Поскольку клиенты используют Amazon больше, чем любой другой источник в Интернете для поиска продуктов, должен ли Amazon SEO иметь приоритет перед Google?
В то время, когда люди используют Amazon для поиска большего количества продуктов, чем настоящие поисковые системы, такие как Google, оптимизация списка ваших продуктов с использованием данных Amazon SEO никогда не была более важной.
В интервью Bloomberg JumpShot, маркетинговой аналитической фирме, генеральный директор Дерен Бейкер объясняет, что исследование компании показало, что более 54% всех поисковых запросов в Интернете в настоящее время осуществляются на Amazon.
Вот некоторые другие факты о JumpShot, которые могут быть интересны продавцам на Amazon:
- За последние 18 месяцев количество просмотров продуктов через рекламные объявления увеличилось с 3 % до 7 %.
- 90 процентов всех просмотров списков продуктов являются результатом прямого поиска продукта через поисковую систему Amazon.
- 2/3 всех переходов в списки товаров после получения результатов поиска приходится на первую страницу.
На поиск товаров на Amazon приходится чуть более половины всех запросов о поиске товаров, поэтому совершенно ясно, что быть видимым на самой Amazon должно занимать центральное место в любом маркетинговом плане продавца. Поскольку эта информация стала общедоступной, многие продавцы по-прежнему сталкиваются с проблемой использования обычного Google SEO для продвижения своих продуктов без учета Amazon SEO.
Amazon SEO против Google SEO
Многие продавцы частных торговых марок Amazon не понимают, что ключевые слова и фразы имеют разную динамику в поисковой системе Amazon. Если Google — это поисковая система для ВСЕГО в Интернете, то Amazon — это поисковая система для ПРОДУКТОВ на собственном веб-сайте.
В том, как работают Amazon и Google, есть несколько различий, в том числе следующие:
Размещение и структурирование ключевых слов
- Amazon. Хотя ключевые слова с длинным хвостом рекомендуются для более точных результатов поиска, отдельные ключевые слова можно размещать в любом месте в списке продуктов Amazon, уделяя особое внимание ключевым словам, включенным в заголовок списка.
- Google. Точные ключевые слова и фразы располагаются рядом друг с другом и составляют не более 2 % основного текста, помимо заголовка и метаданных.
Денежная прибыль
- Amazon. Платформа электронной коммерции зарабатывает деньги на покупках продуктов, поэтому Amazon предоставляет самый простой способ позволить клиентам покупать товары прямо на веб-сайте.
- Google. Поисковая система зарабатывает деньги на рекламе и переходах по ссылкам от компаний, предлагающих продукты или услуги, но не обязательно, если клиент совершает покупку.
Внешние обратные ссылки
- Amazon. Платформа не поддерживает внешние ссылки, поскольку модель Amazon SEO не рассматривает внешние ссылки, имеющие отношение к клиентам, покупающим продукт на веб-сайте.
- Google — поисковая система отдает предпочтение URL-адресам, к которым прикреплены обратные ссылки с других авторитетных веб-сайтов; чем больше обратных ссылок указывает на URL-адрес, тем сильнее он в рейтинге Google.
Клики
- Amazon. Хотя клики по объявлениям могут демонстрировать популярность, они не так сильно влияют на рейтинг страницы, как фактические покупки.
- Google. Рейтинг кликов (CTR) означает для Google все, поскольку он говорит, что конкретная ссылка (или продукт) должна быть популярной и заслуживает высшего органического рейтинга.
Конверсии
- Amazon. Списки товаров на Amazon занимают более высокие позиции в рейтинге страниц в зависимости от количества продаж. CTR (рейтинг кликов) не так критичен, если клики не превращаются в покупки
- Google – рекламные объявления со списком товаров в Google получают более высокий рейтинг страниц в зависимости от количества кликов; конверсия не так важна
Подавляющее большинство клиентов найдут ваши продукты через окно поиска Amazon, а не по рекламе в Google, Bing или даже Facebook, поэтому обеспечение хорошей работы Amazon SEO должно быть вашим главным приоритетом.
Растущая потребность выделиться на Amazon
В дополнение к тому, что реклама продуктов на Amazon видна в пределах торговых площадок Amazon, она также демонстрирует рост по мере увеличения их потребности.
Одним из факторов, который разделяют и Amazon, и Google, является их зависимость от маркетинговых кампаний PPC для привлечения трафика.
Для Google привлечение трафика приводит к увеличению количества кликов, и они предложат самые высокие счета тому, кто больше заплатит за ключевые слова.
Для Amazon платная реклама помогает извне, но в большей степени инвестируется в параметры соответствующей торговой площадки Amazon.
В то время как продавцам, безусловно, рекомендуется инвестировать в рекламу Google и Facebook, реклама Amazon будет иметь более прямой эффект, пока клиенты активно ищут на Amazon продукт, подобный вашему.
Как создать рекламу Amazon на Facebook для запуска продуктов-убийц
Как настроить предложения Facebook для распространения одноразовых кодов купонов Amazon
Зарабатывайте больше денег и занимайте лидирующие позиции с помощью чат-бота Facebook Marketing
Выберите инструмент продавца Amazon, предоставляющий данные, которым вы можете доверять
Чтобы правильно настроить Amazon SEO, вам необходимо провести исследование продукта и исследование ключевых слов, используя лучшие доступные данные.
Данные, полученные от Google в отношении поиска продуктов на Amazon, часто могут быть искаженными или устаревшими, что приводит к тому, что многие продавцы имеют ложное представление о состоянии своего бизнеса под частными торговыми марками.
Helium 10 получает свои мощные оценки данных из тенденций Amazon, предоставляя наиболее точную картину ниши вашего продукта. Мощные инструменты, такие как Black Box, Xray, Magnet, Cerebro, и инструменты расширения Helium 10 для Chrome, полагаются на данные с наилучшей оценкой, поэтому вы можете эффективно создать свой план Amazon SEO.
Есть еще вопросы об Amazon SEO? Дайте нам знать в комментариях ниже!
Оригинальная статья: Is Amazon SEO More Important for Sellers Than Google SEO? – Helium 10
