धेरै जसो वर्ष अमेजन विज्ञापन प्रदर्शन धेरै खाताहरूको लागि पर्याप्त स्थिर छ। त्यहाँ केहि दिनहरू छन् जुन प्राइम डे जस्ता बाहिर छन्, तर नोभेम्बर र डिसेम्बरको जंगली सवारीसँग तुलना गर्दैन।
धेरै जसो वर्ष अमेजन विज्ञापन प्रदर्शन धेरै खाताहरूको लागि पर्याप्त स्थिर छ। त्यहाँ केहि दिनहरू छन् जुन प्राइम डे जस्ता बाहिर छन्, तर नोभेम्बर र डिसेम्बरको जंगली सवारीसँग तुलना गर्दैन।
हामीले यस अवधिमा औसत कार्यसम्पादनमा एक नजर राख्यौं ताकि खाता प्रबन्धकहरूसँग केही सन्दर्भ हुन सक्छ। यदि तपाइँसँग तपाइँको खाताको लागि गत वर्षको डाटा सजिलैसँग उपलब्ध छैन भने यो विशेष गरी उपयोगी छ। यदि तपाईं लामो समयको प्रिस्टोजोन ग्राहक हुनुहुन्छ भने, हामी तपाईंलाई यो Q4 को लागि तयारी गर्दा गत वर्षको डेटा हेर्न प्रोत्साहन गर्छौं!
स्वतन्त्र रूपमा केही मेट्रिक्स हेरेर सुरु गरौं। यी मध्ये धेरैलाई आधारभूत अवधिमा सामान्यीकृत गरिन्छ। यसको मतलब के हो भने हामीले अक्टोबर 4-नोभेम्बर 1 को चार हप्ताको अवधिमा प्रत्येक खाताको औसत मूल्य लियौं र त्यो खाताको लागि प्रत्येक दिनलाई त्यो मानसँग तुलना गर्यौं। यसले ठूलो खाता हावी नगरी विभिन्न आकारका खाताहरू तुलना गर्न सम्भव बनाउँछ। यसले हामीलाई विभिन्न स्थानहरूमा भएका खाताहरू तुलना गर्न पनि अनुमति दिन्छ, जस्तै यदि कसैले $0.50 औसत सीपीसी चलाउँदैछ र एकले $5.00 औसत सीपीसी चलिरहेको छ।
प्रस्तुत गरिएका सबै डाटा अज्ञात र धेरै हजार खाताहरू बीच एकत्रित छन्।
छुट्टीको मौसममा सबैले चासो राख्ने दुई प्राथमिक मेट्रिकहरू बिक्री र ACoS हुन्। यी प्लटहरूले विश्लेषणमा खाताहरूको लागि औसत परिवर्तन देखाउँछन्, युरोप र उत्तर अमेरिका बीच विभाजित।
- नोभेम्बरको सुरुमा जब यो उठ्न थाल्छ बिक्री एकदम स्थिर छ।
- त्यहाँ ब्ल्याक फ्राइडे र साइबर सोमबार (BFCM) सम्मको छोटो अग्रता छ जसमा ब्ल्याक फ्राइडेले युरोपमा बलियो प्रदर्शन गरिरहेको छ र साइबर सोमबार उत्तर अमेरिकामा बलियो प्रदर्शन गरिरहेको छ।
- BFCM पछिको अन्तिम शिप मिति सम्मको हप्ताहरू बढ्दो बिक्री देखाउन जारी छ, क्रिसमस भन्दा एक हप्ता अघि अक्टोबरको बिक्रीको 250% मा उचाईमा।
- ACoS ले BFCM अघि अलिकति लिफ्ट देखाउँछ। यो सम्भव छ किनभने पसलहरूले BFCM मा किन्न चाहने उत्पादनहरू खोजिरहेका छन् तर वास्तवमा खरिद गरिरहेका छैनन्।
- ACoS उत्तरी अमेरिकामा 25% को औसतबाट BFCM अघि सप्ताहन्तमा 17% मा घट्छ। त्यहाँ 25% दायरामा एक छोटो लिफ्ट ब्याक अप छ यो अर्को धेरै हप्ताको लागि फेरि 20% तल खस्नु अघि।
- ACoS ले क्रिसमस र नयाँ वर्ष बीचको हप्ता सबैभन्दा खराब प्रदर्शन भएको जनवरीमा बिदाहरू अघिको भन्दा उच्च स्तरमा फिर्ता लिन्छ। क्रिसमस पछि तपाईंको खाताले खराब प्रदर्शन देखाउँदा हैरान नहुनुहोस्।
- हामी BFCM भन्दा पहिले किन ACoS बढ्यो देख्न सक्छौं: रूपान्तरण दर ~11% बाट ~9% मा घट्यो।
- यो चाँडै बढ्न थाल्छ, क्रिसमस भन्दा एक हप्ता अघि ~ 13% को उच्च हिट।
- यदि तपाइँसँग बारम्बार उपहार प्राप्त उत्पादनको लागि पूरक उत्पादन छ भने, तपाइँ सबैले आफ्नो उपहार खोल्ने बित्तिकै यस अवधिमा उत्कृष्ट हुन सक्नुहुन्छ। यदि यसले तपाईंको उत्पादनको वर्णन गर्दैन भने, यस अवधिमा तपाईंको बिडहरू र बजेट घटाउने विचार गर्नुहोस्।
- क्लिक भोल्युम नोभेम्बरको सुरुमा बढ्न थाल्छ जब मानिसहरूले उनीहरूको छुट्टी उपहार अनुसन्धान गर्न थाल्छन्। सकेसम्म धेरै उपहार सूचीहरूमा आफ्नो उत्पादन प्राप्त गर्न यस चरणमा खर्च गर्न नडराउनुहोस्। यो नोभेम्बर र डिसेम्बर पछि भुक्तानी हुनेछ।
- क्रिसमस पछि भोल्युम ड्रप क्लिक गर्नुहोस् र जनवरीमा आधारभूत भन्दा उच्च मूल्यमा फर्कन्छ।
क्लिक भोल्युममा 25% लिफ्ट खर्चमा 25% लिफ्टको साथ आउँछ। यदि तपाइँ आफ्नो अक्टोबर खर्च स्तरहरूमा फर्कन चाहनुहुन्छ भने तपाइँ तपाइँको बजेट को शीर्ष मा राख्दै हुनुहुन्छ भनेर सुनिश्चित गर्नुहोस्। यदि तपाइँ चाहानुहुन्छ भने क्लिक भोल्युम त्यहाँ छ भनेर महसुस गर्न महत्त्वपूर्ण छ। यदि तपाइँको जनवरी ACoS ले तपाइँसँग खुसी हुनुहुन्छ भने, हामी तपाइँको बजेट लाई क्लिक र बिक्री जारी राख्न को लागी उच्च राख्न को लागी सिफारिस गर्दछौं।
- CPC तपाईले छुट्टीको मौसममा सोचे जस्तो परिवर्तन गर्दैन। विशाल क्लिक भोल्युम र उच्च रूपान्तरण दर सिजनको समयमा प्रमुख शक्तिहरू हुन्।
- CPC उत्तर अमेरिका भन्दा युरोपमा बढी प्रतिस्पर्धी छ। यदि तपाइँ युरोपेली बजारहरूमा विज्ञापन गर्दै हुनुहुन्छ भने, BFCM भन्दा अगाडि र क्रिसमसको हप्ता अघि तपाइँको बिडहरू समायोजन गर्न निश्चित हुनुहोस्।
जब हामी ती सबैलाई एउटै प्लटमा हेर्छौं सिजनका विभिन्न चरणहरू हेर्न सजिलो हुन्छ।
- क्यालेन्डर नोभेम्बरमा परिणत हुने बित्तिकै भोल्युम बढ्न थाल्छ।
- CVR एकै समयमा घट्न थाल्छ।
- ACoS सँग BFCM अघि अलिकति लिफ्ट छ र त्यसपछि सप्ताहन्तमा उल्लेखनीय रूपमा घट्छ।
- ACoS र CVR विपरित रूपमा सहसम्बन्धित छन्, मुख्य रूपमा CPC फ्ल्याट भएको कारणले, क्लिकहरू र खर्च ट्र्याकिङले एकअर्काको शीर्षमा देखाएको छ।
बिक्री अविश्वसनीय वृद्धि देखाउँछ।
र बोनसको रूपमा, यहाँ थप उन्नत प्लट छ (जसलाई बक्स प्लट भनिन्छ) जसले बिक्री परिवर्तनहरूको दायरा देखाउँछ।
- बिचमा रहेको गाढा कालो रेखा त्यो दिनका सबै खाताहरूको लागि मध्य मान हो
- कालो रेखा वरपरको बाकस 25 औं प्रतिशतबाट 75 औं प्रतिशतसम्म हुन्छ
- बाकसबाट व्हिस्करहरू २५ औं र ७५ औं प्रतिशतका बीचको दायरालाई +/- १.५x मा जान्छन्
- आउटलियरहरू थोप्लाहरूको रूपमा देखाइन्छ
हामी यहाँ के देख्छौं:
- 75% खाताहरूले डिसेम्बरको अधिकांश अवधिमा अक्टोबरमा उनीहरूको औसत बिक्री भन्दा बढी बिक्री देखाउँछन्
- 25% खाताहरूले आधार रेखाको तुलनामा डिसेम्बरको अन्त्यमा 250% दैनिक विज्ञापन संचालित बिक्री देखाउँछन्।
- मध्य खाता केवल क्रिसमस र नयाँ वर्षको बीचमा केही दिनको लागि अक्टोबर आधारभूत तल खस्छ।
- केही खाताहरूले MASSIVE लिफ्ट देखाउँछन्। हामीले यसलाई पढ्न योग्य बनाउनको लागि 700% मा प्लट काट्नुपर्यो, तर केही खाताहरू धेरै माथि गए।
- BFCM र क्रिसमस बीचको 4 हप्तामा टेबलमा धेरै छ! लैजानुहोस्!
