Adakah anda ingin mula menjual produk anda pada platform dalam talian Walmart dan ingin tahu cara mengoptimumkan penyenaraian anda untuk berjaya?
Mari lihat cara mencipta kandungan terbaik untuk produk anda di Walmart Marketplace. Mengoptimumkan penyenaraian anda adalah mudah di Walmart berbanding dengan banyak platform e-dagang besar lain. Anda boleh menjual produk anda tanpa mengikut garis panduan yang ketat. Walau bagaimanapun, mengabaikan garis panduan akan meletakkan anda lebih rendah pada hasil carian dan menjejaskan skor penyenaraian anda.
Bermula – Penyelidikan
Perkara pertama yang perlu dilakukan semasa membuat kandungan baharu untuk mana-mana platform ialah sedikit penyelidikan. Berikut ialah beberapa butiran untuk diperhatikan semasa anda meneroka.
- Istilah carian biasa untuk membantu dengan kata kunci
- Bagaimana pengalaman pembeli mempengaruhi pemasaran
- Pesaing dengan penyenaraian serupa
- Imej yang menarik perhatian anda dengan cara yang baik
Dengan Walmart, ini semua boleh dicapai dengan mencari produk yang serupa pada platform jualan dalam talian mereka. Semasa menaip produk anda ke dalam kotak carian, anda akan melihat istilah “carian lengkap” pintar yang boleh anda gunakan sebagai kata kunci dalam penyenaraian anda jika berkaitan dengan produk anda. Jadi sebagai contoh, jika saya menjual sarung bantal, saya akan menaipnya ke dalam kotak carian dan cadangan berikut akan muncul.
Apabila anda mempunyai hasil carian di hadapan anda, terdapat beberapa butiran yang perlu diambil perhatian seperti istilah carian popular dalam kotak yang berada di antara kotak carian dan hasil carian. Tuliskan yang kelihatan relevan dengan produk anda atau klik pada istilah untuk melihat lebih banyak lagi.
Masa untuk mempertimbangkan pengalaman pembeli! Anda akan melihat butiran seperti penghantaran yang ditunjukkan pada produk. Jika pembeli memerlukan item dengan cepat, mereka boleh memilih produk berdasarkan kelajuan penghantaran. Sesetengah produk mempunyai teg seperti “pelepasan” atau “harga dikurangkan” untuk membantu pembeli membuat keputusan termaklum semasa menyemak imbas produk. Anda sebenarnya boleh menambahkan lencana pada penyenaraian anda, jadi pastikan anda menggunakan mana-mana yang sesuai.
Semasa anda melihat lebih jauh, anda akan melihat beberapa produk mempunyai “Simpan dengan W+” padanya. Walmart Plus ialah pilihan keahlian sahaja yang menawarkan faedah seperti penghantaran percuma dan harga istimewa di stesen minyak Walmart. Anda boleh memikirkan W+ seperti Amazon Prime. Satu lagi perkara yang perlu dipertimbangkan semasa menyediakan penyenaraian anda ialah butang “Tambah” yang membolehkan pembeli menambah item pada troli mereka serta-merta dari halaman hasil carian.
Butang ini hanya muncul pada penyenaraian tunggal dan tidak berfungsi pada variasi. Jadi, bergantung pada produk, mungkin lebih baik untuk membahagikan variasi kepada lebih daripada satu penyenaraian. Pakaian berfungsi secara berbeza dengan variasi, jadi jika anda menjual t-shirt dalam pelbagai warna, terdapat cara lain untuk menarik pembeli selain dengan butang “Tambah”.
Sekarang lihat persaingan dan lihat rupa kandungan mereka. Adakah terdapat apa-apa yang anda suka tentang penyenaraian mereka atau yang menonjol berbanding yang lain? Imej yang baik adalah lebih penting di Walmart berbanding kebanyakan platform kerana penerangan dan ciri utama terletak di bawah imej produk pesaing. Jadi, pastikan anda menggunakan maklumat grafik dan menyerlahkan nilai jualan utama dalam imej supaya anda memenangi penukaran.
Amalan Terbaik untuk Imej di Walmart Marketplace
Dari fasa penyelidikan anda, anda akan melihat banyak imej yang bagus hingga di bawah taraf dalam pelbagai gaya yang berbeza. Dengan pelbagai jenis imej utama, sudah pasti anda tertanya-tanya apakah foto yang akan menunjukkan produk anda dalam cahaya yang terbaik. Walmart memang mempunyai beberapa garis panduan untuk membantu anda dengan imej, walaupun mereka tidak menguatkuasakan peraturan imej mereka seketat Amazon dan platform lain. Kami ingin memastikan anda bersedia untuk berjaya supaya anda boleh duduk dan tidak perlu risau tentang pelanggaran yang disebabkan oleh garis panduan imej.
Semua peraturan dan garis panduan untuk memuat naik foto produk boleh didapati di Bantuan Penjual Walmart di bawah Panduan Imej, jadi jangan ragu untuk menyemak semua maklumat mengenai garis panduan imej di sana. Sebelum kita menyelam sepenuhnya, terdapat dua set peraturan yang berbeza untuk imej – garis panduan am dan garis panduan khusus pakaian. Kami akan mulakan dengan membincangkan keperluan imej umum dan kemudian menyebut secara ringkas beberapa perbezaan dalam foto pakaian.
Keperluan Imej Umum
- Format Fail yang Serasi ialah JPEG, JPG, PNG dan BMG.
- Format Warna (RGB) dan Saiz Fail (tidak melebihi 5MB)
- Gunakan Latar Belakang Putih Lancar dengan saiz imej 2000 x 2000 atau lebih tinggi untuk Zum.
Walmart mengatakan bahawa mereka tidak boleh memuatkan imej dengan aksesori yang tidak disertakan dalam pakej. Walau bagaimanapun, dalam kes imej gaya atau imej gaya hidup (biasanya bukan imej penyenaraian utama produk), ini biasanya boleh ditafsirkan secara longgar apabila melakukan foto dengan produk anda “bertindak”.
Imej untuk Kategori Fesyen
Kebanyakan keperluan adalah sama seperti untuk imej umum. Dua perbezaan utama ialah foto format yang lebih besar dan variasi warna/corak.
- Dimensi piksel yang disyorkan ialah 2200px x 2200px.
- Daripada variasi penyenaraian yang dinyatakan dalam perkataan seperti “merah jambu” atau “kelabu”, anda boleh memuat naik foto swatch (50px x 50px) yang menunjukkan kepada pembeli anda variasi warna yang lain.
Petua Lain untuk Imej
Kami mengesyorkan melihat URL imej dan tapak pengehosan foto untuk memudahkan proses apabila memuat naik imej anda ke penyenaraian anda. Scene 7 ialah platform pengehosan imej yang paling sesuai dengan Walmart Marketplace. Bagi penjual yang juga berada di Amazon, Walmart membenarkan anda menggunakan Amazon Image Hosting melalui platform AWS.
Gunakan banyak maklumat grafik dan imej gaya hidup selepas gambar produk utama anda. Infografik jarang digunakan di Walmart dan akan menonjolkan penyenaraian anda daripada yang lain. Jika anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang perkara yang menjadikan infografik hebat, lihat beberapa catatan blog saya yang lain untuk memanfaatkan sepenuhnya imej Amazon. Butiran boleh diterjemahkan ke dalam mencipta maklumat grafik untuk Walmart.
Menulis Kandungan Penyenaraian Anda
Terdapat 3 perkara utama untuk difokuskan dan diingat semasa anda menulis kandungan penyenaraian anda untuk Walmart.
- Tajuk
- Ciri Utama/Bullet Points
- Penerangan Produk
Walmart jauh lebih mudah berbanding dengan platform lain. Pastikan bahasa anda jelas dan perbualan semasa anda menulis.
Semasa Menulis Tajuk Anda:
- Kekalkan had aksara (50 hingga 75)
- Elakkan Pemadat Kata Kunci – anda kehilangan kejelasan dan mendapat sangat sedikit
- Letakkan Nama Jenama dalam Tajuk
- Mempunyai saiz asas (kecil, dll. Tidak semestinya ukuran tepat ke inci.)
- Letakkan kata kunci yang berkaitan dalam istilah khusus dan bukannya umum (cth. Gunakan “spatula” dan bukannya “perkakas dapur”)
- Tambahkan warna jika orang sering mencari item berwarna tertentu
- Jangan gunakan aksara khas atau frasa pemasaran seperti “terlaris”
Ciri Utama Mata Bullet:
- 80 aksara minimum, pendek dan tepat
- Tiada pemadat kata kunci
- Seharusnya sorotan pendek yang menerangkan ciri utama dan/atau titik jualan produk anda
Apabila kita bercakap tentang had watak, anda mungkin melihat penyenaraian pesaing yang tidak mengikut garis panduan. Walmart tidak akan mengalih keluar penyenaraian produk anda kerana melampaui had, tetapi mereka akan menurunkan skor penyenaraian anda. Bagi mereka yang jual di Amazon, perkara terbaik untuk dilakukan apabila membuat penyenaraian Walmart anda bermula dari awal dengan tajuk dan titik tumpu. Penerangan produk mungkin berfungsi pada kedua-dua platform jika mudah dan jelas. Jangan salin dan tampal mata dan tajuk anda daripada Amazon.
Pemikiran dan Nota Akhir
Beberapa faedah untuk penjual baharu di Walmart ialah penjual pihak ketiga selalunya mempunyai kedudukan yang sama dengan jenama besar. Pemasaran adalah mudah dan tidak rumit berbanding dengan platform jualan lain, dan menulis penyenaraian yang baik dan dioptimumkan boleh membawa anda ke halaman pertama dalam beberapa kategori yang tidak kompetitif.
Pasaran dalam talian Walmart yang baharu dan dipertingkatkan ialah peluang menarik untuk penjual. Mudah-mudahan, anda kini mempunyai banyak idea untuk penyenaraian produk Walmart anda.
