আপনার সময়সীমা হল PPC প্রচারাভিযান বিশ্লেষণের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ দিক। গত সপ্তাহে বা শেষ 30 দিনের দিকে তাকানো যতটা সহজ, ততটা সহজ নয়। যদিও আমরা আপনাকে কভার করেছি – পিপিসি প্রচারাভিযান মূল্যায়ন করার সময় আপনার সময়সীমা কীভাবে চয়ন করবেন তা দেখা যাক।
বেঞ্চমার্কের জন্য কয়েক মাস পিছনে দেখুন এবং আরও সম্প্রতি সিদ্ধান্ত নিতে
PPC ফলাফল প্রতিদিন পরিবর্তন হয়। কয়েক মাস আগের ডেটার দিকে তাকানো আপনার কর্মক্ষমতা বেঞ্চমার্ক করার জন্য উপযোগী এবং দেখুন আপনার প্রচারাভিযানগুলি উন্নতি করছে কিনা, কিন্তু বিড পরিবর্তন বা কীওয়ার্ড আপডেট সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য নয়।
পর্যাপ্ত ডেটা পাওয়া যাচ্ছে
এটি বলেছে, আপনি একটি ভাল সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য পর্যাপ্ত ডেটা পেতে যথেষ্ট পিছনে তাকাতে চান। যদি একটি কীওয়ার্ড দিনে মাত্র কয়েকটি ক্লিক পায় তবে সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য পর্যাপ্ত ডেটা পেতে আপনাকে কমপক্ষে এক বা দুই সপ্তাহ অপেক্ষা করতে হবে।
যদি একটি কীওয়ার্ড দিনে 10-100টি ক্লিক পায় তাহলে আপনাকে সিদ্ধান্ত বিড পরিবর্তন করতে কয়েক দিন অপেক্ষা করতে হবে।
বিক্রয় ডেটা আসার জন্য অপেক্ষা করা হচ্ছে
ডেটা নির্ভুল হতে একটু সময় লাগতে পারে। দেখার জন্য দুটি ধরণের ডেটা সেটলিং রয়েছে:
#1 – অ্যামাজন বিলম্ব থেকে প্রথম 2 দিন
- আমাজন অর্ডার এবং বিক্রয় রিপোর্ট করার আগে 48 ঘন্টা পর্যন্ত অপেক্ষা করে। Prestozon এ আমরা একটি দিনে কর্মক্ষমতা রিপোর্ট করার আগে 48 ঘন্টা অপেক্ষা করি যাতে আপনার কাছে সর্বদা সঠিক তথ্য থাকে।
#2 – গ্রাহক বিলম্ব থেকে প্রথম 7 দিন
- অ্যামাজন আপনার বিজ্ঞাপনে একটি বিক্রয়কে দায়ী করে যদি সেই বিজ্ঞাপনটিতে ক্লিক করা গ্রাহক ক্লিক করার পর 7 দিনের মধ্যে আপনার পণ্যটি কিনে নেয়।
উদাহরণ: একজন গ্রাহক আপনার পণ্য এবং একটি প্রতিযোগী পণ্য উভয়ই তাদের কার্টে যোগ করতে পারেন তারপর কয়েক দিন পরে সিদ্ধান্ত নিন যে তারা কী চান।
স্পন্সর করা পণ্যের 87% বিক্রয় ক্লিকের এক দিনের মধ্যে ঘটে, তাই সাধারণত 48 ঘন্টা পরে দিনের ডেটা উপলব্ধ হওয়ার সাথে সাথে বিক্রয়, অর্ডার এবং ACoS বিশ্লেষণ করা ঠিক হয়। কখনও কখনও গ্রাহকদের একটি কেনাকাটা করতে এক দিনের বেশি অপেক্ষা করার সম্ভাবনা বেশি থাকে (এটি প্রায়শই বড়দিনের আশেপাশে ঘটে)।
আপনি যদি সবচেয়ে সঠিক সিদ্ধান্ত নিতে চান, তাহলে আপনার তারিখ নির্বাচনের শেষ তারিখটি 4 বা 5 দিন আগে সেট করুন। এটি নিশ্চিত করবে যে গত কয়েক দিনের অসম্পূর্ণ ডেটা আপনাকে ফেলে দেবে না।
নির্দিষ্ট তারিখগুলি এড়িয়ে যাওয়া (বা নির্বাচন করা)
আপনি তাদের জানেন এবং ভালবাসেন: প্রাইম ডে। ব্ল্যাক ফ্রাইডে. সাইবার সোমবার. ক্রিসমাস পর্যন্ত সপ্তাহগুলো। আপনাকে হয় বিশেষভাবে এই ইভেন্টগুলি বিশ্লেষণ করতে হবে বা এগুলিকে সম্পূর্ণরূপে এড়িয়ে যেতে হবে কারণ এই দিনগুলিতে আপনার PPC কার্যকারিতা ব্যাপকভাবে ভিন্ন হবে।
এখানে একটি উদাহরণ. আপনি প্রাইম ডে-র এক সপ্তাহ পরে আপনার কিছু কীওয়ার্ডে বিড আপডেট করতে চান। শুধুমাত্র প্রাইম ডে-তে আপনার CPC দ্বিগুণ হয়েছে, আপনার রূপান্তর হার তিনগুণ হয়েছে, এবং আপনার খরচ 6x বেড়েছে। বাহ! আপনি যদি সেই পুরো সপ্তাহের দিকে তাকান, প্রাইম ডে-এর ওজন অন্যান্য দিনের মতোই কিন্তু সম্পূর্ণ ভিন্ন ফলাফল। আপনার দুটি বিকল্প আছে:
- পরের বছরের জন্য প্রাইম ডে কৌশল তৈরি করতে প্রাইম ডেকে নিজে থেকেই বিশ্লেষণ করুন
- সাধারণ দিনে সেরা পারফরম্যান্সের জন্য আপনার বিড আপডেট করতে প্রাইম ডে-এর আগে শেষ হওয়া একটি সময়সীমা বিশ্লেষণ করুন
অনুসন্ধান শর্তাবলীর ক্ষমতা ভুলবেন না
বেশিরভাগ সময় আপনি কীওয়ার্ড বিশ্লেষণ করবেন এবং বিড আপডেট করবেন আপনার বিজ্ঞাপনের সর্বাধিক ব্যয় করতে। কিন্তু অনুসন্ধান পদ উপেক্ষা করবেন না!
কিছু উচ্চ-ACoS সার্চ টার্ম “নেতিবাচক এক্সাক্টিং” দ্বারা, আপনি আপনার ACoS কে ব্যাপকভাবে কমিয়ে আনতে পারেন।
বিশেষ করে বিস্তৃত মিলের প্রকারের সাথে, কিছু অনুসন্ধান পদ লাভজনক হবে এবং কিছু আপনার সমস্ত অর্থ ব্যয় করবে। কল্পনা করুন যে আপনি একটি বড় জলের বোতল বিক্রি করছেন এবং একটি বিস্তৃত মিল টাইপের সাথে “জলের বোতল” কীওয়ার্ডে বিড করছেন। আপনি এই মত কিছু ফলাফল দেখতে পারেন:
| Spend | Sales | ACoS | ||
|---|---|---|---|---|
| Keyword | water bottle | $52.00 | $130.00 | 40% |
| Search Term | water bottle |
$40.00 | $10.00 | 400% |
blue water bottle |
$10.00 | $20.00 | 50% | |
large water bottle |
$2.00 | $100.00 | 2% |
জলের বোতলগুলির অনেক প্রতিযোগিতা রয়েছে, তাই “জলের বোতল” অনুসন্ধান শব্দের জন্য আপনার রূপান্তর হার কম৷ কিন্তু যখন লোকেরা একটি বড় জলের বোতল খুঁজছে তখন তারা আপনার বিজ্ঞাপন দেখে আনন্দিত হয় এবং আপনার রূপান্তর অনুপাত আকাশের উপরে! “জলের বোতল” কে একটি নেতিবাচক সঠিক কীওয়ার্ড করা এই পরিস্থিতিতে আপনার ACOS কে ব্যাপকভাবে উন্নত করবে যখন এখনও আপনার বিজ্ঞাপনটিকে “নীল জলের বোতল” এবং “বড় জলের বোতল” দেখানোর অনুমতি দেবে।.
আমাজনের সার্চ টার্ম রিপোর্টের সমস্যা
হায়, সবসময় একটি ধরা আছে… দৈনিক অনুসন্ধান শব্দ ডেটা বিক্রেতা কেন্দ্রীয় রিপোর্টের মাধ্যমে উপলব্ধ নয়। আপনি একটি 2-মাসের সামগ্রিক সারাংশ পেতে পারেন, তবে আপনি যদি নির্দিষ্ট তারিখগুলি বিশ্লেষণ করতে চান তবে এটি খুব সহায়ক নয়। দৈনিক সার্চ টার্ম ডেটা পাওয়ার একমাত্র উপায় হল Amazon-এর Advertising API। আমি জানি, খুব একটা মানে না।
সৌভাগ্যবশত, Prestozon Analytics-এর ডেটা এই API থেকে আসে। আমাদের ডেটা হল আসল চুক্তি, যেখানে অন্যান্য টুলগুলি বিক্রেতা সেন্ট্রাল থেকে সার্চ টার্ম রিপোর্টে পাওয়া 2-মাসের চিত্র থেকে দৈনিক অনুসন্ধান শব্দ কর্মক্ষমতা অনুমান করে৷ প্রাইম ডে, ক্রিসমাস বা অন্য কোনো ইভেন্ট যদি গত 60 দিনের মধ্যে ঘটে থাকে তবে দৈনিক অনুসন্ধান শব্দের ডেটা নিয়ে সন্দিহান হন যদি না ডেটা বিজ্ঞাপন API থেকে আসে।
সারসংক্ষেপ
আপনার বিজ্ঞাপন খরচের জন্য আপনি সর্বাধিক মূল্য পান তা নিশ্চিত করতে আপনার বিজ্ঞাপন ডেটা বিশ্লেষণ করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। সঠিক সময়সীমা বাছাই করতে ভুলবেন না যাতে আপনি বিড, কীওয়ার্ড এবং নেতিবাচক অনুসন্ধান পদগুলির বিষয়ে দুর্দান্ত সিদ্ধান্ত নিতে পারেন।
মূল পোস্ট থেকে পিপিসি বিশ্লেষণ: সঠিক তারিখ পরিসর বাছাই – হিলিয়াম 10
