প্রাইম ডে সবসময়ই Amazon বিক্রেতাদের জন্য সঠিক হওয়ার জন্য একটি বড় দিন।
এখানে আমরা প্রাইম ডে 2018-এর ডেটা ভেঙে দিচ্ছি যাতে আপনি বৃহত্তর বাজারের সাথে আপনার নিজের কর্মক্ষমতা তুলনা করতে পারেন। এটি আপনাকে 2019 এর জন্য আপনার কৌশলকে আরও উন্নত করতে সাহায্য করতে পারে।
পদ্ধতি
এই বিশ্লেষণটি প্রেস্টোজন প্ল্যাটফর্মে প্রায় 1,200টি বেনামী অ্যাকাউন্টের একটি এলোমেলো নমুনা দেখে।
- উত্তর আমেরিকা থেকে ~800 অ্যাকাউন্ট
- ইউরোপ থেকে ~400 অ্যাকাউন্ট
- সমস্ত অ্যাকাউন্টে>1,000 ইম্প্রেশন/দিন ছিল
- মাঝারি আকারের অ্যাকাউন্টগুলির সঠিক উপস্থাপনা দিতে উচ্চ ভলিউম আউটলায়ারগুলি সরানো হয়েছিল
ACOS, রূপান্তর হার, ক্লিক, বিক্রয়, খরচ, এবং প্রতি ক্লিকের খরচ (CPC) সহ আমরা প্রতিটি গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক এবং প্রতিটির জন্য সময় সিরিজের চার্টগুলি দেখব।
ACOS
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইউরোপ উভয় ক্ষেত্রেই প্রাইম ডে-তে ACOS হ্রাস পেয়েছিল এবং পরের দিন কম ছিল। পরের দিন এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে দুই মাসের মধ্যে সর্বোচ্চ স্তরে পৌঁছেছে, যখন ইউরোপে এটি প্রায় স্বাভাবিক অবস্থায় ফিরে এসেছিল। উভয় অঞ্চলই পরের দুই সপ্তাহে একটি ক্রমবর্ধমান ACOS দেখেছে।
আমরা অনুমান করি যে প্রাইম ডে এর পরে ACOS বাড়তে থাকে কারণ প্রাইম ডে শেষ হওয়ার পরে লোকেরা তাদের বিড এবং বাজেট কমাতে ভুলে গিয়েছিল, কিন্তু এটি অনুমান।
কেন ACOS প্রাইম ডেতে নেমে গেল? বেশিরভাগ উচ্চ রূপান্তর হারের কারণে, যা আমরা পরবর্তীতে দেখব।
রূপান্তর হার
রূপান্তরের হার একই পরিমাণে বেড়েছে। প্রাইম ডে এবং পরের দিন উভয়ই। প্রাইম ডে এর পরের দিন, বাস্তবে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইউরোপ উভয় ক্ষেত্রেই আরও বেশি রূপান্তর হার দেখা গেছে।
এটি লক্ষ্য করা আকর্ষণীয় যে ইউরোপে প্রাইম ডে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের তুলনায় অনেক কম উচ্চারিত ছিল – এটি রূপান্তর হারে একটি স্বাভাবিক ওঠানামার মতো দেখায়। ইউরোপে ACOS-এর ক্ষেত্রেও একই কথা কম।
বৃহত্তর প্রবণতাগুলির দিকে তাকালে, গ্রীষ্মকাল ACOS বৃদ্ধি এবং রূপান্তর হার হ্রাস করার সময় বলে মনে হয়, যা প্রতি বছর প্রাইম ডে-এর জন্য কেন অ্যামাজন জুলাইয়ের মাঝামাঝি বেছে নেয় তার উপর আলোকপাত করতে পারে।
ক্লিক
ক্লিকে আমাদের মনোযোগ বাঁক, আমরা আরও বেশি কার্যকলাপ দেখতে পাই। প্রাইম ডে এবং তার পরের দিন ক্লিকগুলি বেড়েছে, সমস্ত ডিল এবং প্রেস কভারেজ সহ গ্রাহকদের আগ্রহ এবং কার্যকলাপের উচ্চ স্তরের চিত্র তুলে ধরেছে। আবার, আমরা ইউরোপে একটি কম প্রভাব দেখতে পাই যদিও এখনও যথেষ্ট।
এটি এবং নিম্নলিখিত চার্টগুলি স্বাভাবিক প্লট, যার অর্থ আমরা সহজেই মেট্রিক্সে পরিবর্তনগুলি দেখতে একটি সাধারণ দিনের সাথে প্রতিটি দিনের তুলনা করছি৷ আমরা 2 জুলাইয়ের সাথে তুলনা করতে বেছে নিয়েছি কারণ এটি একটি সাধারণ সোমবার ছিল প্রাইম ডে থেকে অনেক দূরে যা বিজ্ঞাপনদাতাদের কৌশল দ্বারা প্রভাবিত না হলেও ক্রেতাদের কাছ থেকে একই ধরনের কেনাকাটা আচরণ করার জন্য যথেষ্ট কাছাকাছি।
বিক্রয়
বিক্রয় একটি অনুরূপ প্যাটার্ন দেখায় – প্রাইম ডে এবং পরের দিন বিক্রি ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পায় এবং তার পরে স্বাভাবিক অবস্থায় ফিরে আসে। উত্তর আমেরিকার বিক্রেতারা 2 সপ্তাহ আগের সোমবারের তুলনায় প্রাইম ডে-তে 2 গুণ বিক্রি দেখেছেন!
ব্যয় করা
খরচের সাথে একই গল্প – মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রাইম ডে এবং ইউরোপে কম মাত্রায় বিজ্ঞাপন খরচ বেড়েছে। এবং খরচ বিক্রির চেয়ে কম বেড়েছে, যা আমরা উপরে দেখেছি ACOS-এর হ্রাসের কারণে বোঝা যায়।
ক্লিক প্রতি খরচ (CPC)
অবশেষে, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে CPC একটি লাফ দেখেছে তবে সম্ভবত আপনি যা ভাবেন তার চেয়ে কম উল্লেখযোগ্য। এবং ইউরোপে, সিপিসি আসলে কয়েক সপ্তাহের তুলনায় কমেছে!
উপসংহার
প্রাইম ডে এর আশেপাশে পারফরম্যান্স কীভাবে পরিবর্তিত হয় তা জানা দরকারী যাতে আপনি আপনার বিজ্ঞাপন ব্যয় থেকে সর্বাধিক সুবিধা পেতে পরবর্তী বছরের জন্য প্রস্তুত থাকতে পারেন।
এই বিশ্লেষণ ভাগ করতে নির্দ্বিধায়, আমরা আশা করি এটি সহায়ক!
মূল পোস্ট থেকে প্রাইম ডে 2018 ডেটা পর্যালোচনা -Helium 10
