किन खोज शब्द अलगाव विज्ञापन अनुकूलन को लागी महत्वपूर्ण छ

प्रायोजित उत्पादन खाता प्रबन्धकहरूले मिस गर्ने एउटा रणनीति छ: खोज शब्द अलगाव। यदि तपाइँ बोलीहरू संग आफ्नो खाताको प्रदर्शन मा सटीक नियन्त्रण गर्न चाहनुहुन्छ भने यो मास्टर गर्न बिल्कुल महत्वपूर्ण छ।

यो खोज शब्द अलगाव कसरी मास्टर गर्ने मा एक गहिरो पोस्ट हो।

यसले प्रायोजित उत्पादनहरूको समझको मध्यवर्ती स्तर मान्दछ। तपाइँ हाम्रो शुरुआती मार्गदर्शिकामा अवधारणाहरू र खोज सर्तहरू र किवर्डहरू बीचको भिन्नतासँग परिचित हुनुपर्दछ।

खोज शब्द अलगाव के हो?

एक खोज शब्द पृथक छ जब यो केवल एक कुञ्जी शब्द मा देखिन्छ। आदर्श रूपमा, त्यो खोज शब्द पनि एक मात्र खोज शब्द हो जुन कुञ्जी शब्दमा बोली लगाइन्छ। दुबै दिशाहरू महत्त्वपूर्ण छन्।

केही मुख्य अवधारणाहरू सिक्न सुरु गरौं।

कुञ्जी अवधारणा: कुञ्जी शब्दहरू खोज शब्दहरूको बकेट हुन्

जब तपाइँ एक व्यापक मिलान कुञ्जी शब्द सुरु गर्नुहुन्छ, Amazon ले यसलाई खोज शब्दहरूको विस्तृत दायराको लागि देखाउनेछ। हामी भन्न सक्छौं, उदाहरणका लागि, व्यापक कुञ्जी शब्द “केप” खोज शब्दहरू “ड्राकुला केप”, “एडल्ट केप”, “सर्ट केप” आदिका लागि देखाउन सक्छ। वाक्यांश कुञ्जी शब्द “शीर्ष टोपी” धेरै खोज शब्दहरूको लागि देखाउन सक्छ। साथै, यद्यपि पहुँच त्यति ठूलो छैन जस्तो कि यो फराकिलो किवर्ड हो। यस अवस्थामा यदि “केप” एक ठ्याक्कै मिल्दो कुञ्जी शब्द हो भने, यसले फायर गरेको खोज शब्दहरूको बकेटलाई “केप” र “केप्स” मा घटाइनेछ।

एउटा फराकिलो कुञ्जी शब्दले ठूलो बाल्टी व्यवस्थापन गर्छ, वाक्यांशले सानो बाल्टिन व्यवस्थापन गर्छ, र उपलब्ध सबैभन्दा सानो बाल्टीलाई सही रूपमा व्यवस्थापन गर्दछ। तपाइँ प्रति किवर्ड एक बिड पाउनुहुन्छ, त्यसैले एक बोलीले एक बाल्टिन प्रबन्ध गर्दछ।

कुञ्जी अवधारणा: कीवर्ड बकेटहरू प्रबन्ध गर्दै

तपाईंले प्रत्येक बाल्टीमा दुईवटा उपकरणहरू: नकारात्मक कुञ्जी शव्दहरू र बिडहरू प्रयोग गरी खोज सर्तहरूमा एक्सपोजर व्यवस्थापन गर्न सक्नुहुन्छ। यो पोष्टले बोली व्यवस्थापनमा ध्यान केन्द्रित गर्नेछ। यहाँ नकारात्मक कुञ्जी शब्दहरू प्रयोग गर्ने ब्लग पोस्ट छ।

प्रत्येक पटक अमेजन ग्राहकले खोजी गर्दा, अमेजनले लिलामी सिर्जना गर्दछ। यदि तपाइँ एक सान्दर्भिक विज्ञापन चलाइरहनुभएको छ र त्यो खोज शब्दको लागि देखाउन सक्ने कीवर्डमा बिडिङ गर्दै हुनुहुन्छ भने, Amazon ले तपाइँलाई लिलामीमा समावेश गर्नेछ। यदि तपाइँको बोली पर्याप्त उच्च छ भने तपाइँको विज्ञापन देखाइन्छ – तपाइँ एक प्रभाव प्राप्त गर्नुहुन्छ! यदि ग्राहकले तपाइँको विज्ञापनमा क्लिक गर्दछ भने, तपाइँ अमेजन तिर्नुहोस्। यदि तिनीहरूले क्लिक गर्दैनन् भने, तपाईंले केहि पनि तिर्नुहुन्न।

यदि तपाईंको बोली धेरै कम छ भने, तपाईंले छाप पाउनुहुन्न। यो बोली व्यवस्थापनको सार हो।

मुख्य अवधारणा: प्रत्येक खोज शब्दको फरक (र परिवर्तनशील) CPC वितरण हुन्छ

Amazon को खोज शब्द रिपोर्टहरूमा, हामीले प्रत्येक दिन खोज शब्दको लागि छापहरूको संख्या र औसत CPC प्राप्त गर्छौं। प्रत्येक दिन सामान्यतया फरक CPC हुन्छ।

उदाहरणको लागि, उदाहरण खोजी शब्द “शीर्ष टोपी” लिनुहोस्। हामी यो सही मेल खाने कुञ्जी शब्द “शीर्ष टोपी” मा एक मात्र खोज शब्द हो भनी मान्नेछौं जहाँ हामीले $2 बिडिङ गरिरहेका थियौं। धेरै कारकहरूको आधारमा, हामीले $0.60 र $1.50 बीचको औसत लागत प्रति क्लिक तिरेका छौं। हामीलाई थाहा छ कि हामीले सम्भवतः सबै लिलामीहरू जितेका थियौं किनभने औसत CPC कहिल्यै हाम्रो बोलीको नजिक थिएन, त्यसैले यो सम्भव छैन कि अरू कसैले हामीलाई आउटबिड गरिरहेको थियो।

यस प्लटमा, प्रत्येक बाकस उचाइले दिइएको दिनमा दिइएको CPC दैनिक औसत (x-अक्ष) मा छापहरूको संख्या (y-axis) प्रतिनिधित्व गर्दछ। हामी प्रत्येक लिलामीको लागि विजेता CPC प्लट गर्न सक्दैनौं किनभने Amazon ले हामीलाई दैनिक सारांशहरू मात्र दिन्छ। हामीले वितरणको राम्रो विचार प्राप्त गर्न एक महिनाको डाटा प्रयोग गर्यौं।

चार्टले देखाउँछ कि औसत सीपीसी दिन प्रति दिन धेरै फरक हुन्छ, तर यस अवस्थामा $ 1 को वरिपरि केही हदसम्म सामान्य वितरणमा गिरावट आउँछ। CPC लाई यसरी तोड्दा हामीलाई हाम्रो बिड कहाँ सेट गर्ने भनेर बुझ्न मद्दत गर्छ।

हामी मान्न सक्छौं कि प्रत्येक दिन समान वितरण पछ्याउँछ। हामी दैनिक वितरण देख्न सक्दैनौं किनभने हामीले प्रत्येक दिनको लागि औसत मूल्य मात्र पाउँछौं, तर वितरणको बीचमा तपाइँको बोली सेट गर्नाले सम्पूर्ण दिन काटिने छैन बरु त्यो वितरणको माथिल्लो छेउमा।

विशेष रूपमा, यसले हामीलाई धेरैजसो भोल्युम कहाँ उपलब्ध छ भन्ने राम्रो विचार दिन्छ र बोली मार्फत एक्सपोजर व्यवस्थापन गर्ने अवधारणाको लागि महत्वपूर्ण छ। यदि हामीले $ 1.25 को बोली लगायौं भने हामी अझै धेरै लिलामीहरू जित्ने थियौं, तर हामीले केही गुमाउनेछौं।

र यदि हामीले $0.85 मा बिड सेट गर्यौं भने हामी लगभग सबै कुरा गुमाउनेछौं!

हामीसँग बिड सेट गर्नका लागि केहि विकल्पहरू छन्:

• यदि यो खोज शब्दले हाम्रो उत्पादनको लागि राम्रोसँग रूपान्तरण गर्छ र हाम्रो लक्ष्य ACOS पूरा गर्छ भने, हामी निश्चित गर्न चाहन्छौं कि हामीले सकेसम्म धेरै मात्रा जित्छौं।
• यदि यसले रूपान्तरण गर्छ तर हाम्रो लक्ष्य ACOS भन्दा माथि छ भने, हामी सस्तो क्लिकहरू मात्र किन्नको लागि बोली घटाउन चाहन्छौं।
• यदि यसले रूपान्तरण गर्दैन भने हामी कि त यसलाई नकारात्मक बनाउन चाहन्छौं वा बोली धेरै कम सेट गर्न चाहन्छौं।

यस पोस्टको बाँकी भागको लागि हामी निम्न प्लट जस्तै, दिइएको खोज शब्दको लागि CPC दायरामा कति छापहरू उपलब्ध छन् भनेर प्रतिनिधित्व गर्न जेनेरिक प्लटहरू प्रयोग गर्नेछौं।

यो माथिको बक्स वितरणको एक सहज, सामान्य संस्करण मात्र हो।

एक बोलीको साथ धेरै खोज शब्दहरू प्रबन्ध गर्दै

यो किन फरक छ? एउटा फराकिलो कुञ्जी शब्द दुई फरक खोज शब्दहरूको लागि फायर गर्दा के हुन्छ अन्वेषण गरौं। कुञ्जी शव्दको लागि सीपीसी वितरणले दुवैको लागि वितरण समावेश गर्दछ! हामी एक काल्पनिक किवर्ड “शीर्ष टोपी” प्रयोग गर्न जाँदैछौं जसले “शीर्ष टोपी” र “कालो शीर्ष टोपी” को लागि छापहरू प्राप्त गर्दछ।

त्यसोभए तपाइँ यी दुबै खोज सर्तहरूको लागि एक बोलीको साथ एक्सपोजर प्रबन्ध गर्दै हुनुहुन्छ। निम्न प्लटहरूमा हामी गैर-रूपान्तरण खोज शब्दलाई रातो र रूपान्तरण खोज शब्दलाई नीलो रंग दिन्छौं। मानौं खोज शब्द “शीर्ष टोपी” द्वारा उत्पन्न क्लिकहरू सामान्यतया बिक्रीमा रूपान्तरण हुँदैन तर “ब्ल्याक टप टोपी” मा क्लिकहरू सामान्यतया रूपान्तरण हुन्छन्। यदि “शीर्ष टोपी” अधिक महँगो खोज शब्द हो भने $ ०.८० मा बिड सेट गर्नु राम्रो कुरा हो! तपाईले आफ्नो धेरैजसो एक्सपोजरलाई त्यो खोज शब्दमा मार्नु हुन्छ एक्सपोजर कम नगरीकन रूपान्तरण खोज शब्दलाई धेरै। अति उत्तम!

तर के हुन्छ यदि यो उल्टो हुन्छ र “ब्ल्याक टप टोपी” खोज शब्दले राम्रो रूपान्तरण गर्छ र तपाइँले उही $0.80 मा बोली सेट गर्नुहुन्छ?

उफ्। तपाईंले भर्खरै रूपान्तरण खोज शब्दमा आफ्नो एक्सपोजर मार्नु भयो। अब तपाईं धेरैजसो समय “शीर्ष टोपी” को लागी देखाउनुहुन्न र तपाइँको सबै खर्च “ब्ल्याक टप टोपी” को लागी देखाउन मा जान्छ।

यो बिग्रन्छ। मानौं कि व्यापक कीवर्ड “शीर्ष टोपी” अर्को खोज शब्द “जादुगरको शीर्ष टोपी” को लागी एक्सपोजर हुन्छ तर ती सबै खोज शब्दको छापहरू महँगो छन्। “जादुगरको शीर्ष टोपी” तपाईले बेच्नु भएको कुरा हो, यो खोज शब्द राम्रोसँग रूपान्तरण गर्दछ।

यही कारणले बोली व्यवस्थापन कठिन छ। यस कुञ्जी शब्दको लागि हामीले एउटा मात्र बिड सेट गर्न सक्ने भएकाले, हामी अब या त “जादुगरको शीर्ष टोपी” शब्दलाई पूर्ण रूपमा काट्न सक्छौं वा “शीर्ष टोपी” शब्दको लागि पनि भुक्तान गर्न बाध्य छौं, जसले हाम्रो सबै ACoS लाई अहिले जस्तै बढाउँछ। हामीले तिर्न नचाहने खोज सर्तहरूको लागि पैसा ब्लीडिङ।

(हो, तपाइँ “शीर्ष टोपी” को लागी एक नकारात्मक सटीक कुञ्जी शब्द थप्न सक्नुहुन्छ र यसले तपाइँलाई उच्च बोली सेट गर्न र “ब्ल्याक टप टोपी” र “जादुगरको शीर्ष टोपी” लाई मात्र एक्सपोजर प्राप्त गर्न अनुमति दिनेछ। यो सरल उदाहरणमा यो राम्रो दृष्टिकोण हो। वास्तविक खातामा कुन खोज शब्दहरूलाई नकारात्मक बनाउने भन्ने कुरा जान्न सामान्यतया धेरै गाह्रो हुन्छ, विशेष गरी यदि एक कुञ्जी शब्दले सय वा बढी खोज शब्दहरूमा एक्सपोजर हुन्छ भने। यी धेरै खोज शब्दहरूमा स्पष्ट नकारात्मक उम्मेद्वार हुन पर्याप्त डाटा नहुन सक्छ।)

मुख्य अवधारणा: तपाइँको बोली घटाउनुले तपाइँको ACOS लाई सधैं कम गर्दैन

यसले केही कठिन परिस्थितिहरू निम्त्याउँछ। बोलीलाई आधामा काट्दा तपाईंको ACOS आधा हुनुपर्छ, हैन? परिस्थितिमा भर पर्छ। “शीर्ष टोपी” खोज शब्दहरू “ब्ल्याक टप ह्याट” र “टप ह्याट” को लागि प्रभावहरू प्राप्त गर्ने व्यापक किवर्ड “शीर्ष टोपी” को साथ उदाहरणमा फर्कौं जहाँ “शीर्ष टोपी” रूपान्तरण हुँदैन र “कालो शीर्ष टोपी” रूपान्तरण हुन्छ।

परिस्थितिको बारेमा केही कुराहरू अनुमान गरौं:

1. यी वितरणहरूले सबै उपलब्ध छापहरू देखाउँछन्। तपाइँ बजेट द्वारा तपाइँको एक्सपोजर सीमित गरिरहनु भएको छैन
2. $1.50 बाट $0.80 मा बिड घटाउँदा महँगो खोज शब्दको लागि 90% ले छापहरू घटाउँछ।
3. किनकी तपाईं बजेट सीमित हुनुहुन्न, महँगो खोज शब्दमा खर्च घटाउनुको मतलब सस्तो खोज शब्दमा बढी पैसा खर्च हुन्छ भन्ने होइन। तपाईंको विज्ञापन देखाउनको लागि त्यहाँ कुनै थप अवसरहरू उपलब्ध छैनन्।

बोलीलाई $1.50 बाट $0.80 सम्म सार्दा खोज शब्द सामान्यतया बढी खर्च हुने आधारमा एकदमै फरक नतिजा हुन सक्छ। तलका दुई बिड परिवर्तन परिदृश्यहरू हेर्नुहोस्।

परिवर्तन # 1 मा, गैर-रूपान्तरण खोज शब्द काटिएको थियो। यो हामीले आशा गर्ने नतिजा हो र यसले हाम्रो ACOS लाई 40% बाट 22% मा घटाउन नेतृत्व गर्‍यो।

परिवर्तन # 2 मा, रूपान्तरण खोज शब्द काटिएको थियो, त्यसैले हामीले हाम्रो ACOS लाई 40% बाट 220% मा बढायौं!

(यो ध्यान दिनु महत्त्वपूर्ण छ कि दुबै अवस्थामा, खर्च घट्यो। त्यसैले तपाईको ACOS एक मामलामा बढे पनि, तपाईले यस किवर्डमा पहिले जति खर्च गरिरहनु भएको छैन। यदि तपाई बजेट सीमित हुनुहुन्नथ्यो जब तपाईको बिड उच्च थियो भने यो हुने सम्भावना छ। यदि तपाइँ सीमित बजेट हुनुहुन्थ्यो भने तपाइँ कम बोलीमा पनि उही रकम खर्च गर्न सक्नुहुन्छ किनभने सस्तो खोज शब्दको लागि धेरै छापहरू उपलब्ध थिए जुन तपाइँ उच्च बोलीको साथ जित्नु भएको थिएन किनभने महँगो खोज शब्दले तपाईंको बजेट प्रयोग गरिरहेको थियो।)

यो दृष्टान्त उद्देश्यका लागि एक साधारण अवस्था हो तर वास्तविकता अझ जटिल छ। यस्तो अवस्थालाई कसरी सम्हाल्ने ?

र यदि तपाइँ भर्खरै पहिलो पटक उत्पादनको लागि अभियानहरू सेटअप गर्दै हुनुहुन्छ भने तपाइँलाई थाहा छैन कुन खोज सर्तहरूले काम गर्न गइरहेको छ र कुन होइन, त्यसैले तपाइँलाई यो सबै रेखाहरू खैरो जस्तै छ।

त्यसोभए अब हामी तपाईंको औसत व्यापक कीवर्डमा आइपुगेका छौं। तपाईले सोध्नु पर्ने धेरै प्रश्नहरू छन्!

• तपाइँ बोली कहाँ सेट गर्नुहुन्छ? विशेष गरी एउटा नयाँ उत्पादनको लागि जहाँ तपाईलाई थाहा छैन कुन खोज शब्दहरू रूपान्तरण हुन्छन्?
• के उच्च CPC खोज शब्दहरू रूपान्तरण हुनेछ? तल्लोहरू?
• के हुन्छ यदि तपाईंसँग सीमित बजेट छ र तपाईंले $3 मा बिड सेट गर्नुभयो, तर तपाईंको बजेट हरेक दिन सकियो। यस अवस्थामा, तपाइँ केवल उच्च लागत खोज सर्तहरूमा एक्सपोजर प्राप्त गर्नुहुन्छ र कम लागत खोज सर्तहरू खोजी नगरी छोड्नुहोस्। तपाईं कसरी कम लागत खोज सर्तहरूको अनुसन्धान गर्न सुनिश्चित गर्नुहुन्छ?
• यदि ती कम सीपीसी खोज शब्दहरू रूपान्तरित हुन्छन् भने के हुन्छ?

जारी राख्नुहोस् र यी प्रश्नहरूको जवाफ दिन सम्भव भएसम्म सजिलो भएको खाता कसरी सेटअप गर्ने भनेर सिक्नुहोस्।

धेरै खोजशब्दहरूमा छापहरू प्राप्त गर्ने खोज शब्दहरूसँग व्यवहार गर्दै

अहिलेसम्म हामीले एउटा कुञ्जी शब्दलाई हेरेका छौं मानौं त्यो तपाईंको सम्पूर्ण खाता हो। तपाईंसँग बहुविध कुञ्जी शब्दहरूमा ओभरल्यापिङ एक्सपोजर छ, यद्यपि।

तपाईं दुई विज्ञापन समूहहरूमा एउटै कुञ्जी शव्दमा बिडिङ गरिरहनुभएको अवस्थालाई हेरौं। यसलाई सरल बनाउनुहोस् र भनौं कि यी दुई विज्ञापन समूहहरू एउटै अभियानको अंश हुन् र तपाईं एउटै उत्पादनको भिन्नताहरू विज्ञापन गर्दै हुनुहुन्छ, त्यसैले सबै खोज सर्तहरूको लागि प्रासंगिकता समान छ। यो एक सामान्य परिदृश्य हो जहाँ उत्पादनको प्रत्येक भिन्नताको लागि विज्ञापन समूहसँग खाता सेट अप गरिएको छ।

यस परिदृश्यमा, Amazon सँग केहि विकल्पहरू छन्। यदि यो एक उच्च प्रतिस्पर्धा आला हो भने तिनीहरूले सम्भवतः तपाइँको कुञ्जी शब्दहरू मध्ये एक छान्नेछन् र यसलाई लिलामीमा प्रविष्ट गर्नेछन्। यदि यो कम प्रतिस्पर्धा हो भने, दुबै कीवर्डहरू लिलामीमा प्रवेश गर्न सक्छन् र तपाईंले दुई छापहरू जित्न सक्नुहुन्छ!

के हुन्छ जब तपाइँ कुञ्जी शब्दहरू मध्ये एकमा बिड घटाउनुहुन्छ र अर्कोलाई समान राख्नुहुन्छ?

तपाइँ आशा गर्नुहुन्छ कि Amazon ले “ब्ल्याक शीर्ष टोपी” को लागी दुबै कुञ्जी शब्दहरूमा प्रभावहरू दिन जारी राख्नेछ। हामीले के देख्यौं कि तिनीहरूले लगभग सधैँ प्रत्येक लिलामीमा प्रवेश गर्न उच्च बोलीको साथ कुञ्जी शब्द छान्नेछन्।

अब तपाइँ विज्ञापन समूह 1 मा खोजशब्द को लागी उच्च CPC खोज शब्द को लागी अतिरिक्त एक्सपोजर देख्दै हुनुहुन्छ र यसले तपाइँको कार्यसम्पादनलाई हानि पुर्‍याउन सक्छ। त्यसोभए तपाइँ बोली कम गर्नुहोस्। तर तपाइँ यसलाई विज्ञापन समूह 2 मा कुञ्जी शब्दको तल कम गर्नुहुन्छ।

र अब अमेजनले सबै लिलामीहरूमा विज्ञापन समूह २ मा कुञ्जी शब्द प्रविष्ट गर्दैछ। यो ping-pong प्रभावले तपाईंलाई सदाको लागि खोजशब्दहरू बीच छापहरू पछ्याउन सक्छ। शाब्दिक रूपमा। यदि त्यहाँ धेरै ओभरल्याप छ भने त्यहाँ वास्तवमा बोलीहरूको सेट नहुन सक्छ जसले तपाईंलाई प्रत्येक खोज शब्दमा सही एक्सपोजर दिन्छ।

यदि तपाइँसँग 20 कुञ्जी शब्दहरूमा एक्सपोजर प्राप्त गर्ने खोज शब्द छ भने, त्यो वास्तवमा के हुन गइरहेको छ। यदि तपाइँ Prestozon खोज शब्द एक्सप्लोररमा जानुहुन्छ भने, कीवर्ड स्तर ब्रेकडाउन विस्तार गर्नुहोस्, र तपाइँका सबै खोज शब्दहरू यस्तो देखिन्छ कि तपाइँ बिडहरू अनुकूलन गर्न खराब समय हुनेछ। यस खातामा, यो एउटा खोज शब्दले 18 कुञ्जी शब्दहरूमा छापहरू पाइरहेको थियो!

अब, यदि खाता प्रत्येक खोज शब्दको लागि एक सटीक कुञ्जी शब्दको साथ एक आदर्श तरिकामा सेट अप गरिएको थियो भने स्थिति यस्तो देखिन्छ:

यस खातामा, तपाइँ प्रत्येक खोज शब्दमा तपाइँको एक्सपोजरलाई स्वतन्त्र रूपमा व्यवस्थापन गर्न सक्षम हुनुहुनेछ र तपाइँको ACOS प्रत्येक बिड परिवर्तन संग अधिक अनुमानित रूपमा परिवर्तन हुनेछ।

सौभाग्य देखि, त्यहाँ आशा छ! कुञ्जी तपाइँको अभियान सेटअप मा छ। यहाँ ध्यान दिन लायक छ कि Amazon विज्ञापन अभियानहरू कसरी सेटअप गर्ने भन्ने बारे धेरै सामान्य सल्लाहहरू संरचनाको सहजताको लागि राम्रो छ तर वास्तवमा प्रदर्शनलाई अनुकूलन गर्नको लागि राम्रो छैन, त्यसैले सावधान रहनुहोस्!

अमेजन विज्ञापन अभियानहरूमा लाखौं डलर प्रबन्ध गरेको वर्षहरूमा आधारित प्रदर्शनलाई अनुकूलन गर्न अभियान संरचनाको लागि तल हाम्रो सल्लाह छ।

खोज शब्द अलगावको लागि कसरी सेट अप गर्ने

यहाँ सरल सेटअप छ

1. तीनवटा अभियान सुरु गर्नुहोस्
   1. अटो
   2. अनुसन्धान (ब्रोड म्याच)
   3. प्रदर्शन (सटीक मिलान)
2. प्रत्येक अभियानमा यस उत्पादन समूहमा सबै SKU हरू समावेश गर्ने एउटा विज्ञापन समूह हुन्छ
   1. यदि तपाईंसँग उत्पादनको धेरै भिन्नताहरू छन् जस्तै आकार वा रंग, ती सबै समावेश हुनुपर्छ
3. जब कुनै खोज शब्दले यी मध्ये कुनै पनि अभियानमा बिक्री हुन्छ, यसलाई अनुसन्धान अभियानमा व्यापक मिलान कुञ्जी शब्दको रूपमा र प्रदर्शन अभियानमा सटीक मिलान कीवर्डको रूपमा सुरु
4. गर्नुहोस्। अनुसन्धान अभियानमा कुनै पनि कुञ्जी शब्दको अटो अभियानमा मिल्दो नकारात्मक वाक्यांश हुनुपर्छ। कार्यसम्पादन अभियानमा कुनै पनि कुञ्जी शव्दलाई अटो र रिसर्च अभियान दुवैमा नेगेटिभ एक्सेक्ट गर्नुपर्छ।

यस तरिकाले तपाइँ तपाइँको उच्चतम प्रदर्शन खोज शब्दहरु को साथ समाप्त हुनुहुनेछ प्रदर्शन अभियान मा मात्र एक किवर्ड मा देखिने र तपाइँले प्रभाव गरिरहनु भएको सबै अन्य खोज शब्दहरु को बारे मा चिन्ता नगरी बिड समायोजन को उपयोग गरी यी किवर्डहरु लाई अप्टिमाइज गर्न सक्षम हुनुहुनेछ। त्यो बोली परिवर्तन संग!

वाक्यांशको बारेमा के हो?

वाक्यांश मिलान उपयोगी हुन सक्छ, तर यो सामान्यतया आवश्यक छैन। तपाईंले सेटअपलाई जति जटिल बनाउनुहुन्छ, तपाईंले सबै कुरालाई अप्टिमाइज गर्नको लागि पर्याप्त डेटा सङ्कलन गर्न खर्च गर्नुपर्ने हुन्छ र अप्टिमाइजेसन त्यति नै जटिल हुन्छ। तपाइँ त्यहाँ एक वाक्यांश अभियान पर्ची गर्न सक्नुहुन्छ र यसले काम गर्नेछ, केवल थाहा छ कि यसले धेरै समय र पैसा खर्च गर्नेछ। हामी केवल सटीक र फराकिलोसँग टाँसिने गर्छौं।

मुख्य अवधारणा: उच्चतम प्रदर्शन खाताहरू व्यवस्थित छन्!

हामीले यस्तो जटिल सेटअप भएका सयौं खाताहरू देखेका छौं कि प्रबन्धकले के भइरहेको छ भनेर पत्ता लगाउन सक्दैन। सरल राम्रो छ। जटिल खाताहरू सामान्यतया एक परामर्श एजेन्सीमा तिनीहरूलाई क्रमबद्ध गर्न पास गर्न आवश्यक छ।

हामीले $50k/mo खर्च गर्ने खाताहरू सजिलैसँग तिनीहरूको ACOS लक्ष्यहरू हिट गर्ने देख्यौं किनभने तिनीहरूले संरचनालाई सरल र व्यवस्थित राखेका थिए।

तर म मेरा सबै SKU हरू आफ्नै विज्ञापन समूहमा विभाजन गर्न चाहन्छु!

हामीले केही अवस्थामा यो सिफारिस गरेका छौं। यो गर्न प्रलोभन छ। Amazon ले SKU स्तरमा जति कार्यसम्पादन डेटा प्रदान गर्दैन, हामी चाहन्छौं कि उनीहरूलाई जबरजस्ती डेटा दिनको लागि एउटा तरिका भनेको प्रत्येक SKU लाई आफ्नै विज्ञापन समूहमा राख्नु हो। यसरी तपाईले प्रत्येक SKU को लागि प्रत्येक खोज शब्दले कसरी प्रदर्शन गर्छ भन्ने कुरा थाहा पाउनु हुन्छ। सरल, सही?

तर यसमा केही समस्या छन्। पहिलो हामीले माथि छलफल गरेको मुद्दा हो जहाँ प्रत्येक विज्ञापन समूहलाई कम्तिमा एउटा कुञ्जी शब्द चाहिन्छ। तपाइँसँग सामान्यतया एक विज्ञापन समूहमा एक भन्दा बढी कुञ्जी शब्दहरू छन् र जबसम्म सबै कुञ्जी शब्दहरू ठ्याक्कै मिल्दैनन् भने तपाइँसँग विज्ञापन समूह भित्र र विज्ञापन समूहहरूमा खोजी शब्द एक्सपोजरको केहि ओभरल्याप हुन सक्छ। यी कुञ्जी शव्दहरूलाई अप्टिमाइज गर्न धेरै गाह्रो हुने छ। यस कारणले गर्दा, प्रति भिन्नता एक विज्ञापन समूहको साथ अभियानहरू प्रदर्शन भन्दा अनुसन्धानको लागि राम्रो छन्। तपाईले पत्ता लगाउन सक्नुहुनेछ कि एउटा SKU ले अर्को भन्दा 10x राम्रो रूपान्तरण गर्दछ र त्यसपछि तपाईले आफ्नो प्रदर्शन अभियानहरूमा खराब प्रदर्शन गर्ने SKU लाई बन्द गर्न सक्नुहुन्छ।

अर्को मुद्दा यो धेरै खर्च छ कि छ! यदि तपाइँ एउटा खोज शब्दको अनुसन्धान गर्न चाहानुहुन्छ र तपाइँ 10% रूपान्तरण दरको अपेक्षा गर्नुहुन्छ भने तपाइँलाई सीपीसी x 1/(10%) = 10 x सीपीसी आवश्यक छ कि तपाइँ अनुसन्धानको सानो मात्रामा गर्न सक्नुहुन्छ जुन तपाइँ विश्वस्त हुन सक्नुहुन्छ। यदि तपाइँ अनुसन्धान गर्न चाहनुहुन्छ भने। प्रत्येक 10 SKU को लागि यो खोज शब्द तब तपाईलाई 10x चाहिन्छ! कहिलेकाहीँ यो ठीक छ। यदि यो उत्पादनले वर्षमा लाखौं राजस्व उत्पन्न गरिरहेको छ भने PPC को व्यापक रूपमा अनुसन्धान गर्न $10,000 खर्च गर्नु राम्रो निर्णय हुन सक्छ।

तर ठूलो, शीर्ष मुद्दा यो हो कि डाटा सजिलै फैलिन्छ र यो समान रूपमा फैलिएको छैन।

यहाँ एउटा परिदृश्य छ जहाँ एउटा खोज शब्दले 23 विज्ञापन समूहहरूमा छापहरू पाइरहेको थियो। शीर्ष जोडीले राम्रो संख्यामा छापहरू पायो तर तल त्यहाँ काम गर्न पर्याप्त डेटा छैन। यसको मतलब यी विज्ञापन समूहहरू खराब छन् भन्ने होइन! यसको मतलब यो मात्र हो कि अमेजनले केही विज्ञापन समूहहरूलाई प्रभावहरू दिन छनौट गर्यो र अरूलाई होइन। यो बोलीको कारण हुन सक्छ वा अमेजनले ती समूहहरूमा विज्ञापनहरू बढी सान्दर्भिक छन् भन्ने सोच्दछ।

यी सबै मामिलाहरूमा, Amazon ले कुन विज्ञापन देखाउने छनोट गर्नेछ र कहिलेकाहीँ यसको मतलब केहि विज्ञापनहरू धेरै देखाइँदैन। जबसम्म तपाईंसँग स्पष्ट लक्ष्यहरू छैनन् जुन धेरै विज्ञापन समूहहरूमा समान कीवर्डहरू राखेर मात्र पूरा गर्न सकिन्छ भने यो विधि प्रयोग नगर्नुहोस्। आफ्नो खाता सरल राख्नुहोस् र एउटै खोज शब्दहरूसँग सान्दर्भिक सबै SKU हरू एउटै विज्ञापन समूहमा राख्नुहोस्।

Prestozon ले मलाई यो सेटअप व्यवस्थापन गर्न कसरी मद्दत गर्छ?

यसरी आफ्नो खाता सेटअप गर्नाले तपाईंलाई Prestozon को बिड स्वचालन र बिड सुझावहरूबाट अधिकतम लाभ उठाउन मद्दत गर्नेछ।

बोली सुझावहरूका अतिरिक्त, हामी चाँडै एक शक्तिशाली कीवर्ड व्यवस्थापन उपकरण जारी गर्न जाँदैछौं जसले तपाईंलाई धेरै विज्ञापन समूहहरू र अभियानहरूमा उच्च प्रदर्शन खोज शब्दहरू फेला पार्न र तिनीहरूलाई एक वा बढी विज्ञापन समूहहरूमा नयाँ किवर्डहरूको रूपमा सुरु गर्न अनुमति दिनेछ। विज्ञापन समूहहरूको फरक सेटमा नकारात्मक कीवर्डहरू।

नकारात्मक कीवर्ड सुझावहरू, नयाँ कीवर्ड सुझावहरू, बोली सुझावहरू, र स्वचालनको बीचमा, PPC व्यवस्थापनको धेरै जसो कठिन काम तपाईंको लागि गरिन्छ।

हामी आशा गर्छौं कि यो गहिरो डुबकी उपयोगी थियो। हामीलाई टिप्पणीहरूमा तपाइँ के सोच्नुहुन्छ थाहा दिनुहोस्! र कृपया यसलाई खोज शब्द अलगावको बारेमा थाहा नभएका जो कोहीसँग साझेदारी गर्नुहोस्।

यदि तपाईलाई यो सबै धेरै भ्रमपूर्ण छ जस्तो लाग्छ भने, हाम्रो साझेदार ब्लू व्हील मिडिया (bluewheelmedia.com) ले आफ्ना ग्राहकहरूका लागि यसमा महारत हासिल गरेको छ र खोज टर्म आइसोलेशनलाई ध्यानमा राखेर तपाईंको अमेजन विज्ञापन व्यवस्थापन गर्न सक्छ।

मूल पोस्टबाट  किन खोज शब्द अलगाव विज्ञापन अप्टिमाइजेसनको लागि महत्वपूर्ण छ – हेलिम 10