Если вы читали наш блог, то знаете, насколько важна, по нашему мнению, изоляция поисковых терминов. Сегодня мы рады объявить о новой расширенной функции, которая поможет пользователям Prestozon с легкостью достичь чрезвычайно высокого качества изоляции поисковых терминов: проверки покрытия с точным соответствием.
При обработке ваших правил ключевых слов Prestozon теперь выполняет две проверки при создании предложения для ключевого слова:
- Для нового правила ключевого слова, которое создаст ключевое слово с точным соответствием, Prestozon проверяет, не охвачен ли этот поисковый запрос существующим ключевым словом с точным соответствием в этой группе объявлений. Если оно уже включено, правило не создаст новое ключевое слово с точным соответствием.
- Для отрицательного правила, которое создает отрицательное точное ключевое слово, Prestozon проверяет, будет ли это отрицательное ключевое слово отрицать другие поисковые запросы, которые имели продажу. Если это так, правило не создаст минус-слово.
Давайте углубимся в детали, чтобы понять, почему это так важно.
Как Amazon относится к точному совпадению?
«Точное» немного вводит в заблуждение, когда речь идет о точном типе соответствия. Amazon будет сопоставлять близкие варианты, где цели поиска клиентов кажутся одинаковыми. Наиболее распространенными вариантами являются множественные числа. Если у нас есть ключевое слово с точным соответствием «мужская накидка», Amazon также будет соответствовать поисковым запросам «мужская накидка» и «мужские накидки». Что не так широко известно, так это то, что они будут соответствовать «мужской накидке», «мужской накидке» и «мужской накидке». Клиенты иногда ищут странные вещи, поэтому мы даже видим «мужские накидки», «мужская накидка», «мужские + накидка» и т. д.
Максимум, что мы видели, это около 200 уникальных поисковых запросов для одного ключевого слова с точным соответствием!
На первый взгляд это не кажется чем-то большим. Понятно, что клиент ищет одно и то же, поэтому вы будете рады появиться для всех без тяжелой работы по самостоятельному выяснению каждой точной текстовой строки. Но если вы знакомы с тем, насколько важна изоляция поисковых терминов, вы поймете, насколько это может быть огромной проблемой.
Пример
Возьмем пример, когда у вас есть одна группа объявлений с двумя ключевыми словами с точным соответствием: «мужская накидка» и «мужская накидка». Для простоты предположим, что этих ключевых слов нет больше нигде в аккаунте. Если вы предлагаете 1,00 доллара за «мужскую накидку» и 0,95 доллара за «мужскую накидку», то «мужская накидка», вероятно, получит все впечатления.
Но однажды вы понимаете, что это первое ключевое слово работает плохо, поэтому решаете снизить ставку до 0,50 доллара. Теперь Amazon будет вводить другое ключевое слово «мужские накидки» во все аукционы по тем же поисковым запросам! Таким образом, вместо того, чтобы снизить ставку с 1 доллара до 0,50 доллара, вы, по сути, уменьшили ставку только с 1 доллара до 0,95 доллара.
Вам может потребоваться некоторое время, чтобы заметить, что «мужские накидки» теперь получают все показы по этим поисковым запросам. Как только вы соберете достаточно данных, чтобы понять это, вы придете к тому же выводу, что ставку следует снизить до 0,50 доллара. Это зря потраченные деньги, потому что вы и так это знали!
Новые проверки покрытия Prestozon предотвращают это, поскольку новые ключевые слова с точным соответствием не будут созданы, если термин уже покрыт существующим.
Что насчет негативов?
Итак, мы установили, что крайне важно убедиться, что у вас минимальное (или нулевое) перекрытие между ключевыми словами для поисковых запросов, эффективность которых вы хотите контролировать. Также важно понимать, как Amazon негативно относится к точным совпадениям.
Пример
В качестве ключевого слова с точным соответствием в группе объявлений у вас настроено «мужская накидка», а других ключевых слов в этой группе объявлений нет. Вы купили 100 кликов по поисковому запросу «мужские накидки», что привело к продажам на 500 долларов, и 100 кликов по запросу «мужские накидки», которые не привели к продажам. Итак, вы думаете: «Я трачу так много денег на поисковый запрос «мужские накидки», я буду его отрицать!» Но как только вы это сделаете, Amazon также перестанет показывать вам «мужскую накидку», и вы перестанете получать эти продажи!
Новая отрицательная точная проверка охвата проверяет эффективность вашего поискового запроса и проверяет, не убьет ли Amazon воздействие другого поискового запроса, который конвертируется.
Работа с перекрытием точного совпадения
Проверки покрытия в правилах ключевых слов Prestozon решают всю эту проблему. Это сложно сделать самостоятельно, потому что Amazon не предоставляет явных правил для того, что считается одинаковым, поэтому вам необходимо использовать отчет о поисковых запросах, чтобы понять, что Amazon считает эквивалентным. Расширенные возможности данных Prestozon обрабатывают все это автоматически.
Ключевые слова с точным соответствием имеют решающее значение для повышения эффективности рекламы на Amazon. Убедиться, что вы понимаете, как они работают, очень важно для контроля этой производительности. Как всегда, Prestozon здесь, чтобы удалить утомительные задачи из вашего списка дел.
Оригинальная статья: Exact Match Coverage Checks – Helium 10
