ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান বিভক্ত করা

ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান

গ্রাহকরা যখন আপনার ব্র্যান্ডের নাম মনে করেন তখন তারা কী অনুভব করেন তা আপনার ব্যবসার উন্নতির জন্য গুরুত্বপূর্ণ। এবং যত বেশি গ্রাহক আমাজনে তাদের পণ্য অনুসন্ধান শুরু করে, আমাজন অনুসন্ধান ফলাফলে যা দেখায় তা গুরুত্বপূর্ণ।

ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান কি?

আমাজনে একটি পণ্য খুঁজতে শুরু করার সময় একজন গ্রাহক অনুসন্ধান বারে যা টাইপ করেন তাকে একটি অনুসন্ধান শব্দ বলা হয়। এগুলি ব্র্যান্ডেড বা নন ব্র্যান্ডেড হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি নন-ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান শব্দ হতে পারে “টিস্যু” বা “সোডা” এবং একটি ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান শব্দ হতে পারে “ক্লিনেক্স” বা “কোক”।

কেন ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান গুরুত্বপূর্ণ?

যদি আপনার গ্রাহক আপনার ব্র্যান্ডের নামে অনুসন্ধান করেন, আপনি তাদের কী দেখতে চান? আপনার পণ্য!

এই অনুসন্ধানটি দেখুন যেখানে “কোক” পেপসি পণ্যগুলির জন্য পৃষ্ঠার শীর্ষে স্পনসরড ব্র্যান্ডের স্থান নির্ধারণ করে। এটি গ্রাহকের ব্র্যান্ডের চিত্রকে প্রতিফলিত করবে এবং এমনকি যখন গ্রাহক কোকা কোলা পণ্যগুলি খোঁজার অভিপ্রায়ে প্রবেশ করেন তখন পেপসির বিক্রয়ের দিকে পরিচালিত করতে পারে। (এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ উদাহরণ, যদিও এটি দেখায় যে আপনি ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধানে আপনার ব্র্যান্ডের নাম ছাড়াও আরও বেশি কিছু বিবেচনা করতে চাইতে পারেন!)

Merkle এর Q3 ডিজিটাল মার্কেটিং রিপোর্ট রিপোর্ট করে যে “ব্র্যান্ড কীওয়ার্ডগুলি স্পনসর করা ব্র্যান্ডের বিক্রয়ের 62% এবং স্পনসর করা পণ্যের বিক্রয়ের 42% জন্য দায়ী”৷ স্পষ্টতই একটি ব্র্যান্ডের জন্য আমাজনে তাদের ব্র্যান্ডেড সার্চ প্লেসমেন্ট নিয়ন্ত্রণ করা গুরুত্বপূর্ণ!

ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান শব্দ দুটি বিভাগে পড়তে পারে: প্রতিরক্ষামূলক ব্যয় যদি সেগুলি আপনার নিজের ব্র্যান্ড হয়, এবং প্রতিযোগী ব্যয় যদি আপনি আপনার প্রতিযোগীদের ব্র্যান্ডের নামে বিডিং করেন।

প্রতিরক্ষামূলক ব্যয় সাধারণত একটি অত্যন্ত কম ACOS প্রদান করে কারণ গ্রাহকরা যদি তারা বিজ্ঞাপনটি দেখেন এমন ব্র্যান্ডে সরাসরি অনুসন্ধান করলে রূপান্তরিত হওয়ার সম্ভাবনা থাকে।

প্রতিযোগীতামূলক খরচ অত্যন্ত উচ্চ ACOS হতে পারে, কিন্তু তা সত্ত্বেও গুরুত্বপূর্ণ কারণ প্রতিটি রূপান্তর আপনার প্রতিযোগীর কাছ থেকে অর্জিত গ্রাহক। আপনি যদি এই ক্রয়ের মাধ্যমে তাদের খুশি করেন তবে তারা পুনরাবৃত্তি গ্রাহকে পরিণত হতে পারে। বড় ব্র্যান্ডগুলি এখানে আক্রমনাত্মকভাবে ব্যয় করে কারণ সময়ের সাথে সাথে প্রতিযোগিতামূলক ব্যয় আপনার গ্রাহক বেসের উপর একটি বড় প্রভাব ফেলতে পারে।

যেহেতু ব্র্যান্ডেড খরচে চরম ACOS পারফরম্যান্সের পার্থক্য থাকতে পারে, তাই এই দুটিকে বিভক্ত করা মূল্যবান।

ব্র্যান্ডেড এবং নন-ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধানের মিশ্রণের ক্ষতিগুলি৷

একটি উদাহরণ দেখা যাক। এখানে আপনি ব্র্যান্ডেড এবং নন-ব্র্যান্ডেড সার্চ টার্মের জন্য $1,000 খরচ করেছেন। নন-ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান 50% ACOS এ সঞ্চালিত হয়েছে, যার ফলে $2,000 বিক্রি হয়েছে। ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধানের ফলে $50,000 বিক্রয় এবং 2% ACOS হয়েছে। যদি আপনি উভয়ই একটি প্রচারাভিযানে মিশ্রিত হয়ে থাকেন তাহলে আপনি প্রচারণার দিকে তাকাতে পারেন এবং ভাবতে পারেন “বাহ, আমি 4% ACOS-এর সাথে খুব খুশি! আমার বিড বাড়াতে হবে যাতে আমি আরও ইম্প্রেশন পেতে পারি!”

সাধারণত এই ক্ষেত্রে যা হয় তা হল আপনি ইতিমধ্যেই আপনার ব্র্যান্ডেড সার্চের সম্ভাব্যতা বাড়াচ্ছেন তাই ক্রমবর্ধমান খরচ নন-ব্র্যান্ডেড সার্চে যায় এবং পারফরম্যান্স এভাবেই শেষ হয়।

আপনার অতিরিক্ত $1,000 খরচ শুধুমাত্র একটি অতিরিক্ত $2,000 বিক্রি করেছে কারণ এটি শুধুমাত্র আপনার নন-ব্র্যান্ডেড নাগালের প্রসারিত করেছে। সম্ভবত আপনি যা আশা করেছিলেন তা নয়।

ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান ব্রেক আউট বাজেট ব্যবস্থাপনা সুবিধা

একটি ফ্লিপসাইডও আছে, এবং আপনার ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান পদগুলিকে বিভক্ত করার আরেকটি কারণ রয়েছে৷ সম্ভবত আপনি একটি আঁটসাঁট বাজেটে দৌড়াচ্ছেন এবং আপনার প্রচারগুলি মধ্য দিনের মধ্যে সেই বাজেটে আঘাত করেছে। সম্ভবত সেই বাজেটের একটি উল্লেখযোগ্য পরিমাণ নন-ব্র্যান্ডেড পদে যাচ্ছে এবং দিনের দ্বিতীয়ার্ধে আপনাকে ব্র্যান্ডেড সার্চ কভারেজ ছাড়াই ছেড়ে দেবে। কিন্তু সারাদিনের জন্য ব্র্যান্ডেড কভারেজ নিশ্চিত করার জন্য আপনাকে পুরো দিনের জন্য নন-ব্র্যান্ডেড কভারেজ নিশ্চিত করতে আপনার বাজেট যথেষ্ট পরিমাণে বাড়াতে হবে! এবং যে ব্যয়বহুল হতে পারে!

এই উদাহরণে, আপনি একটি প্রচারাভিযানে প্রতিদিন $200 ব্যয় করছেন যাতে আপনার ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান উভয়ই রয়েছে (যা আপনার যদি সীমাহীন বাজেট থাকে তবে আপনি $200/দিন ব্যয় করতে পারেন) এবং নন-ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান (যা আপনার যদি সীমাহীন বাজেট থাকে তবে আপনি করতে পারেন) $1000/দিন খরচ করুন)। আপনি মিড-ডে শেষ করছেন এবং নিশ্চিত করতে চান যে আপনি সারাদিন আপনার ব্র্যান্ড কভার করেছেন যাতে আপনি বাজেট বাড়িয়ে $300 করতে পারেন। বাজেট ব্র্যান্ডেড এবং নন-ব্র্যান্ডেড উভয়ের মধ্যে বিভক্ত হয়ে যায় এবং আপনি এখনও দিন শেষ হওয়ার আগেই রানআউট হয়ে যান, যদিও আপনি যদি সেই অতিরিক্ত $100 শুধুমাত্র ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধানের জন্য নির্দেশ করতে পারেন তবে এটি কভারেজ নিশ্চিত করার জন্য যথেষ্ট ছিল।

আপনি যদি প্রচারাভিযানের স্তরে সেগুলিকে বিভক্ত করে থাকেন তবে নন-ব্র্যান্ডেড পদগুলিতে আপনার ব্যয় বাড়ানোর প্রয়োজন ছাড়াই সরাসরি ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধানে ব্যয় বরাদ্দ করা তুচ্ছ। বিক্রেতা কেন্দ্রীয় বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য: নোট করুন যে আপনি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তরে বাজেট নিয়ন্ত্রণ করতে পারবেন না তাই বিজ্ঞাপন গোষ্ঠী স্তরে ব্র্যান্ডেড পদগুলিকে বিভক্ত করা কার্যকর নয়৷

ACOS স্বচ্ছতার সুবিধা

এই সবের লক্ষ্য হল আপনার পণ্যগুলি যে বিভিন্ন ধরণের এক্সপোজার পাচ্ছে তা বুঝতে এবং নিয়ন্ত্রণ করতে সক্ষম হওয়া। এই নিবন্ধের শুরুতে উদাহরণে, দেখে মনে হচ্ছে আপনার প্রচারাভিযান 4% এ পারফর্ম করছে যেখানে আরও সঠিক দৃষ্টিভঙ্গি ছিল যে একটি অংশ 2% এবং একটি অংশ 50% ছিল।

নিজস্ব প্রচারাভিযানগুলিতে ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধানকে বিচ্ছিন্ন করা হল পরিস্থিতিকে এমনভাবে বিশ্লেষণ করার একমাত্র উপায় যা ACOS টার্গেট অ্যাডজাস্টমেন্ট এবং বাজেট অ্যাডজাস্টমেন্টের মতো সরাসরি পদক্ষেপযোগ্য অন্তর্দৃষ্টির দিকে নিয়ে যায়৷

তুমি এটা কিভাবে করো?

ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান ব্রেক আউট সহজ. মৌলিক সেটআপ এই মত দেখায়

তিনটি সাধারণ প্রচারণা আছে:

  • অটো
    • নেগ ফ্রেজ ব্র্যান্ড নাম
  • গবেষণা
    • নেগ ফ্রেজ ব্র্যান্ড নাম
  • কর্মক্ষমতা
    • নেগ ফ্রেজ ব্র্যান্ড নাম

এবং দুটি ব্র্যান্ডেড প্রচারাভিযান

  • ব্র্যান্ডেড গবেষণা
    • বিস্তৃত ব্র্যান্ড নাম
  • ব্র্যান্ডেড কর্মক্ষমতা

এটি সমস্ত ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধানকে ব্র্যান্ডেড গবেষণা প্রচারে নির্দেশ করে এবং ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধানের কোনটিই জেনেরিক প্রচারাভিযানে প্রদর্শিত হবে না। যেহেতু ব্র্যান্ডের শর্তাবলী বিক্রয় করে, তাই আপনাকে বিড সহ এক্সপোজার নিয়ন্ত্রণ করতে পারফরম্যান্স প্রচারাভিযানে নিয়ে যাওয়া উচিত।

Prestozon-এ, আমরা 1 ক্লিক সেটআপের মাধ্যমে এই সব অতি সহজ করে তুলি। অ্যাডভান্সড অপশনে শুধু “ব্র্যান্ড ক্যাম্পেইন তৈরি করুন” চালু করুন এবং তারপর “ব্র্যান্ড নেম” ফিল্ডে আপনার ব্র্যান্ডের নাম যোগ করুন। সঠিক প্রচারাভিযান, কীওয়ার্ড, নেতিবাচক কীওয়ার্ড এবং কীওয়ার্ড নিয়ম তৈরি করা হবে। এটা এর চেয়ে সহজ হয় না!

ব্র্যান্ডেড সেটিংস সহ 1-ক্লিক সেটআপ দ্বারা তৈরি করা নিয়মগুলি এইরকম দেখাবে:

ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধানের বাইরে

ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধান হল সবচেয়ে সাধারণ এবং সবচেয়ে সুস্পষ্ট ধরনের অনুসন্ধান যা এইভাবে বের করা যায়। কিন্তু আপনি এটিকে সার্চ টার্মের যেকোন গোষ্ঠীতেও প্রয়োগ করতে পারেন যেটি সম্পর্কিত এবং যেগুলির ACOS পারফরম্যান্স একটি প্রোডাক্ট গ্রুপের গড় থেকে সম্পূর্ণ ভিন্ন। উদাহরণস্বরূপ, প্রতিযোগীর ব্র্যান্ডের নাম, বা নির্দিষ্ট শব্দ যা হয় ক্রয়ের অভিপ্রায়ের ফানেল থেকে অনেক উপরে বা নীচের অংশে থাকা ভাল লক্ষ্য। এই গোষ্ঠীগুলিকে সংজ্ঞায়িত করা, এবং তারা বিদ্যমান কিনা, একটি পণ্য-নির্দিষ্ট প্রশ্ন।

বরাবরের মতো, প্রেস্টোজন এখানে সহজ কীওয়ার্ড এবং সার্চ টার্ম ম্যানেজমেন্ট সক্ষম করার জন্য এখানে আছে আপনি যে ধরনের সার্চ টার্ম ম্যানেজ করতে চান না কেন।

আনস্প্ল্যাশে অ্যালেক্স ব্লকের ছবি

মূল পোস্ট থেকে ব্র্যান্ডেড অনুসন্ধানকে বিভক্ত করা – হিলিয়াম 10

মন্তব্য করুন

imageimageimageimageimageimageimageimageimageimageimageimage

আমাদের অন্যান্য পণ্য চেষ্টা করুন!

image

Magnet – সর্বাধিক প্রাসঙ্গিক, উচ্চ-ভলিউম কীওয়ার্ডগুলি সন্ধান করুন যাতে আপনি জৈব ট্রাফিক সর্বাধিক করতে পারেন এবং আপনার বিক্রয়কে আকাশচুম্বী করতে পারেন।

image
2 দিনের জন্য বিনামূল্যে বিনামূল্যে ব্যবহার করুন
image
$ 37 / মাস থেকে শুরু হচ্ছে
image

Scribbles – তাদের তালিকা সম্পূর্ণরূপে অনুকূলিত হয়েছে তা নিশ্চিত করতে বিক্রেতারা তাদের অ্যামাজন বিক্রয়কারী কেন্দ্রীয় সীমানা এবং ব্যাকএন্ডে সেরা কীওয়ার্ড যুক্ত করতে দেয়।

image
30 দিনের বিনামুল্যে পরীক্ষা
image
Platinum -প্ল্যানে অন্তর্ভুক্ত ($ 97 / মাস)

Helium 10 দিয়ে অ্যামাজনে একটি সমৃদ্ধ ব্যবসা তৈরি করুন।

আপনার প্রয়োজনীয় সমস্ত সরঞ্জাম, প্রশিক্ষণ এবং দক্ষতার সাহায্যে আপনার ব্যবসা শুরু করুন, চালান এবং বাড়ান।