저희 블로그를 읽으셨다면 검색 용어 격리가 얼마나 중요한지 아실 것입니다. 오늘 Prestozon 사용자가 매우 높은 품질의 검색어 격리를 쉽게 달성할 수 있도록 도와주는 새로운 고급 기능인 정확한 일치 범위 검사를 발표하게 되어 기쁩니다.
키워드 규칙을 처리할 때 Prestozon은 이제 키워드에 대한 제안을 생성할 때 두 가지 검사를 수행합니다.
- 일치검색 키워드를 생성하는 새 키워드 규칙의 경우 Prestozon은 해당 검색어가 해당 광고그룹의 기존 일치검색 키워드에 이미 포함되어 있는지 확인합니다. 이미 포함된 경우 규칙은 새로운 일치검색 키워드를 생성하지 않습니다.
- 일치 제외 키워드를 생성하는 제외 규칙의 경우 Prestozon은 해당 제외 키워드가 판매된 다른 검색어를 무효화하는지 확인합니다. 그렇다면 규칙은 해당 제외 키워드를 생성하지 않습니다.
이것이 왜 중요한지 이해하기 위해 세부 사항을 살펴보겠습니다.
Amazon은 정확히 일치를 어떻게 처리합니까?
“일치”는 정확한 검색 유형과 관련하여 약간 오해의 소지가 있습니다. Amazon은 고객의 검색 의도가 동일한 것으로 보이는 유사 검색어를 일치시킵니다. 가장 일반적으로 알려진 변형은 복수형입니다. 일치검색 키워드 “mens capes”가 있는 경우 Amazon은 검색어 “men capes” 및 “mens capes”와도 일치시킵니다. 일반적으로 알려지지 않은 것은 그들이 “mans cape”, “men’s cape” 및 “man cape’s”와 일치한다는 것입니다. 손님이 가끔 이상한 걸 검색해서 ‘남성용 망토’, ‘남성 망토’, ‘남성+망토’ 등을 보기도 합니다.
가장 많이 본 것은 하나의 일치검색 키워드에 대한 약 200개의 고유한 검색어입니다!
언뜻보기에 이것은 큰 문제처럼 보이지 않습니다. 고객이 동일한 것을 찾고 있다는 것이 분명하므로 정확한 텍스트 문자열을 각각 파악하는 힘든 노력 없이 모든 고객에게 기꺼이 나타납니다. 그러나 검색어 분리가 얼마나 중요한지 잘 알고 있다면 이것이 어떻게 큰 문제가 될 수 있는지 이해하게 될 것입니다.
예시
‘남성 망토’와 ‘남성 망토’라는 두 개의 일치검색 키워드가 있는 광고그룹이 하나 있다고 가정해 보겠습니다. 편의상 이러한 키워드가 계정의 다른 곳에 있지 않다고 가정해 보겠습니다. “남성 망토”에 $1.00, “남성 망토”에 $0.95를 입찰하는 경우 “남성 망토”가 모든 인상을 얻을 것입니다.
그러나 어느 날 이 첫 번째 키워드의 실적이 좋지 않다는 것을 알게 되어 입찰가를 500원으로 낮추기로 결정했습니다. 이제 Amazon은 동일한 검색어에 대한 모든 경매에 “남성 망토”라는 다른 키워드를 입력합니다! 따라서 입찰가를 $1.00에서 $0.50로 낮추는 대신 본질적으로 입찰가를 $1.00에서 $0.95로 낮추는 것입니다.
“mens capes”가 이제 이러한 검색어에 대한 모든 노출을 얻고 있음을 알아차리는 데 시간이 걸릴 수 있습니다. 이를 실현하기에 충분한 데이터를 수집하고 나면 입찰가를 $0.50로 줄여야 한다는 동일한 결론에 도달하게 됩니다. 당신이 이미 그것을 알고 있었기 때문에 그것은 돈 낭비입니다!
Prestozon의 새로운 적용 범위 검사는 용어가 이미 기존 키워드에 포함되어 있는 경우 새로운 완전 일치 키워드가 생성되지 않으므로 이러한 일이 발생하지 않도록 합니다.
네거티브는 어떻습니까?
좋습니다. 따라서 실적을 제어하려는 검색어의 키워드 간에 최소(또는 0) 중복이 있는지 확인하는 것이 중요하다는 것을 확인했습니다. Amazon이 정확히 일치하는 항목을 부정적인 관점에서 어떻게 취급하는지 이해하는 것도 중요합니다.
예시
광고그룹에서 일치검색 키워드로 ‘남성 망토’를 설정했으며 이 광고그룹에 다른 키워드가 없습니다. “남성 망토”라는 검색어에 대해 100번의 클릭을 구매하여 $500의 매출을 올렸고 “남성 망토”에 대해 100번 클릭하여 매출이 발생하지 않았습니다. 그래서 당신은 “나는 “남성 망토”라는 검색어에 너무 많은 돈을 낭비하고 있다고 생각합니다. 나는 그것을 제외 할 것입니다!” 그러나 그렇게 하는 즉시 Amazon은 ‘남성 망토’에 대한 표시도 중단하고 해당 판매 상품도 받지 않게 됩니다!
새로운 부정확한 적용 범위 검사는 검색어 성능을 살펴보고 Amazon이 전환 중인 다른 검색어에 대한 노출을 차단하지 않는지 확인합니다.
완전 일치 중복 처리
Prestozon의 키워드 규칙에서 적용 범위 검사는 이 모든 문제를 처리합니다. Amazon은 동일한 것으로 취급되는 항목에 대한 명시적인 규칙을 제공하지 않기 때문에 스스로 수행하기 어렵습니다. 따라서 Amazon이 동등하게 취급하는 항목을 이해하려면 검색어 보고서를 사용해야 합니다. Prestozon의 고급 데이터 기능은 이 모든 것을 자동으로 처리합니다.
일치검색 키워드는 Amazon 광고의 실적을 확장하는 데 중요합니다. 이러한 성능을 제어하려면 작동 방식을 이해하는 것이 중요합니다. 항상 그렇듯이 Prestozon은 해야 할 일 목록에서 지루한 작업을 제거하기 위해 여기에 있습니다.
