Masalahnya ialah menggunakan alat dan laporan yang tersedia di Pusat Penjual untuk mengurus kempen Produk Tajaan adalah tidak sesuai. Anda tahu mengapa:
- Pusat Penjual tidak menjejaki perubahan bida, jadi anda perlu melakukannya sendiri
- Jika anda menjejaki apabila anda menukar bida, anda perlu subset Laporan Prestasi Kempen untuk setiap kata kunci dan untuk setiap perubahan bida.
- Laporan Istilah Carian tidak boleh dipisahkan sama sekali dengan perubahan bida, jadi anda tidak tahu tentang cara istilah carian bertindak balas terhadap perubahan bida
Prestozon Bid Wizard menyelesaikan semua masalah ini dan menjadikannya sangat mudah untuk membuat perubahan bida yang termaklum dengan baik dan tepat pada masanya. Begini cara menggunakannya.
Permulaan pantas
Kami mengesyorkan membaca keseluruhan panduan supaya anda menyerap logik di sebalik kaedah pengoptimuman ini. Tetapi untuk memulakan anda dengan cepat, berikut adalah asasnya.
Bagaimanakah cara saya menggunakan Bid Wizard?
Bid Wizard direka untuk membantu anda membuat keputusan terbaik secepat mungkin. Terdapat hanya tiga langkah: Isih, Tentukan, Gunakan Perubahan.
- Isih: Kata kunci diisih mengikut perbelanjaan iklan secara lalai. Ini bermakna kata kunci di atas ialah kata kunci yang paling penting untuk dilaraskan — kata kunci tersebut mendorong perbelanjaan terbanyak.
- Tentukan: Untuk setiap kata kunci yang mempunyai data yang mencukupi, lakukan salah satu daripada tindakan ini:
1.Jika kata kunci tidak menguntungkan, kurangkan bida.
2.Jika ia menguntungkan dan anda mahukan lebih banyak tera, tingkatkan bida.
3.Jika ia berprestasi tepat seperti yang anda mahu, mulakan semula pengumpulan data pada bida yang sama. (Lebih lanjut mengenai perkara ini kemudian dalam panduan.) - Gunakan: Gunakan semua perubahan. Anda sedang dalam perjalanan untuk mendapatkan lebih banyak keuntungan.
Apakah eksperimen?
Percubaan membantu anda mencari bida kata kunci yang optimum. Percubaan mengasingkan tempoh masa bida tertentu supaya anda boleh melihat prestasi bida tersebut dan membandingkannya dengan bida sebelumnya. Anda harus menguji bida sepanjang masa untuk mengoptimumkan wang yang anda belanjakan pada iklan dan untuk melaraskan apabila pasaran bagi setiap kata kunci berubah dari semasa ke semasa.
Tetapi bagaimana anda boleh membandingkan bida jika Amazon tidak menyimpan sejarah bida anda? Dan berapa lama anda perlu menunggu sebelum menukar bida? Wizard Bidaan Prestozon menjejaki eksperimen dan membentangkan eksperimen dengan data terbanyak supaya anda boleh membuat keputusan pantas.
Fikirkan menukar bida sebagai “memulakan percubaan.” Setiap kata kunci sentiasa menjalankan percubaan. Perkara utama ialah menjalankan percubaan sehingga anda mempunyai data yang mencukupi untuk memahami keputusan: tidak lagi dan tidak lebih pendek.
Petua – Peraturan yang baik ialah 20 klik. Sebaik sahaja anda mempunyai 20 klik, anda mungkin mempunyai data yang mencukupi untuk membuat keputusan bida. Jika anda membuat kemas kini pada semua kata kunci anda sekali seminggu, anda akan menunggu terlalu lama pada beberapa kata kunci dan anda tidak akan dimaklumkan dengan betul tentang kata kunci lain. Dengan Bid Wizard, anda boleh memutuskan hanya kata kunci yang mempunyai data yang mencukupi. Cuma susun mengikut Klik untuk melihat semua kata kunci dengan 20+ klik. Buat keputusan pada setiap percubaan tersebut dan kemudian biarkan selebihnya berjalan untuk mengumpul lebih banyak data.
Kumpul Data yang Cukup
Jadi bagaimana anda tahu apabila anda mempunyai data yang mencukupi? Minimum kosong ialah 1,300 tera, tetapi kami mencadangkan menunggu lebih lama daripada ini dalam kebanyakan kes. Untuk kata kunci yang mempunyai kadar penukaran 5% anda memerlukan sekurang-kurangnya 20 klik sebelum anda menjangkakan jualan pertama.
Ketahui matlamat anda
Untuk membuat keputusan yang baik, anda perlu mengetahui matlamat anda. Berikut adalah tiga matlamat yang sama:
Memaksimumkan keuntungan setiap jualan dengan menurunkan ACoS. Kos pengiklanan setiap jualan yang lebih rendah bermakna lebih banyak keuntungan bagi setiap item. Kelemahannya ialah anda perlu membida lebih rendah untuk mendapatkan ACoS yang lebih rendah, mungkin membawa kepada kurang tera dan jualan.
Memaksimumkan jumlah keuntungan dengan mengimbangi ACoS dan volum. ACoS yang lebih tinggi sedikit boleh bermakna lebih banyak keuntungan keseluruhan kerana lebih banyak tera, klik dan jualan.
Jualan maksimum untuk belanjawan. Mensasarkan jualan terbanyak untuk belanjawan tertentu ialah cara terbaik untuk membantu melancarkan produk kerana ia membantu anda meningkatkan kedudukan carian organik dan meletakkan produk anda di tangan pelanggan, mungkin membawa kepada semakan. Ini juga merupakan strategi yang baik dalam pasaran yang kompetitif di mana mengekalkan kedudukan carian menentukan kejayaan sesuatu produk.
Cara anda harus mengurus strategi bida anda bergantung pada matlamat ini. Ia juga bergantung pada di mana dalam kitaran hayat produk anda berada. Adakah anda baru melancarkan? Anda perlu kurang memfokuskan pada ACoS dan lebih kepada mendapatkan banyak tera supaya anda boleh mencari kata kunci terbaik dan mendapat pendedahan untuk belajar dengan cepat.
Ambil Tindakan Dengan Cepat dan Teratur
Adalah penting untuk mengambil tindakan pada kata kunci sebaik sahaja anda mempunyai data yang mencukupi, sama ada memulakan semula pengumpulan data atau menukar bida. Ambil salah satu daripada tindakan ini:
Tindakan 1: Menukar bida sebaik sahaja anda mempunyai data yang mencukupi bermakna anda akan maju ke arah matlamat anda dengan lebih cepat.
Tindakan 2: Penyegaran semula percubaan menghalang data lapuk daripada mengaburkan prestasi terkini, bermakna anda boleh bertindak balas dengan lebih pantas. Lihat contoh di bawah untuk melihat bagaimana melihat data lama menghalang anda daripada membuat keputusan yang betul.
Mengapa anda perlu memuat semula percubaan?
Bayangkan senario di mana anda membelanjakan $100 untuk satu kata kunci setiap minggu. Margin keuntungan anda ialah 30% jadi anda gembira jika ACOS lebih rendah daripada 30%. Anda bimbang jika ia pernah mencecah melebihi 40%. Kata kunci ini semakin kompetitif jadi anda menyemaknya setiap minggu. Di bawah ialah dua senario: Jangan sekali-kali memuat semula percubaan (1) dan memuatkan semula setiap minggu (2).
| Week | Spend | Sales | Scenario 1 (Never reset) |
Senario 2 (Reset weekly) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | $100 | $500 | 20% | 20% |
| 2 | $100 | $400 | 22% | 25% |
| 3 | $100 | $300 | 25% | 33% |
| 4 | $100 | $200 | 29% | 50% |
| 5 | $100 | $200 | 31% | 50% |
| 6 | $100 | $200 | 33% | 50% |
| 7 | $100 | $100 | 37% | 100% |
| 8 | $100 | $100 | 40% | 100% |
Senario 1 Jika anda tidak pernah menetapkan semula pengumpulan data, anda melihat jumlah prestasi sejak minggu 1 setiap kali anda menyemak kata kunci. Nampaknya kata kunci itu kelihatan seperti mempunyai prestasi yang boleh diterima sehingga minggu ke-5. Anda hanya mula mengambil berat dengan serius menjelang minggu ke-8.
Senario 2 Jika anda menetapkan semula pengumpulan data setiap minggu anda melihat masalah itu sebaik sahaja kata kunci berhenti berprestasi. Pada minggu 3 anda akan dapati anda melebihi sasaran ACOS anda dan pada minggu 4 anda tahu anda perlu membuat perubahan. Dalam senario 1, nampaknya anda masih berada di bawah ACoS sasaran anda, tetapi itu tidak benar.
Kesimpulan – Tetapkan semula data dengan kerap, sama ada dengan menukar bida atau memuat semula dalam Wizard Bidaan.
Petua – Perhatikan bahawa 8 minggu ialah perkara yang diberikan dalam Laporan Istilah Carian daripada Amazon. Jika anda menggunakan laporan ini untuk membuat keputusan maka anda kehilangan wang secara tidak perlu. Itulah gunanya Prestozon.
Secara ringkasnya
Pengurusan bida ialah kunci kepada kempen Amazon PPC yang menguntungkan. Dengan memfokuskan pada kata kunci dengan perbelanjaan tertinggi dan membuat keputusan secepat mungkin, anda boleh memaksimumkan kemajuan ke arah matlamat anda.
Sebarang pertanyaan atau komen? Kami ingin mendengar daripada anda!
Jawatan asal daripada Wizard Bidaan: Optimumkan Kempen Iklan Anda Lebih Pantas – Helium 10
