إذا كنت قد قرأت مدونتنا ، فأنت تعلم مدى أهمية عزل مصطلح البحث. يسعدنا اليوم أن نعلن عن ميزة متقدمة جديدة ستساعد مستخدمي Prestozon على تحقيق عزل عالي الجودة للغاية لمصطلح البحث بسهولة: فحوصات تغطية المطابقة التامة.
عند معالجة قواعد الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، تقوم Prestozon الآن بإجراء فحصين عند إنشاء اقتراح لكلمة رئيسية:
بالنسبة إلى قاعدة الكلمات الرئيسية الجديدة التي من شأنها إنشاء كلمة رئيسية ذات مطابقة تامة ، يتحقق Prestozon مما إذا كان مصطلح البحث هذا قد تمت تغطيته بالفعل بواسطة كلمة رئيسية مطابقة تامة موجودة في تلك المجموعة الإعلانية. إذا كانت مغطاة بالفعل ، فلن تنشئ القاعدة الكلمة الرئيسية الجديدة ذات المطابقة التامة.
بالنسبة إلى قاعدة سلبية تؤدي إلى إنشاء كلمة رئيسية سلبية بالضبط ، يتحقق Prestozon مما إذا كانت هذه الكلمة الرئيسية السلبية ستبطل مصطلحات البحث الأخرى التي تم بيعها. إذا كان الأمر كذلك ، فلن تنشئ القاعدة تلك الكلمة الرئيسية السلبية.
دعنا نتعمق في التفاصيل لفهم سبب أهمية ذلك.
كيف تتعامل أمازون مع المطابقة التامة؟
تعتبر كلمة “تامة” مضللة بعض الشيء عندما يتعلق الأمر بنوع المطابقة التامة. سوف تتطابق Amazon مع الاختلافات القريبة حيث يبدو أن هدف البحث عن العميل هو نفسه. الاختلافات الأكثر شيوعًا هي صيغ الجمع. إذا كانت لدينا كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة “mens cape” ، فستتطابق Amazon أيضًا مع عبارات البحث “men cape” و “men capes”. ما هو غير معروف بشكل شائع هو أنها ستتناسب مع “mans cape” و “men’s cape” و “man cape’s”. يبحث العملاء أحيانًا عن أشياء غريبة ، لذلك نرى حتى “رداء رجالي” ، و “رداء رجالي” ، و “رجال + رأس” ، إلخ.
أكثر ما رأيناه هو ما يقرب من 200 عبارة بحث فريدة لكلمة رئيسية واحدة تستخدم المطابقة التامة!
للوهلة الأولى ، لا يبدو هذا مشكلة كبيرة. من الواضح أن العميل يبحث عن نفس الشيء ، لذا فأنت سعيد بالظهور أمام كل هؤلاء دون العمل الجاد لاكتشاف كل سلسلة نصية دقيقة بنفسك. ولكن إذا كنت على دراية بمدى أهمية عزل مصطلح البحث ، فحينئذٍ ستفهم كيف يمكن أن يمثل ذلك مشكلة كبيرة.
مثال
لنأخذ مثالاً حيث لديك مجموعة إعلانية واحدة تحتوي على كلمتين رئيسيتين تستخدمان المطابقة التامة: “رداء رجالي” و “عباءة رجالي”. للتبسيط ، لنفترض أن هذه الكلمات الرئيسية ليست موجودة في أي مكان آخر في الحساب. إذا كنت تقدم عرض سعر 1.00 دولار لـ “رداء رجالي” و 0.95 دولار لـ “رداء رجالي” ، فمن المحتمل أن تحصل “رداء رجالي” على كل مرات الظهور.
ولكن في أحد الأيام أدركت أن أداء الكلمة الرئيسية الأولى ليس جيدًا ، لذلك قررت خفض عرض السعر إلى 0.50 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). الآن ستدخل أمازون الكلمة الرئيسية الأخرى ، “ملابس رجالية” ، في جميع المزادات لنفس شروط البحث! لذلك ، بدلاً من خفض عرض التسعير الخاص بك من 1.00 دولار إلى 0.50 دولار ، فإنك بشكل أساسي قللت فقط من 1.00 دولار إلى 0.95 دولار.
قد يستغرق الأمر بعض الوقت لتلاحظ أن “عباءة الرجال” تحصل الآن على جميع مرات الظهور لمصطلحات البحث هذه. بمجرد جمع البيانات الكافية لإدراك ذلك ، ستصل إلى نفس النتيجة التي مفادها أنه يجب خفض عرض الأسعار إلى 0.50 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). هذا هو المال الضائع ، لأنك كنت تعرف ذلك بالفعل!
تمنع فحوصات التغطية الجديدة من Prestozon حدوث ذلك حيث لن يتم إنشاء كلمات رئيسية جديدة تستخدم المطابقة التامة إذا كان المصطلح مشمولاً بالفعل بواسطة واحدة موجودة.
ماذا عن السلبيات؟
حسنًا ، لقد أثبتنا أنه من الأهمية بمكان التأكد من وجود حد أدنى (أو صفر) من التداخل بين الكلمات الرئيسية لعبارات البحث التي تريد التحكم في الأداء فيها. من المهم أيضًا فهم كيفية تعامل Amazon مع المطابقات التامة من منظور سلبي.
مثال
تم إعداد “رأس الرجل” ككلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة في إحدى المجموعات الإعلانية ولا توجد كلمات رئيسية أخرى في هذه المجموعة الإعلانية. لقد اشتريت 100 نقرة لعبارة البحث “mens cape” والتي نتج عنها مبيعات بقيمة 500 دولار أمريكي و 100 نقرة على “أغطية رأس للرجال” والتي لم تسفر عن أي مبيعات. لذلك تعتقد “أنا أهدر الكثير من المال على مصطلح البحث” ملابس رجالي “، سأفعل ذلك!” ولكن بمجرد أن تفعل ذلك ، ستتوقف أمازون أيضًا عن عرض “رداء رجالي” وستتوقف عن تلقي هذه التخفيضات!
يمر فحص التغطية الدقيق السلبي الجديد من خلال أداء عبارة البحث والتحقق للتأكد من أن Amazon لن تقضي على التعرض لمصطلح بحث آخر يتم تحويله.
التعامل مع تداخل المطابقة التامة
تدقيقات التغطية في قواعد الكلمات الرئيسية في Prestozon تعالج هذه المشكلة برمتها. من الصعب أن تفعل ذلك بنفسك لأن أمازون لا تقدم قواعد صريحة لما يتم التعامل معه على أنه نفس الشيء ، لذلك أنت مطالب باستخدام تقرير مصطلحات البحث لفهم ما تتعامل معه أمازون على أنه مكافئ. تتعامل إمكانات البيانات المتقدمة في Prestozon مع كل هذا تلقائيًا
تعد الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ضرورية لتوسيع نطاق الأداء في إعلانات Amazon. إن التأكد من فهم كيفية عملها أمر بالغ الأهمية للتحكم في هذا الأداء. كما هو الحال دائمًا ، فإن Prestozon موجود هنا لإزالة المهام الشاقة من قائمة المهام الخاصة بك.
Original post from Exact Match Coverage Checks – Helium 10
