2020 รู้สึกเหมือนเมื่อ 10 ปีที่แล้วกับคุณเหมือนกันไหม? เป็นการมองโลกในแง่ดีอย่างคร่าวๆ ว่าเราพิมพ์ข้อความนี้ถึงคุณในตอนนี้ เป็นเวลาประมาณสองปีเต็มแล้วที่โควิด-19 ได้กวาดล้างโลกทั้งใบให้กลายเป็นเจลล้างมือ ความไม่อดทน และโศกนาฏกรรมหลายต่อหลายครั้ง
ในมุมโลกของ Helium 10 เราอดไม่ได้ที่จะสังเกตเห็นขอบเขตของอีคอมเมิร์ซโดยปราศจากโรคระบาด ความล่าช้าของห่วงโซ่อุปทานและการกักเก็บสินค้าคงคลังทำให้ด้านที่น่าผิดหวังของอุตสาหกรรมกลับมามีชีวิตอีกครั้ง อย่างไรก็ตาม วันนี้ เรากำลังยึดติดกับสิ่งที่เรารู้ (และทำ) ได้ดีที่สุด นั่นคือการเปิดเผยแนวโน้มของ Amazon ผ่านข้อมูลในโลกแห่งความเป็นจริง
โชคดีที่เมื่อคุณสามารถเข้าถึงเครื่องมือการวิจัยข้อมูลที่ทันสมัย ช่วงเวลาที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนก็หมายถึงข้อมูลเชิงลึกที่ไม่เคยมีมาก่อน ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Helium 10 ได้ศึกษาแนวโน้มการค้นหาใน Amazon เพื่อนำเสนอรายงานที่น่าสนใจซึ่งระบุว่าผู้คนกำลังพิมพ์อะไรในแถบค้นหาขณะที่พวกเขาติดอยู่ภายในบ้าน
เรากำลังดูอะไรอยู่?
หลังจากรวบรวมข้อมูลที่มาจากการคลิกโฆษณา Amazon PPC และแนวโน้มผลิตภัณฑ์เป็นเวลาสองปีแล้ว เราได้รวบรวมรูปแบบที่เปิดเผยไว้ในรายงานการวิเคราะห์ย้อนหลัง
สำหรับวัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์นี้ ทุกครั้งที่มีการกล่าวถึง “ความต้องการคลิก” ในรายงานนี้ จะอ้างอิงถึงปริมาณการคลิกที่มาจากโฆษณา PPC ที่แสดงในผลการค้นหาของ Amazon.com การวิเคราะห์ปริมาณการคลิกทำให้แน่ใจได้ว่าเจตนาของผู้ใช้ในการค้นหานั้นสอดคล้องกับเนื้อหาของโฆษณา
ด้วยการคำนวณเปอร์เซ็นต์ที่เพิ่มขึ้นของจำนวนคลิกรายเดือนทั้งหมดสำหรับคำที่เลือกและเน้นไว้ เราจะเข้าใจความสนใจออนไลน์แบบเดือนต่อเดือนสำหรับผลิตภัณฑ์และแนวโน้มบางอย่างได้ โปรดจำไว้ว่าการค้นพบเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกในระดับมหภาค ข้อมูลนี้แสดงถึงจำนวนคลิก PPC รายเดือนทั้งหมดสำหรับ PPC ที่มีคำที่เน้น
ตัวอย่างเช่น คำว่า “กางเกงขายาว” อาจรวมถึงการค้นหา “กางเกงขายาวสีน้ำเงิน” “กางเกงขายาวผ้าฝ้าย” หรือข้อความค้นหาอื่นๆ ที่มี “กางเกงขายาว”
ด้านล่างนี้ เราได้รวมตัวอย่างแนวโน้มที่เลือกไว้ในรายงาน สำหรับการวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดเวอร์ชันสมบูรณ์ด้านล่าง!
อ่านรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่
การใช้วิธีการข้างต้นสำหรับคำที่ไฮไลต์ด้านล่าง Helium 10 (และชุมชนของเรา) สามารถทำความเข้าใจเกี่ยวกับความสนใจออนไลน์แบบรายเดือนต่อเดือนสำหรับผลิตภัณฑ์หรือเทรนด์บางอย่างได้ในระดับมหภาค
นี่คือ (ตัวอย่าง) สิ่งที่เราพบ
“ไลซอล”
บริบท: คลื่นลูกใหญ่ครั้งแรกของ COVID-19 กระทบสหรัฐอเมริกาในเดือนมีนาคมและเมษายนของปี 2020 โดยคำสั่งอยู่บ้านครั้งแรกของประเทศ (แคลิฟอร์เนีย) ออกเมื่อวันที่ 19 มีนาคม
ความต้องการคลิกสำหรับ “Lysol” แตะระดับสูงสุด (เพิ่มขึ้นอย่างมาก 7,520% จากปี 2019) ในเดือนมีนาคมและเมษายน 2020 นอกจากนี้ คุณยังเห็นคลื่นฤดูใบไม้ร่วงของ COVID สะท้อนให้เห็นในความต้องการยาฆ่าเชื้อที่เพิ่มสูงขึ้นในเดือนตุลาคม
ประเด็นสำคัญ: คำค้นหานี้อาจชัดเจนกว่าคำอื่นๆ ที่แสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงของสังคมอย่างกะทันหันและรุนแรงอันเนื่องมาจากการระบาดใหญ่ทั่วโลก เนื่องจากความต้องการคลิกเลียนแบบการซื้อด้วยความตื่นตระหนกที่ถูกสุขลักษณะ คำหลัก “Lysol” จึงสะท้อนวิวัฒนาการของการระบาดใหญ่ได้อย่างแม่นยำ
“ราชาเสือ”
บริบท: สารคดี The Tiger King Netflix เปิดตัวในเดือนมีนาคมปี 2020
ข้อความค้นหานี้เพิ่มขึ้นอย่างมากในเดือนตุลาคม โดยเดือนตุลาคม 2021 เพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าในปี 2020 เหตุใดเราจึงเห็นจำนวนคลิกเพิ่มขึ้น 277% เมื่อเทียบปีต่อปีในเดือนตุลาคมระหว่างสองปีนี้
(ดูรายงานฉบับเต็มสำหรับกราฟความต้องการคลิกเพิ่มเติม)
ประเด็นสำคัญ: ยอดแหลมที่สม่ำเสมอในเดือนตุลาคมบ่งบอกถึงความนิยมของ Tiger King ในฐานะเครื่องแต่งกายฮัลโลวีน วัคซีนที่มีจำหน่ายในวงกว้างในช่วงปลายปี 2564 รวมกับ “ความเหนื่อยล้าจากการกักกัน” กระตุ้นให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นออกจากบ้านและกลับเข้าสู่วงการสังคมของตนอีกครั้งเมื่อถึงวันที่ 21 ตุลาคมที่ผ่านมา
สิ่งนี้อาจสนับสนุนแนวคิดในการยอมรับ “บรรทัดฐานใหม่” ของการระบาดใหญ่ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก
“หมากรุก”
บริบท: ซีรีส์ Queen’s Gambit ออกฉายทาง Netflix ในเดือนตุลาคมปี 2020
(ดูรายงานฉบับเต็มสำหรับกราฟความต้องการคลิกเพิ่มเติม)
ตามที่คาดไว้สำหรับสื่อที่ได้รับความนิยมอย่างมาก เราเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในทันทีหลังการเปิดตัว อันที่จริง เดือนพฤศจิกายนปี 2020 เพิ่มขึ้น 420% จากเดือนพฤศจิกายน 2019 (ย้อนกลับไปในตอนที่หมากรุกเป็นเพียงความคิดของพ่อคุณเรื่องความสนุกในคืนวันศุกร์)
ในเดือนพฤศจิกายนปี 2021 หนึ่งปีเต็มหลังจากการเปิดตัว The Queen’s Gambit เราพบว่าการค้นหา Amazon PPC ลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับปี 2020… แต่ยังคงสูงกว่าปี 2019
ประเด็นสำคัญ: รูปแบบข้อความค้นหานี้มีความน่าสนใจเป็นพิเศษ เนื่องจากอาจบ่งบอกถึงลักษณะที่ปรากฏการณ์วัฒนธรรมป๊อปสมัยใหม่มีพฤติกรรมเมื่อเวลาผ่านไป หลังจากเริ่มมีไข้ (และหลุดออกไป) อิทธิพลระยะยาวยังคงอยู่
“กระเป๋าเดินทาง”
บริบท: นอกเหนือจากมาตรการกักกันในท้องถิ่นแล้ว การห้ามเดินทางระหว่างประเทศหลายครั้งเริ่มกวาดล้างโลกในเดือนมีนาคม 2020 และดำเนินต่อไปตลอดปีที่เหลือ
ไม่มีความประหลาดใจที่นี่ ในขณะที่การเดินทางทางอากาศต้องหยุดชะงักไปทั่วโลก ความสนใจทางออนไลน์สำหรับกระเป๋าเดินทางก็เช่นกัน
ประเด็นสำคัญ: กรกฎาคม พ.ศ. 2564 เป็นจุดข้อมูลที่บอกได้โดยเฉพาะ ช่วยวาดภาพของสาธารณชนที่สิ้นหวังร่วมกันเพื่อเปลี่ยนทิวทัศน์ เดือนดังกล่าวมีการคลิก “กระเป๋าเดินทาง” เพิ่มขึ้น 573% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว!
“วงต้านทาน”
บริบท: ชาวอเมริกัน 40 ล้านคนอาศัยอยู่ในอพาร์ตเมนต์ที่มีพื้นที่จำกัด วงต้านทานให้โซลูชั่นฟิตเนสราคาไม่แพงและแบบพกพา
เราสังเกตเห็นการคลิกแถบความต้านทานเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนทันทีหลังจากที่ยิมและสตูดิโอฟิตเนสปิดตัวลงทั่วประเทศ และผู้คนเปลี่ยนไปออกกำลังกายที่บ้าน
ประเด็นสำคัญ: เราอาจตั้งสมมติฐานว่าเหตุผลที่แถบความต้านทานพุ่งสูงขึ้นกว่าอุปกรณ์ออกกำลังกายอื่นๆ มากก็คือ ทุกคนเริ่มทำงานจากที่บ้าน แต่ไม่ใช่ทุกคนที่ต้องการ (หรือมีเงินพอ) ซื้อชุดออกกำลังกายที่บ้าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อหลายคนคาดการณ์ว่า โรคระบาดให้ผ่านไปอย่างรวดเร็ว อุปกรณ์ออกกำลังกายแบบดั้งเดิมก็มีแนวโน้มที่จะขายหมดเช่นกัน
แกะรายงานฉบับเต็ม พร้อมให้ใช้งานแล้ว!
ชุดเครื่องมือของ Helium 10 สำหรับผู้ขาย Amazon และ Walmart.com ประมวลผลจุดข้อมูลมากกว่า 2 พันล้านจุดในแต่ละวัน เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่จะนำเสนอรายงานที่ครอบคลุมซึ่งใช้จุดข้อมูลจำนวนหนึ่งเหล่านี้เพื่อแสดงพฤติกรรมของผู้บริโภคในช่วงเวลาหนึ่งในโลกที่ไม่เหมือนใคร ท้ายที่สุดแล้ว การใช้ข้อมูลเชิงลึกที่แม่นยำจะช่วยส่งเสริมการตัดสินใจทางธุรกิจสำหรับผู้ขายทุกราย โดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์ม
ด้วยความสามารถด้านข้อมูลที่แข็งแกร่งของเรา Helium 10 ตั้งตารอที่จะตรวจสอบแนวโน้มอีคอมเมิร์ซใน Amazon อย่างต่อเนื่องเพื่อนำเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับผู้ขายเช่นคุณเพื่อให้เติบโตในฐานะผู้ประกอบการ
รับรายงานย้อนหลัง COVID ฉบับเต็มได้ที่นี่!
