Bạn đang muốn bắt đầu bán sản phẩm của mình trên nền tảng trực tuyến của Walmart và muốn biết cách tối ưu hóa danh sách của mình để thành công?
Hãy cùng xem cách tạo nội dung tốt nhất cho sản phẩm của bạn trên Walmart Marketplace. Việc tối ưu hóa danh sách của bạn dễ dàng trên Walmart so với nhiều nền tảng thương mại điện tử lớn khác. Bạn có thể bán sản phẩm của mình mà không cần tuân theo các nguyên tắc nghiêm ngặt đối với bức thư. Tuy nhiên, bỏ qua các nguyên tắc sẽ khiến bạn bị hạ thấp kết quả tìm kiếm và ảnh hưởng đến điểm danh sách của bạn.
Bắt đầu – Nghiên cứu
Điều đầu tiên cần làm khi tạo nội dung mới cho bất kỳ nền tảng nào là nghiên cứu một chút. Dưới đây là một vài chi tiết để theo dõi khi bạn khám phá.
- Thuật ngữ tìm kiếm phổ biến để trợ giúp với từ khóa
- Trải nghiệm của người mua ảnh hưởng đến tiếp thị như thế nào
- Đối thủ cạnh tranh với danh sách tương tự
- Hình ảnh thu hút sự chú ý của bạn theo cách tốt
Với Walmart, tất cả điều này có thể đạt được bằng cách tìm kiếm các sản phẩm tương tự trên nền tảng bán hàng trực tuyến của họ. Trong khi nhập sản phẩm của bạn vào hộp tìm kiếm, bạn sẽ thấy cụm từ “tìm kiếm hoàn tất” thông minh mà bạn có thể sử dụng làm từ khóa trong danh sách của mình nếu có liên quan đến sản phẩm của bạn. Vì vậy, chẳng hạn, nếu tôi đang bán vỏ gối, tôi sẽ nhập nội dung đó vào hộp tìm kiếm và những gợi ý sau sẽ hiện ra.
Khi bạn có kết quả tìm kiếm trước mặt, có một số chi tiết cần lưu ý như cụm từ tìm kiếm phổ biến trong hộp nằm giữa hộp tìm kiếm và kết quả. Viết ra những từ có vẻ liên quan đến sản phẩm của bạn hoặc thậm chí nhấp vào một thuật ngữ để xem thêm.
Đã đến lúc xem xét trải nghiệm của người mua! Bạn sẽ nhận thấy các chi tiết như vận chuyển được hiển thị trên sản phẩm. Nếu người mua hàng cần một mặt hàng nhanh chóng, họ có thể chọn một sản phẩm dựa trên tốc độ giao hàng. Một số sản phẩm có các thẻ như “giải phóng mặt bằng” hoặc “giảm giá” để giúp người mua đưa ra quyết định sáng suốt khi duyệt tìm sản phẩm. Bạn thực sự có thể thêm huy hiệu vào danh sách của mình, vì vậy hãy đảm bảo sử dụng bất kỳ huy hiệu nào phù hợp.
Khi nhìn xa hơn, bạn sẽ thấy một số sản phẩm có dòng chữ “Save with W+” trên đó. Walmart Plus là tùy chọn chỉ dành cho thành viên cung cấp các lợi ích như giao hàng miễn phí và giá đặc biệt tại các trạm xăng Walmart. Bạn có thể nghĩ về W+ giống như Amazon Prime. Một điều khác cần xem xét khi thiết lập danh sách của bạn là nút “Thêm” cho phép người mua hàng thêm mặt hàng vào giỏ hàng của họ ngay lập tức từ trang kết quả tìm kiếm.
Nút này chỉ hiển thị trên các danh sách đơn lẻ và không hoạt động trên các biến thể. Vì vậy, tùy thuộc vào sản phẩm, có thể tốt hơn nếu chia các biến thể thành nhiều danh sách. Trang phục hoạt động khác với các biến thể, vì vậy nếu bạn đang bán áo phông có nhiều màu, thì có nhiều cách khác để thu hút người mua sắm hơn là bằng nút “Thêm”.
Bây giờ hãy kiểm tra cuộc thi và xem nội dung của họ trông như thế nào. Có bất cứ điều gì bạn thích về danh sách của họ hoặc nổi bật so với những người khác? Hình ảnh đẹp thậm chí còn quan trọng hơn trên Walmart so với hầu hết các nền tảng vì các mô tả và tính năng chính được đặt bên dưới hình ảnh của các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Vì vậy, hãy đảm bảo rằng bạn sử dụng đồ họa thông tin và làm nổi bật các điểm bán hàng chính trong hình ảnh để bạn giành được chuyển đổi.
Các phương pháp hay nhất cho hình ảnh trên Walmart Marketplace
Từ giai đoạn nghiên cứu của mình, bạn sẽ thấy rất nhiều hình ảnh từ tốt đến trung bình ở nhiều phong cách khác nhau. Với nhiều hình ảnh chính như vậy, chắc chắn bạn đang băn khoăn không biết ảnh nào sẽ hiển thị sản phẩm của mình dưới ánh sáng tốt nhất. Chà, Walmart có một số hướng dẫn để giúp bạn về hình ảnh, ngay cả khi họ không thực thi nghiêm ngặt các quy tắc về hình ảnh của mình như Amazon và các nền tảng khác. Chúng tôi muốn đảm bảo rằng bạn đã sẵn sàng để thành công, do đó bạn có thể yên tâm và không phải lo lắng về những vi phạm do nguyên tắc hình ảnh.
Bạn có thể tìm thấy tất cả các quy tắc và nguyên tắc để tải ảnh sản phẩm lên trên Trợ giúp người bán của Walmart trong phần Hướng dẫn bằng hình ảnh, vì vậy, vui lòng xem tất cả thông tin về nguyên tắc bằng hình ảnh ở đó. Trước khi chúng ta đi sâu vào hoàn toàn, có hai bộ quy tắc khác nhau dành cho hình ảnh – nguyên tắc chung và nguyên tắc dành riêng cho trang phục. Chúng tôi sẽ bắt đầu với việc xem xét các yêu cầu chung về ảnh và sau đó đề cập ngắn gọn một số điểm khác biệt trong ảnh trang phục.
Yêu cầu hình ảnh chung
- Các định dạng tệp tương thích là JPEG, JPG, PNG và BMG.
- Định dạng màu (RGB) và Kích thước tệp (không quá 5MB)
- Sử dụng Nền trắng liền mạch với kích thước hình ảnh 2000 x 2000 trở lên để Thu phóng.
Walmart nói rằng họ không thể tải hình ảnh bằng các phụ kiện không có trong gói hàng. Tuy nhiên, trong trường hợp hình ảnh theo phong cách hoặc hình ảnh phong cách sống (thường không phải là hình ảnh sản phẩm chính trong danh sách), điều này thường có thể được hiểu một cách lỏng lẻo khi thực hiện một bức ảnh với sản phẩm của bạn “đang hoạt động”.
Hình ảnh cho danh mục thời trang
Hầu hết các yêu cầu đều giống như đối với hình ảnh chung. Hai điểm khác biệt chính là ảnh định dạng lớn hơn và các biến thể màu sắc/mẫu.
- Kích thước pixel được đề xuất là 2200px x 2200px.
- Thay vì các biến thể của danh sách được đánh vần bằng các từ như “hồng” hoặc “xám”, bạn có thể tải lên ảnh mẫu (50px x 50px) để hiển thị cho người mua sắm của bạn các biến thể màu khác.
Mẹo khác cho hình ảnh
Chúng tôi khuyên bạn nên xem các URL hình ảnh và trang web lưu trữ ảnh để giúp quá trình tải hình ảnh lên danh sách của bạn dễ dàng hơn. Cảnh 7 là nền tảng lưu trữ hình ảnh hoạt động tốt nhất với Walmart Marketplace. Đối với những người bán cũng trên Amazon, Walmart cho phép bạn sử dụng Amazon Image Hosting thông qua nền tảng AWS.
Sử dụng nhiều đồ họa thông tin và hình ảnh phong cách sống sau hình ảnh sản phẩm chính của bạn. Infographics hiếm khi được sử dụng trên Walmart và sẽ làm cho danh sách của bạn nổi bật so với phần còn lại. Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về điều gì làm nên một đồ họa thông tin tuyệt vời, hãy xem một số bài đăng trên blog khác của tôi về cách tận dụng tối đa hình ảnh của Amazon. Các chi tiết có thể được chuyển thành việc tạo đồ họa thông tin cho Walmart.
Viết nội dung danh sách của bạn
Có 3 điều chính cần tập trung và ghi nhớ khi bạn viết nội dung danh sách của mình cho Walmart.
- Tiêu đề
- Các tính năng chính/Điểm đầu dòng
- Mô tả Sản phẩm
Walmart đơn giản hơn nhiều so với các nền tảng khác. Giữ cho ngôn ngữ của bạn rõ ràng và mang tính đàm thoại khi bạn viết.
Khi viết tiêu đề của bạn:
- Giữ giới hạn ký tự (50 đến 75)
- Tránh nhồi nhét từ khóa – bạn sẽ mất đi sự rõ ràng và đạt được rất ít
- Đặt tên thương hiệu trong tiêu đề
- Có kích thước cơ bản (nhỏ, v.v. Không nhất thiết phải là số đo chính xác đến từng inch.)
- Đặt các từ khóa có liên quan theo các thuật ngữ cụ thể thay vì chung chung (ví dụ: Sử dụng “cái xẻng” thay vì “dụng cụ nhà bếp”)
- Thêm màu nếu mọi người thường tìm kiếm một mặt hàng có màu cụ thể
- Không sử dụng các ký tự đặc biệt hoặc cụm từ tiếp thị như “bán chạy nhất”
Các tính năng chính của Bullet Points:
- Tối thiểu 80 ký tự, ngắn gọn và chính xác
- No keyword stuffing
- Nên là những điểm nổi bật ngắn giải thích các tính năng chính và/hoặc điểm bán hàng của sản phẩm của bạn
Khi chúng tôi nói về giới hạn ký tự, bạn có thể thấy danh sách đối thủ cạnh tranh không tuân theo nguyên tắc. Walmart sẽ không gỡ danh sách sản phẩm của bạn vì vượt quá giới hạn, nhưng họ sẽ hạ điểm danh sách của bạn. Đối với những người bán hàng trên Amazon, điều tốt nhất nên làm khi tạo danh sách Walmart của bạn là bắt đầu từ đầu với các tiêu đề và gạch đầu dòng. Mô tả sản phẩm có thể hoạt động trên cả hai nền tảng nếu đơn giản và rõ ràng. Không sao chép và dán các gạch đầu dòng và tiêu đề của bạn từ Amazon.
Suy nghĩ cuối cùng và ghi chú
Một số lợi ích cho người bán mới trên Walmart là người bán bên thứ 3 thường bình đẳng với các thương hiệu lớn. Hoạt động tiếp thị đơn giản và không phức tạp so với các nền tảng bán hàng khác và việc viết một danh sách tốt, được tối ưu hóa có thể đưa bạn lên trang đầu tiên trong một số danh mục không cạnh tranh.
Thị trường trực tuyến mới và cải tiến của Walmart là một cơ hội thú vị cho người bán. Hy vọng rằng bây giờ bạn đã có nhiều ý tưởng cho danh sách sản phẩm Walmart của mình.
