Chào mừng đến với năm 2018!
Một món quà bạn nhận được trong Q4 mà bạn có thể không nhận ra là dữ liệu PPC. Rất nhiều của nó. Quan trọng nhất là dữ liệu chuyển đổi cụm từ tìm kiếm.
Bạn có thể mong đợi tìm thấy gì từ dữ liệu kỳ nghỉ của mình?
Chúng tôi đã phân tích lựa chọn hàng trăm tài khoản cho các cụm từ tìm kiếm đã bán được hàng trong mỗi tài khoản trong hai giai đoạn:
-
Ngày 1 tháng 6 đến ngày 1 tháng 9 (khoảng thời gian cơ bản là 90 ngày kết thúc trước khi thời gian nghỉ lễ bắt đầu)
-
22 tháng 11 đến 17 tháng 12 (thời gian nghỉ lễ chính – 25 ngày)
Nếu một tài khoản có 100 cụm từ tìm kiếm khác nhau trong mùa hè, họ có thể tìm thấy 87 cụm từ tìm kiếm mới được chuyển đổi trong mùa lễ!
Những tài khoản này đã tìm thấy gần như nhiều thuật ngữ tìm kiếm mới trong mùa lễ như họ đã có trong mùa hè! Điều đó có nghĩa là tăng gấp ba tỷ lệ các cụm từ tìm kiếm chuyển đổi mới.
Tại sao điều này xảy ra? Bạn có thể có rất nhiều cụm từ tìm kiếm có khối lượng quá thấp trong thời gian còn lại của năm để nhận được chuyển đổi, nhưng với lưu lượng truy cập ngày lễ tăng lên, bạn đã biết rằng chúng có thể chuyển đổi.
Nếu bạn chưa bao giờ nhìn thấy một boxplot trước đây, những điều chính cần ghi nhớ là
-
75% tài khoản đã tìm thấy ít nhất 42 cụm từ tìm kiếm mới trong các ngày lễ trên 100 tài khoản vào mùa hè
-
Tài khoản trung bình tìm thấy 87 cụm từ tìm kiếm trên 100
-
25% tài khoản tìm thấy hơn 211 cụm từ tìm kiếm trên 100
Đó là rất nhiều thuật ngữ tìm kiếm mới!
Tất nhiên, điều này không xảy ra mà không có sự cảnh báo. Một số trong số này có thể là cụm từ tìm kiếm dành riêng cho kỳ nghỉ sẽ không hoạt động tốt trong các khoảng thời gian khác trong năm. Hãy để dành những thứ đó trong túi sau của bạn (hoặc để Prestozon cất chúng giúp bạn!) cho năm sau để khi những ngày nghỉ lễ đến gần, bạn sẽ biết mình nên đấu thầu những gì.
Một số trong số này có thể là do các sản phẩm mới được phát hành trong Q4. Thật tuyệt! Đây là thời điểm hoàn hảo để thu thập các cụm từ tìm kiếm đó và thiết lập các chiến dịch của bạn để thành công trong năm mới.
Phần còn lại? Đây là những cục vàng nhỏ mà bạn nhận được khi chạy các chiến dịch quảng cáo của mình trong tháng 12.
Tìm cụm từ tìm kiếm chuyển đổi
Vì vậy, làm thế nào để bạn tìm thấy những người chiến thắng mới? Sử dụng Trình khám phá thuật ngữ tìm kiếm của Prestozon trong 3 bước đơn giản:
-
Đặt phạm vi ngày của bạn thành khoảng thời gian nghỉ lễ
-
Lọc xuống một chiến dịch hoặc nhóm chiến dịch (thông thường, bạn muốn tập trung vào một sản phẩm hoặc nhóm sản phẩm tại một thời điểm)
-
Quảng cáo bộ lọc “Đơn hàng >0” để chỉ hiển thị cụm từ tìm kiếm chuyển đổi
Kết quả là các cụm từ tìm kiếm có rất nhiều tiềm năng! Bất kỳ thứ gì có ít nhất một lần bán hàng đều đáng để thử nghiệm thêm, vì vậy hãy chuyển chúng sang chiến dịch thủ công.
Bạn làm gì với chúng bây giờ?
Bây giờ bạn đã tìm thấy các cụm từ tìm kiếm mới tốt, bạn nên thiết lập chúng dưới dạng từ khóa đối sánh chính xác. Bạn muốn có thể kiểm soát mức độ hiển thị của mình với từng cụm từ tìm kiếm này bằng giá thầu của mình.
Nếu bạn chưa có, hãy xem xét thiết lập nhóm quảng cáo đối sánh chính xác cho từng sản phẩm hoặc nhóm sản phẩm để bạn có thể tách cụm từ tìm kiếm cho sản phẩm đó. Một trong những lợi ích của việc có nhóm quảng cáo đối sánh chính xác là bạn có thể biến từng từ khóa chính xác trong đó thành “chính xác phủ định” trong các nhóm khác để tất cả các lần hiển thị được chứa cho một từ khóa. Điều này giúp dễ dàng đưa ra quyết định về từ khóa đó sau này.
Cách ly cụm từ tìm kiếm là một chủ đề phức tạp, xứng đáng với bài đăng của riêng nó. Hiện tại, chỉ cần đảm bảo rằng bạn có các từ khóa đối sánh chính xác cho mọi cụm từ tìm kiếm mà bạn đã từng có chương trình giảm giá, bao gồm tất cả các từ khóa mới mà bạn vừa tìm thấy trong Q4.
Sau đó, luôn đứng đầu trong các giá thầu
Những từ khóa mới này sẽ không “cháy rồi quên”. Một số cụm từ tìm kiếm này có thể có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn trong mùa lễ so với mùa xuân. Đây là nơi Prestozon tỏa sáng.
Khi bạn đã thiết lập từ khóa cho các cụm từ tìm kiếm này, Prestozon Automation có thể tiếp quản. Tự động hóa hoạt động bằng cách điều chỉnh giá thầu cho từng từ khóa thường xuyên nhất có thể để bạn có thể nhanh chóng tập trung vào ACOS mục tiêu của mình. Chỉ cần truy cập Trình quản lý chiến dịch để đảm bảo ACOS mục tiêu của bạn được đặt chính xác, sau đó BẬT tính năng tự động hóa.
Tháng 1 có thể là khoảng thời gian bán chạy trên Amazon khi mọi người tiêu tiền mặt và thẻ quà tặng mà họ nhận được. Tận dụng tối đa nó bằng cách trích xuất tất cả giá trị bạn có thể từ dữ liệu hiệu suất Q4 của mình.
