা করতে সহায়তা করবে।

মূল পোস্ট Dynamic Bidding – Helium 10