के मलाई यो अभियान चाहिन्छ?

अभियान सुरु गर्न सजिलो छ। त्यस्तै विज्ञापन समूहहरू छन्। यो तिनीहरूको सम्पूर्ण गुच्छा सुरु गर्न प्रलोभन हो। कतिपय सल्लाहकारहरूले पनि यसलाई सिफारिस गर्छन्। हामी तपाईंलाई त्यो प्रलोभनको प्रतिरोध गर्न मद्दत गर्न यहाँ छौं।

किन प्रलोभनको प्रतिरोध गर्ने? तपाईंलाई आवश्यक भन्दा बढी अभियानहरू वा विज्ञापन समूहहरू वा किवर्डहरू सुरु गर्नाले जटिल गडबडी निम्त्याउँछ। जटिल गडबडीहरू व्यवस्थापन गर्न गाह्रो हुन्छ र सामान्यतया एक साधारण खाता भन्दा खराब प्रदर्शन गर्ने खातामा नेतृत्व गर्दछ।

यदि तपाई उच्च प्रदर्शन गर्ने खाता चाहनुहुन्छ भने, तपाईलाई व्यवस्थापन गर्न सक्ने खाता चाहिन्छ।

यो सत्य हो कि धेरै विज्ञापन समूहहरूले तपाईंलाई केही नियन्त्रण प्राप्त गर्न सक्छन्
धेरै अभियानहरू वा विज्ञापन समूहहरू सुरु गर्नुको सबैभन्दा सामान्य कारण प्रत्येक SKU को कार्यसम्पादनमा थप सटीक डेटा प्राप्त गर्न SKU हरूलाई विभाजित गर्नु हो। सिद्धान्तले अर्थ राख्छ: Amazon ले तपाईलाई SKU स्तरको डेटा दिदैन तर तपाईले प्रति विज्ञापन समूह एक SKU राखेर तपाईलाई यो दिन जबरजस्ती गर्न सक्नुहुन्छ। यद्यपि, यो चाँडै धेरै ठूलो हुन सक्छ।

यो साधारण संरचना कति चाँडो बढ्छ भन्ने उदाहरण हेरौं।

मिलान प्रकार द्वारा विभाजित गरेर तपाईंले यो प्राप्त गर्नुहुन्छ

र त्यसपछि यदि तपाइँको उत्पादन धेरै आकारहरूमा आउँछ भने तपाइँ यो प्राप्त गर्नुहुन्छ। अब हामी केवल तीन आकारका 12 विज्ञापन समूहहरूमा छौं!

एक थप तीन रङहरूद्वारा विभाजित र हामी 36 विज्ञापन समूहहरूमा छौं!!

र यो केवल 3 आकार र 3 रंग संग छ। स्पष्ट रूपमा यो मापन योग्य छैन।

र यो बिग्रन्छ। क्लिन्चर यो हो कि यदि तपाइँसँग 1000 कुञ्जी शब्दहरू छन् जुन तपाइँ यी प्रत्येक विज्ञापन समूहमा राख्दै हुनुहुन्छ भने तपाइँसँग कुल 27,000 कीवर्डहरू छन्, साथै 9 स्वचालित विज्ञापन समूहहरू। यदि तपाइँ वास्तवमा 27,000 बिडहरू व्यवस्थापन गर्न सक्नुहुन्छ भने यो सटीक नियन्त्रण गर्नु उपयोगी छ।

त्यसोभए सुरुमा विभिन्न उत्पादनहरू आफ्नै विज्ञापन समूह वा अभियानहरूमा राख्नु राम्रो विचार जस्तो देखिन्छ, यो प्रायः यसको लायक भन्दा बढी समस्या हो।

तपाइँ वास्तवमा के नियन्त्रण गर्न चाहानुहुन्छ खोज सर्तहरूको प्रदर्शन हो

SKU प्रदर्शनमा अन्तरदृष्टि राम्रो छ। तर तपाईलाई वास्तवमै के चाहिन्छ त्यो नियन्त्रण हो कि ग्राहकले तपाइँका विज्ञापनहरू कुन खोजीमा देखाउँछन्, र तपाइँ त्यो प्रदर्शनको लागि कति तिर्नुहुन्छ। जब तपाइँसँग प्रत्येक SKU को लागी एक विज्ञापन समूह छ, तपाईसँग वास्तवमा Amazon ले देखाउने कुराको पूर्ण नियन्त्रण छैन जब कसैले प्रत्येक विज्ञापन समूहमा रहेको कीवर्ड खोज्छ। तपाईले गर्न सक्नुहुने सबै भन्दा राम्रो भनेको एउटा विज्ञापन समूहमा थप बोली लगाएर अमेजनलाई अर्को विज्ञापन छान्न प्रोत्साहित गर्नु हो। यदि तपाइँ एक विशेष खोज शब्दमा तपाइँको एक्सपोजर घटाउन वा बढाउन चाहानुहुन्छ भने, तपाइँले ती सबै विज्ञापन समूहहरूमा सिङ्कमा तपाइँका सबै बिडहरू व्यवस्थापन गर्न आवश्यक छ। अन्यथा अमेजनले अर्को विज्ञापन समूहमा उच्च बोलीको साथ एउटै कुञ्जी शब्दलाई मात्र प्रभाव दिनेछ।

अब, यदि दसौं वा सयौं बिडहरू प्रबन्ध गर्न केवल एक खोज शब्दको लागि एक्सपोजर नियन्त्रण गर्न एक चुनौतीपूर्ण कार्य जस्तो देखिन्छ, यो किनभने यो हो। र यसैले हामी तपाईंलाई प्रत्येक खोज शब्दको लागि आफ्नो एक्सपोजरलाई एक ठाउँमा अलग गर्न सिफारिस गर्छौं।

यदि हामीले केप बेचेका छौं र विज्ञापन समूहहरू मिलान प्रकार र आकारद्वारा विभाजित छन् भने हामीसँग एक्सपोजर व्यवस्थापन गर्न धेरै ठाउँहरू छन्। यदि हामीसँग तलको तालिकामा केवल कीवर्डहरू छन् भने हामीसँग 30 ठाउँहरू छन् जहाँ खोज शब्द “ब्ल्याक केप” एक्सपोजर प्राप्त गर्न सक्छ।

यसलाई तलको धेरै सरल संरचनासँग तुलना गर्नुहोस्। यदि हामीसँग हाम्रो स्वत: अभियानमा “ब्ल्याक केप” को लागि नकारात्मक सटीक कुञ्जी शब्द छ र सही मेलको रूपमा “ब्ल्याक केप” मात्र छ भने, हामीसँग एक्सपोजर नियन्त्रण गर्न एउटा मात्र ठाउँ छ:

दुबै अवस्थामा, Amazon ले कुन विज्ञापन देखाउन चाहान्छ भनेर छनोट गर्नेछ तर दोस्रो अवस्थामा तपाइँ एकै ठाउँमा खोज शब्द “ब्ल्याक केप” को लागी तपाइँको सबै कार्यसम्पादन डेटा सङ्कलन गर्दै हुनुहुन्छ र केवल एक किवर्डमा बोली समायोजन गर्न आवश्यक छ। यसलाई नियन्त्रण गर्नुहोस्। धेरै सजिलो!

केही फ्लो चार्टहरूसँग यो कसरी खेल्छ भनेर हेरौं। यो पहिलोले एउटा फराकिलो र वाक्यांश मिलान कुञ्जी शब्दको साथ एउटा विज्ञापन समूहमा तीनवटा विज्ञापनहरू रहेको प्रतिनिधित्व गर्दछ जुन दुवैले खोज शब्द “ब्ल्याक केप” मा फायर गर्न सक्छन्। यदि हामीले “ब्ल्याक केप” को लागि प्राप्त गर्ने छापहरूको संख्या बढाउन वा घटाउन चाहेको खण्डमा बोली व्यवस्थापन गर्न हामीसँग दुईवटा ठाउँहरू छन् भनी तपाईंले देख्न सक्नुहुन्छ।

यदि हामीले प्रत्येक SKU लाई आफ्नै विज्ञापन समूहमा विभाजन गर्यौं भने, हामीसँग व्यवस्थापन गर्न छवटा बिडहरू हुनेछन्!

खोज शब्द अलगावले बिडहरूको संख्यालाई एकमा व्यवस्थापन गर्न घटाउँछ। यो तपाईंको विज्ञापनहरूमा छापहरूको प्रवाह नियन्त्रण गर्न केवल एउटा भल्भ व्यवस्थापन गर्न आवश्यक छ। यो तपाईं के चाहनुहुन्छ।

निष्कर्ष

तपाईंको खाताको जटिलता कम गर्नाले तपाईंलाई अझ प्रभावकारी र प्रभावकारी रूपमा व्यवस्थापन गर्न अनुमति दिन सक्छ। विज्ञापन समूहद्वारा SKU हरू तोड्दा नियन्त्रणको भ्रम हुन्छ किनभने तपाईंले SKU स्तरमा डेटा प्राप्त गर्नुहुन्छ, तर Amazon ले धेरै कीवर्डहरू र विज्ञापन समूहहरू बीचको छापहरू परिवर्तन गर्न सक्ने भएकोले दिइएको खोज शब्दमा तपाईंको एक्सपोजरमा सटीक नियन्त्रण छैन।

खोज शब्दले एक्सपोजर प्राप्त गर्ने ठाउँहरूको संख्या घटाउँदा (आदर्श रूपमा केवल एक कीवर्डमा) तपाईंलाई आफ्नो कार्यसम्पादनमा अधिकतम नियन्त्रण दिन्छ।

केप छवि क्रेडिट: टम Ingebretsen

मलाई यो अभियान चाहिन्छ? – हेलियम 10 मूल पोस्ट