Prestozon tự hào là một trong những nền tảng quảng cáo đầu tiên của Amazon hỗ trợ tạo các chiến dịch quảng cáo Thương hiệu được tài trợ của Amazon bên ngoài Trung tâm người bán và AMS của Amazon.
Chúng tôi đã thử nghiệm tính năng này với sự cộng tác của một nhóm Đối tác đại lý ưu tiên Prestozon được chọn của chúng tôi và hiện rất vui mừng được phát hành tính năng này cho tất cả người dùng Prestozon.
Bài đăng trên blog này sẽ khám phá tính năng mới trong Prestozon cũng như lợi ích của việc sử dụng Thương hiệu được tài trợ và các mẹo để tận dụng tối đa chúng.
~~~
Trước khi chúng tôi đi sâu vào, nếu bạn cần xem lại các chiến dịch Thương hiệu được tài trợ (trước đây là Quảng cáo tìm kiếm tiêu đề), hãy xem bài viết này về 3 bước để bắt đầu với Cơ quan đăng ký thương hiệu Amazon hoặc bài viết này về Chi tiết cơ quan đăng ký thương hiệu + Những điều cần thiết để đăng ký + Nhận xác minh.
Đây là giao diện của một quảng cáo Thương hiệu được tài trợ trong tự nhiên:
Nếu bạn hiện có các chiến dịch Thương hiệu được tài trợ, bạn có thể quan tâm đến bài viết này về 7 hành động bạn có thể thực hiện để cải thiện hiệu suất của chiến dịch Thương hiệu được tài trợ.
~~~
Tính năng tạo chiến dịch thương hiệu được tài trợ mới
Trước đây, cách duy nhất để tạo các chiến dịch Thương hiệu được tài trợ của Amazon là tạo chúng trong giao diện của Amazon. Ngày nay, điều đó thay đổi. Các đại lý và nhà quảng cáo giờ đây sẽ có khả năng tạo các chiến dịch Thương hiệu được tài trợ mới thông qua tích hợp của Prestozon với API quảng cáo của Amazon. Prestozon đang sử dụng API này để cung cấp cho người dùng khả năng tạo chiến dịch Thương hiệu được tài trợ trong công cụ Thiết lập chiến dịch 1 lần nhấp của Prestozon.
Đó là một thay đổi đơn giản với tác động lớn. Miễn là bạn có Thương hiệu đã đăng ký với Amazon, bạn sẽ có thể xem tab Thương hiệu được tài trợ mới trong công cụ Thiết lập 1 lần nhấp của Prestozon bên dưới.
Việc bật và hoàn thành tab SB sẽ tạo ra cả chiến dịch Sản phẩm được tài trợ và Thương hiệu được tài trợ, cũng như thiết lập Quy tắc đầy đủ được tối ưu hóa cho Cách ly cụm từ tìm kiếm. Để biết thêm thông tin cơ bản về cách hoạt động của Thiết lập Chiến dịch 1 lần Nhấp chuột của Prestozon, hãy xem bài viết này.
Kết quả sớm từ các cơ quan
Prestozon đã thử nghiệm bản beta tính năng này với một số đối tác thân thiết và những phản hồi ban đầu rất tích cực. Tyler Allgaier, Giám đốc điều hành của công ty quảng cáo Pitts Labs, là một trong những người thử nghiệm bản beta ban đầu. Từ quan điểm của đại lý của anh ấy, “Việc thiết lập Chiến dịch thương hiệu được tài trợ bằng 1 cú nhấp chuột của Prestozon không thể đến vào thời điểm tốt hơn. Môi trường quảng cáo siêu cạnh tranh và có nhịp độ nhanh của Amazon yêu cầu các đại lý như chúng tôi tạo các chiến dịch phù hợp với sáng kiến tiếp thị của khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả.”
Allgaier chia sẻ rằng việc tiết kiệm thời gian từ công cụ tạo chiến dịch mới đặc biệt hữu ích. “Giờ đây, chúng tôi có thể dành nhiều thời gian hơn để tập trung vào chiến lược cấp cao quan trọng thay vì “trong chiến hào” tạo chiến dịch theo cách thủ công.”
~~~
Lợi ích của Tính năng – Tại sao Tạo Chiến dịch Thương hiệu được Tài trợ với Prestozon?
-
Sử dụng nút “Dễ dàng” của Prestozon – Không cần rời khỏi giao diện thân thiện của Prestozon để tạo các chiến dịch Thương hiệu được tài trợ ở Amazon. Giờ đây, cả đại lý và nhà quảng cáo đều dễ dàng sử dụng công cụ mà họ đã quen thuộc – Prestozon – để tiết kiệm thời gian và chi phí chuyển đổi bối cảnh.
-
Giao diện được đơn giản hóa + Quy trình thiết lập chiến dịch so với Amazon – Vẫn theo chủ đề dễ dàng, vì chúng tôi biết người dùng của mình đánh giá cao Thiết lập chiến dịch 1 lần nhấp của Prestozon như thế nào để khởi chạy chiến dịch mới hoặc cơ cấu lại các chiến dịch hiện tại, chúng tôi muốn đơn giản hóa quá trình thiết lập chiến dịch Thương hiệu được tài trợ của bạn. Bằng cách tích hợp tính năng Thương hiệu được tài trợ mới vào Thiết lập 1 lần nhấp, chúng tôi cho phép bạn nhanh chóng tạo các chiến dịch trên quy mô lớn.
-
Tạo và tối ưu hóa chiến dịch nhanh hơn – Tác động đối với các nhà quảng cáo lớn hơn và đại lý quảng cáo Amazon là rất lớn vì tính năng này không thể thiếu để tạo và tối ưu hóa chiến dịch nhanh hơn. Sau khi các chiến dịch của bạn được tạo bằng Thiết lập chiến dịch 1 lần nhấp của Prestozon, hãy sử dụng Analytics mạnh mẽ của Prestozon để nhanh chóng tìm kiếm, xem và phân tích tác động của các chiến dịch Thương hiệu được tài trợ của bạn.
-
Thương hiệu được tài trợ so với Sản phẩm được tài trợ – Với phân tích Prestozon, bạn có thể so sánh và phân tích Thương hiệu được tài trợ với Sản phẩm được tài trợ để có cái nhìn tổng thể về hiệu suất của bạn trên các loại quảng cáo chính này của Amazon.
-
Phân tích chỉ số quảng cáo chính của thương hiệu được tài trợ – Xem biểu đồ phân tích của Prestozon cho chiến dịch Thương hiệu được tài trợ để hiển thị hiệu suất theo thời gian và lọc dựa trên các chỉ số chính của bạn (ACoS, Bán hàng, Chi tiêu, Nhấp chuột, CTR, CPC, Đơn đặt hàng, CVR, Số lần hiển thị) bằng cách sử dụng cùng một bộ lọc và khả năng phân loại dưới dạng chiến dịch Sản phẩm được tài trợ. Tính năng mới này giúp các chiến dịch Thương hiệu được tài trợ quản lý dễ dàng và nhanh chóng hơn, giải phóng thời gian để tập trung vào chiến lược chiến dịch.
Tại sao chạy quảng cáo thương hiệu được tài trợ?
-
Còn quảng cáo Thương hiệu được tài trợ của Amazon nói chung thì sao – những lợi ích là gì? Trong các cuộc thảo luận với các nhà quảng cáo chạy quảng cáo Thương hiệu được tài trợ, chúng tôi biết rằng có những lợi ích vững chắc khi sử dụng các chiến dịch Thương hiệu được tài trợ kết hợp với các chiến dịch Sản phẩm được tài trợ. Hai loại quảng cáo phục vụ các mục đích khác nhau, do đó, khi được sử dụng cùng nhau, các nhà quảng cáo có thể tăng kết quả tìm kiếm cho các từ khóa mà họ quan tâm bằng cách có các vị trí bổ sung cho các từ khóa đó. Ví dụ: nếu bạn là chủ sở hữu thương hiệu, bạn muốn đảm bảo rằng bạn chiếm ưu thế trong kết quả khi khách hàng tìm kiếm thương hiệu của bạn.
-
Thương hiệu được tài trợ cũng mang lại sự linh hoạt hơn về nơi người mua truy cập sau khi nhấp vào quảng cáo so với Sản phẩm được tài trợ. Điều này là do các thương hiệu có thể tùy chỉnh trải nghiệm truy cập của người mua sắm bằng cách liên kết với cửa hàng sản phẩm của họ. Amazon đã chia sẻ rằng ROI khi liên kết đến cửa hàng so với trang sản phẩm cao hơn 22%. Cuối cùng, các chiến dịch Thương hiệu được tài trợ cũng có thể được tối ưu hóa theo các mục tiêu khác nhau, chẳng hạn như ACoS, tăng lượt xem trang chi tiết và hướng lưu lượng truy cập đến trang cửa hàng.
Hãy để lại tin nhắn!
Chúng tôi hy vọng bạn thích tính năng mới này! Chúng tôi muốn nghe ý kiến từ bạn về cách công cụ tạo chiến dịch Thương hiệu được tài trợ đang hỗ trợ doanh nghiệp của bạn. Gửi cho chúng tôi một dòng tại team@prestozon.com.
Bài viết gốc Amazon Sponsored Brands Creation: Simplified Campaign Setup at Scale – Helium 10
