অনেক ব্যবসা পরবর্তী 6 সপ্তাহে যতটা ব্যবসা করে ততটা ব্যবসা করে যতটা তারা বছরের বাকি সময়ে করে। অ্যামাজনে ছুটির কেনাকাটার মরসুম থেকে সর্বাধিক সুবিধা পাওয়ার জন্য স্পনসরড পণ্যের বিজ্ঞাপন এবং স্পন্সর ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনগুলি একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ৷
গত বছর যা হয়েছিল
চলুন, গত বছরের ছুটির মরসুম সম্পর্কে আমাদের বিশ্লেষণটি একবার দেখে নেওয়া যাক।
সামগ্রিকভাবে ACOS সংখ্যা কয়েকটি উল্লেখযোগ্য প্রবণতা দেখিয়েছে:
- মধ্য নভেম্বর থেকে ডিসেম্বরের মাঝামাঝি পর্যন্ত ক্রমাগত হ্রাস
- ডিসেম্বরের মাঝামাঝি থেকে ক্রিসমাসের দুই দিন আগে পর্যন্ত তীব্র বৃদ্ধি
- ডিসেম্বরের শেষের দিকে জানুয়ারি থেকে নভেম্বরের শুরুতে ফিরে আসা
- ব্ল্যাক ফ্রাইডে এবং সাইবার সোমবারে সামান্য কম মান এবং এই দুই দিনের মধ্যে সপ্তাহান্তে উল্লেখযোগ্যভাবে উচ্চ মান
পর্যায়ক্রমিকতা
ঋতুটি সাপ্তাহিক পর্যায়ক্রমিকতা দেখায় যেখানে সপ্তাহান্তে ক্লিকের পরিমাণ বেড়ে যায়, বিশেষ করে প্রতি রবিবারে।
বিক্রয় পরিমাণ
নভেম্বরের মাঝামাঝি থেকে ডিসেম্বরের মাঝামাঝি পর্যন্ত বিক্রিতে কিছুটা স্থিতিশীল বৃদ্ধির সাথে সাইবার সোমবারে সর্বোচ্চ বিক্রির পরিমাণ ঘটেছে।
সিপিসি
চিত্তাকর্ষকভাবে, সিপিসি সামগ্রিকভাবে মোটামুটি ধ্রুবক ছিল। ব্ল্যাক ফ্রাইডেতে সামান্য হ্রাস এবং সাইবার সোমবার সহ পরবর্তী কয়েক দিনের জন্য সামান্য স্পাইক ছিল। কিন্তু CPC মোটামুটি স্থির ছিল অন্যথায়, নভেম্বরের মাঝামাঝি থেকে ডিসেম্বর পর্যন্ত ক্রিসমাসের চারপাশে একটি স্পাইক এবং তারপর জানুয়ারিতে আরও উল্লেখযোগ্য ড্রপ ছাড়া এমনকি কিছুটা কমেছে।
এটা অদ্ভুত মনে হতে পারে যে CPC খুব বেশি পরিবর্তন করেনি, কিন্তু মনে রাখবেন যে PPC বিজ্ঞাপন একটি বাজার। বেশি লোক কেনাকাটা করার কারণে এই সময়ে উল্লেখযোগ্যভাবে আরও বেশি ইম্প্রেশন পাওয়া যায়, তাই বিজ্ঞাপনদাতারা যতটা সম্ভব ইম্প্রেশন কিনতে চাইলেও প্রতি ইম্প্রেশনের দাম অগত্যা বাড়ে না।
এই বছর কি ভিন্ন?
গত বছর শিরোনাম অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন (এখন স্পন্সর ব্র্যান্ড) শুধুমাত্র বিক্রেতাদের জন্য উপলব্ধ ছিল। এই বছর, স্পনসর ব্র্যান্ডগুলিও বিক্রেতাদের কাছে উপলব্ধ৷ শীর্ষস্থানের জন্য আরও প্রতিযোগিতার প্রত্যাশা করুন। পৃষ্ঠপোষক ব্র্যান্ডের পৃষ্ঠার শীর্ষ থেকেও আরও বেশি প্লেসমেন্ট রয়েছে, তাই আরও ইম্প্রেশন উপলব্ধ হওয়ার আশা করুন৷
গত বছরের মাঝামাঝি থেকে CPC আসলে কিছুটা কমে এসেছে এবং 2018 সালে তুলনামূলকভাবে সমতল হয়েছে, তাই বিজ্ঞাপনদাতারা এই Q4 ভালো জায়গায় শুরু করছে।
তাতে বলা হয়েছে, অ্যামাজন বিজ্ঞাপনে এই বছর অবশ্যই অনেক বেশি ব্যয় হচ্ছে, তাই মহাকাশের গুরুতর খেলোয়াড়দের কাছে তাদের নিষ্পত্তিতে বড় বাজেট এবং Q4 সর্বাধিক করার জন্য আক্রমনাত্মক কৌশলগুলির প্রত্যাশা করুন।
তোমার কি করা উচিত?
Q4 এ বিবেচনা করার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল আপনার প্রচারাভিযানের বাজেট। নভেম্বরের মাঝামাঝি সময়ে ইম্প্রেশন এবং ক্লিকের ভলিউম বৃদ্ধি পাবে যা ক্রিসমাসের প্রায় 5 দিন আগে পর্যন্ত অব্যাহত থাকবে। এটির সুবিধা নিতে, আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে যে আপনার বাজেট মিড ডে ফুরিয়ে যাচ্ছে না। এছাড়াও সপ্তাহান্তে, বিশেষ করে রবিবারে আপনার বাজেট আরও বাড়ানোর কথা বিবেচনা করুন।
ব্ল্যাক ফ্রাইডে এবং সাইবার সোমবারের মধ্যে বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রচুর অর্থ ব্যয় করা হবে তবে সেরা ROI দুটি ছুটির দিনেই পাওয়া যায়, এবং এর মধ্যে সপ্তাহান্তে নয়। শুক্রবার এবং সোমবার (২৩ এবং ২৬ নভেম্বর) আপনার বাজেট বাড়ান কিন্তু এর মধ্যে বাজেট কম রাখুন।
এই সময়ের মধ্যে বিডগুলি আসলে সম্পূর্ণ পরিবর্তন করার দরকার নেই। আপনি শুধুমাত্র সাইবার সোমবারের জন্য বিড বাড়ানোর কথা বিবেচনা করতে পারেন, বিশেষ করে যদি আপনি এমন একটি চুক্তি চালাচ্ছেন যেখানে আপনি রূপান্তর হার বেশি হবে বলে আশা করেন। যদিও মঙ্গলবার তাদের কমাতে ভুলবেন না!
প্রেস্টোজন অটোমেশনকে বাকি সিজনের জন্য চলতে দেওয়া হল ছোট শিফটে পাশাপাশি জানুয়ারিতে নিম্নগামী সামঞ্জস্য বজায় রাখার একটি ভাল উপায়। অটোমেশন এই বাজারের পরিবর্তনগুলিতে প্রতিক্রিয়া জানাবে আপনাকে এটি সম্পর্কে চিন্তা না করেই।
মূল পোস্ট থেকে Q4 – হিলিয়াম 10-এ PPC-এর জন্য টিপস৷
