Amazon Advertising বিক্রেতা এবং অ-বিক্রেতাদের জন্য তাদের পণ্য এবং ব্র্যান্ডগুলিকে Amazon-এ এবং এর বাইরে প্রচার করার জন্য সাতটি অত্যন্ত শক্তিশালী বিপণনের বিকল্প অফার করে৷
আপনি যদি এখনও Amazon Advertising-এর দ্বারা প্রদত্ত পরিষেবাগুলি ব্যবহার না করে থাকেন, তাহলে আপনি আপনার পণ্যের কুলুঙ্গির মধ্যে এবং তার বাইরেও আপনার পণ্যের সচেতনতা বাড়ানোর কিছু দুর্দান্ত সুযোগ মিস করছেন। কিছু সময়ের জন্য, আমাজন তাদের নিজস্ব সাইটে PPC বিজ্ঞাপনগুলি অফার করেছে বিক্রেতাদের জন্য যারা তাদের প্রতিযোগীদের থেকে প্রাইম অ্যাডভার্টাইজমেন্ট প্লেসমেন্টের জন্য বেশি বিড করতে ইচ্ছুক।
এখন, Amazon এর বিজ্ঞাপন শাখা পৃষ্ঠার উপরের বা সাইডবারে বিজ্ঞাপন রাখার চেয়ে অনেক বেশি অফার করে। Amazon বিজ্ঞাপনের কৌশল এবং বিকল্পগুলি সম্পর্কে আরও তথ্যের জন্য, নিচে Amazon বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের চূড়ান্ত নির্দেশিকা দেখুন:
বেশিরভাগ Amazon বিজ্ঞাপন বিকল্পগুলি একটি খরচ-প্রতি-ক্লিক (CPC) বিডিং কাঠামো ব্যবহার করে, যা বিজ্ঞাপনদাতাকে (বা বিক্রেতাকে, এই ক্ষেত্রে) কোনো চার্জ ছাড়াই বিজ্ঞাপন দেখানোর অনুমতি দেয়। বিজ্ঞাপনের ইম্প্রেশন এবং ভিউ আপনার জন্য বিনামূল্যে, এবং একজন গ্রাহক বিজ্ঞাপনে ক্লিক করলেই আপনাকে চার্জ করা হবে। এছাড়াও, আপনার বিজ্ঞাপনের জন্য আপনি যে পরিমাণ বিড করবেন তার উপর আপনার নিয়ন্ত্রণ আছে; যাইহোক, এটি লক্ষ করা উচিত যে আপনি যত বেশি বিড করবেন, প্রতিযোগী বিজ্ঞাপনের তুলনায় আপনার বিজ্ঞাপন গ্রাহকদের কাছে প্রদর্শিত হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি।
স্পন্সর করা বিজ্ঞাপন যেমন স্পন্সর করা পণ্য এবং স্পন্সর করা ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনের ধরন Amazon বিজ্ঞাপনের জন্য CPC মডেল ব্যবহার করে।
অতিরিক্তভাবে, আমাজন বিক্রেতাদের জন্য তাদের বিপণন পরিকল্পনায় নতুন গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য এবং তাদের পণ্য সম্পর্কে সচেতনতা সম্পর্কিত কুলুঙ্গিগুলিতে ব্যবহার করার জন্য একটি নতুন বিজ্ঞাপনের বিকল্প চালু করেছে। Amazon Advertising নিম্নলিখিত পুনরুজ্জীবিত পরিষেবাগুলি অফার করে:
স্পন্সর পণ্য
স্পনসর করা পণ্যের বিজ্ঞাপনগুলি সম্ভবত Amazon বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে পরিচিত স্টাইল কারণ সেগুলি Google, Bing বা বিজ্ঞাপন-বান্ধব ট্রাফিক উত্সের যেকোনও অন্যান্য পণ্যের বিজ্ঞাপনের মতোই দেখা যায়। এই ধরনের বিজ্ঞাপন সাধারণত Amazon-এর জন্য একচেটিয়া হয় এবং আপনি যে কীওয়ার্ড টার্গেট করছেন তার জন্য সার্চ ফলাফলে এবং পণ্য পৃষ্ঠাগুলিতে প্রদর্শিত হয়।
আপনার স্পনসর করা পণ্যের বিজ্ঞাপনগুলি একটি অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠার শীর্ষে, একটি পণ্য তালিকার পাশে বা এর মধ্যে কোথাও প্রদর্শিত হতে পারে৷ বিশিষ্ট স্থানে উপস্থিত হওয়ার মাধ্যমে, আপনার পণ্যটি আপনার আদর্শ গ্রাহকদের দ্বারা বর্ধিত দৃশ্যমানতা পাবে এবং আপনার পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়তা করবে। গ্রাহকরা (ডেস্কটপ বা মোবাইল) ব্যবহার করেন ডিভাইসের উপর নির্ভর করে, আপনার বিজ্ঞাপনের স্থান ভিন্নভাবে প্রদর্শিত হতে পারে।
PRO টিপ: যদিও বেশিরভাগ বিক্রেতারা স্পন্সর করা পণ্যের বিজ্ঞাপনের জন্য বিড করতে সক্ষম হন, পণ্যগুলিকে অবশ্যই Amazon-এর যোগ্য শ্রেণীগুলির মধ্যে একটি বা একাধিক সূচীভুক্ত করতে হবে এবং বাই বক্সের জন্য যোগ্য হতে হবে।
স্পনসর ব্র্যান্ড
স্পনসর করা ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনগুলি স্পনসর করা পণ্যের বিজ্ঞাপনগুলিতে বিস্তৃত হয়, শুধুমাত্র একটি পণ্যের অফার না করে সম্পূর্ণরূপে আপনার Amazon ব্র্যান্ডের উপস্থিতি প্রচার করে। এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলির সাথে, আপনি আপনার ব্র্যান্ডের লোগো, একটি কাস্টমাইজড শিরোনাম এবং আপনার তিনটি পণ্য পর্যন্ত অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন। এই বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই আপনার লক্ষ্য করা কীওয়ার্ডগুলির জন্য শীর্ষ অনুসন্ধান ফলাফলের পৃষ্ঠাগুলিতে প্রদর্শিত হয় এবং একটি ব্যানার বিজ্ঞাপনের উপস্থিতি বজায় রাখে।
স্পনসর করা পণ্যের বিজ্ঞাপনের মতোই, আপনার পণ্যটি আপনার আদর্শ গ্রাহক বেস দ্বারা বর্ধিত দৃশ্যমানতা পাবে এবং ওয়েবপৃষ্ঠার একটি অত্যন্ত দৃশ্যমান এলাকায় উপস্থিত হয়ে আপনার পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়তা করবে। এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলির জন্য বিডিং স্পনসরড পণ্যগুলির মতো একইভাবে কাজ করে যে আপনি যত বেশি বিড করবেন, প্রাসঙ্গিক অনুসন্ধানগুলিতে আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি হবে৷
দোকান
স্ট্যান্ডার্ড সেলার স্টোরফ্রন্টের জন্য স্টোরগুলি একটি আকর্ষণীয় আপডেট। এই Amazon পৃষ্ঠাগুলি আপনার ব্র্যান্ড এবং পণ্যগুলির প্রচার করতে সাহায্য করে একটি কাস্টমাইজড মাল্টি-পেজ স্টোরফ্রন্টের সাথে আপনার কোন খরচ ছাড়াই। আপনার অ্যামাজন স্টোর আপনাকে আপনার ব্র্যান্ডের গল্প এবং পণ্যগুলি প্রদর্শন করতে সহায়তা করার জন্য পূর্ণ আকারের চিত্র সহ অ্যামাজনের মধ্যে একটি ব্যক্তিগতকৃত Amazon.com URL-এ গ্রাহকদের নির্দেশ করতে দেয়৷
স্টোর ব্যবহার করার সেরা সুবিধাগুলির মধ্যে একটি হল আপনি কোডিং ছাড়াই এটি ডিজাইন করতে পারেন। অনেকটা Wix বা Squarespace-এর মতো, আপনি যেখানেই চান টাইলস টেনে আনতে এবং ফেলে দিতে পারেন বা আপনার নিজস্ব মাল্টি-পেজ অ্যামাজন স্টোর তৈরি করতে পূর্ব-পরিকল্পিত টেমপ্লেট ব্যবহার করতে পারেন। এছাড়াও, গ্রাহকদের সরাসরি আপনার দোকানে নিয়ে যেতে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি Amazon-এর বাইরেও রাখা যেতে পারে।
দর্শকদের রূপান্তরিত করার ক্ষেত্রে আপনার স্টোর কীভাবে পারফর্ম করছে তা জানতে আপনি যদি কৌতূহলী হন, তাহলে স্টোরের অন্তর্দৃষ্টিগুলি আপনার স্টোরের পারফরম্যান্স পরিমাপ করার জন্য বিভিন্ন ধরনের দরকারী বিশ্লেষণ প্রদান করে। আপনি প্রতিদিনের ভিজিটর, পেজ ভিউ এবং আপনার স্টোর দ্বারা জেনারেট করা সেলস আয়ের মতো তথ্য দেখতে পারেন। উপরন্তু, আপনি বহিরাগত বিপণন কার্যকলাপ সম্পাদন করার সময় ট্রাফিক উত্স বিশ্লেষণ করতে আপনার স্টোরের URL-এ একটি বিশেষ ট্যাগ যোগ করতে পারেন।
প্রো টিপ: যদিও দোকানগুলি তৈরি করা যায় বিনামূল্যে এবং একটি তৈরি করার জন্য আপনাকে Amazon-এ বিজ্ঞাপন দেওয়ার প্রয়োজন নেই, আপনাকে অবশ্যই একজন ব্র্যান্ডের মালিক হতে হবে যিনি Amazon-এ পণ্য বিক্রি করেন। একটি স্টোরের জন্য যোগ্য হতে ব্র্যান্ড মালিকদের অবশ্যই Amazon ব্র্যান্ড রেজিস্ট্রিতে জমা দেওয়া একটি নিবন্ধিত এবং সক্রিয় ট্রেডমার্ক থাকতে হবে।
প্রদর্শন বিজ্ঞাপন
ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি আপনার কাছে খুব পরিচিত হওয়া উচিত কারণ সেগুলি ব্যানার বিজ্ঞাপন হিসাবে প্রদর্শিত হয় যা আপনি কখনও দেখেছেন এমন প্রায় প্রতিটি ওয়েবপৃষ্ঠায় দেখেছেন, তবে একটি বিশেষ Amazon টুইস্ট সহ৷ এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলি বিভিন্ন ফরম্যাটে আসে এবং আপনার কাস্টমাইজ করা বার্তা অ্যামাজনে এবং এর বাইরে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দেয়। আপনি আপনার ডিসপ্লে বিজ্ঞাপন তৈরি করতে আপনার নিজস্ব সৃজনশীল পাঠ্য ব্যবহার করতে পারেন বা অ্যামাজনকে আপনার জন্য একটি স্বয়ংক্রিয়-প্রজন্ম বিন্যাস সহ আপনার বিজ্ঞাপন তৈরি করতে দিতে পারেন৷
ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে যা গুরুত্বপূর্ণ তা হল গ্রাহকদের পদক্ষেপ নিতে অনুপ্রাণিত করার এবং আপনার লিঙ্কে ক্লিক করে আপনি যেখানেই যেতে চান সেখানেই নিয়ে যেতে পারেন, তা আপনার পণ্যের তালিকা, আপনার স্টোর, শুধুমাত্র এই প্রচারাভিযানের জন্য একটি নির্দিষ্ট ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা, বা একটি আমাজন ছাড়িয়ে ওয়েবসাইট। ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলিও অ্যামাজনের সমস্ত ওয়েবসাইট, অ্যাপ এবং ডিভাইসে দেখানোর যোগ্য হবে। আপনার বিজ্ঞাপনগুলি আপনার কীওয়ার্ড অনুসারে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক পৃষ্ঠাগুলিতে রাখা হয় যাতে অ্যামাজনে এবং এর বাইরে সঠিক দর্শকদের কাছে পৌঁছানো যায়।
PRO টিপ: আপনি যদি একজন স্ব-পরিষেবা Amazon DSP ব্যবহারকারী হন, তাহলে আপনি বিজ্ঞাপনের জায়গা কিনতে পারেন এবং নিজের প্রচারণা পরিচালনা করতে পারেন। যাইহোক, আপনি যদি আপনার ডিসপ্লে প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে অ্যামাজনের সাহায্য চান তবে আপনি কোম্পানির বিজ্ঞাপন পরামর্শদাতাদের সাথে কাজ করতে বেছে নিতে পারেন। Amazon-এর পরিচালিত-পরিষেবা বিকল্পের জন্য আপনাকে আপনার প্রদর্শন বিজ্ঞাপন প্রচারে ন্যূনতম $35,000 খরচ করতে হবে। অতিরিক্তভাবে, ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনগুলি একটি CPM (প্রতি-হাজার ইম্প্রেশনের খরচ) মডেলের মাধ্যমে অফার করা হয়, তাই দামগুলি আপনার চয়ন করা ফর্ম্যাট এবং আপনার প্রদর্শন বিজ্ঞাপনগুলির স্থানের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হতে পারে৷
ভিডিও বিজ্ঞাপন
ভিডিও বিজ্ঞাপন হল বিজ্ঞাপনের নতুন প্রজাতি যা প্রতিটি ব্যবসা চায় এবং তাই এখন Amazon তার বিক্রেতা এবং অন্যান্য ব্যবসার জন্য ভিডিও মার্কেটিং অফার করছে। এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলি একটি হাই-ডেফিনিশন ভিডিওর মাধ্যমে আপনার পণ্য এবং ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতনতা ছড়িয়ে দিতে সক্ষম যা Amazon এর বাইরেও সমস্ত Amazon ওয়েবসাইট, ডিভাইস এবং সাইটগুলিতে প্রদর্শিত হতে পারে৷
ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি অন্যান্য ধরণের বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি শক্তি ধারণ করে যে তারা একটি গল্প বলতে পারে, একটি পণ্যের ডেমো করতে পারে বা আপনার পণ্যের সেরা বৈশিষ্ট্যগুলির একটি হাইলাইট রিল হিসাবে পরিবেশন করতে পারে৷ ছবি এবং শব্দ যোগ করার সময় আপনার ব্র্যান্ডের বার্তা আপনার ইচ্ছামত শক্তিশালী হতে পারে। ক্লিকযোগ্য ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি গ্রাহকদের আপনার পণ্য তালিকা, স্টোরফ্রন্ট, ব্যবসার ওয়েবসাইট বা অন্য কাস্টম ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় নিয়ে যেতে পারে।
PRO টিপ: আপনি যদি একজন সেলফ-সার্ভিস Amazon DSP ব্যবহারকারী হন, তাহলে আপনি নিজের ভিডিও ক্যাম্পেইন কিনতে এবং পরিচালনা করতে পারেন। যাইহোক, আপনি যদি আপনার ভিডিও প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে অ্যামাজনের সাহায্য চান তবে আপনি কোম্পানির বিজ্ঞাপন পরামর্শদাতাদের সাথে কাজ করতে বেছে নিতে পারেন। Amazon-এর পরিচালিত-পরিষেবা বিকল্পের জন্য আপনাকে আপনার প্রদর্শন বিজ্ঞাপন প্রচারে ন্যূনতম $35,000 খরচ করতে হবে। ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য মূল্য বিন্যাস এবং স্থান নির্ধারণের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়।
কাস্টম বিজ্ঞাপন
কাস্টম বিজ্ঞাপনগুলি আপনার পণ্য এবং আপনার ব্র্যান্ড উপস্থাপনের জন্য একটি উদ্ভাবনী নতুন স্তর যোগ করে যা রান-অফ-দ্য-মিল বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সম্ভব নয়। এই Amazon বিজ্ঞাপনের ধরন আপনাকে বিনোদনমূলক তথ্য সরবরাহের আকারে আপনার গ্রাহকদের জন্য একেবারে নতুন অভিজ্ঞতা তৈরি করতে দেয়।
এই কাস্টম বিজ্ঞাপনগুলি অ্যামাজন বাক্সে বিজ্ঞাপন, অ্যামাজনের মাধ্যমে পুরো ওয়েব পৃষ্ঠাগুলি এবং আপনার মোবাইল ডিভাইসে ইন্টারেক্টিভ কার্যকলাপ সহ যে কোনও স্কেলে অভিজ্ঞতা হিসাবে বিদ্যমান থাকতে পারে। অ্যামাজনের বিজ্ঞাপন পরামর্শদাতারা আপনার লক্ষ্য দর্শকদের সাথে আকর্ষক এবং মজাদার হওয়ার জন্য উপযোগী একটি অভিজ্ঞতা তৈরি করতে আপনার সাথে কাজ করতে পারে।
Amazon DSP
Amazon DSP এই তালিকার অন্যান্য Amazon বিজ্ঞাপন বিকল্পগুলির থেকে আলাদা কারণ এটি একটি “চাহিদার-পার্শ্বের প্ল্যাটফর্ম” যা বিক্রেতা এবং অ-বিক্রেতাদের নিয়মিতভাবে প্রদর্শন এবং ভিডিও বিজ্ঞাপন কেনার অনুমতি দেয়। এই সিস্টেমটি পরিষেবার ব্যবহারকারীদের অ্যামাজনে এবং অফ উভয় ক্ষেত্রেই একচেটিয়া স্তরের সাথে নির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করার অনুমতি দেয়।
Amazon-এর মালিকানাধীন সাইট এবং অ্যাপের পাশাপাশি Amazon প্রকাশক পরিষেবা এবং তৃতীয়-পক্ষ এক্সচেঞ্জ থেকে সরাসরি ইনভেন্টরির মাধ্যমে শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানো যেতে পারে। Amazon এছাড়াও ব্র্যান্ড সুরক্ষা প্রদান করে যা Amazon এবং তৃতীয় পক্ষের সুরক্ষা যেমন ম্যানুয়াল সাইট পর্যালোচনা এবং রিয়েল-টাইম বিড মূল্যায়ন ব্যবহার করে।
PRO টিপ: Amazon DSP দ্বারা স্ব-পরিষেবা এবং পরিচালিত-পরিষেবার বিকল্পগুলি অফার করা হয়। আপনি যদি স্ব-পরিষেবা চয়ন করেন, আপনি আপনার Amazon বিজ্ঞাপন প্রচারের সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ বজায় রাখবেন এবং কোনো ব্যবস্থাপনা ফি প্রদান করবেন না।
যাইহোক, যদি আপনি পরিচালিত-পরিষেবা বিকল্পের জন্য অপ্ট-ইন করেন, তবে Amazon সহায়তা কর্মীরা আপনাকে আপনার প্রচারাভিযান পরিচালনা করতে সহায়তা করবে। পরিচালিত-পরিষেবা ব্যবহারকারীরা হোয়াইট গ্লাভ পরিষেবা সহ অ্যামাজন ডিএসপি ইনভেন্টরিতে অ্যাক্সেস পাবেন এবং প্রোগ্রামেটিক সহায়তা পাবেন। অনুগ্রহ করে মনে রাখবেন যে পরিচালিত-পরিষেবা বিকল্পটির জন্য ন্যূনতম $35,000 বিজ্ঞাপন বিনিয়োগ প্রয়োজন।
Amazon বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলি ব্যবহার করার বিষয়ে আপনার কি আরও প্রশ্ন বা অভিজ্ঞতা আছে? মন্তব্যে আমাদের সাথে আপনার গল্প শেয়ার করুন!
মূল পোস্ট: Amazon Advertising: 7 Powerful Marketing Options for Sellers – Helium 10
