ब्रान्डेड खोज विभाजित गर्दै

ब्रान्डेड खोज

ग्राहकहरूले तपाईंको ब्रान्ड नामको बारेमा सोच्दा के महसुस गर्नुहुन्छ तपाईंको व्यवसायको फस्टाउनको लागि महत्त्वपूर्ण छ। र धेरै ग्राहकहरूले Amazon मा आफ्नो उत्पादन खोजहरू सुरु गर्दा, Amazon खोज परिणामहरूमा के देखाउँछ महत्त्वपूर्ण छ।

ब्रान्डेड खोज भनेको के हो?

एक ग्राहकले खोज पट्टीमा के टाइप गर्दछ जब तिनीहरूले Amazon मा उत्पादन खोज्न थाल्छन् खोज शब्द भनिन्छ। यी ब्रान्डेड वा गैर ब्रान्डेड हुन सक्छन्। उदाहरण को लागी, एक गैर-ब्रान्डेड खोज शब्द “तिसू” वा “सोडा” हुन सक्छ र ब्रान्डेड खोज शब्द “kleenex” वा “कोक” हुन सक्छ।

ब्रान्डेड खोज किन महत्त्वपूर्ण छ?

यदि तपाइँको ग्राहकले तपाइँको ब्रान्ड नाम मा खोजी गर्दछ भने, तपाइँ तिनीहरूलाई के हेर्न चाहनुहुन्छ? तपाईंको उत्पादनहरू!

यस खोजमा एक नजर राख्नुहोस् जहाँ “कोक” ले पृष्ठको शीर्षमा पेप्सी उत्पादनहरूको लागि प्रायोजित ब्रान्ड प्लेसमेन्ट दिन्छ। यसले ग्राहकको ब्रान्डको छविलाई झल्काउनेछ र कोका कोलाका उत्पादनहरू खोज्ने उद्देश्यले ग्राहक भित्र गएको बेला पेप्सीको बिक्री पनि हुन सक्छ। (यो एक महत्त्वपूर्ण उदाहरण हो, यद्यपि, यसले देखाउँछ कि तपाइँ ब्रान्डेड खोजमा तपाइँको ब्रान्ड नाम भन्दा बढी विचार गर्न चाहानुहुन्छ!)

मर्कलको Q3 डिजिटल मार्केटिङ रिपोर्टले रिपोर्ट गर्छ कि “ब्रान्ड किवर्डहरूले प्रायोजित ब्रान्डको बिक्रीको 62% र प्रायोजित उत्पादनहरूको बिक्रीको 42% का लागि जिम्मेवार छ”। स्पष्ट रूपमा यो ब्रान्डको लागि अमेजनमा उनीहरूको ब्रान्डेड खोज प्लेसमेन्ट नियन्त्रण गर्न महत्त्वपूर्ण छ!

ब्रान्डेड खोज सर्तहरू दुई कोटिहरूमा पर्न सक्छन्: यदि तिनीहरू तपाईंको आफ्नै ब्रान्ड हुन् भने रक्षात्मक खर्च, र प्रतिस्पर्धी खर्च यदि तपाईं आफ्ना प्रतिस्पर्धीहरूको ब्रान्ड नाममा बिड गर्दै हुनुहुन्छ भने।

डिफेन्सिभ खर्चले सामान्यतया अत्यन्त न्यून ACOS उत्पादन गर्छ किनकि ग्राहकहरूले विज्ञापन देखेको ब्रान्डमा सीधै खोजी गर्दा रूपान्तरण हुने सम्भावना हुन्छ।

प्रतिस्पर्धात्मक खर्च अत्यधिक उच्च ACOS हुन सक्छ, तर महत्त्वपूर्ण भए तापनि प्रत्येक रूपान्तरण तपाईंको प्रतिस्पर्धीबाट प्राप्त ग्राहक हो। यदि तपाईंले तिनीहरूलाई यो खरिदबाट खुसी बनाउनुभयो भने तिनीहरू दोहोरिने ग्राहकहरूमा परिणत हुन सक्छन्। ठूला ब्रान्डहरू समयसँगै यहाँ आक्रामक रूपमा खर्च गर्छन्, प्रतिस्पर्धी खर्चले तपाईंको ग्राहक आधारमा ठूलो प्रभाव पार्न सक्छ।

किनकी ब्रान्डेड खर्चमा ACOS कार्यसम्पादनमा चरम भिन्नता हुन सक्छ, यो यी दुईलाई विभाजन गर्न लायक छ।

ब्रान्डेड र गैर-ब्रान्डेड खोजको मिश्रणको समस्याहरू

एउटा उदाहरण हेरौं। यहाँ तपाईंले ब्रान्डेड र गैर ब्रान्डेड खोज सर्तहरूमा $1,000 खर्च गर्नुभएको छ। गैर-ब्रान्डेड खोजले 50% ACOS मा प्रदर्शन गर्‍यो, परिणामस्वरूप $2,000 बिक्री भयो। ब्रान्डेड खोजको परिणाम बिक्रीमा $ 50,000 र 2% ACOS मा भयो। यदि तपाइँ दुबै एक अभियानमा मिश्रित हुनुहुन्छ भने तपाइँ अभियान हेर्न सक्नुहुन्छ र सोच्न सक्नुहुन्छ “वाह, म 4% ACOS संग धेरै खुसी छु! मैले मेरो बिड बढाउनु पर्छ ताकि म थप छापहरू प्राप्त गर्न सकूँ!”

सामान्यतया यस अवस्थामा के हुन्छ कि तपाईले पहिले नै आफ्नो ब्रान्डेड खोज सम्भाव्यतालाई अधिकतम गरिरहनुभएको छ त्यसैले वृद्धिशील खर्च गैर-ब्रान्डेड खोजमा जान्छ र प्रदर्शन यसरी समाप्त हुन्छ।

तपाईंको अतिरिक्त $1,000 खर्चले मात्र बिक्रीमा थप $2,000 ल्यायो किनभने यसले तपाईंको गैर-ब्रान्डेड पहुँच मात्र विस्तार गर्यो। सायद तपाईले आशा गरेको कुरा होइन।

ब्रान्डेड खोजलाई तोड्नको लागि बजेट व्यवस्थापन लाभहरू

त्यहाँ एक फ्लिपसाइड पनि छ, र तपाईंको ब्रान्डेड खोज सर्तहरू विभाजित गर्न अर्को कारण। सायद तपाईं कडा बजेटमा चलिरहनुभएको छ र तपाईंको अभियानहरूले मध्य दिनमा त्यो बजेटलाई हिट गर्यो। यो सम्भव छ कि त्यो बजेटको एक महत्त्वपूर्ण रकम गैर-ब्रान्डेड सर्तहरूमा जाँदैछ र तपाईंलाई दिनको दोस्रो आधाको लागि ब्रान्डेड खोज कभरेज बिना छोड्छ। तर केवल पूरै दिनको लागि ब्रान्डेड कभरेज सुनिश्चित गर्नको लागि तपाईंले आफ्नो बजेट पर्याप्त मात्रामा वृद्धि गर्न आवश्यक छ सम्पूर्ण दिनको लागि गैर-ब्रान्डेड कभरेज सुनिश्चित गर्नको लागि! र त्यो महँगो हुन सक्छ!

यस उदाहरणमा, तपाइँ तपाइँको ब्रान्डेड खोज दुबै समावेश गर्ने अभियानमा प्रति दिन $ 200 खर्च गर्दै हुनुहुन्छ (जुन यदि तपाइँसँग असीमित बजेट छ भने तपाइँ $ 200/दिन खर्च गर्न सक्नुहुनेछ) र गैर-ब्रान्डेड खोज (जुन यदि तपाइँसँग असीमित बजेट छ भने तपाइँ गर्न सक्नुहुनेछ। $1000/दिन खर्च गर्नुहोस्)। तपाईं मिड-डे आउट गरिरहनुभएको छ र तपाईंले आफ्नो ब्रान्डलाई दिनभर कभर गरिएको छ भनेर सुनिश्चित गर्न चाहनुहुन्छ ताकि तपाईंले बजेटलाई $300 मा बढाउनुहोस्। बजेट दुबै ब्रान्डेड र गैर-ब्रान्डेड बीच विभाजित हुन्छ र तपाइँ अझै पनि दिनको अन्त्य हुनु अघि रनआउट हुन्छ, यद्यपि यदि तपाइँ त्यो अतिरिक्त $ 100 मात्र ब्रान्डेड खोजमा निर्देशित गर्न सक्नुहुन्छ भने यो कभरेज सुनिश्चित गर्न पर्याप्त हुने थियो।

यदि तपाईंले तिनीहरूलाई अभियान स्तरमा तोड्नु भएको छ भने गैर-ब्रान्डेड सर्तहरूमा तपाईंको खर्च बढाउन आवश्यक बिना ब्रान्डेड खोजमा सिधै खर्च गर्ने छुट्याउनु मामूली छ। विक्रेता केन्द्रीय विज्ञापनदाताहरूको लागि: नोट गर्नुहोस् कि तपाईंले विज्ञापन समूह स्तरमा बजेटहरू नियन्त्रण गर्न सक्नुहुन्न त्यसैले विज्ञापन समूह स्तरमा ब्रान्डेड सर्तहरू विभाजन गर्नु प्रभावकारी छैन।

ACOS स्पष्टता लाभहरू

यी सबैको लक्ष्य भनेको तपाईका उत्पादनहरू प्राप्त भइरहेको विभिन्न प्रकारको एक्सपोजर बुझ्न र नियन्त्रण गर्न सक्षम हुनु हो। यस लेखको सुरुमा उदाहरणमा, तपाईंको अभियान 4% मा प्रदर्शन गरिरहेको जस्तो देखिन्थ्यो जहाँ एक भाग 2% मा थियो र एक भाग 50% मा थियो भन्ने अधिक सटीक दृश्य थियो।

ACOS लक्ष्य समायोजन र बजेट समायोजन जस्ता प्रत्यक्ष कार्ययोग्य अन्तर्दृष्टिहरूतर्फ लैजाने तरिकाले परिस्थितिलाई सजिलैसँग विश्लेषण गर्ने एकमात्र तरिका ब्रान्डेड खोजलाई आफ्नै अभियानहरूमा तोड्नु हो।

तपाईं यो कसरी गर्नुहुन्छ?

ब्रान्डेड खोजलाई तोड्न सजिलो छ। आधारभूत सेटअप यस्तो देखिन्छ

त्यहाँ तीन सामान्य अभियानहरू छन्:

• अटो
  • Neg वाक्यांश ब्रान्ड नाम
• अनुसन्धान
  • Neg वाक्यांश ब्रान्ड नाम
• प्रदर्शन
  • Neg वाक्यांश ब्रान्ड नाम

र दुई ब्रान्डेड अभियानहरू

• ब्रान्डेड अनुसन्धान
  • व्यापक ब्रान्ड नामहरू
• ब्रान्डेड प्रदर्शन

यसले सबै ब्रान्डेड खोजहरूलाई ब्रान्डेड अनुसन्धान अभियानमा निर्देशित गर्दछ र कुनै पनि ब्रान्डेड खोज जेनेरिक अभियानहरूमा देखिने छैन। ब्रान्ड सर्तहरूले बिक्री बनाउँदा, तपाईंले बोलीको साथ एक्सपोजर नियन्त्रण गर्न प्रदर्शन अभियानमा सार्नु पर्छ।

Prestozon मा, हामी 1 क्लिक सेटअप संग यो सबै सुपर सजिलो बनाउँछौं। केवल उन्नत विकल्पहरूमा “ब्रान्ड अभियानहरू सिर्जना गर्नुहोस्” खोल्नुहोस् र त्यसपछि आफ्नो ब्रान्ड नामहरू “ब्रान्ड नामहरू” फिल्डमा थप्नुहोस्। सही अभियानहरू, कीवर्डहरू, नकारात्मक कीवर्डहरू, र कीवर्ड नियमहरू सिर्जना गरिनेछ। यो भन्दा सजिलो छैन!

नियमहरू जुन ब्रान्डेड सेटिङहरूसँग 1-क्लिक सेटअप द्वारा सिर्जना गरिन्छ त्यसपछि यो जस्तो देखिनेछ:

ब्रान्डेड खोज भन्दा बाहिर

ब्रान्डेड खोज यस तरिकाबाट बाहिर निकाल्नको लागि सबैभन्दा सामान्य र सबैभन्दा स्पष्ट प्रकारको खोज हो। तर तपाइँ यसलाई कुनै पनि खोज शब्दहरूको समूहमा लागू गर्न सक्नुहुन्छ जुन सम्बन्धित छ र उत्पादन समूहको लागि औसत भन्दा धेरै फरक ACOS प्रदर्शन छ। उदाहरणका लागि, प्रतियोगी ब्रान्ड नामहरू, वा विशेष शब्दहरू जुन कि त खरिद उद्देश्य फनेलभन्दा माथि छन् वा ती दायाँ तलका राम्रा लक्ष्यहरू हुन्। यी समूहहरू परिभाषित, र तिनीहरू अवस्थित छन् वा छैनन्, एक उत्पादन-विशिष्ट प्रश्न हो।

सँधै जस्तै, Prestozon यहाँ सजिलो किवर्ड र खोज शब्द व्यवस्थापन सक्षम गर्न को लागी छ जुन कुनै प्रकारको खोज शब्दहरु लाई तपाईले व्यवस्थापन गर्न आवश्यक छ।

अनस्प्लासमा एलेक्स ब्लक द्वारा फोटो

मूल पोस्टबाट स्प्लिटिंग आउट ब्रान्डेड खोज – हेलियम 10