Anda mengetahui strategi PPC keseluruhan: mempunyai kempen automatik yang mencari kata kunci baharu dan kemudian secara beransur-ansur mengalihkan perbelanjaan kepada kempen manual yang akan mendorong kebanyakan jualan anda.
Tetapi bagaimana anda memperuntukkan dana anda antara kempen ini? Dan bagaimanakah peruntukan itu perlu beralih dari semasa ke semasa?
Jawapannya adalah untuk membahagikan keseluruhan belanjawan PPC anda kepada peruntukan Penyelidikan dan Prestasi untuk mengawal kos dan mengoptimumkan jualan. Semasa anda membuat lebih banyak kata kunci baharu dalam kempen manual, alihkan peruntukan perbelanjaan daripada Penyelidikan kepada Prestasi.
Mengapa ada kempen penyelidikan sama sekali?
Perkara pertama dahulu. Anda harus sentiasa mempunyai kempen penyelidikan kerana sebelum anda boleh mencapai sasaran PPC anda, anda mesti tahu sasaran yang munasabah. Dalam erti kata lain, kata kunci yang hendak dibida dan jumlah yang perlu dibida pada kata kunci tersebut. Ini memerlukan kajian.
Cuba untuk mencapai sasaran anda tanpa belanjawan dalam penyelidikan akan mengecewakan dan mahal.
Cara Menstruktur Kempen: Penyelidikan dan Prestasi
Susun kempen anda ke dalam kempen Penyelidikan dan kempen Prestasi. Cari istilah carian yang baik dan jadikan kata kunci dalam kempen manual. (Lihat semua kempen, auto dan manual, untuk mencari istilah carian baharu.)
Jangan lupa untuk menetapkan kata kunci negatif untuk istilah carian yang anda tarik keluar daripada kempen, supaya anda boleh berhenti “menyelidiki” perkataan/frasa tersebut.
Menggoda untuk memecahkan kitaran hayat PPC anda kepada fasa: Penyelidikan dan Jualan, dan dalam erti kata tertentu itu benar. Walau bagaimanapun, ingat bahawa penyelidikan harus berterusan. Mempunyai “fasa penyelidikan” menjadikannya kelihatan seperti anda boleh berhenti melakukan penyelidikan. jangan!
Mari Dapatkan Spesifik: Berapa Banyak yang Perlu Dibelanjakan?
Berikut ialah cara untuk menetapkan belanjawan khusus yang akan membolehkan anda menskalakan kempen prestasi anda tanpa perlu risau tentang kata kunci yang tidak baik menyebabkan wang.
- Mengetepikan jumlah dolar untuk penyelidikan awal.
- $100 sekurang-kurangnya.
- $500 adalah lebih baik.
- Kami telah melihat $3,000.
- Jumlah yang tepat untuk anda bergantung. Beberapa faktor penting
- Produk anda
- Sejauh mana penyenaraian anda bertukar
- Betapa mahalnya kata kunci dan produk anda
- Berapa banyak pesaing anda membayar untuk iklan.
- Setelah kempen Prestasi anda berjalan dengan baik, anda harus mengurangkan kempen auto Penyelidikan secara beransur-ansur kepada kira-kira 10% daripada keseluruhan belanjawan anda. 90% sepatutnya pergi ke kempen manual/prestasi.
- Tingkatkan kempen manual/prestasi selagi ACoS berada di bawah margin keuntungan anda. Ya, anda akan berbelanja lebih, tetapi anda juga akan memperoleh lebih banyak. Selain itu, jualan iklan mendorong jualan organik dan meningkatkan kedudukan anda.
Nota mengenai Jangkaan ACoS
Apabila kata kunci dialihkan daripada kempen penyelidikan kepada kempen prestasi, jangkakan bahawa ACOS kempen penyelidikan akan meningkat.
Ini adalah perkara biasa dan petanda bahawa anda telah memperoleh semua kata kunci yang baik. ACoS kempen prestasi sepatutnya jauh lebih rendah.
Tamat
Adakah ini membantu? Beritahu kami dalam ulasan jika ya atau jika anda mempunyai soalan!
