আগস্ট থেকে অক্টোবর 2018 পর্যন্ত, কীওয়ার্ডের উপর ভিত্তি করে পণ্য লঞ্চ করার ক্ষেত্রে জিনিসগুলি অদ্ভুত হতে শুরু করে।
আগস্ট পর্যন্ত, আপনি আমাকে কীওয়ার্ডের সাথে পণ্যের যেকোন সমন্বয় দিতে পারেন এবং আমি আপনাকে একটি বাস্তবসম্মত উপহার দেওয়ার কৌশল দিতে পারি। পৃষ্ঠা 1 এ একটি পণ্য পাঠাতে একটি নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে আমাকে কতগুলি উপহার বিক্রি করতে হবে তা আমি আপনাকে বলব, এবং আমি 10 বারের মধ্যে 10 বার সফল হব। আপনি যদি এই ব্লগ সিরিজের পার্ট 1 না পড়ে থাকেন, তাহলে আমি একটি পণ্যের র্যাঙ্কিং করা অনেক সহজ হলে উপহার দেওয়ার পদ্ধতি ব্যবহার করে কীওয়ার্ড লঞ্চের গৌরবময় দিনগুলির কথা মনে করিয়ে দিয়েছি।
আমি কি ভবিষ্যদ্বাণী করতে পারি যে পৃষ্ঠা 1-এ কোন কিছু কতটা “আঁটবে”? নিখুঁত না হলেও আমি বলব, আমি প্রায়ই ঠিক অনুমান করব। কিছু লোক বলবেন যে উপহার দেওয়া লঞ্চ সহ পণ্যগুলি “আঁটবে না” কারণ তাদের “জরিমানা করা হচ্ছে।” যাইহোক, এই ধারণা সত্য থেকে অনেক দূরে।
যেটি আপনার পণ্যকে পৃষ্ঠা 1 র্যাঙ্কিংয়ে থাকতে সাহায্য করে তা হল আপনার অর্গানিক কনভার্সন। যদি আপনার পণ্য একটি কীওয়ার্ডের জন্য পৃষ্ঠা 1-এ র্যাঙ্ক করতে সক্ষম হয়, কিন্তু কেউ আপনার তালিকায় ক্লিক না করে বা আপনার পণ্য কেনে না, তবে এটি অবশ্যই “ব্যর্থ পণ্য লঞ্চ” বলার চেয়ে দ্রুত পৃষ্ঠা 1 থেকে নেমে যাবে।
অতিরিক্তভাবে, আপনার পণ্যটি শীর্ষস্থানীয় র্যাঙ্কিং হারাবে যদি এটি পৃষ্ঠা 1-এর অন্যদের মতো রূপান্তরিত না হয়, তবে এটি অন্য বিষয়।
আপনার তালিকা এবং পণ্য লঞ্চের জন্য সম্ভাব্য সেরা কীওয়ার্ড তালিকা তৈরি করতে আপনার সাহায্যের প্রয়োজন হলে, নিচে অ্যামাজন কীওয়ার্ড রিসার্চের চূড়ান্ত নির্দেশিকাটি দেখুন:
এই পোস্টের জন্য, অগাস্ট 2018 সালের প্রথম সপ্তাহ থেকে অক্টোবর 2018 এর প্রথম সপ্তাহ পর্যন্ত 133টি কীওয়ার্ড গিওয়ায়েস করার সময় আমি যে ডেটা সংগ্রহ করেছি তা আমি আপনাকে দেখাতে চাই।
আমি দেখতে চেয়েছিলাম যে প্রোডাক্ট লঞ্চের জন্য আমি চেষ্টা করছিলাম তাতে কোন বিষয়গুলি সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলছে। আমি হাজার হাজার ডেটা পয়েন্ট ট্র্যাক করেছি এবং সবকিছু হাত দিয়ে ট্যাবুল করেছি (আমি আপনাকে শেষবার বলেছিলাম যে আমি একজন ডেটা জাঙ্কি!)
আমার ডেটা পয়েন্ট নিম্নলিখিত অন্তর্ভুক্ত:
- তালিকার বয়স
- উপহার লঞ্চের দৈর্ঘ্য
- ইউআরএলের প্রকার ব্যবহার করা হয়েছে
- কীওয়ার্ডটি শব্দগুচ্ছ আকারে ছিল তার সংখ্যা
- যদি কীওয়ার্ডটি শিরোনামের মধ্যে ফ্রেজ আকারে থাকে
- সেরিব্রো আইকিউ স্কোর
- আমাজন বিজ্ঞাপন প্রাসঙ্গিকতা স্কোর
- কীওয়ার্ডটির সঠিক এবং বিস্তৃত অনুসন্ধানের সংখ্যা
- কীওয়ার্ডের জন্য সনাক্ত করা স্পনসর করা বিজ্ঞাপনের সংখ্যা
- ছাড় শতাংশ
- সিপিআর নম্বর
যারা জানেন না তাদের জন্য, CPR মানে “সেরেব্রো প্রোডাক্ট র্যাঙ্ক;” সেই সার্চ টার্মের জন্য পৃষ্ঠা 1-এ যাওয়ার সর্বোত্তম সুযোগ পাওয়ার জন্য আপনাকে একটি নির্দিষ্ট অনুসন্ধানে ভারী ছাড়ে কতগুলি পণ্য বিক্রি করতে হবে তা অনুমান করার জন্য ম্যানি এই সূত্রটি তৈরি করেছেন।
এই ১৩৩টি পরীক্ষার ফলাফল পর্যালোচনা করার পর আমি যে সমস্ত সিদ্ধান্তে পৌঁছেছি তা নীচে দেওয়া হল:
স্টোরফ্রন্ট 2-পদক্ষেপ URL
আগস্ট মাসে যখন জিনিসগুলি এখনও “স্বাভাবিক” ছিল, আমি স্টোরফ্রন্ট ইউআরএলগুলির সাথে নয়টি কীওয়ার্ড উপহার দিয়েছিলাম।
2-পদক্ষেপ URL
তাদের মধ্যে চারজন পেজ 1-এ পৌঁছেছে যদিও আমি CPR নম্বরের মাত্র 50% গড়। পঞ্চমটিও পৃষ্ঠা 1-এ উঠেছিল, কিন্তু আমি ভুল করেছিলাম এবং ভুলবশত CPR এর 370% দিয়ে দিয়েছিলাম।
অন্য চারটি কীওয়ার্ডের গড় অবস্থান 103, কিন্তু CPR-এর মাত্র 20% ব্যবহার করা হয়েছে। এই ক্ষেত্রে, আমি প্রধানত শুধুমাত্র সেরা 306-এ প্রোডাক্ট র্যাঙ্ক করার চেষ্টা করছিলাম যাতে আমি সার্চ এবং কেনার প্রচার থেকে আসা প্রচার চালাতে পারি, যেটি Heatseker URL টি করেছে।
সেপ্টেম্বরে, আমি স্টোরফ্রন্ট ইউআরএল দিয়ে সাতটি কীওয়ার্ড করেছি। তাদের মধ্যে দু’জন শুধুমাত্র 120% এর CPR সহ পৃষ্ঠা 1 এর নীচে পৌঁছাতে সক্ষম হয়েছে৷ বাকি কীওয়ার্ডগুলি 125% গড় CPR সহ শুধুমাত্র 3 পৃষ্ঠায় পৌঁছেছে৷ (আগস্ট থেকে সেপ্টেম্বর পর্যন্ত জিনিসগুলি কীভাবে পরিবর্তিত হয়েছে তা দেখুন?)
অক্টোবরে, আমি শুধুমাত্র একটি স্টোরফ্রন্ট URL দিয়ে একটি পরীক্ষা করেছি। 216% সিপিআরের পরে, এটি র্যাঙ্ক করা থেকে 20 পৃষ্ঠায় চলে গেছে!
লুকানো কীওয়ার্ড (ASIN 2-পদক্ষেপ URL)
মোট 12টি কীওয়ার্ড প্রচারাভিযানের সাথে সেপ্টেম্বরে পরীক্ষা শুরু হয়েছে। তিনটি কীওয়ার্ড 60% গড় CPR সহ পৃষ্ঠা 1-এ পৌঁছেছে। বাকিরা 105% গড় CPR সহ 50 (পৃষ্ঠা 3-এর কাছাকাছি) গড় অবস্থান পেয়েছে।
ফিল্ড ASIN 2-পদক্ষেপ URL
এই ইউআরএল টাইপ সহ চারটি কীওয়ার্ড প্রচারাভিযান ব্যবহার করে সেপ্টেম্বরের শেষে পরীক্ষা শুরু করা হয়েছে। 120% গড় CPR সহ শীর্ষ ছয় পজিশনে পৃষ্ঠা 1-এ র্যাঙ্ক করা দুটি কীওয়ার্ড। অন্য দুটি ছিল প্রথম পৃষ্ঠা, অবস্থান 18 গড়ে মাত্র 58% এর CPR সহ।
ব্র্যান্ড 2-পদক্ষেপ URL
এই ইউআরএল টাইপ ব্যবহার করে চারটি কীওয়ার্ড প্রচারাভিযানের সাথে সেপ্টেম্বরের শেষে পরীক্ষা শুরু হয়েছে। পৃষ্ঠা 1-এ র্যাঙ্ক করা তিনটি কীওয়ার্ডের গড় CPR 93%। শেষ কীওয়ার্ডটি শুধুমাত্র 55% এর CPR সহ অবস্থান 50 থেকে 24 নম্বরে চলে গেছে।
Heatseker URL
এই URLটি একটি ঐতিহ্যগত 2-পদক্ষেপ URL নয় এবং তৈরি করা সহজ নয়৷ এই অসুবিধাই আমাদের সহায়ক ইউআরএল জেনারেটরের সাহায্যে আমাদের Helium 10 Gems পৃষ্ঠাতে এটি অন্তর্ভুক্ত করা থেকে বিরত রেখেছে। যাইহোক, কয়েক বছর ধরে এই URLটি ইতিমধ্যেই র্যাঙ্কিং করা কীওয়ার্ডের জন্য আমার যাওয়ার পদ্ধতি।
আগস্ট মাসে, আমি Heatseker URL-এর সাথে 57টি কীওয়ার্ড লঞ্চ করেছি। 70% গড় CPR সহ পৃষ্ঠা 1-এ গড় ল্যান্ডিং স্পট ছিল 12 নম্বর অবস্থানে। 57টি কীওয়ার্ডের মধ্যে, শুধুমাত্র 8টি পৃষ্ঠা 1-এ স্থান পায়নি।
সেপ্টেম্বরে, আমি এই ইউআরএল টাইপের 20টি কীওয়ার্ড লঞ্চ করেছি। গড় ল্যান্ডিং স্পট ছিল 118% গড় CPR সহ অবস্থান 24। 20টি কীওয়ার্ডের মধ্যে, 5টি পৃষ্ঠা 1-এ র্যাঙ্ক করেনি৷ আগের মতো, আপনি আগস্ট এবং সেপ্টেম্বরের মধ্যে পার্থক্য লক্ষ্য করতে পারেন৷
অক্টোবরে, আমি Heatseeker URL-এর সাথে 17টি কীওয়ার্ড লঞ্চ করেছি। গড় ল্যান্ডিং স্পট ছিল 59% গড় CPR সহ অবস্থান 39। পশ্চাদপসরণে, কতগুলি কুপন খালাস করা হবে তা অনুমান করতে আমি ভাল কাজ করিনি। যাইহোক, 59% গড় CPR সহ একটি Heatseeker URL প্রায় প্রতিবার মার্চ 2018-এ আমার পণ্যের পৃষ্ঠা 1-এ র্যাঙ্ক করে, উদাহরণস্বরূপ। 17টি লঞ্চের মধ্যে 8টি পৃষ্ঠা 1-এ স্থান পায়নি।
দৈর্ঘ্য দ্বারা লঞ্চ হয়
- 7-8 দিনের লঞ্চ: গড় ল্যান্ডিং স্পট ছিল 25 অবস্থানে যার গড় CPR 84%
- 3-5 দিনের লঞ্চ: গড় ল্যান্ডিং স্পট ছিল 41 নম্বর যার গড় CPR 104%
- 1-2 দিনের লঞ্চ: গড় ল্যান্ডিং স্পট ছিল 24 নম্বর যার গড় CPR 81%
Extra Discoveries
- যদি পণ্যের শিরোনামের মধ্যে লক্ষ্য কীওয়ার্ড বাক্যাংশটি বাক্যাংশ আকারে থাকে, তবে গড় ল্যান্ডিং স্পট 50% গড় CPR থাকা সত্ত্বেও 18 নম্বর অবস্থানে ছিল।
- যদি পণ্যের শিরোনামের মধ্যে টার্গেট কীওয়ার্ড বাক্যাংশটি বাক্যাংশ আকারে না থাকে, তাহলে গড় ল্যান্ডিং স্পট ছিল 28 নম্বর যার গড় CPR 94%
- যদি শব্দগুচ্ছটি অন্তত চারবার তালিকায় SomeWHERE শৈলীতে থাকে, তাহলে গড় ল্যান্ডিং স্পট ছিল 22 নম্বর যার গড় CPR 22%। আমি এই ছোট নমুনা আকারে আটটি প্রচার চালিয়েছি।
- যদি শব্দগুচ্ছটি তালিকায় 1 বা 2 বার বাক্যাংশ আকারে থাকে, তাহলে গড় ল্যান্ডিং স্পট ছিল 23 নম্বরে যার গড় CPR 74%।
তালিকায় যদি শব্দগুচ্ছটি শব্দগুচ্ছ আকারে না হয়, তাহলে গড় ল্যান্ডিং স্পট ছিল 27 নম্বর যার গড় CPR 96%।
আপনি স্পষ্টভাবে কিছু প্রবণতা দেখতে পাচ্ছেন যা আমি এই সমস্ত পরীক্ষা থেকে বের করতে পেরেছি
- আগস্ট থেকে সেপ্টেম্বর পর্যন্ত এমন কিছু ঘটেছে যা র্যাঙ্কিংয়ের জন্য জিনিসগুলিকে আরও কঠিন এবং কম সামঞ্জস্যপূর্ণ করে তুলেছে।
- স্টোরফ্রন্ট ইউআরএল এখনও কিছু কীওয়ার্ডে কাজ করবে, কিন্তু অন্যদের ক্ষেত্রেও নয়। পার্থক্যগুলি আমাজনে যা কিছু পরিবর্তিত হয়েছে তার দ্বারা প্রভাবিত হয়েছে বলে মনে হচ্ছে।
- পণ্যের শিরোনামের মধ্যে শব্দগুচ্ছ আকারে একটি টার্গেট কীওয়ার্ড ব্যবহার করলে পৃষ্ঠা 1-এ র্যাঙ্ক করার জন্য প্রয়োজনীয় উপহারের সংখ্যা যতটা উদ্বিগ্ন হয় ততদূর পর্যন্ত আপনার অর্থের জন্য আপনাকে আরও বেশি ধাক্কা দেয়। এই কীওয়ার্ড প্লেসমেন্টটি তালিকায় দুইবারের বেশি পুনরাবৃত্তি হওয়ার কারণে কী-বাক্যটি প্রভাবিত হয়েছে বলে মনে হচ্ছে।
এই পরীক্ষা থেকে আমি আর কি কেড়ে নিলাম?
- এক বা দুই মাস বয়সের বাইরে পুরানো তালিকাগুলি পৃষ্ঠা 1 এ র্যাঙ্ক করা আরও কঠিন ছিল।
- আপনি যদি 1000 টিরও বেশি প্রতিযোগী আছে এমন কীওয়ার্ড গ্রহণ করেন তবে 1000 টির কম প্রতিযোগীগুলির বিপরীতে আপনি কতটা উচ্চ র্যাঙ্ক
- করতে পারেন তার মধ্যে খুব বেশি পার্থক্য ছিল না।
- অর্জিত গড় পজিশন র্যাঙ্ক ছিল 22 থেকে 27 এর মধ্যে।
- কোনো কীওয়ার্ডের জন্য স্পন্সর করা ASIN-এর সংখ্যা যেগুলো শনাক্ত করা হয়েছে তা কোনো না কোনোভাবে কোনো উল্লেখযোগ্য প্রভাব বহন করেনি।
- পৃষ্ঠা 1-এ র্যাঙ্কিং উচ্চতরের বিপরীতে কম ডিসকাউন্ট কুপনের সাথে সহজ ছিল না।
- বৃহত্তর ছাড়ের (85%+) কম ছাড়ের (60-84%) তুলনায় কিছুটা ভালো ল্যান্ডিং র্যাঙ্ক ছিল।
- আপনি যদি Amazon Advertising এর প্রাসঙ্গিকতা স্কোর চেক করেন, 80% স্কোরের উপরে পণ্যের প্রচুর উদাহরণ রয়েছে, কিন্তু পৃষ্ঠা 1 এ র্যাঙ্ক করতে পারেনি, কিন্তু 80% স্কোরের নিচে অনেকেই পৃষ্ঠা 1-এ র্যাঙ্ক করতে সক্ষম হয়েছে।
- প্রচারের মাঝামাঝি থেকে সর্বোচ্চ র্যাঙ্কিংয়ে পৌঁছাতে যে দিন লেগেছে তার গড় সংখ্যা ছিল তিন দিন।
উপসংহার
আমার জন্য সবচেয়ে বড় টেকঅ্যাওয়ে ছিল যে আমার পুরানো ফর্মুলা আর বুলেটপ্রুফ ছিল না। আমি 100% নির্ভুলতার সাথে প্রচারের মাধ্যমে পৃষ্ঠা 1-এ একটি পণ্যকে র্যাঙ্ক করতে পারি কিনা তা আমি আর অনুমান করতে পারি না। উপরন্তু, পৃষ্ঠা 1-এ র্যাঙ্ক করার জন্য এখন আরও ইউনিটের প্রয়োজন ছিল, যা আগের তুলনায় CPR-এর কাছাকাছি।
পরিহাসের বিষয় হল যে পরীক্ষার পুরো সময় জুড়ে, কিছু বিক্রেতা বলছিলেন যে কীওয়ার্ড সহ পণ্য লঞ্চগুলি আর কাজ করছে না, বা লোকেরা এটি করার জন্য শাস্তি পাচ্ছে। যাইহোক, এটি কখনও হয়নি।
শীর্ষস্থানীয় লঞ্চ কোম্পানিগুলির মধ্যে চারটি এখনও প্রতিদিন 800-1000 কীওয়ার্ড লঞ্চ করছে। একটি অভূতপূর্ব চিৎকার হবে যদি হঠাৎ করে এই ধরনের পণ্য লঞ্চ সব একসাথে কাজ করা বন্ধ করে দেয়।
আমি আশা করি আপনি এই পরীক্ষাটি জ্ঞানদায়ক পেয়েছেন এবং আপনি পণ্য লঞ্চ সম্পর্কে দরকারী কিছু শিখেছেন (এবং কেন তারা এখনও কাজ করে)। এই ব্লগ সিরিজের শেষ অংশে, বিক্রেতাদের অবশ্যই অভ্যস্ত হতে হবে এমন কোন “নতুন স্বাভাবিক” আছে কিনা তা দেখার জন্য আমি আমার সাম্প্রতিক পরীক্ষাগুলি সম্পর্কে কথা বলব।
সমস্ত সততার মধ্যে, আমি নিশ্চিত নই যে এই পরীক্ষার ফলাফল কী হবে। উপরের এই পোস্টটি লেখার পর থেকে আমি আরও 50 বা তার বেশি পরীক্ষা চালিয়েছি এবং আমি বর্তমানে ডেটা ট্যাবলেট করছি। পরিবর্তনশীল পণ্য লঞ্চ ল্যান্ডস্কেপের এই অন্তর্দৃষ্টি পরীক্ষায় উপসংহারের জন্য আমার সহকর্মী ডেটা জাঙ্কিদের সাথে থাকুন!
আপনার কি আমার অনুসন্ধান সম্পর্কে প্রশ্ন আছে, বা ভাগ করার জন্য আপনার নিজস্ব ডেটা আছে? আমাদের নীচের মন্তব্যে সম্পন্ন জানতে দিন!
মূল পোস্ট Did Changes to Amazon Keywords Affect Product Launches? – Helium 1o
