बेन्चमार्कहरूका लागि धेरै महिना पछाडि हेर्नुहोस् र निर्णयहरू गर्नको लागि हालसालै हेर्नुहोस्
PPC परिणामहरू दैनिक परिवर्तन हुन्छन्। महिनौं अघिको डेटालाई हेरेर तपाईको प्रदर्शन बेन्चमार्क गर्नका लागि उपयोगी छ र हेर्नुहोस् कि तपाईको अभियानहरू सुधार भइरहेको छ, तर बिड परिवर्तनहरू वा कीवर्ड अपडेटहरूको बारेमा निर्णय गर्न होइन।
पर्याप्त डाटा प्राप्त गर्दै
त्यसले भन्यो, तपाई राम्रो निर्णय लिनको लागि पर्याप्त डाटा प्राप्त गर्न पर्याप्त पछाडि हेर्न चाहानुहुन्छ। यदि कुञ्जी शब्दले दिनमा केही क्लिकहरू मात्र पाउँदैछ भने, तपाईंले निर्णय गर्न पर्याप्त डेटा प्राप्त गर्न कम्तिमा एक वा दुई हप्ता पर्खनु पर्छ।
यदि कुञ्जी शब्दले दिनमा 10-100 क्लिकहरू पाइरहेको छ भने तपाईले निर्णय बिड परिवर्तनहरू गर्न केही दिन मात्र पर्खनु पर्नेछ।
बिक्री डाटा आउन पर्खँदै
डाटा सही हुन केही समय लाग्न सक्छ। त्यहाँ हेर्नको लागि दुई प्रकारका डाटा सेटलिङहरू छन्:
#1 – अमेजन ढिलाइबाट पहिलो 2 दिन
- अमेजनले अर्डर र बिक्री रिपोर्ट गर्नु अघि 48 घण्टा सम्म पर्खन्छ। Prestozon मा हामी एक दिनमा प्रदर्शन रिपोर्ट गर्नु अघि 48 घण्टा पर्खन्छौं ताकि तपाईसँग सधैं सही जानकारी छ।
#2 – ग्राहक ढिलाइबाट पहिलो 7 दिन
- अमेजनले तपाइँको विज्ञापनलाई बिक्रीको श्रेय दिन्छ यदि त्यो विज्ञापनमा क्लिक गर्ने ग्राहकले क्लिक गरे पछि 7 दिन भित्र तपाइँको उत्पादन किन्यो।
उदाहरण: एक ग्राहकले आफ्नो कार्टमा तपाइँको उत्पादन र प्रतिस्पर्धी उत्पादन दुबै थप्न सक्छ त्यसपछि केहि दिन पछि निर्णय गर्नुहोस् कि उनीहरू के चाहन्छन्।
प्रायोजित उत्पादनहरूमा 87% बिक्री क्लिक गरेको एक दिन भित्र हुन्छ, त्यसैले सामान्यतया दिनको लागि डेटा 48 घण्टा पछि उपलब्ध हुने बित्तिकै बिक्री, अर्डर र ACoS विश्लेषण गर्न ठीक हुन्छ। कहिलेकाहीँ ग्राहकहरूले खरिद गर्नको लागि एक दिन भन्दा बढी पर्खने सम्भावना हुन्छ (यो प्रायः क्रिसमसको वरिपरि हुन्छ)।
यदि तपाइँ सबैभन्दा सही निर्णयहरू गर्न चाहनुहुन्छ भने, तपाइँको मिति चयनको अन्तिम मिति 4 वा 5 दिन अघि सेट गर्नुहोस्। यसले यो सुनिश्चित गर्नेछ कि पछिल्ला केही दिनको अपूर्ण डेटाले तपाईंलाई फ्याँक्दैन।
विशेष मितिहरू बेवास्ता गर्दै (वा चयन)
तपाईंले तिनीहरूलाई चिन्नुहुन्छ र माया गर्नुहुन्छ: प्राइम डे। कालो शुक्रबार। साइबर सोमबार। क्रिसमस सम्मका हप्ताहरू। तपाईंले या त यी घटनाहरू विशेष रूपमा विश्लेषण गर्न वा तिनीहरूलाई पूर्ण रूपमा बेवास्ता गर्न आवश्यक छ किनभने तपाईंको PPC प्रदर्शन यी दिनहरूमा एकदम फरक हुनेछ।
यहाँ एउटा उदाहरण हो। तपाइँ प्राइम डे पछि एक हप्ता तपाइँका केहि कुञ्जी शब्दहरूमा बिडहरू अद्यावधिक गर्न चाहनुहुन्छ। प्राइम डेमा मात्रै तपाईंको CPC दोब्बर भयो, तपाईंको रूपान्तरण दर तीन गुणा बढ्यो, र तपाईंको खर्च 6x बढ्यो। वाह! यदि तपाईंले त्यो पूरै हप्ता हेर्नुभयो भने, प्राइम डेको तौल अन्य सबै दिनहरू जत्तिकै छ तर पूर्ण रूपमा फरक परिणामहरू छन्। तपाईंसँग दुई विकल्पहरू छन्:
- अर्को वर्षको लागि प्राइम डे रणनीति तयार गर्न प्राइम डेको आफ्नै विश्लेषण गर्नुहोस्
- सामान्य दिनहरूमा उत्कृष्ट कार्यसम्पादनको लागि तपाइँको बिडहरू अद्यावधिक गर्न प्राइम डे भन्दा पहिले समाप्त हुने समय फ्रेमको विश्लेषण गर्नुहोस्
खोज सर्तहरूको शक्ति नबिर्सनुहोस्
धेरै जसो समय तपाइँ तपाइँको विज्ञापन खर्च को अधिकतम बनाउन को लागी किवर्डहरु को विश्लेषण र बिडहरु अद्यावधिक गर्नुहुनेछ। तर खोज सर्तहरूलाई बेवास्ता नगर्नुहोस्!
केहि उच्च-ACoS खोज सर्तहरू “नकारात्मक परिक्षण” गरेर, तपाइँ आफ्नो ACoS लाई धेरै तल ल्याउन सक्नुहुन्छ।
विशेष गरी व्यापक मिलान प्रकारहरूसँग, केहि खोज शब्दहरू लाभदायक हुनेछन् र केहिले तपाईंलाई सबै पैसा खर्च गर्नेछ। कल्पना गर्नुहोस् कि तपाईंले ठूलो पानीको बोतल बेच्नुहुन्छ र विस्तृत मिलान प्रकारको साथ “पानीको बोतल” कीवर्डमा बिड गर्नुहुन्छ। तपाईंले यी जस्तै केही परिणामहरू देख्न सक्नुहुन्छ:
| खर्च गर्नुहोस् | बिक्री | |||
|---|---|---|---|---|
| किवर्ड | पानी बोतल | $52.00 | $130.00 | 40% |
| खोज शब्द | पानी बोतल |
$40.00 | $10.00 | 400% |
| नीलो पानीको बोतल | $10.00 | $20.00 | 50% | |
| ठूलो पानीको बोतल | $2.00 | $100.00 | 2% |
पानीका बोतलहरूसँग धेरै प्रतिस्पर्धा छ, त्यसैले खोज शब्द “पानीको बोतल” को लागि तपाईंको रूपान्तरण दर कम छ। तर जब मानिसहरूले ठूलो पानीको बोतल खोजिरहेका छन् तिनीहरू तपाईंको विज्ञापन देखेर खुसी छन् र तपाईंको रूपान्तरण अनुपात आकाश उच्च छ! “पानीको बोतल” लाई नकारात्मक सटीक कुञ्जी शब्द बनाउनुले यस अवस्थामा तपाईंको ACOS लाई ठूलो रूपमा सुधार गर्नेछ जबकि तपाईंको विज्ञापनलाई अझै पनि “निलो पानीको बोतल” र “ठूलो पानीको बोतल” को लागि देखाउन अनुमति दिईन्छ।
Amazon को खोज टर्म रिपोर्ट संग समस्या
काश, त्यहाँ सधैं एक क्याच छ… दैनिक खोज शब्द डेटा विक्रेता केन्द्रीय रिपोर्टहरू मार्फत उपलब्ध छैन। तपाईंले 2-महिनाको समग्र सारांश प्राप्त गर्न सक्नुहुन्छ, तर यदि तपाईं विशिष्ट मितिहरू विश्लेषण गर्न चाहनुहुन्छ भने त्यो धेरै उपयोगी छैन। दैनिक खोज शब्द डेटा प्राप्त गर्ने एकमात्र तरिका Amazon को Advertising API मार्फत हो। मलाई थाहा छ, धेरै अर्थ छैन।
सौभाग्य देखि, Prestozon Analytics मा डाटा यस API बाट आउँछ। हाम्रो डाटा वास्तविक सम्झौता हो, जबकि अन्य उपकरणहरूले विक्रेता केन्द्रीयबाट खोज शब्द रिपोर्टमा फेला परेको २-महिनाको आंकडाबाट दैनिक खोज शब्द प्रदर्शनको अनुमान गर्दछ। यदि प्राइम डे, क्रिसमस, वा कुनै अन्य घटना पछिल्लो 60 दिन भित्र भयो भने दैनिक खोज शब्द डेटाको बारेमा शंकालु हुनुहोस् जबसम्म डेटा विज्ञापन API बाट आउँदैन।
सारांश
तपाइँ तपाइँको विज्ञापन खर्च को लागी धेरै मूल्य प्राप्त गर्न को लागी तपाइँको विज्ञापन डेटा को विश्लेषण महत्वपूर्ण छ। सही समय सीमा छनोट गर्न निश्चित हुनुहोस् ताकि तपाइँ बिडहरू, किवर्डहरू, र नकारात्मक खोज सर्तहरूमा उत्कृष्ट निर्णयहरू गर्न सक्नुहुन्छ।
मूल पोस्टबाट PPC विश्लेषण: सही मिति दायरा छनोट गर्दै – हेलियम 10
