উন্নত ব্র্যান্ড সামগ্রী: এটি কী এবং কেন আমি এটি ব্যবহার করব?

উন্নত ব্র্যান্ড সামগ্রী (EBC) সহ।

কি, কেন, এবং কিভাবে EBC

বর্ধিত ব্র্যান্ড সামগ্রী (এখন কেবল “A+” হিসাবে উল্লেখ করা হয়) হল একটি প্রিমিয়াম বৈশিষ্ট্য যা আপনাকে আপনার পণ্যের মূল্য প্রস্তাব প্রদর্শনের জন্য আপনার তালিকায় প্রধান খুচরা স্থানের অনুমতি দেয়৷

এই বৈশিষ্ট্যটির মাধ্যমে, আপনি ভিজ্যুয়াল এবং পাঠ্য সহ আপনার তালিকাকে আরও সমৃদ্ধ করতে সক্ষম হবেন, নিয়মিত বুলেট পয়েন্টগুলিতে অন্তর্ভুক্ত নয় এমন সাধারণভাবে জিজ্ঞাসিত প্রশ্নের উত্তর দিতে পারবেন এবং পণ্যের বিবরণ ক্ষেত্রটি পরিবর্তন করতে পারবেন।

এই বৈশিষ্ট্যটি আপনাকে আপনার পণ্যগুলিতে রূপান্তর এবং ট্র্যাফিক বাড়ানোর একটি সুযোগ দেয় এবং এমনকি যখন একজন গ্রাহক সত্যিই বুঝতে পারে যে তারা কী কিনছে তখন ফেরত পাওয়ার সম্ভাবনা কমিয়ে দিতে পারে৷

আসল বিষয়টি হল, অ্যামাজনে প্রতিদিন আরও থার্ড-পার্টি বিক্রেতাদের পপ আপ করার সাথে, আপনি জাল বিক্রেতাদের আপনার তালিকা সংযুক্ত করতে, আপনার বিষয়বস্তু পরিবর্তন করতে, বা আরও খারাপ, ক্রয়ের বাক্সে আপনার সুযোগ চুরি করতে সমস্যা অনুভব করতে পারেন।

2017 সালের মে মাসে, Amazon একটি নতুন ব্র্যান্ড রেজিস্ট্রি প্রোগ্রাম চালু করেছে যা আপনাকে আপনার ট্রেডমার্ক, টেক্সট এবং ছবি সুরক্ষিত করার জন্য শক্তিশালী টুল সরবরাহ করে। বিশ্বব্যাপী প্রায় 60,000 ব্র্যান্ড নিবন্ধিত এবং 99% কম সন্দেহভাজন লঙ্ঘন দেখেছে।

এই প্রোগ্রামে অনুমোদিত ব্র্যান্ড মালিকদের উন্নত ব্র্যান্ড সামগ্রী বৈশিষ্ট্যগুলি অ্যাক্সেস করার এবং তাদের অনুমোদিত ব্র্যান্ড ক্যাটালগে এএসআইএন-এ যুক্ত করার ক্ষমতা রয়েছে। আমরা আপনার EBC তৈরি করার সময় মনে রাখতে 5টি জিনিসের একটি তালিকা তৈরি করেছি।

পরিষ্কার, সংক্ষিপ্ত, এবং বাধ্যতামূলক

এই অতিরিক্ত স্থানটি আপনাকে আপনার গ্রাহকদের আপনার পণ্যের প্রস্তাবিত মূল্যের একটি পরিষ্কার ছবি দিতে দেয়। আপনার ব্র্যান্ডকে ভিড় থেকে আলাদা করে কী করে তা নির্দেশ করতে লজ্জা পাবেন না।

এই বিভাগে আপনি কী বলতে পারবেন এবং কী বলতে পারবেন না সেই বিষয়ে নিয়ম থাকলেও, আপনি উল্লেখ করতে পারেন (উদাহরণস্বরূপ) যে অন্যান্য হ্যাকি বস্তা বিভিন্ন রঙে আসতে পারে, আপনার রাশিচক্রের সাথে সমন্বয় করে এমন রঙে পাওয়া যায়।

গল্পের সময়

আপনি কি ছোটবেলায় গল্পের সময় লাইব্রেরিতে যেতে পছন্দ করতেন? আপনি কি আপনার প্রিয় লেখকের সর্বশেষ বইটি দেখতে এবং এর পৃষ্ঠাগুলিতে হারিয়ে যেতে পছন্দ করেন? লোকেদের গল্প পছন্দ করার একটি কারণ রয়েছে- তারা চরিত্র এবং প্লট লাইনের সাথে সংযুক্ত বোধ করতে শুরু করে এবং গল্পটি উন্মোচিত হওয়ার সাথে সাথে জড়িত হয়।

একই আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সত্য. আপনার গল্প বলুন! আপনার ব্র্যান্ড কীভাবে ফলপ্রসূ হয়েছে, কে এটি তৈরি করেছে এবং কেন, কোম্পানির মিশন এবং দৃষ্টিভঙ্গি কী তা বর্ণনা করুন

আপনার মান, লক্ষ্য এবং অন্য কোনো বিবরণ তালিকাভুক্ত করুন যা আপনার শ্রোতাদের একটি ব্র্যান্ড হিসেবে আপনার সাথে সংযুক্ত বোধ করতে সাহায্য করবে। EBC আপনাকে আপনার গল্পটি দৃশ্যত এবং বিষয়বস্তু উভয়ের সাথে বলার সুযোগ দেয়, আপনার দর্শকদের সাথে আরও বেশি সম্পর্কযুক্ত হতে পারে এবং ভিড় থেকে আলাদা হতে পারে।

এর একটি প্রধান উদাহরণ হল Progenex- সমস্ত স্তরের ক্রীড়াবিদদের জন্য একটি পুনরুদ্ধার পরিপূরক:

আপনার কীওয়ার্ড কাউন্ট আপ

অন্যান্য ওয়েবসাইট দ্বারা Alt টেক্সট ব্যবহার করার বিকল্প হিসাবে, Amazon আপনাকে আপনার তালিকার ব্যাকএন্ডে ইমেজ কীওয়ার্ড যোগ করতে দেয় যা আপনার পণ্যকে আরও অনুসন্ধানে উপস্থিত হতে সাহায্য করে। আপনার বুলেট পয়েন্ট বা শিরোনামে আপনার জন্য জায়গা নেই এমন কীওয়ার্ড যোগ করার এবং আপনার র‌্যাঙ্কিং উন্নত করার জন্য এটি একটি ভাল সুযোগ।

ধরা যাক আপনি বিশেষ অনুষ্ঠানের জন্য উচ্চ মানের বেলুন বিক্রি করছেন এবং আপনার ছবিগুলির মধ্যে একটি শিশুর জন্মদিনের পার্টিকে চিত্রিত করে৷ হয়তো আপনার তালিকায় এটি উল্লেখ করার সুযোগ ছিল না, তাই আপনার ছবির কীওয়ার্ড একটি সাধারণ বাক্য হতে পারে যেমন “বাচ্চাদের জন্মদিনের টেবিলে পার্টি বেলুন”।

আপনি যা লিখবেন না কেন, নিশ্চিত করুন যে আপনার বাক্যগুলি মানুষের জন্য লেখা হয়েছে, বট নয়। কীওয়ার্ড স্টাফিং বেশি করা আপনার তালিকাকে সাহায্য করার চেয়ে বেশি ক্ষতি করতে পারে।

আরো শিখো

আমরা পূর্ববর্তী ব্লগগুলিতে আপনার পণ্যের বিশদটি ভিতরে এবং পিছনের দিকে জানার গুরুত্ব সম্পর্কে কথা বলেছি, তবে আমাদের এটিকে আবার সমাধান করতে হবে। আপনি আপনার পণ্যটি যত ভালভাবে জানেন, আপনি প্রতিযোগিতা থেকে এটিকে আলাদা করতে তত বেশি সক্ষম হবেন।

আপনার পণ্য কেন প্রতিযোগীদের থেকে বেশি মূল্য প্রদান করে তার গল্প বলার সময় যতটা সম্ভব সুনির্দিষ্ট হোন এবং বর্ণনা করুন যে এটি ঠিক কী যা এটিকে আলাদা করে তোলে।

এটি কি বিভিন্ন স্বাদ, রঙ বা কাপড়ের মধ্যে আসে যা অন্য কোথাও পাওয়া যায় না?

আপনার আয়ের একটি অংশ কি দাতব্য প্রতিষ্ঠানে যায় যাতে গ্রাহকরা যখন আপনার কাছ থেকে ক্রয় করে তারাও দাতব্য সংস্থাকে সমর্থন করে?

আপনার শ্রোতারা সবচেয়ে উপকারী পাবেন তা স্পর্শ করুন।

আপনি যখন আপনার পণ্যের মূল্য সম্পর্কে অধ্যয়ন করছেন, তখন গ্রাহকরা সবচেয়ে বেশি কী প্রশ্ন করছেন তা দেখতে প্রতিযোগীদের মধ্যে কিছু গবেষণা করুন। EBC আপনাকে এই প্রশ্ন এবং উদ্বেগগুলির সমাধান করার জন্য অতিরিক্ত স্থান দেয় যা আপনার গ্রাহকদের পণ্য সম্পর্কে তাদের বোঝার উন্নতি করতে সাহায্য করে না, তবে আপনার রিটার্ন হারকে ইতিবাচকভাবে প্রভাবিত করতে পারে।

মোবাইল ব্যাপার

অবশেষে, আপনি আপনার বিষয়বস্তু প্রস্তুত করার সাথে সাথে, আপনি যে টেমপ্লেটটি বেছে নিয়েছেন তা মোবাইল বান্ধব তা নিশ্চিত করতে পরীক্ষা করুন। আসল বিষয়টি হল, সমস্ত ইন্টারনেট কেনাকাটার অর্ধেকেরও বেশি একটি মোবাইল ডিভাইস থেকে করা হয়।

আপনি যখন বিবেচনা করেন যে আমেরিকানদের 77% একটি স্মার্টফোনের মালিক, এবং প্রায় 100 মিলিয়ন মার্কিন ভোক্তাদের ট্যাবলেট রয়েছে, আপনার তালিকাটি মোবাইল-অপ্টিমাইজ করা হয়েছে তা নিশ্চিত করার জন্য সময় নেওয়া প্রচেষ্টার মূল্য।

এই শেষ পয়েন্টটি এত গুরুত্বপূর্ণ কারণ পরিসংখ্যান দেখায় যে 40% গ্রাহক একটি খারাপ মোবাইল অভিজ্ঞতার পরে প্রতিযোগীর কাছে যাবে। এই অংশটি সঠিকভাবে করার জন্য সময় নেওয়া আপনার ভোক্তা রূপান্তরকে পুঁজি করার সুযোগ হতে পারে।

রূপান্তর গণনা

EBC তৈরি করতে যে সময় লাগে তা কি মূল্যবান? এই উদাহরণ বিবেচনা করা যাক:

• আপনার কাছে একটি আইটেম আছে যা $129-এর জন্য তালিকাভুক্ত।
• আপনার রূপান্তর হার সাধারণত 12%, তাই আপনি এটি EBC দিয়ে পরীক্ষা করার সিদ্ধান্ত নেন এবং 25 দিন পরে আপনি দেখতে পান আপনার রূপান্তরগুলি 18%-এ বেড়েছে৷
• যদিও এটি প্রান্তিক বলে মনে হতে পারে, যদি আপনার স্বাভাবিক 12% রূপান্তর হারের সাথে 1,000 জন লোক আপনার পণ্যের পৃষ্ঠা দেখতে পান তবে আপনি 120 ইউনিট বিক্রি করেছেন এবং $15,480 বিক্রি করেছেন।

খারাপ না, তাই না?

কিন্তু, যখন আপনি একই উদাহরণ গ্রহণ করেন এবং আপনার EBC এর কারণে রূপান্তরগুলিকে 18%-এ উন্নীত করেন, আপনি এখন 180 ইউনিট বিক্রি করেছেন এবং $23,220 উপার্জন করেছেন। সেখান থেকে সংখ্যা বাড়তে থাকে। আপনার যদি 12% এ 10,000 ভিউ থাকে তাহলে আপনি $154,800 উপার্জন করেছেন। কিন্তু 18% এ সংখ্যাটি লাফিয়ে $232,200 এ পৌঁছেছে!

মোদ্দা কথা হল যে এক বছরের মধ্যে, বিক্রয়ের সেই বৃদ্ধি – যা একবার প্রান্তিক অনুভূত হয়েছিল – সত্যিই যোগ করতে শুরু করে এবং আপনার নীচের লাইনে একটি বিশাল পার্থক্য তৈরি করে।

EBC উপর চূড়ান্ত চিন্তা

আমরা মনে করি এটি বেশ সুস্পষ্ট। যদি অ্যামাজন আপনাকে আরও রিয়েল এস্টেট নেওয়ার সুযোগ দেয় – আপনার এটির সদ্ব্যবহার করা উচিত!

ইজাবেলা হ্যামিল্টন হলেন RankBell-এর প্রতিষ্ঠাতা এবং CEO, একটি ব্র্যান্ড অ্যাক্সিলারেটর যা জৈব কীওয়ার্ড র‌্যাঙ্কিং এবং অপ্টিমাইজেশন চালানোর মাধ্যমে Amazon ব্যবসাগুলিকে 7 এবং 8 সংখ্যায় বৃদ্ধি করতে সাহায্য করে৷ ইজাবেলা কীভাবে অ্যামাজন বিক্রেতাদের সাহায্য করে সে সম্পর্কে আরও জানতে এখানে ক্লিক করুন।

মূল পোস্ট Enhanced Brand Content: What is it, and Why Should I Use It? – Helium 10