यस लेखमा, Helium 10 ले हाम्रो PPC डाटाबाट उदाहरण प्रदान गरेर Amazon प्लेटफर्ममा उपभोक्ता व्यवहार प्रवृतिहरूमा अन्तरदृष्टि प्रदान गर्दछ। यस डेटाले ब्ल्याक फ्राइडे र साइबर सोमबारको गुडियाको लागि अमेजन बजारमा प्रकाश पार्छ। यदि तपाइँ PPC चलाउनुहुन्छ भने, यी अन्तर्दृष्टिहरूले तपाइँलाई छुट्टीको मौसमको बाँकी अवधिमा तपाइँको खाता व्यवस्थापन गर्न मद्दत गर्नेछ – यदि तपाइँ पुतलीहरू बेच्नुहुन्न भने पनि, केही व्यवहारहरू उत्पादनहरूको विस्तृत दायरामा देख्न सकिन्छ। यदि तपाइँ PPC प्रयोग गर्नुहुन्न भने, यो उदाहरणले तपाइँको जैविक अमेजन ट्राफिकमा देख्ने प्रवृतिहरूको सन्दर्भ प्रदान गर्दछ।
जबकि ब्ल्याक फ्राइडे २०२१ को समाचारले तपाईलाई यो छाप छोड्न सक्छ कि नतिजाहरू आशा गरिएको थिएन, यो अझै पनि लाभदायक दिन थियो। एक उद्यमीको रूपमा, तपाईंसँग प्रमुख खुद्रा विक्रेताको भन्दा फरक सरोकार र चासोहरू छन्। तपाईंको लागि, प्रत्येक दिन गणना गर्दछ। तपाईं अधिक लचिलो हुनुहुन्छ, र यसले तपाईंलाई बजारसँग सार्न बल दिन्छ। हामी आशा गर्दछौं कि यो उदाहरणले तपाईंलाई Amazon प्लेटफर्ममा साना व्यवसायहरूका लागि खुला सम्भावनाहरूको बारेमा उत्साहित हुन मद्दत गर्दछ।
प्रति क्लिक लागत (CPC) ब्ल्याक फ्राइडेमा बढ्ने अपेक्षा गरिएको छ। क्लिकहरूले बिक्रीमा पुर्याउन सक्छ वा नहुन सक्छ, CPCs बढ्न थालेपछि ध्यान दिनु महत्त्वपूर्ण छ। हामीले देख्यौं कि पुतली सहित केही उत्पादनहरूमा, ब्ल्याक फ्राइडे सप्ताहन्तमा CPC मा मध्यम वृद्धि भएको थियो। यदि बढेको CPC हरू बढेको ट्राफिकको साथमा छन् भने, तपाईंले आफ्नो नाफा मार्जिन कायम राख्न सक्नुहुन्छ, तर तपाईंले अन्य मेट्रिकहरू निगरानी गर्नुपर्छ।
चरम सीपीसी मुद्रास्फीति महँगो वस्तुहरूमा हुने सम्भावना बढी हुन्छ किनभने जति धेरै कुराको लागत हुन्छ, त्यति नै तपाईंले सम्भावित ग्राहक पाउनको लागि तिर्न सक्नु हुन्छ। हामीले यो पुतलीमा भएको देख्दैनौं, जसको औसत अर्डर मूल्य $32 छ। पुतली समावेश खोजहरूको लागि CPC $ 0.40 देखि $ 0.65 को शिखर सम्म। यद्यपि CPC मुद्रास्फीति चरम छैन, यो अझै पनि केवल एक मेट्रिक हो र पूर्ण तस्वीर प्रकट गर्दैन।
हामी ब्ल्याक फ्राइडे भन्दा पहिले रूपान्तरण दरमा वृद्धि देख्छौं र साइबर सोमबार मार्फत जारी राख्छौं। CPC बढ्दै गर्दा, रूपान्तरण दर पनि बढिरहेको थियो। यी परिस्थितिहरूमा खर्च जारी राख्नु राम्रो छ, किनकि ट्राफिक रूपान्तरण भइरहेको छ। तपाईले कति खर्च गरिरहनु भएको छ र तपाईले कति बिक्री गरिरहनु भएको छ बीचको सम्बन्धलाई ट्र्याक गर्न प्रयोग गर्न सकिने मेट्रिकलाई बिक्रीको विज्ञापन लागत (ACoS) भनिन्छ। एक विक्रेताको रूपमा, हामी तपाईंलाई नाफा सुनिश्चित गर्न आफ्नो ACoS निगरानी गर्न सिफारिस गर्छौं।
पुतलीको लागि ACoS नोभेम्बरको सम्पूर्ण महिनाको लागि स्थिर रह्यो। डिसेम्बर २ देखि यो बढ्दै गएको छ। CPC अझै पनि ब्ल्याक फ्राइडे स्तरमा छन्, तर रूपान्तरण दर घटेको छ। एक विक्रेताको रूपमा, हामी तपाईंलाई आफ्नो ब्रेक-इभन पोइन्टमा ध्यान दिँदै ACoS सकेसम्म उच्च राख्न सिफारिस गर्छौं। यद्यपि, तपाइँको बिक्रीको कुल विज्ञापन लागत (TACoS) लाई विचार गर्न सम्झनुहोस्। जहाँ ACoS तपाइँको PPC विज्ञापन को लागी विशिष्ट छ, TACoS ले Amazon प्लेटफर्म मा तपाइँको सबै बिक्रीहरु लाई खातामा लिन्छ। PPC विज्ञापनले जैविक बिक्री सुधार गर्न सक्छ, किनकि ग्राहकहरूले तपाईंको PPC विज्ञापन देख्न सक्छन्, तर अर्गानिक खोज परिणाममा क्लिक गर्नुहोस्।
उच्च रूपान्तरण दर र बढेको CPC को यो मिश्रण उपभोक्ताको मागमा वृद्धि हुँदा देखिएका सुविधाहरू हुन्। छापहरू उनीहरूको खोजद्वारा प्रतिनिधित्व गरिएको ग्राहकको अभिप्राय हेर्नको लागि उपलब्ध सबैभन्दा नजिकको मेट्रिक हो। ब्ल्याक फ्राइडेमा पुतलीको छाप अघिल्लो शुक्रबारको छापको तीन गुणा पुग्यो। नोभेम्बर १९ को तुलनामा साइबर सोमबारको साता-सप्ताहको इम्प्रेशनमा दुई गुणा वृद्धि भएको छ। सेप्टेम्बरको अन्त्यदेखि पुतलीको बिक्री बढ्दै गएको विचार गर्दै यो पर्याप्त वृद्धि हो।
पुतलीको मामलामा, उपभोक्ता चासो (र पछिको बिक्री) ब्ल्याक फ्राइडे भन्दा धेरै पहिले सुरु भयो, तर प्रत्याशित ब्ल्याक फ्राइडे र साइबर सोमबार स्पाइक पनि भयो। उपभोक्ता चासोको फाइदा लिन माथि उल्लिखित मेट्रिक्स प्रयोग गर्नुहोस्, यद्यपि यो प्रकट हुन्छ। ट्राफिकको गुणस्तरमा ध्यान केन्द्रित गरेर, तपाईंले आफ्नो विज्ञापन डलर बुद्धिमानीपूर्वक खर्च गर्न सक्नुहुन्छ र Amazon PPC को फाइदाहरू उठाउन सक्नुहुन्छ।
